Qu'est‑ce qu'un sous‑titre et pourquoi est‑il important ?

Les sous-titres aident à construire la structure d'une page quand vous créez un site Web. Ils donnent de la cohérence et de la clarté au contenu. Ils sont non seulement importants sur le plan visuel, mais ils facilitent aussi la navigation. Sur les pages de contenu, les titres et les sous-titres sont essentiels.

Pourquoi les sous-titres sont-ils importants ?

Les sous-titres améliorent l'expérience de lecture ainsi que votre classement dans les moteurs de recherche. Les sous-titres contiennent des mots-clés qui impactent directement votre SEO. La plupart des gens ne le savent pas, mais les titres ont plus de poids que le texte normal.

Vous n'avez pas besoin d'un mot-clé pour chaque sous-titre, mais assurez-vous d'en mettre quand même un ou deux. Cela aide les moteurs de recherche à filtrer pour trouver le texte associé à votre sujet. Voici quelques facteurs importants :

• Savoir quand utiliser les sous-titres
• Faire attention aux niveaux des titres. Ils diffèrent dans la hiérarchie des informations.
• Utilisez-les pour séparer les sujets.
• Faire simple.

Voici quelques erreurs courantes que les rédacteurs font souvent en rédigeant des sous-titres :

• Ne pas prendre le temps de bien rédiger. Il est important de réfléchir à l'objet de la section, à sa partie la plus importante et à ce que le lecteur devrait en tirer de la lecture. Cela aide à créer un sous-titre qui apporte de la valeur au lecteur, comme comment faire quelque chose, ou ce qu'il apprendra. Il doit savoir à quoi s'attendre dans le reste de la section.
• Ne pas être clair et se concentrer trop sur la créativité. Être créatif, c'est bien, mais c'est à éviter si ça dérange le lecteur. Assurez-vous que le lecteur a une bonne compréhension de ce que vous dites. Votre objectif est de proposer des solutions, pas de la confusion.
• Être incompatible avec la structure. Votre contenu doit être cohérent. Le titre principal et les sous-titres sont un, deux, trois et quatre.
• S'écarter du sujet. Le sous-titre doit toujours avoir un lien avec le titre principal, pour préserver la cohérence et éviter de perturber le lecteur. Chaque sous-titre doit approfondir le contenu tout en restant attaché au titre.

Chacun de ces éléments a sa propre utilité, mais c'est quand on les regroupe qu'ils sont les plus efficaces. Les sous-titres renforcent les titres et un CTA réunit toutes les pièces du puzzle. Voici une bonne formule :

• Titre – Interpellez le lecteur
• Sous-titre – Donnez-lui envie d'en savoir plus
• Appel à l'action – Dites-lui ce qu'il faut faire ensuite

Le titre est ce que les lecteurs voient en premier sur une page Web, un blog, un article, etc. Il doit être suffisamment puissant pour intriguer le lecteur. Il doit être enthousiasmant ou vraiment attirer l'attention.

Le sous-titre doit interpeller le lecteur et lui donner envie de lire la suite. Il doit avoir envie d'en savoir plus. Il faut donc décrire et expliquer les avantages que le lecteur en retira, comment sa vie sera améliorée, et l'encourager à passer à l'action d'une façon ou d'une autre. Le sous-titre doit découler directement du titre.

L'appel à l'action est ce qui pousse définitivement le lecteur vers votre contenu ou votre offre. L'en-tête démarre les choses, le sous-titre garde le lecteur intéresse et le CTA est une conclusion logique. Vous ne voulez pas laisser les lecteurs perplexes, en train de se demander ce qu'ils devraient faire ensuite, alors dites-leur.

Rédiger de bons sous-titres demande de la pratique. Voici quelques conseils :

Concentrez-vous sur l'organisation

La façon d'organiser le contenu est essentielle. Il doit être suffisamment logique pour que le lecteur comprenne. Les phrases doivent avoir des mots-clés et des liens naturels, mais sans en abuser. Votre texte doit suivre un cheminement intelligible pendant que le lecteur le lit. Cela peut ne pas toujours avoir de sens, mais il existe une autre structure qui peut être utile. Résumez les points importants au début puis mettez en avant certaines phrases, idées ou statistiques tout au long de votre contenu.

Séparer le contenu

Une fois que vous avez tout organisé, vos titres et sous-titres sont importants. Vos titres doivent être spécifiques et descriptifs. Les sous-titres doivent être reconnaissables et décrire toutes les informations qui suivent. L'expérience doit être fluide et passionnante pour le lecteur. L'objectif est de lui donner envie d'en savoir davantage, d'agir, d'acheter ou de faire un don.

Faites en sorte que les titres et sous-titres soient clairs

La plupart des visiteurs de votre site Web ne liront pas tous les mots sur votre page. Beaucoup feront défiler les sous-titres pour voir quelles sections les intéressent, ou essayer de trouver la réponse à leur question. Il est important de garder cela à l'esprit en écrivant vos sous-titres, car même si vous avez les informations qu'ils recherchent dans le corps du texte, si le lecteur ne les trouve pas en survolant votre site, il peut aller voir sur un autre. Distinguez donc les titres et les sous-titres pour le lecteur. Cela signifie la taille du contenu, dans certains cas, la couleur, la police, les effets ou une combinaison de tout ça. En fonction des guides de style spécifiques, chacun sera différent.

Plus c'est court, mieux c'est.

Personne ne veut lire un sous-titre qui n'en finit pas. Les lecteurs aiment que le contenu aille droit au but. Gardez cela à l'esprit en écrivant et enlevez tous les mots de remplissage inutiles. Cela dit, les sous-titres plus longs sont acceptables dans certains cas, en particulier si vous utilisez un long mot-clé. Il est important d'avoir des titres de même longueur dans tout votre contenu. Évitez d'avoir à la fois des titres courts et des titres longs, car ils se démarqueraient et pourraient distraire les lecteurs.

Utiliser des graphiques

Comme les sous-titres, les graphiques sont quelque chose que de nombreux utilisateurs recherchent lorsqu'ils lisent un blog ou parcourent le site Web d'une entreprise. En fonction du type de contenu, les graphiques peuvent grandement améliorer la valeur que vous apportez à vos lecteurs. L'imagerie, avec des graphiques, des grilles, des images, peut faire une énorme différence en expliquant davantage le contenu.

Gardez la voix de votre marque cohérente

Établissez votre image de marque dès le début de votre stratégie commerciale, car elle est essentielle pour développer la notoriété et la fidélité des clients. Une fois que vous avez trouvé le bon ton pour votre marque, il est important de rester cohérent sur tous les canaux, plateformes sociales et tout au long de votre contenu, y compris dans vos sous-titres. Par exemple, si vous visez un ton professionnel, évitez de surprendre votre audience en employant un ton décontracté dans vos sous-titres.

Ne sous-estimez pas le pouvoir des bons sous-titres

Vous devez comprendre comment créer des sous-titres accrocheurs. Qu'est-ce qui fait l'efficacité d'un sous-titre ? Pour que votre texte ait un effet optimal, vous devez considérer le sous-titre comme une feuille de route. L'idée est d'amener le lecteur à vouloir parcourir votre contenu et à rester engagé et concentré sur ce que vous avez écrit. L'utilisation d'une plateforme tout-en-un comme Mailchimp peut vous aider à coordonner vos efforts visant à promouvoir votre entreprise.

Un sous-titre fort est une sorte de publicité pour la section suivante. Vous devez donc mettre en avant les avantages que le lecteur tirera des informations que vous allez lui donner. Ils doivent intriguer et informer le lecteur, et le pousser vers un résultat parce qu'il aura utilisé les informations qu'il a obtenues en lisant votre contenu. Un sous-titre est un peu comme une histoire que le lecteur voudra lire plusieurs fois, voire partager.

Laissez parler les faits de votre sous-titre et personnalisez-le. Pour créer des titres et des sous-titres forts, mettez-vous à la place du lecteur. Réfléchissez bien au contenu que vous mettez, à ce qu'il aimerait savoir ou à ce que vous aimeriez qu'il pense.

Avoir des sous-titres qui interpellent le lecteur est primordial. Les équipes doivent créer la structure de leur site Web avec des titres et des sous-titres qui établissent une hiérarchie et montrent les avantages pour le lecteur. La personnalité de la marque doit transparaître, mais ne soyez pas trop créatif quand même. Faire court et aller droit au but, c'est aussi faire preuve de créativité, si c'est fait de la bonne façon.

Ne négligez pas la puissance du SEO et la façon dont il aide votre contenu à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Réfléchissez bien à la formulation pour que le sous-titre puisse avoir un CTA fort. N'oubliez pas que le contenu de chaque sous-titre doit être directement lié au titre.

Séparez votre contenu pour créer un cheminement intelligible du début à la fin. Le sous-titre doit clairement indiquer de quoi la section va parler. Il ne doit pas laisser le lecteur perplexe. Sur les sites Web, les sous-titres fonctionnent très bien avec une image, un titre et un sous-titre. Cela aide à renforcer le message de ce à quoi ils doivent s'attendre.

L'utilisation de la bonne plateforme peut vous aider. Mailchimp aide à créer un meilleur contenu grâce à son producteur de contenu et ses solutions optimisées par l'IA. Leurs outils et leur expertise peuvent vous aider à faire la différence. Pour en savoir plus, consultez Mailchimp dès aujourd'hui.