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Accogliere il metaverso: una rivoluzione del marketing

Approfitta del futuro del marketing grazie a realtà virtuale e metaverso. Esplora le possibilità illimitate dei mondi virtuali e rivoluziona la tua strategia di marketing.

Qual è un modo completamente nuovo per raggiungere i clienti senza che debbano mai lasciare le loro case? Non stiamo parlando di Internet o consegne a domicilio,

bensì di metaverso. Molte persone hanno conosciuto il metaverso quando Facebook ha cambiato nome in Meta nell’ottobre del 2021. Prima soltanto gli esperti del settore ne sapevano qualcosa.

Assumere il nome di Meta è stata una mossa audace perché ha richiesto all’azienda di spiegare che Meta era un riferimento al metaverso.

Con la sua ampia affiliazione a livello globale, introdurre l’idea del metaverso a una popolazione globale che in gran parte misconosceva questo concetto è stata un’impresa davvero ardua. Tuttavia, da allora il metaverso ha cominciato ad avere caratteri più definiti.

Man mano che viene utilizzato in modo più comune, sta iniziando ad attirare l’interesse generale, e in particolare da parte di esperti di marketing e inserzionisti.

Molti giochi digitali utilizzano già alcuni concetti del metaverso. I giochi di realtà virtuale e aumentata segnano gli esordi del metaverso. I giocatori frequenti spesso incontrano gli altri per giocare in un contesto di realtà virtuale. I team possono collaborare a varie attività in molti giochi.

Un’altra cosa che i giochi e il metaverso hanno in comune è che molte app e giochi implicano un acquisto. Ciò può essere esteso e scalato nel metaverso.

Perché andare in negozio quando puoi acquistare prodotti o servizi all’interno dei mondi virtuali?

È la massima comodità perché non devi uscire di casa per usarli, ma puoi provarli all’interno dell’applicazione. Ci sono così tanti scenari in cui lo shopping di persona può essere utilizzato nel metaverso, che i creatori probabilmente ne stanno ancora implementando solo una parte.

Cos’è il metaverso?

Il metaverso è un’idea relativamente nuova nei media digitali. Per questo motivo non ha ancora una definizione chiara. Ecco alcune cose che sappiamo sul metaverso:

  • È un’esperienza virtuale immersiva con cui interagisci utilizzando la realtà aumentata e la realtà virtuale
  • Continua a tempo indeterminato e ha una fine
  • Avviene in tempo reale
  • Consente alle persone di godere di un’identità virtuale
  • Gli utenti possono creare, possedere, acquistare e vendere in un universo virtuale e operativo
  • È a cavallo tra mondo virtuale e fisico
  • Mescola contenuti, dati e articoli
  • Consente ai partecipanti di sperimentare e creare contenuti

Se osservi questi aspetti insieme, sono essenzialmente mondi virtuali in cui le persone possono osservare e agire come nella realtà, ma con elementi di fantasia aggiunti.

Ad esempio, puoi essere a casa tua e aggiungere forme di intrattenimento come guardare ologrammi o guidare una navicella spaziale. Poiché è virtuale, puoi aggiungere qualsiasi cosa al tuo metaverso.

Perché il metaverso è importante per gli esperti di marketing?

Utilizzando la realtà aumentata e virtuale, puoi viaggiare ovunque e fare quasi di tutto nel metaverso. Anche fare shopping.

Per gli esperti di marketing, il metaverso è un universo completamente nuovo che può raggiungere un pubblico target. Che grande opportunità per la crescita delle piccole imprese! Una volta che la maggior parte delle persone avrà accesso al metaverso, gli esperti di marketing potranno pubblicizzare e vendere ai clienti mentre si trovano al suo interno.

Perché il metaverse marketing è la svolta?

Il metaverso offre agli operatori di marketing una quantità illimitata di opportunità da offrire agli utenti. Proprio come nel cinema e nella televisione, i team di vendita possono utilizzare il metaverso per le persone coinvolte nel mondo virtuale.

Pensa a come gli spettacoli televisivi vengono utilizzati per il marketing e la pubblicità tradizionali. Tramite TV e servizi di streaming, gli spettatori possono vedere annunci durante le pause commerciali e prima e dopo il contenuto.

Anche se paghi di più per vedere meno pubblicità, vedrai comunque annunci per il servizio di streaming tra un episodio e l’altro.

Tuttavia, come è ormai consuetudine quando gli utenti guardano film e altri programmi, il posizionamento dei prodotti è uno strumento che gli esperti di marketing possono utilizzare all’interno del contenuto stesso.

Al momento però non puoi acquistare spazi all’interno di un episodio, mentre il metaverso ti consente di offrire acquisti nel programma stesso. In questo modo sarà possibile acquistare sia componenti aggiuntivi digitali all’interno del metaverso, sia prodotti materiali che vengono consegnati per l’uso nella vita reale.

Il metaverso offre ai professionisti del marketing la possibilità di raggiungere le persone quando sono immerse nel programma.

Poiché il programma è virtuale, gli esperti di marketing possono letteralmente raggiungere gli utenti ovunque si trovino, attraverso pubblicità personalizzata con esperienze immersive per gli utenti senza interrompere la loro sessione. Si tratta di un approccio al marketing più integrato e diversificato per la generazione di lead, le conversioni o il marketing al dettaglio.

Vantaggi del metaverse marketing rispetto al marketing tradizionale

  • Esperienza immersiva
  • Marketing personalizzato
  • Acquisti nel programma
  • Strategie di marketing nel programma stesso
  • Possibilità di condivisione con i propri contatti
  • Il programma virtuale consente agli esperti di marketing di creare un’esperienza diretta per gli utenti
  • Il pubblico target può fornire il consenso al marketing
  • Gli utenti possono acquistare articoli virtuali per il metaverso o articoli concreti da utilizzare nella vita reale

Come creare strategie di metaverse marketing

Per iniziare, gli esperti di marketing devono ricordare che il metaverse marketing non interesserà tutti.

È più probabile che gli utenti siano Millennial e Gen Z. Comprendere come si accede e si utilizza il metaverso aiuterà gli esperti di marketing a determinare il tipo di strategia più efficace. Ciò significa che dovranno rimanere aggiornati sulla tecnologia del metaverso e su ciò che si può e non si può fare.

1. Identifica il pubblico target

È importante sapere a chi si rivolge il tuo marketing. Questo vale sempre, ma gli utenti del metaverso sapranno come accedervi e utilizzarlo.

La loro esperienza sfiderà i professionisti di marketing a creare strategie basate su elementi di alta qualità per offrire la migliore esperienza possibile. Questo gruppo di persone usa già social media, dispositivi mobili e altre tecnologie.

2. Scegli una piattaforma di metaverso

Il marketing nel metaverso richiederà la selezione di una piattaforma specifica. Poiché si tratta di una nuova tecnologia, i percorsi per accedervi sono ancora in fase di sviluppo. Ciò significa che ci saranno modifiche al funzionamento fino a quando non si sarà stabilizzato.

Un malinteso comune è che il metaverso indichi un unico posto. In realtà, si tratta di un ecosistema o di un gruppo di luoghi che possono o meno essere connessi nel mondo reale e virtuale. Questi luoghi sono tutti in concorrenza per conquistare clienti, utilizzando eventi, concorsi e altri metodi per attirare traffico.

Per trovare la forma di marketing migliore per gli utenti del metaverso, è necessario ricercare dati demografici, utenti mensili, opportunità di crescita e costi di base.

3. Sviluppa un concetto creativo

Il metaverso offre ai professionisti del marketing una tabula rasa quando si tratta di creare e sviluppare il proprio concetto di metaverse marketing. Dato che sei nel mondo digitale, hai la possibilità di creare qualsiasi cosa possa attirare il tuo mercato di riferimento.

Per esempio, un negozio virtuale, un brand unico, esperienze personalizzate, eventi dal vivo e tanto altro ancora. Puoi testare i concetti per vedere quali idee interessano di più il tuo pubblico. Usa la tua immaginazione per progettare esperienze uniche che stupiranno gli utenti.

4. Crea contenuti personalizzati

I contenuti personalizzati sono diventati la norma nel marketing e la natura virtuale del metaverso accentua notevolmente questa tendenza. Gli utenti del metaverso si aspetteranno esperienze personalizzate e molto probabilmente rifiuteranno il metaverse marketing omologato.

5. Monitora e analizza le prestazioni

Come qualsiasi altro tipo di marketing digitale, il metaverse marketing richiede un monitoraggio e un’analisi costanti per determinare il miglior ritorno sull’investimento (ROI). L’utilizzo di A/B test, feedback e recensioni ti aiuterà a massimizzare il metaverse marketing.

Sfide del metaverse marketing

Il marketing per il metaverso presenterà diverse sfide. Alcune saranno simili ad altre sfide del marketing digitale, ma ci saranno anche complessità specifiche del metaverse marketing.

Sfide tecniche

Dal momento che il metaverso è una novità, le sfide tecniche si presenteranno man mano che aumenteranno gli utenti. Ciò causerà problemi imprevedibili nell’accesso e nell’utilizzo della piattaforma.

Visto il suo carattere innovativo, il metaverso richiederà forme di marketing sperimentale. Nessuno sa davvero che tipo di metaverse marketing funzionerà e cosa piacerà agli utenti.

Questioni relative alla privacy

Occorre risolvere eventuali problemi legati agli hacker e alla privacy per un metaverso completamente funzionale. Le violazioni della privacy che si verificano in ospedali, aziende e governi locali possono anche verificarsi nel metaverso in mancanza di pratiche di sicurezza sufficienti. Per molti individui, aziende, organizzazioni non profit ed enti governativi, le questioni di privacy rappresenteranno un limite per chi interagirà con il metaverso.

Pubblico limitato

Almeno all’inizio, il metaverso avrà un pubblico limitato. La maggior parte degli utenti sarà costituita da persone più giovani che dovranno trovare un modo per accedervi. La convenienza sarà un ostacolo per alcuni potenziali utenti. Ci sarà anche una curva di apprendimento per mettere le persone al passo.

Costo

All’inizio, usare il metaverso sarà proibitivo per molte persone. Ciò influirà anche sui dati demografici degli utenti per finalità di metaverse marketing.

Comprendere la community del metaverso

Un fattore chiave nel marketing per il metaverso è la comprensione della sua community. Ciò rafforza la necessità di conoscere il tuo pubblico.

Le persone che utilizzano il metaverso saranno esperte di tecnologia, competenti nell’utilizzo di Internet e dispositivi mobili. Adoreranno esplorare il metaverso perché per loro sarà come scoprire un nuovo gioco online.

Mailchimp offre un’ampia gamma di servizi per aiutarti a connetterti con la community del metaverso e conoscerla meglio. Puoi creare comunicazioni personalizzate e provare nuovi metodi di marketing per raggiungere il tuo pubblico target. Scopri come sfruttare al meglio questa opportunità.

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