Bonnes pratiques de référencement mobile pour votre site Web

Qu’est-ce que le SEO mobile ?

Tout comme l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche, le SEO mobile (ou référencement mobile) implique l’optimisation du contenu de votre site Web et des processus de back-end afin d’en améliorer la facilité d’utilisation sur les appareils mobiles et le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous pouvez ainsi générer du trafic mobile organique vers votre site via des moteurs de recherche et vous assurer qu’il fonctionne correctement sur les smartphones et les tablettes des consommateurs.

Si le référencement traditionnel et le référencement mobile partagent des similitudes, quelques différences clés les distinguent.

Les principales différences ne concernent pas la substance, mais bien l’objectif de l’effort d’optimisation mobile. La qualité du contenu et des liens demeure importante, mais comme la façon dont les pages mobiles sont conçues pour répondre aux directives de Google est complexe, le SEO mobile s’appuie sur des exigences techniques qui sont parfois moins évidentes et plus difficiles à tester que celles du SEO traditionnel.

Par exemple, le système d’exploitation et la taille d’écran d’un téléphone peuvent avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche présentent les résultats sur la page. Vous devez donc garder ces facteurs à l’esprit lors de l’optimisation de votre site Web.

Pourquoi votre site Web devrait-il privilégier le référencement mobile

Il existe de nombreuses raisons de prioriser le référencement mobile de votre site Web. Pour commencer, on dénombrait près d’un milliard d’appareils mobiles fonctionnant dans le monde en 2021, et ce nombre devrait atteindre 18,22 milliards d’ici 2025.

Cela signifie que de plus en plus de personnes sont susceptibles d’utiliser leurs smartphones, tablettes et autres appareils mobiles pour naviguer sur le Web. De plus, les moteurs de recherche déploient fréquemment des fonctionnalités spécifiques aux appareils mobiles qui améliorent l’expérience utilisateur sur ces types d’appareils.

Examinons ci-dessous quelques autres raisons pour lesquelles le référencement sur les appareils mobiles est essentiel.

Index Mobile First de Google

L’indexation est la façon dont une page est ajoutée au SERP, et Google utilise un index privilégiant la version mobile des sites Web (Mobile First). Google évalue ainsi la version mobile de votre site Web à l’aide de robots d’indexation (ou crawlers) pour déterminer son classement dans les résultats de recherche.

Avant, ce qui apparaissait sur le SERP dépendait de l’appareil que vous utilisiez. Par exemple, vous obteniez des résultats « version appareil de bureau » si vous faisiez votre recherche depuis votre ordinateur de bureau plutôt qu’en utilisant votre smartphone.

Si votre site n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, votre classement peut s’en trouver considérablement réduit. Les utilisateurs mobiles ont alors davantage de difficultés à trouver votre page sur le SERP, ce qui réduit la probabilité d’engagement. Selon Backlinko, le site n° 1 dans les résultats de recherche a un taux moyen de clics (CTR) de 27,6 % et est 10 fois plus susceptible d’obtenir des clics.

Google accorde la priorité à l’engagement mobile car son objectif est que les internautes trouvent ce qu’ils cherchent via son moteur de recherche. Cela signifie que ce dernier doit faire apparaître les sites Web qui répondent aux besoins de l’utilisateur afin qu’il n’ait pas besoin de revenir aux résultats de recherche à plusieurs reprises. Sinon, les utilisateurs mobiles risquent de changer de moteur de recherche, ce qui serait une perte d’activité pour Google.

Augmenter les ventes

Vous pouvez également générer plus de ventes en augmentant la visibilité de votre site Web grâce au référencement. En effet, plus les utilisateurs sont susceptibles de cliquer sur votre site, plus sa position sur le SERP est élevée. Cela peut également répondre immédiatement aux exigences de leur requête, de sorte qu’ils n’ont pas à continuer à rechercher le produit ou le service qu’ils veulent.

De plus, si votre site Web est trouvé par le moteur de recherche, il est important de savoir que le site mobile fera son travail lorsqu’un nouvel utilisateur le consultera. Selon Google, 62 % des clients rencontrant une expérience négative avec une marque s’en détournent par la suite. Il est donc impératif de faire bonne impression dès la première fois.

Avoir une conception Web réactive et un site Web adapté aux mobiles peut également stimuler les ventes et les conversions. Effectuer un achat en ligne via un site d’e-commerce qui n’est pas optimisé pour les appareils mobiles peut être une expérience très frustrante.

En revanche, un site offrant une grande facilité de navigation sur n’importe quel appareil peut encourager les consommateurs à le consulter plus longtemps et à acheter.

Améliorer le temps de chargement du site Web

Le temps de chargement de votre site mobile est également important. En fait, la probabilité de rebond augmente de 32 % lorsque le temps de chargement d’une page passe de 1 à 3 secondes.

Vous pouvez heureusement améliorer la vitesse de votre site en veillant à ce qu’il soit facile à être consulté et utilisé sur les appareils mobiles.

Bonnes pratiques de référencement mobile

Une stratégie SEO mobile efficace se concentre sur le rendu des URL, le rendu des pages, l’expérience utilisateur et les balisages axés mobile. Nous examinerons ces bonnes pratiques plus en détail ci-dessous.

Rendu d’URL

Le rendu d’URL fait référence à l’apparence d’une URL dans la barre d’adresse, ce qui est essentiel pour le référencement mobile. Pour réussir avec cet élément du référencement mobile, les entreprises doivent concevoir et gérer des règles de rendu d’URL dans des balises canoniques, des liens internes et des plans de site.

Pour le SEO, votre objectif doit être d’avoir une seule version canonique d’une URL. Les URL canoniques sont l’élément de lien HTML qui indique aux moteurs de recherche qu’il s’agit de l’URL que vous souhaitez qu’ils indiquent pour chaque page.

En définissant des règles de normalisation, vous pouvez utiliser votre serveur pour reconnaître la demande et réécrire ou rediriger le navigateur vers la bonne version de l’URL afin que l’utilisateur puisse toujours accéder à la page. Les règles de normalisation fournissent un code qui change automatiquement les lettres majuscules, les préfixes incorrects (comme lorsqu’un utilisateur ne saisit pas « www » au début d’une URL) et les barres obliques qui suivent pour diriger les utilisateurs vers la bonne page.

La définition d’une URL canonique unique pour chaque page garantit qu’une seule version d’une URL de page est utilisée, optimisée et indexée. L’application de cette directive vous permet de savoir quelle URL modifier en cas de problème d’indexation.

Les URL canoniques sont également particulièrement importantes pour le rendu et la vitesse des pages car les variantes d’URL peuvent ralentir la vitesse de chargement des pages. Les URL canoniques empêchent en outre que des pages soient manquées lors d’une migration (par exemple si vous devez changer de serveur), lorsque les URL sont mises à jour ou déplacées. Cela peut signifier que les anciennes pages ne resteront pas en ligne après une refonte, et que leur équité de lien ne sera pas perdue à long terme, car la nouvelle URL de page et le nouveau contenu renforcent les classements.

Rendu de page

Le langage de programmation JavaScript est souvent utilisé pour contrôler le rendu de page, mais son impact sur l’exploration et l’indexation est difficile à prévoir. Google déclare pouvoir explorer JavaScript, et que ce dernier ne constitue pas un facteur de classement négatif, mais qu’il peut cependant ajouter de la complexité et limiter la capacité du contenu à figurer dans les classements.

Le rendu JavaScript différé se produisant jusqu’à une semaine après l’exploration réelle du site, il est donc important de le prendre en compte, même s’il ne s’agit que d’une composante temporelle. Si vous vendez des maillots de bain ou des séjours de vacances, intégrer du contenu à l’index en temps opportun peut faire toute la différence.

Pour les projets SEO où les classements sont critiques et urgents, il est important de savoir ce qui se passe dans les versions exécutées ou non exécutées de la page, c’est-à-dire les versions dans lesquelles JavaScript est ou n’est pas en cours. En effet, Google semble désormais envoyer la plupart des JavaScript au processus de rendu JavaScript différé, qui est généralement retardé jusqu’à une semaine par rapport à l’exploration régulière du site. Cela signifie que tout élément critique ou urgent doit être inclus par la suite dans la version HTML non exécutée de la page.

Expérience utilisateur

Lorsque vous optimisez votre site Web pour les appareils mobiles, gardez toujours à l’esprit l’importance de l’expérience utilisateur (ou UX, pour User eXperience).

Une expérience utilisateur positive permet aux consommateurs de naviguer facilement sur votre site Web. Elle limite également les obstacles qui empêchent les acheteurs potentiels de se déplacer dans l’entonnoir d’achat. Vous pouvez de ce fait enregistrer une augmentation des ventes, accroître la crédibilité et la confiance ainsi que booster les conversions.

À l’inverse, une expérience utilisateur négative peut amener les acheteurs à quitter rapidement votre site mobile et à passer à un concurrent, ce qui entraîne la perte d’opportunités de vente.

Balisage axé mobile

Le balisage axé mobile fait référence au schéma (qui est le code ou les microdonnées) qui aide une page à être trouvée par un moteur de recherche mobile. Cela inclut les évaluations de produit, les avis, les recettes, les adresses et les détails du produit, qui permettent à davantage de recherches de trouver une page pertinente.

Le schéma parlant prend également de l’importance pour les recherches mobiles. Cela comprend les questions fréquemment posées (FAQ), les questions-réponses (Q&R) et les balises pratiques.

En général, Google se concentre beaucoup plus sur le classement des réponses aux questions recherchées. De nombreux membres de la communauté SEO ne considèrent plus Google comme un « moteur de recherche » mais comme un « moteur de réponse ». La croissance de la recherche vocale est probablement à l’origine de cette tendance en plein essor. Il est donc judicieux de vous concentrer sur la création de contenu qui répond aux questions sur votre entreprise ou votre secteur d’activité.

Tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO avec Mailchimp

Les bonnes pratiques du référencement mobile sont plus techniques que celles du référencement traditionnel, mais elles sont toutes à la portée des personnes ayant la patience de se renseigner et d’apprendre.

Assurez-vous que votre site Web fait un bon travail de rendu d’URL, de rendu de page mobile, de conception UX et de balisage axé mobile, afin que vos efforts dépassent les contraintes des mises à jour et directives Google spécifiques aux appareils mobiles. Cela vous permettra également d’arriver en tête dans les résultats fournis par les moteurs de recherche et de générer des taux de clics.

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