Cannibalisation du contenu : comment votre entreprise peut‑elle l’éviter ?

Qu’est-ce que la cannibalisation de mots-clés ?

Vous êtes probablement familier avec le concept de bourrage de mots-clés.

Le bourrage de mots-clés consiste à répéter un mot-clé à plusieurs reprises, voire à l’ajouter dans une police minuscule pour qu’il soit lu par les robots, mais que les humains ne puissent pas le voir. Le résultat est un contenu indésirable qui ne correspond pas à l’intention de recherche du lecteur.

Si le bourrage de mots-clés était une stratégie de référencement viable dans les années 1990, il est aujourd’hui fortement sanctionné. La plupart des spécialistes du marketing de contenu s’efforcent de ne pas dépasser 2 % du nombre total de mots, à moins que les mots-clés ne s’intègrent naturellement dans la rédaction de l’article.

La cannibalisation du contenu est un peu différente. L’une des meilleures définitions est fournie par Google lui-même.

Il y a plusieurs années, un AMA sur Reddit a interrogé John Mueller, analyste des tendances des webmasters chez Google :

Comment Google perçoit-il la cannibalisation des mots-clés ? De nombreux marketeurs pensent que la publication de plusieurs pages sur le même sujet crée de la confusion dans les moteurs de recherche et se traduit par un mauvais classement.

Voici la réponse de John Mueller :

« Nous classons simplement le contenu que nous obtenons. Si un site comporte plusieurs pages ayant plus ou moins le même contenu, elles seront en concurrence les unes avec les autres. C’est un peu comme une bande d’écoliers qui veulent tous être les premiers dans la file d’attente. Un jour ou l’autre, quelqu’un se glisse devant. Personnellement, je préfère quelques pages fortes à une multitude de contenus plus faibles. Ne diluez pas la valeur de votre site ».

Une autre manière de cannibaliser le contenu et les mots-clés est la suivante :

Si vous ne pouvez pas décider quelle page de votre site doit être mieux classée, Google ne le peut pas non plus.

Voici un exemple de contenu cannibalisé.

Supposons que vous gériez un site Web consacré aux chaussures. Vos créateurs de contenu ont cannibalisé le contenu de sorte que le mot clé de chaque page est « chaussures ». Votre contenu ne tire pas pleinement parti des mots clés à longue traîne spécifiques à chaque page, tels que chaussures de course, chaussures pour femmes, chaussures de tennis, chaussures orthopédiques, etc.

Les mots-clés ne sont pas le seul facteur utilisé par Google pour classer vos pages. Vous pouvez toujours avoir des pages qui obtiennent un bon classement dans les moteurs de recherche.

Mais vous aurez aussi des pages qui ne seront pas classées du tout, parce que Google les considère comme du contenu dupliqué. Moins de clients trouveront ces pages, et le trafic total de votre site dépendra de manière inégale des performances de quelques pages seulement.

La cannibalisation du contenu est-elle nuisible pour votre site Web ?

De nombreux propriétaires de sites Web ne sont même pas conscients des dommages que la cannibalisation du contenu et des mots-clés cause à leur site Web. Ils sont heureux d’avoir une ou deux pages qui arrivent en tête de liste pour une même requête de recherche, alors qu’ils pourraient obtenir les mêmes résultats pour la majorité de leur site. La cannibalisation du contenu peut avoir des effets désastreux sur le référencement, et les responsables de sites peuvent ne même pas s’en rendre compte.

Les conséquences concrètes de la cannibalisation sont un trafic de recherche mal orienté, des classements fluctuants dans les SERP et des pertes de chiffre d’affaires. Ces répercussions sont dues à des problèmes de référencement de six types différents.

La cannibalisation du contenu réduit l’autorité de la page

Vous souhaitez que chaque page génère le taux de clics (CTR) le plus élevé possible. Les pages contenant des mots-clés distinctifs et un contenu qui répond de manière unique à l’intention de recherche acquièrent une grande autorité. Avec la cannibalisation, vous obtenez plusieurs pages à autorité modérée au lieu d’une seule page à autorité élevée.

Considérez ce phénomène comme si votre site Web était une bibliothèque (et à certains égards, c’est le cas).

Voulez-vous deux livres qui contiennent une partie des informations souhaitées par les lecteurs sur un sujet important, ou un seul livre qui contient toutes les informations recherchées par les usagers de la bibliothèque ? Le contenu cannibalisé renvoie les internautes à de multiples pages qui ne répondent pas tout à fait à leurs attentes.

La cannibalisation du contenu affaiblit l’efficacité des backlinks et du texte d’ancrage

Lorsque le contenu est cannibalisé, les backlinks qui auraient pu renvoyer vers une seule page à forte autorité sont répartis entre plusieurs pages qui ne sont pas aussi performantes. Au lieu de consacrer beaucoup d’efforts à obtenir 10 backlinks pour une page et 10 backlinks pour une autre page, vous obtenez plus de trafic en obtenant 20 backlinks pour une seule page.

Google peut classer vos pages pour des mots-clés qui ne figurent même pas sur votre page, s’ils sont utilisés comme texte d’ancrage. Plus vous avez de backlinks sur une même page, plus elle obtient de crédit de la part de Google pour les termes utilisés dans les backlinks.

La cannibalisation du contenu est un indicateur de mauvaise qualité de page

La cannibalisation est un signe que vos efforts de création de contenu sont insuffisants. Elle indique également à Google que vos créateurs de contenu sont plus préoccupés par le nombre de mots-clés que par la création d’un contenu utile correspondant à l’intention de recherche.

La cannibalisation du contenu gaspille le crawl budget de Google pour votre site

Les moteurs de recherche de Google n’ont pas connaissance de vos pages Web tant qu’elles ne sont pas explorées par vos robots. Le crawl n’est pas constant. Les robots de Google ne visitent votre site que tous les quatre à trente jours. Utiliser efficacement votre crawl budget est donc très important et peut avoir une incidence sur votre classement, puisque les pages fraîchement explorées peuvent bénéficier d’un petit coup de pouce au niveau du classement.

La cannibalisation du contenu diminue votre taux de conversion

La cannibalisation du contenu empêche votre contenu de correspondre parfaitement à la même requête de recherche. Au lieu de cela, les internautes obtiennent un contenu qui répond « en quelque sorte » à leurs besoins. Vos taux de conversion en pâtiront à coup sûr.

Le contenu cannibalisé détourne les crawlers des pages que vous souhaitez mettre en avant sur votre site. Plus votre site est important, plus le contenu cannibalisé interfère avec l’indexation.

Comment savoir si votre site Web présente des problèmes de cannibalisation de contenu ?

Heureusement, il est facile de déterminer si votre site Web présente des problèmes de cannibalisation des mots clés. Il vous suffit de créer une feuille de calcul qui répertorie les URL de vos pages et les mots-clés qui leur sont associés.

Si vous remarquez une tendance comme celle-ci :

https://myshoesite,com/home_page/shoes

https://myshoesite,com/loafers_page/shoes

https://myshoesite,com/runningshoes_page/shoes

Vous pouvez trouver rapidement le problème.

Ou supposons que vous cherchiez à optimiser les articles de blog de votre petite entreprise. Une série d’URL toutes consacrées au « SEO » serait un indicateur sérieux de contenu cannibalisé.

Si votre site comporte de nombreuses pages, vous pouvez rechercher des mots-clés à l’aide d’un outil de cartographie des mots-clés, et vous pouvez rechercher les doublons en triant la colonne, puis en effectuant une recherche manuellement ou à l’aide de la fonction « valeurs en double » dans Excel ou de la commande DISTINCT dans SQL.

Vous souhaitez prendre en compte l’intention de recherche lorsque vous évaluez le référencement de votre site Web ? Rien de plus simple. Il vous suffit d’utiliser votre Google Search Console.

Votre console de recherche affichera les termes de recherche ayant entraîné des clics sur des liens vers votre site. Cliquez sur l'une de ces requêtes, puis accédez à l'onglet Pages. L'écran suivant vous montrera les URL des pages de votre site qui ont reçu des clics à partir de ce terme de recherche.

Si deux, trois, quatre ou même plusieurs URL sont répertoriés pour le même terme de recherche, il se peut que vous ayez un problème de cannibalisation des mots-clés.

Vous cherchez toujours comment trouver les mots-clés cannibalisés ?

Utilisez l’opérateur « site: » sur une page de recherche Google.

Saisissez site:[votre nom de domaine] puis un mot-clé dans la barre de recherche Google. Celui-ci vous renverra une liste des pages de votre site qu’il juge pertinentes et optimisées pour le mot-clé. Si la liste comprend des pages dupliquées ou des pages que vous n’attendiez pas, vous avez probablement un problème de cannibalisation de contenu.

N’oubliez pas que Google classe les pages en fonction de leur adéquation avec les intentions de recherche, et pas seulement avec les termes de recherche.

Comment résoudre la cannibalisation des mots-clés

Les problèmes de cannibalisation de site Web peuvent généralement être résolus en restructurant votre site. Mais les problèmes de référencement tenaces peuvent nécessiter de nouvelles landing pages ou des redirections 301.

La solution la plus simple aux problèmes de cannibalisation des mots-clés consiste à convertir la page qui fait le plus autorité en une landing page, puis à créer des liens vers d’autres pages qui offrent des informations plus détaillées sur les variantes à longue traîne de votre mot-clé cible.

Dans notre exemple ci-dessus, vous pourriez faire de « chaussures » votre mot source canonique et y lier d’autres pages sur des variantes spécifiques de chaussures.

Vous pouvez également créer une nouvelle landing page qui regroupe les informations de toutes vos pages en un seul endroit. Ensuite, vous ciblez des mots-clés généraux sur votre landing page et des mots-clés plus longs sur vos pages cibles.

Si vous avez déjà des pages riches en contenu avec une excellente expérience utilisateur, modifiez vos mots-clés. Choisissez-en qui décrivent plus précisément le contenu de chaque page,

ou regroupez les pages peu performantes en une seule page faisant davantage autorité. Cela peut également permettre de résoudre les problèmes liés au contenu superficiel (thin content).

Enfin, envisagez d’utiliser des redirections 301. Ces dernières renvoient les visiteurs vers des pages dont le contenu est similaire, mais qui font davantage autorité. Mais gardez à l’esprit que cette tactique ne fonctionne que pour des résultats de recherche similaires.

Comment identifier la cannibalisation des mots-clés et l’éviter

Il existe une méthode simple pour éviter d’utiliser le même mot-clé.

Réalisez régulièrement des audits SEO de cannibalisation. C’est un élément essentiel de votre stratégie de contenu.

Même les sites Web bien conçus peuvent accumuler du contenu cannibalisé. De plus, les mesures de Google concernant les intentions de recherche peuvent changer. En surveillant le classement des contenus dupliqués et en prenant les mesures correctives appropriées, vous pouvez maintenir votre taux de clics et votre taux de conversion à un niveau élevé.

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