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O que é metaverso para o marketing

Entenda o que é metaverso e sua revolução no marketing. Explore possibilidades ilimitadas de mundos virtuais e revolucione sua estratégia de marketing.

Qual é uma nova maneira de alcançar clientes sem que eles precisem sair de casa? Não é por tele-entrega ou pela internet.

Essa nova maneira se chama Metaverso. O metaverso foi apresentado a muitas pessoas quando o Facebook se renomeou Meta, em outubro de 2021. Antes disso, as únicas pessoas que sabiam sobre o metaverso eram gurus da tecnologia.

Alterar seu nome para Meta foi uma mudança ousada porque exigiu que a empresa explicasse que Meta era uma referência ao metaverso.

Com sua ampla afiliação global, introduzir a ideia do metaverso a uma população global, em que a maioria nunca teve contato com a ideia do metaverso, foi uma tarefa assustadora. No entanto, desde então, o metaverso está começando a se concretizar.

À medida que o metaverso se torna mais disponível, uma ferramenta que uma pessoa comum pode usar, ele está começando a atrair interesse, especialmente de profissionais de marketing e anunciantes.

Muitos jogos digitais já utilizam alguns dos conceitos do metaverso. Jogar em realidade virtual e aumentada é o início rudimentar do metaverso. Jogadores frequentes estão acostumados a se reunirem com outras pessoas para jogarem juntos em um ambiente de realidade virtual. As equipes podem colaborar em várias atividades em muitos jogos.

Outra coisa que os jogos e o metaverso têm em comum é que muitos aplicativos e jogos já têm compras no programa. Isso pode ser expandido e dimensionado no metaverso.

Por que sair de casa para ir à loja, quando você pode comprar os produtos ou serviços dentro dos mundos virtuais?

É a conveniência máxima porque você não precisa sair de casa para usá-lo, mas pode experimentar seu uso dentro do aplicativo. Há tantos cenários em que as compras presenciais podem ser usadas no metaverso, que os criadores do metaverso provavelmente estão implementando apenas uma fração deles até agora.

O que é o metaverso?

O metaverso é uma ideia relativamente nova em mídia digital. Por ser tão novo, ainda não foi completamente definido. Aqui estão algumas coisas que sabemos sobre o metaverso:

  • Uma experiência virtual imersiva com a qual você se envolve usando realidade aumentada e realidade virtual
  • Continua indefinidamente e nunca termina
  • Em tempo real
  • Permite que as pessoas desfrutem de uma identidade virtual
  • Os usuários podem criar, possuir, comprar e vender em um universo virtual e funcional
  • Está nos mundos virtual e físico ao mesmo tempo
  • Tem uma combinação de conteúdo, dados e itens
  • Permite que os participantes experimentem e criem conteúdo

Se você olhar para todas essas funções juntas, são essencialmente mundos virtuais em que as pessoas podem observar, se envolver e agir como se estivessem na realidade, mas com elementos fantásticos adicionados.

Por exemplo, você pode estar em sua casa, mas ela oferece entretenimento adicional, como ver hologramas ou pilotar uma nave espacial. Como é virtual, você pode literalmente adicionar qualquer elemento ao seu espaço do metaverso.

Por que o metaverso é importante para os profissionais de marketing?

Ao usar realidade aumentada e virtual, você pode viajar para qualquer lugar e fazer quase tudo no metaverso. Isso inclui compras.

Para os profissionais de marketing, o metaverso é um universo totalmente novo que está se abrindo para alcançar um público-alvo. Que grande oportunidade para o crescimento de pequenas empresas! Assim que o metaverso estiver funcionando para a maioria das pessoas, os profissionais de marketing podem anunciar e vender para os clientes enquanto eles estão dentro do metaverso.

Por que o marketing do metaverso é um divisor de águas?

O metaverso oferece aos profissionais de marketing uma quantidade ilimitada de oportunidades para comercializar para os usuários. Assim como no cinema e na televisão, as equipes de vendas podem usar o metaverso para comercializar para pessoas que estão envolvidas no mundo virtual.

Pense em como os programas de televisão são usados para marketing e publicidade tradicionais. Com canais de TV a cabo e serviços de streaming, os espectadores podem ver anúncios durante intervalos comerciais e antes e depois do conteúdo.

Mesmo que você pague mais para ver menos comerciais, ainda verá anúncios do próprio serviço de streaming entre os episódios.

Mas, como se tornou mais comum quando os usuários estão assistindo a filmes e TV, a inclusão de produtos é uma ferramenta que os profissionais de marketing podem usar dentro do próprio programa.

Embora atualmente você não possa comprar de dentro do episódio de TV, o metaverso oferece muitas oportunidades para oferecer compras no programa. Assim, as pessoas comprarão complementos digitais dentro do metaverso e produtos reais que você recebe para uso fora do metaverso.

O metaverso dá aos profissionais de marketing a capacidade de alcançar pessoas quando elas estão imersas no programa.

Como o programa é virtual, os profissionais de marketing podem literalmente alcançar os usuários em qualquer lugar dentro do metaverso, tornando a publicidade personalizada com experiências imersivas para os usuários, sem interromper sua sessão no metaverso. Isso apresenta uma oportunidade de marketing mais integrada e diferenciada para geração de leads, conversões ou marketing de varejo.

Vantagens do marketing do metaverso em relação ao marketing tradicional

  • Experiência imersiva
  • Marketing personalizado
  • Compras no programa
  • Estratégias de marketing no programa
  • Facilidade de os usuários compartilharem com seus contatos
  • O programa virtual permite que os profissionais de marketing criem uma experiência em primeira mão para os usuários
  • O público-alvo pode optar pelo marketing
  • Os usuários podem comprar itens virtuais para o metaverso ou itens reais para usar na vida real

Como elaborar estratégias de marketing no metaverso

Para começar, os profissionais de marketing devem lembrar que o marketing no metaverso não vai atrair todos.

É mais provável que os usuários sejam da geração Y e da geração Z. Entender como o metaverso funciona, é acessado e usado ajudará os profissionais de marketing a determinar o tipo de estratégia de marketing que será eficaz. Isso significa que os profissionais de marketing precisam se manter atualizados sobre a tecnologia do metaverso e o que pode e não pode ser feito com ela.

1. Identifique o público-alvo

É importante saber para quem você está fazendo marketing. Isso vale para todo o marketing, mas os usuários do metaverso terão conhecimento sobre como acessar e usar o metaverso.

Sua experiência desafiará os profissionais de marketing a criar estratégias que usem elementos de alta qualidade para fornecer aos usuários a melhor experiência. Esse grupo de pessoas já estará usando as redes sociais, dispositivos móveis e outras tecnologias.

2. Escolha uma plataforma do metaverso

O marketing no metaverso exigirá a seleção de uma plataforma para acessá-lo. Por se tratar de uma tecnologia nova, os caminhos para acessá-la ainda estão sendo desenvolvidos. Isso significa que haverá mudanças em como o metaverso funciona até que ele esteja mais estabelecido.

É comum achar que é que o metaverso é um lugar. Ele é realmente um ecossistema ou grupo de lugares que podem ou não estar conectados no mundo real e virtual. Esses lugares estão todos competindo pelos clientes, usando eventos, concursos e outros métodos de conduzir tráfego.

Para encontrar a melhor maneira de comercializar para usuários do metaverso, você precisará pesquisar dados demográficos, usuários mensais, oportunidades de crescimento e custos de terra.

3. Desenvolva um conceito criativo

O metaverso oferece aos profissionais de marketing uma lista em branco quando se trata de criar e desenvolver seu conceito de marketing do metaverso. Como esse é o mundo digital, você tem a capacidade de criar qualquer coisa que atrairá seu mercado-alvo.

Isso pode incluir uma loja virtual, marca exclusiva, experiências personalizadas, eventos ao vivo ou qualquer coisa que você possa criar. Você pode testar conceitos para ver quais ideias mais atraem seu público. Use sua imaginação para criar experiências únicas que surpreenderão os usuários.

4. Crie conteúdo personalizado

Conteúdo personalizado tornou-se a norma em marketing. A natureza virtual do metaverso apenas aumenta as maneiras de personalizar o conteúdo. Os usuários do metaverso esperam experiências personalizadas e provavelmente vão rejeitar o marketing do metaverso igual para todo mundo.

5. Monitore e analise o desempenho

Como qualquer outro tipo de marketing digital, o marketing no metaverso requer monitoramento e análise constantes para determinar o melhor retorno sobre o investimento (ROI). Usar testes A/B, feedback e avaliações ajudará você a maximizar seu marketing no metaverso.

Desafios de marketing no metaverso

O marketing para o metaverso vai apresentar desafios. Alguns desses desafios serão semelhantes a outros desafios de marketing digital, mas também haverá desafios exclusivos do marketing metaverso.

Desafios técnicos

Como o metaverso é tão novo, os desafios técnicos se apresentarão à medida que mais usuários entram. Isso causará problemas imprevisíveis ao acessar e usar a plataforma.

Grande parte do metaverso é novo, criando um desafio de marketing experimental. Ninguém realmente sabe que tipo de marketing do metaverso será um sucesso e do que os usuários vão gostar.

Preocupações com privacidade no ambiente virtual

Hackers e outros problemas de privacidade precisam ser resolvidos para um metaverso totalmente funcional. As mesmas violações de privacidade que ocorrem em hospitais, empresas e governos locais podem ocorrer no metaverso se não forem implementadas práticas de segurança suficientes. Para muitos indivíduos, empresas, organizações sem fins lucrativos e entidades governamentais, as preocupações com a privacidade irão limitar quem vai se envolver com o metaverso.

Público limitado

Pelo menos no início, o metaverso terá um público limitado. A maioria dos usuários será de pessoas mais jovens e precisarão ter uma maneira de acessar o metaverso. A acessibilidade será uma barreira para alguns usuários em potencial. Também haverá uma curva de aprendizagem para fazer as pessoas se atualizarem.

Custo

Usar o metaverso terá um custo inacessível para muitas pessoas no início. Isso também afetará os dados demográficos do usuário para fins de marketing do metaverso.

Entendendo a comunidade do metaverso

Um fator fundamental no marketing para o metaverso é entender a comunidade. Isso reitera a necessidade de conhecer seu público.

As pessoas que usam o metaverso serão versadas em tecnologia, boas em acessar e usar tecnologia móvel e a internet. Eles vão adorar explorar o metaverso de forma semelhante à aprendizagem e experimentação de um novo jogo on-line.

O Mailchimp oferece uma ampla variedade de serviços para ajudar você a se conectar com a comunidade do metaverso e conhecê-la melhor. Você pode criar comunicações personalizadas, experimentar novos métodos de marketing. Novas formas de alcançar seu público-alvo. Comece a aprender como aproveitar essa oportunidade e tirar o máximo proveito.

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