Il gate è fondamentalmente una pagina di destinazione efficace. È la prima interazione con il contenuto da parte degli utenti e il design, i messaggi e l'esperienza utente complessiva influenzano i tassi di conversione. Creare una pagina di destinazione efficace richiede arte e competenza, nonché un mix di dati approfonditi strategici e competenze di design.
Ogni pagina di destinazione ad alta conversione fornisce una narrazione coerente che guida l'utente verso l'azione desiderata. Ciò richiede un layout strutturato, in cui ogni sezione, dal titolo al piè di pagina, svolge un ruolo specifico nel trasmettere il valore del contenuto riservato e nell'incoraggiare le iscrizioni.
La tua pagina di destinazione deve avere una proposta di valore che spieghi ai visitatori del sito web perché dovrebbero fornire i loro dati di contatto. Articolare chiaramente i vantaggi dei contenuti riservati in modo convincente può preparare il terreno per tassi di conversione più elevati. La proposta deve essere in linea con le esigenze e le sfide del pubblico target per rendere l'offerta irresistibile.
Inoltre, ogni pagina di destinazione deve avere un call to action (CTA). I CTA è il luogo in cui avviene l'effettiva conversione. Il design, il posizionamento e i messaggi influenzano i tassi di conversione e possono influire sull'esperienza utente complessiva.
In generale, i CTA dovrebbero essere posizionati in modo ben visibile nella parti superiore e inferiore della pagina per garantire un facile accesso. I messaggi devono essere orientati all'azione, come "Scarica ora", "Ottieni l'accesso" o "Partecipa al webinar", chiarendo cosa deve fare dopo l'utente.
Molte pagine di destinazione moderne hanno anche segnali di fiducia e prove sociali. Segnali di fiducia come badge di transazione sicuri, garanzia della privacy e certificazioni di settore possono ridurre le preoccupazioni.
Nel frattempo, incorporare elementi di prova sociale come testimonianze, recensioni e loghi di aziende che hanno avuto accesso al contenuto può rafforzare il valore dell'offerta e conferirle maggiore credibilità.
Puoi utilizzare queste pagine di destinazione per gli annunci pubblicitari e ottimizzarle per la SEO per attirare il maggior numero possibile di visitatori e aumentare le possibilità di conversioni. Puoi anche creare contenuti per i social media che promuovono i tuoi contenuti riservati.
Sebbene i post sui social media siano in genere un metodo per condividere contenuti non riservati, puoi comunque condividere teaser, descrizioni o punti salienti dei tuoi contenuti riservati per generare interesse e indirizzare gli utenti alla tua pagina di destinazione.
I contenuti riservati promettono contenuti di valore, ma c'è anche l'attrito associato alla necessità di fornire informazioni personali per potervi accedere. Trovare un equilibrio tra l'offerta di valore e la necessità di non opprimere gli utenti con barriere è fondamentale per garantire un'esperienza utente e tassi di conversione ottimali.
L'attrito, nel contesto dei contenuti riservati, si riferisce agli ostacoli o alle barriere che gli utenti o i visitatori incontrano quando tentano di accedere ai tuoi contenuti. I contenuti non riservati presentano pochi attriti in quanto sono pubblici.
Invece, i contenuti riservati presentano attriti in quanto richiedono ai visitatori di condividere informazioni personali. Una barriera incontrata dagli utenti è rappresentata dai moduli di invio.
Questo attrito è amplificato da moduli lunghi, troppi campi obbligatori o processi di verifica complessi. Sebbene alcuni attriti siano inevitabili, barriere eccessive possono scoraggiare gli utenti, con conseguenti abbandoni e perdita di opportunità.
Tieni presente che non tutti i contenuti riservati richiedono lo stesso livello di gate. Un report di ricerca esclusivo può garantire informazioni più dettagliate rispetto a un template di base.
Le aziende devono valutare il valore complessivo dei loro contenuti e impostare di conseguenza i parametri di gate. Gli utenti possono essere più disposti a fornire informazioni dettagliate per contenuti riservati di alto valore. Tuttavia, per offerte più di base, può essere sufficiente un'email.
Un modo per bilanciare l'attrito legato al contenuto riservato consiste nell'offrire contenuti in formati diversi con diversi livelli di gate. Ad esempio, una versione riepilogativa di un whitepaper o di un report potrebbe essere accessibile con informazioni minime, mentre la versione dettagliata potrebbe richiedere dettagli più completi.
Un altro metodo per ridurre l’attrito è la profilazione progressiva, una tecnica in cui le aziende raccolgono nel tempo gradualmente più informazioni sugli utenti anziché chiedere in anticipo tutti le loro informazioni personali.
Ad esempio, un utente potrebbe fornire il proprio nome ed email alla prima interazione. In un'altra interazione, potrebbero essere richiesti maggiori dettagli come il nome dell'azienda o la qualifica professionale. Questa tecnica riduce l'attrito al primo incontro e migliora l'esperienza dell'utente ripartendo il processo di raccolta dei dati.
Strategie di lead nurturing
Una volta che un lead è stato acquisito attraverso i contenuti riservati, ha inizio il suo viaggio. Il lead nurturing è un processo di sviluppo delle relazioni con gli acquirenti in ogni fase del funnel di vendita. L'utilizzo di strategie di marketing su misura per le esigenze e i comportamenti specifici dei tuoi lead può aumentare significativamente i tassi di conversione. Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per aumentare i lead raccolti da contenuti riservati:
- Crea flussi di lavoro email automatizzati: l'automazione del marketing dei contenuti è la spina dorsale di un'efficiente strategia di lead nurturing e marketing dei contenuti. Le aziende possono garantire una comunicazione tempestiva e coerente con i propri lead impostando email automatiche.
- Sfrutta personalizzazione e segmentazione: segmentare i lead in base ai loro comportamenti, interessi o dati demografici può portare a comunicazioni più mirate e pertinenti. La personalizzazione delle email o delle offerte può aumentare il coinvolgimento e aumentare l'impatto dei messaggi.
- Utilizza drip campaign e follow-up: le drip campaign sono una serie di email predeterminate inviate a intervalli specifici. Queste campagne possono coinvolgere continuamente i lead, soprattutto dopo la loro interazione con contenuti riservati. Ad esempio, un lead che ha scaricato una guida potrebbe ricevere una serie di email nel mese successivo per sviluppare il contenuto e ricevere ulteriori dati approfonditi o risorse correlate.
- Ottimizza la tua strategia con i test A/B: i test A/B consentono alle aziende di perfezionare continuamente le proprie strategie. Puoi testare diversi oggetti delle email, formati dei contenuti e posizionamenti di CTA per raccogliere dati utilizzabili. Analizzando ciò che funziona meglio e ottimizzandolo di conseguenza, le aziende possono migliorare l'efficacia delle proprie strategie di lead nurturing.
Misurare il successo dei contenuti riservati
Le aziende devono analizzare varie metriche per valutare il rendimento dei loro contenuti riservati e dove intervenire per ottimizzare e migliorare. Stabilendo obiettivi chiari e monitorando i risultati, puoi essere sicuro che i tuoi sforzi nella creazione e promozione di contenuti riservati producano risultati tangibili.
Alcuni indicatori chiave delle prestazioni (KPI) per i contenuti riservati possono includere il numero di download o visualizzazioni, il tasso di conversione della pagina di destinazione e il tasso di coinvolgimento dei lead acquisiti.
La metrica più diretta per il successo dei contenuti riservati è il numero di conversioni o invii di moduli. Utilizzando strumenti come Google Analytics o software CRM specializzati, le aziende possono monitorare quanti utenti accedono ai contenuti riservati fornendo i loro dati.
Ricorda, non tutti i lead sono uguali. Sebbene la quantità sia importante, la qualità dei lead generata dai contenuti riservati può essere ancora più cruciale. Segmentando e analizzando il comportamento dei lead dopo la conversione, le aziende possono avere un'idea del valore reale apportato da questi lead.
Alla fine della giornata, il ritorno sull'investimento (ROI) fornisce un quadro chiaro dell'efficacia dei contenuti riservati ad alto livello. Ciò comporta il confronto delle risorse e dei costi coinvolti nella creazione e nella promozione del contenuto con il potenziale guadagno dei lead che genera. Una valutazione del ROI può fornire dati approfonditi sulla variabilità finanziaria della strategia di contenuti riservati e sui punti in cui eventuali ottimizzazioni possono aumentare la redditività.
Aggiorna regolarmente e rinnova i tuoi contenuti
I tuoi contenuti riservati devono essere aggiornati regolarmente per allinearli alle esigenze del tuo pubblico target ed evitare la cannibalizzazione dei contenuti. Tuttavia, esiste un tipo di contenuto che non richiede aggiornamenti significativi per rimanere pertinente — i contenuti evergreen. I contenuti evergreen rimangono preziosi nel tempo, attirando costantemente più traffico e aumentando il coinvolgimento.
L'utilizzo di contenuti evergreen come contenuti riservati per la generazione di lead garantirà che le tue risorse continuino a fornire valore anche molto tempo dopo la loro creazione. Tuttavia, i contenuti evergreen ogni tanto hanno bisogno di un aggiornamento. Aggiornamenti regolari garantiscono che i contenuti rimangano accurati, pertinenti e allineati alle tendenze attuali o agli sviluppi del settore.
Dagli strumenti di gestione e analisi dei contenuti alla segmentazione e automazione del pubblico, Mailchimp consente alle aziende di creare, bloccare, promuovere e analizzare i contenuti. Iscriviti subito a Mailchimp.
