La cannibalizzazione delle parole chiave è un concetto che alcuni esperti SEO tendono a ignorare. Ma i contenuti duplicati derivanti dalla cannibalizzazione dei contenuti e delle parole chiave possono davvero fare la differenza nel modo in cui le pagine appaiono nei risultati di ricerca.
Consulta questa guida per scoprire cos'è la cannibalizzazione dei contenuti e delle parole chiave, e come ottimizzare il tuo sito per migliorare le prestazioni online.
Prima di andare oltre, dobbiamo chiarire una cosa:
La cannibalizzazione dei contenuti o delle parole chiave non implica solo avere due pagine sullo stesso argomento. E nemmeno avere le stesse parole chiave su più pagine.
La cannibalizzazione riguarda il fatto di avere contenuti e parole chiave sulle tue pagine che appaiono identici a Google.
Google non si limita più a indicizzare le parole chiave. Esamina anche il modo in cui le pagine corrispondono all'intento dell'utente che esegue la ricerca. I contenuti copiati da altre pagine del tuo sito (o, peggio, da altri siti) non sono problematici a meno che non usino la stessa parola chiave e abbiano lo stesso intento delle altre pagine. Ma come si fa sapere come Google misura l'intento delle pagine?
Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?
Probabilmente conosci già il concetto di keyword stuffing.
Il keyword stuffing consiste nel ripetere una parola chiave più volte, persino aggiungendola in un carattere minuscolo affinché venga letta dai bot ma non sia visibile agli esseri umani. Il risultato è un contenuto spam che non soddisfa l'intento di ricerca del lettore.
Sebbene il keyword stuffing fosse una valida strategia SEO negli anni '90, ora è fortemente penalizzato. La maggior parte dei content marketer si impegna a mantenere le parole chiave target al di sotto del 2,0% delle parole totali, a meno che non emergano in modo naturale durante la scrittura del contenuto.
La cannibalizzazione dei contenuti è un po' diversa. Una delle migliori definizioni di cannibalizzazione dei contenuti proviene da Google stesso.
Diversi anni fa, durante una sessione AMA di Reddit AMA è stato chiesto a John Mueller, analista delle tendenze dei webmaster di Google:
Come viene vista da Google la cannibalizzazione delle parole chiave? Molti operatori di marketing ritengono che pubblicare più pagine sullo stesso argomento possa confondere i motori di ricerca e portare a posizionamenti più bassi.
La risposta di John Mueller è stata:
"Noi ci limitiamo a posizionare i contenuti che riceviamo. Se un sito ha molte pagine con contenuti più o meno simili, finiranno per competere tra loro. È un po' come un gruppo di bambini a scuola che vogliono essere i primi in fila. Alla fine, qualcuno si infila davanti. Personalmente, preferisco poche pagine forti piuttosto che tante pagine con contenuti più deboli. Altrimenti si rischia di ridurre l'efficacia del proprio sito".
Un altro modo per cannibalizzare contenuti e parole chiave è il seguente:
Se non riesci a decidere quale pagina del tuo sito dovrebbe essere posizionata più in alto, anche Google avrà difficoltà a farlo.
Ecco un esempio di contenuto duplicato.
Supponiamo che tu gestisca un sito web dedicato alle scarpe. I tuoi creatori di contenuti hanno causato una cannibalizzazione dei contenuti incentrando ogni pagina sulla stessa parola chiave "scarpe". I contenuti non sfruttano appieno parole chiave a coda lunga specifiche per ogni pagina come scarpe da corsa, scarpe da donna, scarpe da tennis, scarpe ortopediche e così via.
Le parole chiave non sono l'unico fattore che Google utilizza per posizionare le pagine. Potresti comunque avere pagine che ottengono un buon posizionamento nei motori di ricerca.
Tuttavia, avrai anche pagine che non si posizionano affatto, perché Google le considera contenuti duplicati. Di conseguenza, meno clienti troveranno queste pagine e il traffico totale verso il tuo sito dipenderà in modo non uniforme dalle prestazioni di poche pagine.
