Comment intégrer la vidéo dans les campagnes par e‑mail

Pourquoi devriez-vous ajouter des vidéos dans vos e-mails ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des vidéos dans vos campagnes d'e-mail marketing.

Tout d'abord, les vidéos sont un excellent moyen d'augmenter le taux de clics de vos e-mails, c'est-à-dire le rapport entre le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur un lien et le nombre total d'utilisateurs qui ont reçu le lien.

Toute campagne par e-mail a pour objectif d'avoir des taux de clics élevés. Vous voulez non seulement que vos clients cliquent sur le lien de la vidéo, mais aussi qu'ils la regardent réellement.

Les e-mails avec vidéo sont aussi un excellent moyen d'augmenter les taux d'ouverture. Les abonnés sont plus susceptibles d'ouvrir un e-mail dont la ligne d'objet porte la mention "vidéo", car les vidéos sont généralement plus appréciées.

La plupart des gens ne veulent pas lire un e-mail trop long et préfèrent que les informations leur soient communiquées en vidéo. Les vidéos sont également beaucoup plus attrayantes que les textes écrits, vos abonnés sont donc plus susceptibles de regarder le clip en entier.

Par ailleurs, les e-mails qui incluent des vidéos peuvent vous aider à générer plus de leads, car vos abonnés seront plus intéressés par ce que vous avez à dire.

Pourquoi ne devriez-vous pas ajouter de vidéos dans vos e-mails ?

S'il y a des situations où vous avez un réel intérêt à intégrer une vidéo dans un e-mail, il y a également des situations où vous ne devriez pas le faire. Le marketing vidéo peut être très efficace dans certains cas, mais cela ne signifie pas que vous devez l'utiliser en permanence.

Vos abonnés peuvent être plus enclins à regarder des vidéos qu'à lire un document ou un texte, mais les vidéos de génèrent pas toujours un engagement plus élevé. Parfois, les clients préfèrent largement parcourir un texte écrit pour aller directement à l'essentiel plutôt que de regarder une vidéo en entier.

Si vous ajoutez des vidéos dans vos e-mails, il y a également de fortes chances que vos abonnés ratent le CTA, qui est la principale raison pour laquelle vous envoyez vos e-mails de marketing. Vos abonnés peuvent être tellement distraits par la vidéo qu'ils risquent d'oublier de faire ce que vous leur avez demandé.

Par ailleurs, les vidéos ne s'affichent pas toujours de la même manière sur un ordinateur de bureau que sur un appareil mobile. Il se peut que la vidéo contenue dans votre e-mail se lise facilement sur votre ordinateur portable, mais lorsque vous ouvrez l'e-mail sur votre téléphone, elle ne s'affichera pas aussi bien.

Si vous décidez de ne pas utiliser de vidéos dans vos e-mails, mais que vous souhaitez tout de même les inclure dans votre stratégie marketing, vous pouvez télécharger votre vidéo sur votre propre site Web et ajouter un lien dans vos e-mails. De cette façon, vos clients pourront regarder la vidéo sans qu'elle ne soit l'élément principal de vos e-mails.

Comment intégrer des vidéos dans un e-mail?

Maintenant que nous avons passé en revue les avantages et les inconvénients des vidéos intégrées aux e-mails, voyons comment ajouter une vidéo à vos campagnes par e-mail. Vous pouvez intégrer des vidéos dans vos e-mails assez facilement en suivant ces quelques étapes :

1. Créer une miniature

La première étape de ce processus consiste à choisir une miniature pour votre e-mail. La miniature est la première chose que vos abonnés verront sur votre vidéo, vous devez donc faire en sorte qu'elle soit marquante. Il existe plusieurs façons de créer une miniature personnalisée. Vous pouvez utiliser une capture d'écran de la vidéo ou un GIF animé en lien avec la vidéo.

Que vous utilisiez une image ou un GIF animé, votre miniature vous permet de faire preuve de créativité et doit inciter vos abonnés à cliquer sur le lien de la vidéo. Pensez également à inclure une image d'un bouton de lecture sur la miniature pour que vos utilisateurs sachent qu'ils peuvent cliquer pour la lire.

2. Trouver l'URL

Après avoir créé votre miniature, vous devez obtenir une URL pour votre vidéo. Il existe plusieurs sites d'hébergement comme YouTube sur lesquels vous pouvez télécharger votre vidéo avant de l'ajouter à vos e-mails. Ces plate-formes d'hébergement vous permettent d'intégrer plus facilement des vidéos dans vos e-mails, car vous pouvez simplement créer un lien direct vers le site où votre vidéo est hébergée.

3. Intégrer la vidéo dans votre e-mail

Après avoir trouvé l'URL de votre vidéo, vous pouvez l'intégrer dans votre e-mail. Les fournisseurs de messagerie ont différentes instructions sur la manière d'intégrer une vidéo dans un e-mail, alors consultez les instructions de votre messagerie. La plupart du temps, vous pouvez simplement copier et coller le lien URL dans l'e-mail et la vidéo pour que la vidéo se télécharge automatiquement.

4. Ajouter du texte

Vous venez d'ajouter une vidéo dans votre e-mail et elle fonctionne. Alors, quelle est la prochaine étape ? Vous devez maintenant inciter vos abonnés à regarder la vidéo, ce qui signifie que vous devez écrire un texte pour l'accompagner.

Ce texte n'a pas besoin d'être trop long, juste quelques phrases qui encouragent vos abonnés à cliquer sur le bouton de lecture. Vous pouvez également inclure un appel à l'action dans le texte pour que vos abonnés sachent exactement ce que vous leur demandez. Soyez aussi direct et concis que possible avec votre texte.

5. Tester l'e-mail

Après avoir suivi toutes les étapes ci-dessus, vous êtes quasiment prêt à envoyer votre campagne par e-mail. Mais d'abord, vous devez tester votre e-mail. Vous ne voulez pas envoyer une campagne par e-mail à toute votre liste d'abonnés si la vidéo ne se lit même pas. Pour vous assurer que tout fonctionne correctement, envoyez rapidement un e-mail de test avant d'envoyer votre campagne.

Bonnes pratiques pour ajouter des vidéos à un e-mail

Maintenant que vous savez comment intégrer une vidéo dans un e-mail, examinons quelques bonnes pratiques à suivre.

Vous devez toujours inclure un appel à l'action (CTA) dans votre e-mail pour indiquer à vos abonnés ce que vous souhaitez qu'ils fassent.

Votre CTA doit être court et aller droit au but. Vous devez également être attentif aux limites de votre messagerie concernant la taille des fichiers. Vous ne voulez pas envoyer une vidéo de mauvaise qualité qui aura du mal à charger lorsque les gens essaieront de la regarder.

Pour les vidéos intégrées dans les e-mails, une résolution de 720p est généralement suffisante. Vous devez également faire attention aux types de formats vidéo et vous assurer que votre service de messagerie prend en charge le type de vidéo que vous souhaitez utiliser.

Si vous souhaitez intégrer des vidéos dans vos e-mails, pensez aussi à inclure des sous-titres. Certains abonnés pourraient avoir du mal à entendre ou comprendre ce que vous dites, c'est pourquoi les sous-titres sont toujours utiles.

Vous ne voulez pas non plus bombarder vos abonnés avec une tonne d'informations dans votre vidéo. Les vidéos YouTube peuvent être plus intéressantes qu'un texte qui n'en finit pas, mais il vaut mieux que vos vidéos restent brèves et directes.

Inciter vos utilisateurs à appuyer sur "Lire"

Pour les PME, le marketing vidéo est un excellent moyen d'interagir avec des clients et d'augmenter les taux de clics. Mais pour que les vidéos intégrées dans vos e-mails soient efficaces, il ne suffit pas de créer du contenu vidéo, vous devez également donner envie à vos utilisateurs de les regarder.

Pour inciter vos utilisateurs à appuyer sur le bouton de lecture, la première étape consiste à élaborer une stratégie marketing et à créer une vidéo de haute qualité que vous pourrez inclure dans vos e-mails. Si vous avez besoin d'aide, Mailchimp peut vous aider à élaborer une stratégie de marketing vidéo.

Mailchimp est une plate-forme d'automatisation marketing et un service d'e-mail marketing qui aide les dirigeants de PME à créer des campagnes par e-mail à fort potentiel. Mailchimp propose également un guide de l'e-mail marketing pour les PME pour améliorer votre stratégie d'e-mail marketing. Avec Mailchimp, vous avez accès à un ensemble de bonnes pratiques de marketing par e-mail pour créer des campagnes par e-mail avec des vidéos efficaces qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux.