Perché i pilastri dei contenuti sono fondamentali per costruire la brand awareness

Che cosa sono i pilastri dei contenuti?

I pilastri dei contenuti sono contenuti completi e pertinenti su un argomento o un tema che può essere suddiviso in sezioni e categorie più piccole. Esempi di pilastri dei contenuti sono le pagine di un sito web, gli e-book e i blog lunghi. I pilastri dei contenuti possono anche essere utilizzati per generare contenuti social su un tema specifico.

Quando crei un blog, ad esempio, puoi concentrarti su un argomento ampio. Un blogger che parla di animali domestici potrebbe quindi avere sul blog dei post pilastro su cibo, snack, giocattoli per cani e così via. Questi contenuti più ampi possono poi essere trasformati in contenuti più piccoli, come infografiche e video da utilizzare su tutti i tuoi canali di marketing, inclusi il tuo sito web, le tue piattaforme social e il tuo blog.

I pilastri dei contenuti sostengono anche i tuoi sforzi SEO fornendoti una migliore struttura di collegamento interno che collega la tua pagina pilastro ad altre pagine del tuo sito web.

Quando aggiungi un blog al tuo sito web, hai molti contenuti, ma come sono collegati questi elementi? Una pagina pilastro è un hub per i tuoi contenuti in cui tutti gli argomenti secondari sono pagine secondarie che rimandano alla tua pagina pilastro. Queste pagine interconnesse vengono anche chiamate cluster perché sono tutte collegate dagli stessi temi o argomenti specifici.

Esistono anche pilastri dei contenuti social che funzionano in modo simile. Tuttavia, invece di creare contenuti lunghi su un argomento o un tema specifico, svilupperai gli argomenti che saranno al centro della tua strategia di marketing per i social. Ad esempio, la tua strategia per i social può includere diversi tipi di contenuti, come blog, video e foto, tutti focalizzati sullo stesso tema.

Tipi di contenuti pilastro

Puoi usare diversi pilastri dei contenuti per attirare visitatori sul tuo sito web e fornire loro una panoramica completa di un argomento. Ricorda, i pilastri dei contenuti possono assumere diverse forme, dai blog ai white paper, quindi non c'è limite al tipo di contenuti che puoi usare per migliorare i tuoi sforzi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Quando scrivi contenuti per la tua attività, valuta la possibilità di utilizzare i seguenti tipi di contenuti pilastro per coinvolgere i visitatori:

Pilastri guida

I pilastri di tipo "Guida" sono in genere dei contenuti evergreen, il che significa che i contenuti ottimizzati rimangono rilevanti indipendentemente dalle tendenze del settore o dagli eventi recenti. Esempi di contenuti evergreen pilastro includono informazioni che le persone vorranno sempre avere, come quali sono le migliori piante per l'estate o una guida per i nuovi proprietari di animali domestici. Queste informazioni rimangono rilevanti e costituiscono l'enciclopedia dell'argomento scelto.

Quindi, le pagine di contenuti cluster (o pagine di collegamento) possono concentrarsi su aspetti specifici dei pilastri dei contenuti. Ad esempio, se hai una guida su come prendersi cura di un cucciolo, puoi scrivere un articolo secondario dedicato a un argomento trattato nel contenuto pilastro, come consigli per l'addestramento a casa, i migliori accessori per le passeggiate e come scegliere il cibo per cani.

Pilastri "Cos'è"

Una pagina pilastro "Cos'è" descrive e spiega in dettaglio un argomento. Questo contenuto pilastro può aiutarti a posizionarti per una specifica parola chiave target di un argomento più ampio perché fornisci informazioni più approfondite. Ad esempio, se qualcuno vuole sapere cosa sono i contenuti evergreen, potresti creare una pagina di approfondimento sul tuo blog.

Pilastri "Come fare per"

I pilastri "Come fare" descrivono un argomento in dettaglio e spiegano come fare qualcosa. Ad esempio, puoi insegnare ai tuoi visitatori come addestrare un cucciolo a casa, piantare dei semi e qualsiasi altra cosa possano voler sapere. I pilastri "Come fare" sono tutorial dedicati a un argomento ampio ma che guidano il lettore passo dopo passo per completare un'attività.

Quali sono i vantaggi dei pilastri dei contenuti?

I pilastri dei contenuti forniscono un tema generale per i tuoi cluster di contenuti, consentendoti di scegliere un argomento ampio e approfondirlo in altre pagine e post. Puoi persino utilizzare i pilastri dei contenuti con i contenuti selezionati sui tuoi profili social per potenziare la tua strategia organica.

Ecco alcuni dei vantaggi più significativi dei pilastri dei contenuti:

Maggiore traffico sul tuo sito web

I contenuti pilastro sono sempre rilevanti, quindi possono aumentare la brand awareness e il traffico del sito web nel tempo e continuare ad attirare traffico mesi o anni dopo. Questo tipo di contenuti si differenzia dagli altri, che si concentrano su notizie, tendenze o un periodo di tempo specifico, perché è qualcosa che le persone vorranno leggere anche in futuro.

Posizionamento più alto nei risultati di ricerca

Google tende a preferire contenuti più lunghi per capire le tue pagine web. Inoltre, i motori di ricerca come Google tengono conto dell'esperienza utente, quindi creare pilastri dei contenuti dimostra che sei una fonte esaustiva di informazioni. Infine, ottimizzare i tuoi contenuti con parole chiave target può migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e attirare ancora più visitatori verso il tuo sito web.

Autorità

Se vuoi che i clienti si fidino del tuo brand, devi dare loro un motivo. I contenuti pilastro sono altamente educativi e preziosi per gli utenti, aiutandoti a stabilire la tua autorità su argomenti di interesse per il tuo pubblico. Ciò può aiutarti a creare fiducia nel brand, così gli utenti visiteranno il tuo sito web per trovare maggiori informazioni su un argomento.

Inoltre, attirare visitatori che cercano informazioni complete su un argomento specifico può aiutarti a creare un profilo di backlink naturale perché altri editori vorranno collegarsi ai tuoi contenuti pilastro.

Sviluppare una strategia di contenuti pilastro

I contenuti pilastro sono un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di contenuti e possono migliorare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO offrendoti al contempo un argomento ampio da trattare e suddividere in cluster più piccoli, così non rimarrai mai senza idee. Prima di iniziare, assicurati di avere una strategia di contenuti pilastro.

Ecco come puoi svilupparne una:

Scopri gli argomenti che interessano al tuo pubblico

Questo passaggio può essere facile, a seconda della tua attività o del tuo brand. Ad esempio, se vendi prodotti per animali domestici, è probabile che il tuo pubblico voglia saperne di più sugli animali domestici. La maggior parte dei blogger ha una nicchia come fitness, salute, animali domestici, famiglia, bambini, cibo e così via. Vale quindi la pena di approfondire quali siano gli argomenti più importanti per i tuoi clienti.

Individua l'argomento e gli argomenti secondari del pilastro dei contenuti

Ogni pilastro dei contenuti ha bisogno di cluster di contenuti che rimandino ad esso e forniscano agli utenti informazioni ancora più approfondite. I pilastri dei contenuti devono essere interessanti e rilevanti per il tuo pubblico target, e avere un alto potenziale di posizionamento.

Rivedi i contenuti esistenti

È probabile che tu abbia già dei contenuti sul tuo sito web che puoi usare come base per i tuoi pilastri dei contenuti. Verificare i contenuti esistenti ti consente di stabilire quali pagine possono essere trasformate in contenuti pilastro più ampi o restare pagine cluster.

Esegui una ricerca di parole chiave

Una volta individuati gli argomenti che vuoi trattare, dovresti eseguire una ricerca di parole chiave per valutare il volume di ricerca e trovare le parole chiave correlate per le quali puoi provare a posizionarti.

Crea i contenuti pilastro

Ora che hai definito gli argomenti e i cluster principali, puoi iniziare a creare i contenuti pilastro e i contenuti cluster. Puoi dare un'occhiata alla concorrenza per scoprire come struttura i suoi contenuti. Assicurati che i tuoi contenuti pilastro siano intuitivi e di facile comprensione.

Collega le tue pagine

Una volta completati i contenuti pilastro e i cluster, puoi collegarli tra loro per migliorare la struttura di collegamento interno e l'esperienza utente. Ci sono diversi modi per farlo. Ad esempio, se hai un blog, puoi aggiungere pagine pilastro e pagine cluster al tuo menu. Puoi anche semplificare la navigazione aggiungendo i contenuti pilastro al menu.

Suggerimenti per creare contenuti pilastro

Creare i pilastri dei contenuti richiede tempo, ma ne vale la pena al fine di migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Con gli strumenti e le risorse giuste, puoi creare contenuti educativi, preziosi e informativi per attirare nuovi clienti e fare in modo che si fidino del tuo brand.

Ecco alcuni suggerimenti per creare contenuti pilastro efficaci:

• Ricordati di eseguire la ricerca di parole chiave. La ricerca di parole chiave è fondamentale per qualsiasi strategia di contenuti per fare in modo che i motori di ricerca effettuino il crawling e l'indicizzazione dei tuoi contenuti, e gli utenti possano così trovarli online. Inoltre, la ricerca di parole chiave può fornire informazioni preziose, come il volume e la difficoltà di ricerca, aiutandoti a scegliere le parole chiave giuste da utilizzare come target per posizionarti più velocemente.
• Conosci il tuo pubblico . Ogni azienda ha un pubblico target specifico. Ad esempio, se vendi prodotti per animali domestici, il tuo pubblico target potrebbe essere composto da nuovi proprietari di animali domestici. Se vendi caffè, invece, il tuo pubblico target potrebbe essere chiunque. Sapere per chi crei contenuti può aiutarti a definire quale tipo di contenuti pilastro realizzare, evitandoti di creare contenuti di scarso successo.
• Distribuisci sempre i tuoi contenuti. Usare le parole chiave nei tuoi contenuti e sperare che si posizionino nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) non basta. Se vuoi che i tuoi contenuti pilastro si facciano notare, distribuiscili sui canali social del tuo brand e agli iscritti all'email marketing. Promuovere i tuoi contenuti attirerà più visitatori, il che può aumentare l'interazione.

Fai crescere il tuo brand con i pilastri dei contenuti

I pilastri dei contenuti sono contenuti completi che informano, educano e forniscono un valore reale ai visitatori del sito web. I tuoi contenuti pilastro devono offrire informazioni approfondite su un argomento e affermare il tuo brand come un'autorità in materia.

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