Que sont les annonces TikTok et sont‑elles utiles à votre entreprise ?

In-Feed Ads

Une vidéo présentée dans le fil d'actualité est idéale pour le placement d'un lien. Vous pouvez appeler un utilisateur à effectuer une action et l'envoyer vers une landing page ou la page d'accueil de votre site Web. Les annonces dans le fil d'actualité ("In-Feed Ads") sont idéales pour le placement d'un lien. Vous pouvez appeler un utilisateur à effectuer une action et l'envoyer vers une landing page ou la page d'accueil de votre site Web.

Brand Takeover

Les annonces Brand Takeover apparaissent après la première ouverture de l'application TikTok et s'affichent au format vidéo plein écran. De plus, vous pouvez également les faire diffuser dans la section Pour toi.

Les annonces Brand Takeover comportent généralement une image fixe, un GIF animé ou une vidéo intégrée via un lien cliquable. Il s'agit d'une façon différente d'orienter vos utilisateurs vers une landing page ou un site en particulier.

Certains spécialistes du marketing sur TikTok utilisent également ces annonces vidéo pour augmenter l'engagement. Par exemple, en encourageant les utilisateurs à participer à un défi hashtag.

Hashtag Challenges

Les défis hashtags de TikTok apparaissent généralement dans la section Découvrir de l'application. Vous pouvez participer à un défi hashtag organique qui n'exige pas d'acheter des annonces sponsorisées.

Si vous achetez des annonces sponsorisées, vous pouvez créer vos propres tendances hashtag payantes. Bien que le coût puisse monter à plus de 100 000 $ pour une seule journée de visibilité, il s'agit du moyen le plus rapide de faire connaître votre marque aux utilisateurs.

TopView

Une annonce TopView s'affiche au-dessus d'autres publications dans un fil d'actualité en 3 secondes. Son effet est semblable à celui d'une annonce Brand Takeover, mais elle donnera aux utilisateurs l'impression d'être moins intrusive.

L'annonce TopView apparaît également au haut de la section Pour toi d'un utilisateur TikTok. Vous pouvez diffuser une annonce TopView d'une durée maximale de 60 secondes. La lecture commencera automatiquement avec le son si votre vidéo comprend de l'audio.

Branded Effect

Le Branded Effect utilise des filtres pour le visage et la réalité augmentée ou des objets en 3D afin d'améliorer les vidéos TikTok. Ce format d'annonce permet aux membres d'utiliser les effets spéciaux que vous créez dans leurs propres vidéos, ce qui booste la notoriété de votre marque.

Les avantages à diffuser des annonces sur TikTok

En janvier 2022, TikTok comptait 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Le simple fait que cette plate-forme soit en expansion devrait suffire à vous convaincre d'y diffuser vos annonces.

La promotion de vos marques, produits et services sur cette plate-forme présente également d'autres avantages.

Personnalisation des catégories de contenu

Vous pouvez choisir la catégorie de contenu dans laquelle vous souhaitez que vos vidéos TikTok apparaissent. D'après les tendances des hashtags, les catégories liées au divertissement sont les plus populaires. Certaines vidéos de divertissement comprennent du contenu en synchronisation labiale, ou "lip-sync". Le fitness et le sport, la rénovation d'intérieur, le DIY et la beauté font également partie des catégories les plus fréquentes.

Cependant, vous n'êtes pas obligé d'inclure des hashtags reflétant les catégories les plus populaires. Il est préférable d'utiliser des hashtags en lien avec votre secteur d'activité, votre marque et vos produits et services. TikTok vous donne la liberté de personnaliser vos catégories de hashtags à l'aide de mots-clés pertinents de marque ou non relatifs à une marque.

Une façon créative de promouvoir votre marque

Mettez votre propre créativité à profit. Cela pourra plaire aux esprits créatifs qui souhaitent collaborer avec vous. Vous avez même la possibilité de vous connecter à des influenceurs et de leur proposer de créer des annonces vidéo pour vous.

Idéal pour les épisodes en série

Le concept de création d'annonces qui racontent une histoire est un excellent moyen de capter l'attention de votre audience et de conserver son engagement. Tenez vos spectateurs en haleine jusqu'au prochain épisode tout en faisant de la vente douce pour vos produits et vos services.

Continuez à les divertir pendant qu'ils se demandent ce que sera votre prochaine publication, un peu comme dans une série où vos produits ou services tiendraient les rôles principaux.

Une excellente façon de pratiquer l'écoute sociale

L'écoute sociale, ou "social listening" désigne un moyen moderne d'étudier le marché et implique une veille sur les réseaux sociaux. Elle comprend la collecte de statistiques concernant les utilisateurs qui réagissent à vos publications payantes et non payantes sur les réseaux sociaux.

TikTok propose une plate-forme dont vous pouvez vous servir pour pratiquer de l'écoute sociale. Lorsque vous diffusez des annonces, vous pouvez ainsi connaître l'âge, le sexe et les centres d'intérêt de votre audience cible.

Vous pouvez surveiller une partie des activités de vos réseaux sociaux directement sur TikTok. Cependant, l'étude d'une telle activité est généralement plus efficace couplée à des outils d'écoute sociale tiers.

Votre entreprise devrait-elle utiliser les annonces TikTok ?

Si vous estimez que votre entreprise pourrait bénéficier de la diffusion d'annonces sur TikTok, sautez le pas. Tant que vous utiliserez des hashtags ciblés et que vous classerez votre contenu dans les catégories habituellement visionnées par votre audience cible, votre entreprise en tirera profit.

Cependant, si vous pensez qu'il vous sera trop difficile de faire de la publicité pour votre entreprise sur TikTok, mettez cette option de côté pour le moment. Par exemple, il peut être difficile de promouvoir des poutres en acier produit dans une usine industrielle auprès d'une audience principalement composée de consommateurs de divertissements.

Certaines catégories de secteurs d'activité nécessitent plus de créativité pour se connecter aux utilisateurs de TikTok. Cependant, si vous parvenez à trouver une façon amusante de toucher les bonnes personnes, tout est possible.

Gardez en tête que les annonces sur TikTok ont un coût. Utilisez chaque dollar à bon escient.

Coût de la publicité sur TikTok

En 2022, les annonces sur TikTok coûtaient 10 $ par tranche de 1 000 vues. Vous devez également investir un minimum de 500 $ dans vos campagnes. Si, pour l'heure, vous n'avez pas le budget nécessaire pour vous promouvoir sur cette plate-forme, prenez le temps de vous préparer.

Qui visionne les annonces TikTok ?

Environ 60 % des utilisateurs TikTok sont âgés de 16 à 24 ans. Même si votre secteur d'activité n'attire pas spontanément cette démographie, il vous est tout de même possible de le promouvoir sur TikTok. Pour ce faire, vous devez utiliser certains mots-clés et exploiter des sujets à l'aide de hashtags en lien avec votre entreprise.

Toutefois, si vous pensez que TikTok n'est pas adapté à vos besoins, voici d'autres applications de réseaux sociaux à connaître. Par exemple, envisagez d'essayer Clubhouse, Twitch ou Instagram.

Comment créer une campagne publicitaire sur TikTok ?

À l'instar de nombreuses plates-formes sociales, TikTok vous permet de créer des annonces pour votre compte. Voici comment commencer.

1. Créer un compte publicitaire sur TikTok

L'enregistrement d'un compte publicitaire TikTok déclenche généralement l'envoi d'un code de vérification que vous recevrez à l'adresse e-mail ou au numéro de téléphone indiqué. Ensuite, saisissez ce code sur la page d'inscription pour enregistrer votre annonce TikTok. Gardez en tête que vous devez disposer d'un compte TikTok afin de créer des annonces. Vos comptes personnel et publicitaire requièrent tous deux une étape de vérification avant de pouvoir être utilisés.

2. Attendre l'approbation du compte

En plus de la vérification du compte, vous devrez obtenir l'approbation avant de pouvoir créer une campagne publicitaire. D'après les indications de TikTok for Business, comptez environ 24 heures pour cette procédure.

Les exigences relatives à l'approbation impliquent d'avoir un site Web valide au format suivant : https://www.example.com. Veillez à indiquer clairement le produit ou service que vous promouvez sur votre site Web ou votre landing page.

Le nom d'entreprise que vous soumettez à l'ouverture de votre compte (publicitaire) TikTok for Business doit également correspondre au nom de votre site Web. De plus, ne tentez pas de vendre des cigarettes, de l'ivoire de morse, des lance-flammes et d'autres produits interdits sur TikTok.

3. Préparer une ébauche du contenu de votre annonce

Vous devrez peut-être modifier votre ébauche ultérieurement afin de l'adapter au type d'annonce que vous avez choisi pour votre campagne publicitaire TikTok. Cependant, veillez à avoir une vision objective de votre campagne et du contenu que comprendra votre annonce. Les vidéos ont une durée maximale de 60 secondes, et les autres annonces peuvent autoriser un certain nombre de caractères à ne pas dépasser.

4. Choisir votre type d'annonce

TikTok propose différents types d'annonces pouvant être placées à différents endroits. Par exemple, certaines annonces s'afficheront directement après que l'utilisateur se soit connecté ou dès l'ouverture de l'application. D'autres apparaîtront dans les sections Découvrir ou Pour toi.

5. Personnaliser le ciblage d'annonces

Personnalisez votre groupe d'annonces depuis votre compte TikTok Ads Manager. Choisissez l'âge, le sexe et les centres d'intérêt de votre audience cible. Vous pouvez également personnaliser d'autres paramètres, tels que les hashtags et les comportements.

6. Soumettre votre annonce TikTok

Une fois votre annonce TikTok soumise, vous devrez patienter environ 24 heures pour obtenir une réponse. Si vous avez respecté les directives de TikTok relatives aux annonces, elle devrait être approuvée.

Pour résumer : La publicité sur TikTok en vaut-elle la peine ?

La publicité sur TikTok peut booster votre activité. Cependant, il ne s'agit pas de la seule méthode dans le cadre d'une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Si TikTok ne vous convient pas, passez en revue d'autres stratégies de marketing sur les réseaux sociaux impliquant des plates-formes populaires.

Quel que soit votre choix de plate-forme, nos outils de gestion des réseaux sociaux peuvent vous aider à rendre vos efforts plus efficaces. À l'aide d'un planificateur de contenu simple à utiliser, vous pouvez organiser et programmer vos publications sur Facebook, Instagram et Twitter.