Ne négligez pas les backlinks dans votre stratégie marketing. Voici tout ce que vous devez savoir concernant les backlinks et les raisons pour lesquelles ils sont importants pour l’autorité de votre domaine.
Vous devez trouver des moyens d’attirer de nouveaux clients pour vous démarquer dans un marché saturé. Vous connaissez peut-être déjà le référencement et la manière dont il peut générer un trafic de meilleure qualité sur votre site Web en vous aidant à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Cependant, le référencement est complexe, et il est difficile pour les dirigeants de PME de comprendre chaque facteur qui affecte leur classement dans les SERP et qui a un impact sur le nombre de visiteurs de leur site Web.
Les backlinks sont l’un des aspects les plus importants du référencement, car ils montrent aux moteurs de recherche comme Google que votre site Web fait autorité, en particulier si d’autres domaines d’autorité importants y sont liés. Avoir une stratégie de création de backlinks efficace est essentiel pour assurer être bien classé dans les SERP. Plus vous obtenez de backlinks de haute qualité, mieux vous serez référencé sur les moteurs de recherche. Mais, que sont les backlinks ?
Qu'est-ce qu'un backlink ?
Si avez déjà une certaine idée de ce qu’est le référencement, vous vous demandez peut-être : Qu’est-ce qu’un backlink ? Un backlink de référencement est un lien menant vers votre site Web depuis un autre site. Des backlinks de haute qualité peuvent augmenter votre classement sur les moteurs de recherche et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par davantage de liens pointant vers votre site Web.
Les backlinks ne sont qu’un aspect du référencement. Étant donné que les backlinks sont créés en dehors de votre site Web, on parle de référencement hors page plutôt que de référencement sur page, qui se concentre sur le contenu de votre site. Les backlinks de grande qualité sont comme des patronages avec lesquels un site Web recommande votre contenu afin d’en savoir plus sur un sujet donné.
En fin de compte, les backlinks sont la façon dont les moteurs de recherche déterminent l’autorité et la pertinence de votre site Web par rapport aux recherches. Plus le contenu de votre site Web fait autorité, plus Google vous récompensera. Cela rend le backlinking nécessaire pour le SEO.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Maintenant que vous comprenez ce qu’est un backlink, vous vous demandez peut-être pourquoi ces liens sont importants. Les backlinks de SEO vous permettent de développer votre site Web de nombreuses manières différentes. Si vous souhaitez vous classer sur la première page des moteurs de recherche, vous devrez vous démarquer de vos concurrents.
Dans le domaine du référencement, les backlinks peuvent améliorer votre classement étant donné que les moteurs de recherche considèrent la qualité et la quantité des liens comme une preuve de crédibilité et un gage de confiance de la part d’autres sites Web. Par conséquent, plus votre site Web dispose de backlinks, mieux il sera répertorié en fonction des termes de recherche. Bien que ce ne soit pas toujours le cas, cela peut améliorer le classement de vos pages par rapport aux termes de recherche qui comptent pour vous. Il existe évidemment de nombreux autres facteurs à prendre en compte, comme le SEO on-page et la vitesse de chargement de vos pages Web.
Les backlinks améliorent également votre visibilité en ligne en aidant les clients potentiels à trouver plus facilement votre site Web. Les moteurs de recherche trouvent le contenu à crawler en revisitant les pages qu’ils ont déjà parcourues, en se concentrant sur les plus populaires. En créant des backlinks, vous aiderez les moteurs de recherche à trouver plus facilement votre contenu.
Par ailleurs, les backlinks peuvent augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web grâce au trafic provenant d’autres sites. Les personnes qui consultent un site Web populaire peuvent cliquer sur vos backlinks, ce qui les redirige vers une page pertinente où elles peuvent trouver plus d’informations sur un sujet particulier.
Les backlinks peuvent également renforcer votre autorité de domaine. Bien que l’autorité de domaine ne fasse pas partie des facteurs pris en compte par Google, de nombreux outils de SEO utilisent cet indicateur pour vous aider à identifier des moyens d’améliorer votre stratégie en vous comparant à la concurrence. En fin de compte, plus votre autorité de domaine est élevée, plus vous aurez de chances d’apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que même si l’autorité de domaine n’est pas un facteur de positionnement, vous pouvez vous en servir pour mesurer vos progrès et déterminer si vos efforts ont amélioré ou non votre classement.
Les backlinks contribuent également à renforcer la notoriété de votre marque en ligne. Les entreprises ne devraient jamais cesser d’investir dans des campagnes visant à améliorer la notoriété de leur marque, car elles doivent constamment attirer de nouveaux clients en mettant en avant de nouveaux produits et services. En obtenant des backlinks à partir de sites Web réputés qui attirent des milliers de visiteurs mensuels, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque grâce aux visiteurs de ces autres sites Web.
Les backlinks sont assez faciles à aborder, mais ils prennent du temps et nécessitent un peu de stratégie. Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être un expert du SEO pour créer des backlinks pour votre site Web.
Les backlinks ont-ils des inconvénients en marketing ?
Bien que les backlinks sont nécessaires pour que les pages de votre site Web soient classées dans les moteurs de recherche, la création de backlinks peut devenir désastreuse si elle n’est pas faite correctement. Google et d’autres moteurs de recherche ont des directives précises sur la façon dont les sites Web peuvent gagner des backlinks. La collecte de backlinks qui enfreignent les règles de Google peut avoir un impact négatif sur l’ensemble de votre stratégie SEO, pouvant potentiellement entraîner une baisse de votre classement.
Un trop grand nombre de backlinks est considéré comme un type de spam par les moteurs de recherche. Il y a plusieurs années, les marketeurs ont profité de la facilité avec laquelle ils pouvaient acheter des backlinks pour leurs sites Web. Les moteurs de recherche ont donc pris des mesures sévères contre les backlinks indésirables. Cependant, le fait d’acquérir un trop grand nombre de backlinks trop rapidement peut amener les moteurs de recherche à penser que vous exploitez des tactiques de SEO dites \"Black Hat\". Ces backlinks, connus sous le nom de backlinks toxiques, ont souvent le même texte d’ancrage ou proviennent de sites Web peu fiables.
Par ailleurs, bien que les backlinks de SEO constituent un facteur important pour le classement sur les moteurs de recherche, il ne s’agit pas du seul facteur. Ne passez pas trop de temps à créer des backlinks au lieu de développer un contenu de qualité pour votre site Web qui intéresse vos utilisateurs et inclut les bons mots-clés, faute de quoi vos pages Web n’apparaîtront pas dans les recherches associées à vos mots-clés cibles.
Les backlinks prennent du temps, et de nombreuses personnes qui essaient de s’en occuper par elles-mêmes tombent souvent sur des sites Web de mauvaise qualité, ce qui peut avoir l’effet opposé à celui recherché sur votre référencement. Recherchez plutôt des backlinks de haute qualité provenant de sites Web réputés et populaires.
Même si les pages les mieux classées ont généralement le plus de backlinks, les petites entreprises ont tout intérêt à obtenir des backlinks de qualité plutôt que le plus grand nombre de backlinks possible.
Qu’est-ce qui fait un bon backlink ?
Bien qu’il existe beaucoup de mauvais backlinks, connaître les caractéristiques d’un bon backlink peut vous aider à développer la bonne stratégie de backlinks. Les meilleurs backlinks sont pertinents, font autorité et apportent du trafic vers votre site provenant d’autres pages Web.
L’une des choses les plus importantes à prendre en compte est la pertinence. Vos backlinks doivent se trouver sur des pages ou des sites qui sont pertinents par rapport à la page que vous partagez. Par exemple, si vous vendez des produits pour chiens, vous pouvez rechercher des occasions d’ajouter des backlinks vers votre site sur des blogs canins. De plus, les lecteurs d’un blog canin seront plus susceptibles de cliquer sur votre lien que les lecteurs d’un blog beauté.
L’autorité est une autre considération importante, car les backlinks provenant de sites réputés sont de meilleure qualité et transfèrent un peu de leur autorité à votre page Web. Bien sûr, ce n’est pas toujours le cas, car cette autorité de domaine est répartie entre tous les backlinks listés sur une page donnée.
D’un autre côté, les sites Web bénéficiant d’une grande autorité de domaine ne sont pas toujours très fréquentés, ce qui est malheureux, car le trafic doit toujours être pris en compte : plus un site Web reçoit de trafic, plus il est susceptible d’envoyer du trafic vers votre page cible. Cela dit, les backlinks sur des pages ayant un trafic élevé n’affectent pas nécessairement les classements.
Le type de backlink a également une incidence sur son avantage global pour votre site Web. Il existe deux types de liens retour à prendre en compte : les liens dofollow et les liens nofollow. Les backlinks nofollow n’influencent pas autant le classement que les liens follow, mais ils peuvent tout de même transférer une partie de l’équité du lien. Pensez donc à prioriser les liens dofollow pour que votre stratégie de backlink puisse améliorer votre classement.
Vous devez aussi tenir compte du texte d’ancrage utilisé pour promouvoir vos backlinks. Le texte d’ancrage est le texte en hyperlien qui contient l’URL renvoyant vers votre site Web. Croyez-le ou non, vous ne pouvez pas utiliser de texte d’ancrage pour vos backlinks. Les textes d’ancrage optimisés par mot-clé risquent d’être perçus comme du spam par Google et d’autres moteurs de recherche, car ils pensent que vous essayez de les manipuler au lieu de proposer un contenu pertinent et utile. Au lieu de cela, optez pour un texte d’ancrage naturel qui s’intègre parfaitement au texte présent sur votre site Web.
Les backlinks ont un seul objectif : augmenter le trafic vers votre site Web en aidant vos pages à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, il ne s’agit pas de leur véritable objectif. Après tout, votre objectif principal devrait être d’augmenter le trafic de votre site Web. Si vos backlinks ne redirigent pas de trafic vers votre site Web, ils sont inefficaces.
Considérez plutôt les backlinks comme un moyen de stimuler le trafic sur votre site et d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche plutôt que de les utiliser comme une méthode pour manipuler les moteurs de recherche afin d’être mieux répertorié. Mesurer l’impact de vos campagnes peut vous aider à déterminer quels backlinks génèrent le plus de trafic afin d’améliorer votre stratégie.
Comment les backlinks s’intègrent dans votre stratégie globale de référencement
Le backlinking fonctionne en tandem avec d’autres tactiques de référencement naturel pour booster les performances de votre site Web. Alors que les mots-clés et le contenu constituent la base de vos efforts sur la page, les liens entrants servent de validation externe, indiquant aux moteurs de recherche que votre site est fiable et utile.
Considérez votre stratégie de création de liens comme un pont qui relie votre contenu de qualité à un meilleur classement dans les moteurs de recherche, aidant ainsi les robots des moteurs de recherche à découvrir et à hiérarchiser vos pages dans les résultats.
Backlinking vs autres tactiques SEO telles que les mots-clés et le contenu
Alors que l’optimisation des mots-clés et du contenu se concentre sur ce qui se trouve directement sur votre site Web, les backlinks agissent depuis l’extérieur pour renforcer votre crédibilité.
Votre article de blog peut contenir des mots-clés parfaitement placés et un contenu exceptionnel, mais sans validation externe par le biais de liens, il est plus difficile pour les moteurs de recherche de déterminer sa véritable valeur.
La meilleure approche consiste à combiner un contenu pertinent sur la page avec une stratégie solide de création de liens, car ces deux éléments fonctionnent ensemble pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Comment les backlinks renforcent l’autorité et la visibilité d’un domaine
Les liens entrants indiquent aux robots qui explorent votre site que votre contenu mérite d’être référencé. Lorsque les robots des moteurs de recherche explorent les sites Web en ligne et trouvent plusieurs sites qui renvoient vers le vôtre, ils interprètent cela comme un signe que votre domaine fait autorité dans votre secteur.
Cette autorité de domaine accrue aide toutes vos pages à obtenir de meilleures performances dans les classements des moteurs de recherche, créant ainsi un effet combiné où chaque backlink de qualité renforce la visibilité de l’ensemble de votre site Web.
Types courants de backlinks
Les backlinks ne sont pas tous égaux. Comprendre les différents types de backlinks peut vous aider à développer une stratégie plus efficace pour acquérir des liens externes. Certains liens apparaissent naturellement lorsque d’autres sites font référence à votre contenu, tandis que d’autres nécessitent une démarche active et l’établissement de relations avec les propriétaires de sites Web.
Savoir quels types de backlinks rechercher peut faire la différence entre des efforts inutiles et une réelle amélioration de vos performances en matière de référencement.
Backlinks éditoriaux
Les backlinks éditoriaux correspondent à des liens qui renvoient naturellement vers votre contenu sur un site Web. Ces liens apparaissent généralement dans des articles, des billets de blog ou des pages de ressources où l’auteur choisit de citer votre travail comme source ou lecture complémentaire.
Étant donné que ces liens sont obtenus grâce à la qualité de votre contenu plutôt que sur demande, les moteurs de recherche les considèrent comme des signaux hautement crédibles de l’autorité de votre site Web.
Backlinks grâce aux blogs invités
Lorsque vous rédigez des articles pour des sites Web externes dans votre secteur, vous pouvez parfois obtenir un lien vers votre site dans le blog lui-même ou dans votre biographie d’auteur. Cette stratégie vous permet de toucher l’audience d’un autre site Web tout en démontrant votre expertise aux lecteurs et aux moteurs de recherche.
Backlinks dans les annuaires et forums
L’inscription dans des annuaires et la participation à des forums peuvent fournir des backlinks, bien que ceux-ci aient tendance à avoir moins de poids que les liens éditoriaux ou les guest posts. Les annuaires d’entreprises, les répertoires spécifiques à un secteur et les discussions pertinentes sur des forums peuvent contribuer à votre profil de liens global lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique.
Cependant, concentrez-vous sur des annuaires de qualité et des contributions pertinentes sur des forums plutôt que de spammer des sites de mauvaise qualité, car cette approche inclut des opportunités mutuelles où vous pouvez aider les sites à réparer des liens morts tout en gagnant un backlink en retour.
Assurez-vous de créer un lien vers d’autres sites en plus du vôtre
Si vous avez déjà commencé à investir du temps et de l’argent dans le référencement, vous savez qu’il existe deux types de liens importants : les backlinks et les liens internes. Alors que les backlinks contribuent à augmenter l’autorité d’une page et d’un domaine, les liens internes peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web et l’importance des différentes pages.
Cependant, il existe un troisième type de lien que vous devez toujours prendre en compte pour améliorer votre classement : les liens externes. Les liens externes sont les liens qui renvoient à un autre site depuis le vôtre. S’il semble que ces liens détournent les visiteurs de votre propre site, ils peuvent en fait être incroyablement bénéfiques pour le référencement.
Les liens externes peuvent améliorer votre crédibilité en vous permettant de citer vos sources et de fournir des liens de référence tout en aidant les moteurs de recherche à déterminer la pertinence et l’utilité de vos pages.
Principaux points à retenir
- Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web sur Internet vers votre site, indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne de confiance.
- Des backlinks de qualité provenant de sites Web pertinents et faisant autorité sont plus importants qu’un grand nombre de liens de mauvaise qualité.
- Le backlinking est plus efficace lorsqu’il est associé à un contenu de haute qualité sur la page et à une optimisation efficace des mots-clés dans le cadre d’une stratégie SEO complète.
- Les backlinks éditoriaux obtenus naturellement grâce à un contenu de haute qualité ont le plus de poids, tandis que les blogs invités et les inscriptions dans des annuaires peuvent également contribuer à améliorer le classement dans les moteurs de recherche lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique.