Come integrare i video nelle campagne email

Perché incorporare i video nell’email

Ci sono molti motivi per cui l’uso di video nelle campagne di email marketing è molto indicato.

Innanzitutto, incorporare i video nelle email è un ottimo modo per aumentare i tassi di clic, ossia il rapporto tra il numero di utenti che fanno clic su un collegamento e il numero totale di utenti che lo hanno effettivamente visto.

L’obiettivo di qualsiasi campagna email è ottenere tassi di clic elevati. Non solo è desiderabile che i tuoi clienti facciano clic sul collegamento video incluso, ma anche che accedano alla pagina e guardino il video.

L’incorporazione di video nelle email è un altro ottimo modo per aumentare i tassi di apertura. Gli abbonati sono più propensi ad aprire un’email che dice "video" nell’oggetto perché la ritengono più interessante.

La maggior parte dei consumatori non vuole leggere una lunga email e preferisce che le informazioni vengano comunicate tramite video. Inoltre, i video sono molto più coinvolgenti del testo scritto, quindi è più probabile che i tuoi iscritti guardino la clip per intero.

Nel complesso, l’incorporazione di video nelle email può aiutare a generare più lead perché i tuoi iscritti saranno più interessati a ciò che hai da dire.

Quando evitare di incorporare video nella tua email

Proprio come ci sono situazioni in cui è opportuno incorporare video in un’email, ci sono anche situazioni in cui ciò non è indicato. Il video marketing può essere davvero efficace in alcune situazioni, ma ciò non significa che debba essere utilizzato sempre.

È possibile che tuoi iscritti siano più inclini a guardare video di quanto lo siano a leggere un testo, ma i video non sempre incoraggiano un ulteriore coinvolgimento. A volte, i consumatori preferiscono leggere velocemente i contenuti per iscritto di un’email per coglierne il senso generale piuttosto che guardare un video.

Se incorpori un video in un’email, è anche probabile che i tuoi iscritti non vedano il CTA, che è il fulcro principale dell’email marketing. I tuoi iscritti potrebbero essere così distratti dal video da dimenticare di compiere l’azione desiderata.

Inoltre, i video non sempre hanno lo stesso aspetto su un desktop rispetto a un dispositivo mobile. Quindi, la tua email video potrebbe essere visualizzata come previsto su un computer, ma non avere l’effetto desiderato su un telefono.

Se decidi di non inserire video nella tua email ma vuoi comunque includerli nella tua strategia di marketing, puoi caricare il video sul tuo sito web e poi inserire un collegamento nell’email. In questo modo, i tuoi clienti possono comunque vedere il video senza che questo sia l’obiettivo principale dell’email.

Come incorporare i video

Ora che abbiamo esaminato i pro e i contro dell’incorporazione di nell’email, vediamo come aggiungere un video alle tue campagne email. L’integrazione dei video nelle email è piuttosto semplice. Ti basta seguire alcuni semplici passaggi:

1. Crea una miniatura

La prima fase di questo processo consiste nella scelta di una miniatura per la tua email. La miniatura del video è la prima cosa che i tuoi iscritti vedranno, quindi deve essere accattivante. Puoi creare la tua miniatura personalizzata in vari modi diversi. Puoi utilizzare uno screenshot dal video oppure una gif animata relativa al video.

A prescindere dal fatto che tu usi un’immagine statica o una gif animata, la miniatura è un’opportunità per dare libero sfogo alla creatività e incoraggiare i tuoi iscritti a fare clic sul collegamento al video. Nella miniatura, inserisci anche un’immagine del pulsante di riproduzione in modo che gli utenti sappiano dove fare clic.

2. Trova l’URL

Una volta creata la miniatura, devi ottenere l’URL del video. Esistono vari siti di hosting su cui puoi caricare il video, come ad esempio YouTube. L’utilizzo di una piattaforma di hosting video ti aiuta a incorporare in maniera efficace il video nella tua email dal momento che ti basta inserire un collegamento direttamente al sito.

3. Incorpora il video nell’email

Dopo aver individuato l’URL del video, devi incorporarlo nell’email. I vari provider di email offrono istruzioni diverse per l’incorporazione di video nell’email. Pertanto, assicurati di consultare le istruzioni per il tuo fornitore specifico. In genere, è sufficiente copiare e incollare il collegamento URL nell’email perché il video venga caricato automaticamente.

4. Scrivi un testo

Cosa devi fare una volta che hai incorporato con successo un video in un’email? Devi assicurarti che i tuoi iscritti aprano il video, il che significa che devi scrivere un testo.

Non è necessario che il testo sia troppo lungo: bastano alcune frasi che incoraggino i tuoi iscritti a fare clic sul tasto di riproduzione. Inserisci anche una call-to-action in modo che i tuoi iscritti sappiano esattamente cosa vuoi che facciano. Scrivi il testo in modo che sia quanto più diretto e conciso possibile.

5. Testa l’email

Una volta completati tutti i passaggi precedenti, è quasi arrivato il momento di inviare la campagna email. Innanzitutto, però, devi testare l’email. Di certo non vuoi inviare una campagna email alla tua intera lista di iscritti con un video che non funziona. Quindi, invia un’email di prova prima di fare sul serio.

Best practice per l’incorporazione di video

Ora che sai come incorporare un video in un’email, esaminiamo alcune delle best practice che devi seguire.

Nella tua email, devi sempre includere una CTA che dica esattamente ai tuoi iscritti cosa vuoi che facciano.

La CTA deve essere breve e andare dritta al sodo. Inoltre, devi prestare attenzione ai limiti di dimensione dei file. Di certo non vuoi finire a caricare un video di bassa qualità che non viene riprodotto correttamente quando l’utente fa clic su “Play”.

Una risoluzione a 720p è in genere sufficiente quando si parla di video incorporati nelle email. Devi anche tenere a mente i diversi tipi di formati video e assicurarti che il tuo servizio email supporti il tuo tipo di video.

Un altro consiglio per incorporare video nelle email è includere i sottotitoli. Offrire i sottotitoli è sempre una buona idea in quanto permette anche agli utenti che non riescono a sentire quello che dici di seguirti.

Inoltre, non è consigliabile bombardare i tuoi iscritti con una miriade di informazioni nel video. Certo, un video YouTube può essere più interessante di una lunga email, ma il video deve comunque essere breve e preciso.

Fai in modo che i tuoi utenti facciano clic su “Play”

Il video marketing per le piccole attività è un ottimo modo per interagire con i clienti e aumentare i tassi di clic. Tuttavia, l’incorporazione di video nelle tue email va oltre la semplice creazione di contenuti video: infatti, devi anche fare in modo che i tuoi utenti decidano di premere “Play”.

Il primo passo per far sì che i tuoi utenti premano “Play” è sviluppare una strategia di marketing e produrre un video di alta qualità da incorporare nella tua email. Se hai bisogno di aiuto per elaborare una strategia di video marketing, utilizza Mailchimp.

Mailchimp è una piattaforma di marketing automation e un servizio di email marketing che aiuta i proprietari di piccole attività a creare campagne email ad alte prestazioni. Puoi accedere a una guida all’email marketing per le piccole attività che può aiutarti a migliorare la tua strategia di email marketing. Con Mailchimp, puoi utilizzare le nostre best practice in fatto di email marketing per creare campagne email con video efficaci che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.