Créer un contenu qui plaît aux audiences et qui est partagé sur les plates-formes de réseaux sociaux est l'objectif ultime des spécialistes du marketing et des créateurs de contenu.
Qu'il s'agisse d'un article de blog captivant, d'une infographie accrocheuse ou d'un mème hilarant, le contenu partageable peut amplifier votre message et toucher de nouvelles audiences sans que vous ayez à investir dans des annonces.
Mais qu'est-ce qui rend le contenu partageable ? Existe-t-il une formule secrète qui garantit la viralité ?
Le contenu partageable crée de la valeur pour les membres de votre audience. Il les divertit, les informe, les inspire ou les touche à un niveau personnel.
Le contenu partageable suscite des émotions et incite à l'action, qu'il s'agisse d'un rire, d'un cri de surprise ou d'un hochement de tête sincère. C'est le contraire du marketing disruptif, qui tire parti du désir humain d'entrer en contact avec les autres et de partager ses expériences, ses idées et ses histoires.
En comprenant les intérêts, les préférences et les points faibles de votre audience, vous pouvez créer un contenu source d'engagement et de partage. Poursuivez votre lecture pour découvrir les ingrédients clés du contenu partageable et explorer des stratégies pour maximiser sa portée.
La création de contenu partageable est indispensable pour les entreprises qui souhaitent avoir un impact en ligne. Le contenu partageable génère des résultats significatifs qui vous permettent d'atteindre vos objectifs commerciaux.
Voici quelques raisons pour lesquelles le contenu partageable est important :
Il renforce la visibilité et la notoriété de la marque
Le contenu partageable étend la portée de votre marque en étant partagé sur les réseaux sociaux, en l'exposant à de nouvelles audiences et en améliorant la demande et les efforts de génération de leads.
Chaque partage renforce la visibilité de votre marque. Le contenu partageable amplifie la portée et la notoriété de votre marque en pénétrant de nouveaux marchés et en gagnant en visibilité dans des domaines où vous n'êtes peut-être pas présent.
Il renforce l'engagement et la portée
Le marketing viral utilise du contenu partageable sur les réseaux sociaux pour générer des conversations, susciter des réactions et encourager les interactions entre les membres de l'audience.
Lorsque les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, cela amplifie votre message et étend sa portée au-delà de vos abonnés immédiats. Cet engagement accru expose votre marque à une audience plus large et renforce sa crédibilité et son autorité aux yeux des consommateurs.
Il favorise le trafic et les conversions
Le contenu partageable génère du trafic vers votre site Web et augmente ainsi les ventes et les conversions micro et macro. En intégrant stratégiquement des appels à l'action (CTA) dans votre contenu partageable, vous pouvez guider les clients potentiels dans l'entonnoir et tirer parti de leur intérêt pour votre marque.
Il renforce la confiance et l'autorité
Le fait que des internautes partagent votre contenu sur une plate-forme de réseau social témoigne de la confiance qu'ils accordent à votre marque et à son expertise.
Au fur et à mesure que votre contenu gagne en popularité et qu'il est partagé, il positionne votre marque comme un leader d'opinion et une figure d'autorité dans votre domaine. Cette autorité perçue renforce la réputation de votre marque et inspire la confiance des consommateurs dans vos produits ou services, ce qui booste la fidélité des clients.
Les éléments clés du contenu partageable
Créer un contenu qui plaît à votre audience et que celle-ci aura envie de partager avec d'autres personnes est un objectif clé pour de nombreux spécialistes du marketing numérique et créateurs de contenu. Le contenu partageable n'est pas le fruit du hasard. Il résulte d'éléments soigneusement pensés pour capter l'attention et susciter une réaction. Voici les éléments clés d'un contenu partageable :
Des titres convaincants
Les titres convaincants sont les premières choses que les utilisateurs voient lorsqu'ils découvrent votre contenu. Ils jouent donc un rôle clé pour capter l'attention et attirer les clics. Un bon titre doit être clair, concis et intrigant, et doit promettre une valeur ou des informations clés au lecteur.
En utilisant un langage convaincant, en posant des questions ou en suscitant leur curiosité, vous pouvez donner envie aux utilisateurs d'interagir avec votre contenu et de le partager.
Des visuels et des contenus multimédias de haute qualité
Qu'il s'agisse de créer du contenu pour les réseaux sociaux comme des images percutantes, du contenu interactif, des vidéos captivantes ou des infographies, le contenu visuel transmet des messages rapidement et efficacement, ce qui le rend plus susceptible d'être partagé.
En incorporant un contenu visuellement attrayant qui complète votre contenu écrit, vous pouvez renforcer son attrait et encourager les utilisateurs à le partager.
L'appel aux émotions et le storytelling
L'appel aux émotions et le storytelling sont des outils puissants pour créer un contenu qui intéressera votre audience. Les histoires suscitent des émotions, créent des liens et laissent une impression durable aux lecteurs, ce qui les incite à interagir avec votre contenu et à le partager.
Le fait de puiser dans des émotions universelles, telles que la joie, la surprise ou l'empathie, peut vous aider à créer un contenu qui parlera à votre audience et qu'elle aura envie de partager. Grâce à un storytelling authentique et à des récits pertinents, vous pouvez créer du contenu qui divertit, inspire et pousse les utilisateurs à faire passer le mot.
Une valeur et une utilité pour l'audience
Le contenu partageable apporte une valeur et une utilité à l'audience en répondant à ses besoins, à ses intérêts et à ses points faibles. Qu'il s'agisse de fournir des conseils pratiques ou des informations utiles, un contenu qui présente des avantages tangibles a plus de chances d'être partagé.
Vous pouvez créer du contenu qui encourage le partage sur les réseaux en vous concentrant sur la création de valeur pour votre audience et en répondant à ses défis ou questions spécifiques.
La rapidité et la pertinence
La rapidité et la pertinence sont des facteurs essentiels pour rendre le contenu partageable. Ils garantissent que votre contenu reste à jour et correspond aux intérêts de votre audience. En vous tenant au courant des tendances du secteur, de l'actualité et des sujets populaires, vous pouvez créer un contenu opportun et pertinent pour votre audience.
Qu'il s'agisse de surfer sur des hashtags tendance, d'aborder des problèmes d'actualité ou de tirer parti de tendances saisonnières, un contenu opportun est plus susceptible d'être partagé par des utilisateurs qui veulent rester informés et engagés.
L'authenticité et la transparence
L'authenticité et la transparence renforcent la confiance, et permettent de nouer des liens solides. Un contenu partageable, authentique et transparent parle davantage aux utilisateurs. Il témoigne de la sincérité et de l'intégrité de votre entreprise.
Faire preuve de transparence quant aux valeurs, aux motivations et aux processus de votre marque peut renforcer votre crédibilité et fidéliser votre audience. Les contenus authentiques qui donnent des informations sur les coulisses présentent des expériences réelles ou qui mettent en avant des témoignages sincères sont plus susceptibles d'être partagés par les consommateurs qui apprécient l'honnêteté et l'authenticité.
La création de contenu partageable est la pierre angulaire de toute stratégie de contenu réussie. Comprendre les préférences et les comportements de votre audience, optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et utiliser les bonnes pratiques de marketing de contenu vous permet de créer un contenu qui encourage votre audience à interagir avec votre contenu et à le partager.
Connaître votre audience et ses préférences
Identifiez les données démographiques, les intérêts, les difficultés et les préférences de votre audience. En obtenant des informations sur ce qui motive et engage votre audience, vous pouvez adapter efficacement votre contenu pour répondre à ses besoins et à ses intérêts.
Que ce soit par le biais d'enquêtes, d'une écoute sociale ou d'une analyse de sites Web, la connaissance de votre audience pose les bases de la création d'un contenu qui suscitera l'engagement et encouragera le partage.
Effectuer une recherche par mot-clé et une optimisation SEO
L'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche maximise sa découvrabilité et sa partageabilité. Effectuez une recherche par mot-clé pour trouver les termes et expressions recherchés par votre audience.
Incorporez ces mots-clés de manière stratégique à votre contenu, y compris les titres, les meta descriptions et le corps du texte, afin d'améliorer sa visibilité sur les pages des moteurs de recherche.
Exploiter la puissance des plates-formes de réseaux sociaux
Les plates-formes de réseaux sociaux offrent des opportunités inégalées pour amplifier la portée et l'engagement de votre contenu. Identifiez les réseaux sociaux où votre audience passe du temps et personnalisez votre contenu en fonction des caractéristiques uniques de chaque plate-forme et des préférences de l'audience.
Que vous partagiez des images visuellement attrayantes sur Instagram, que vous participiez à des conversations sur X ou que vous créiez des vidéos informatives sur YouTube, l'utilisation des réseaux sociaux vous permet de toucher personnellement votre audience et de l'encourager à partager votre contenu avec ses réseaux.
Collaborer avec des influenceurs et des partenaires
Collaborer avec des influenceurs et des partenaires peut considérablement étendre la portée et l'engagement de votre contenu. Identifiez les influenceurs et les leaders d'opinion de votre secteur qui comptent de nombreux abonnés et qui sont en accord avec les valeurs de votre marque. Contactez-les pour explorer des opportunités, comme le guest blogging, les prises de contrôle des réseaux sociaux ou la création de contenu conjoint.
Encourager le contenu généré par l'utilisateur
Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) peut favoriser l'engagement de la communauté et stimuler le partage sur les réseaux sociaux. Encouragez vos clients à créer et à partager leur contenu en lien avec vos produits. Il peut s'agir d'avis, de témoignages, de photos, de vidéos et d'anecdotes partagés sur les réseaux sociaux.
La présentation de ce contenu sur votre site Web et vos réseaux sociaux fournit une preuve sociale de la valeur de votre marque et encourage les autres à interagir avec ce contenu et à le partager.
Optimiser le contenu pour l'accessibilité mobile
De nombreux consommateurs utilisent leur smartphone pour tout, qu'il s'agisse de naviguer sur le Web ou de consulter les réseaux sociaux. Il est donc essentiel que votre site Web et son contenu soient adaptés aux appareils mobiles.
De la conception réactive aux pages à chargement rapide, en passant par les formats adaptés aux mobiles, donnez la priorité à l'expérience utilisateur mobile pour maximiser l'engagement et le partage.
Disposer des bons outils peut améliorer votre capacité à créer du contenu partageable.
- Outils de création et d'édition de contenu : ces outils sont essentiels pour créer un contenu intéressant et visuellement attrayant qui captera l'attention de votre audience. Ils offrent un large éventail de fonctionnalités (modèles, éléments de conception, vérification de la grammaire et de l'orthographe, etc.) pour vous permettre de créer facilement un contenu de qualité professionnelle.
- Plates-formes de gestion des réseaux sociaux : les plates-formes de gestion des réseaux sociaux offrent des outils complets pour programmer les publications, surveiller l'engagement et analyser les indicateurs de performance. Grâce à ces outils, vous pouvez planifier et exécuter votre stratégie de réseaux sociaux plus efficacement, en veillant à ce que votre contenu touche la bonne audience au bon moment, et maximise l'engagement et le partage.
- Outils d'analyse et de suivi : les outils d'analyse et de suivi donnent des informations sur des indicateurs importants tels que le trafic sur le site Web, l'engagement et les taux de conversion. En analysant ces indicateurs, vous pouvez identifier les tendances, suivre le succès de vos campagnes de contenu et optimiser votre stratégie de contenu pour un maximum d'impact.
- Outils de conception et de création de contenu visuel : les outils de conception et de création de contenu visuel offrent toute une gamme de fonctionnalités pour donner vie à vos idées. Avec les outils de conception, vous pouvez créer un contenu visuellement époustouflant qui sortira du lot et que votre audience aura envie de partager.
Mesurer le succès du contenu partageable
Mesurer le succès du contenu partageable est essentiel pour affiner votre stratégie de contenu et atteindre vos objectifs commerciaux. L'analyse des données de performance et l'ajustement de vos stratégies en conséquence vous permettent d'améliorer votre contenu et de maximiser son efficacité.
Mailchimp vous offre tout ce dont vous avez besoin pour créer, partager et mesurer le succès de vos campagnes de marketing de contenu. Grâce à notre suite d'outils, vous pouvez faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur et atteindre vos objectifs commerciaux en créant un contenu pertinent.