Padroneggiare la fotografia dei prodotti: Suggerimenti per i titolari d’azienda

Comprendi le basi della fotografia dei prodotti

Anziché perderti in filtri, elaborazione in post-produzione e altri fattori che molti pensano possano migliorare le loro immagini, è meglio iniziare dai principi di base.

Se usi l’illuminazione da studio, il treppiede e le impostazioni della fotocamera nella maniera corretta, puoi scattare belle foto dei prodotti senza manipolazioni digitali.

Se hai centinaia di prodotti da fotografare, definire le impostazioni giuste quando scatti le foto può farti risparmiare ore di editing.

L’importanza dell’illuminazione

Per la fotografia dei prodotti, l’illuminazione corretta è essenziale. Ombre che distraggono, aree scure o colori innaturali nei prodotti possono scoraggiare i clienti potenziali e, in ultima analisi, danneggiare i profitti della tua azienda.

D’altra parte, le caratteristiche, i colori e le texture dei tuoi prodotti prendono davvero vita se sono ben illuminate.

Nella fotografia dei prodotti, ci sono molti modi per utilizzare la luce naturale o artificiale. Se hai un budget limitato, la luce naturale è la soluzione migliore perché non richiede l’acquisto di apparecchiature aggiuntive. Se scatti vicino a una grande finestra o all’aperto durante il giorno, puoi ottenere un’illuminazione intensa che mette in risalto il meglio del tuo prodotto.

Invece di scattare alla luce diretta del sole, puoi scegliere un’area all’aperto ombreggiata in modo da ridurre le ombre e creare una luce uniforme. Se ciò non è possibile, puoi usare un riflettore o un foglio di carta o cartone bianco di grandi dimensioni. Se posizioni il prodotto tra la sorgente luminosa e il riflettore, la luce rimbalza sulla superficie bianca e riempie le ombre nell’immagine.

Molti usano anche luci da studio con riflettori o softbox per aggiungere una luce artificiale che non crei ombre sul prodotto. Queste apparecchiature aggiuntive per l’illuminazione naturale o artificiale ti offrono maggiore libertà di scelta in termini di intensità, colore e origine della luce nell’immagine.

Le luci possono essere più comode, ma richiedono un investimento aggiuntivo.

Impostazioni della fotocamera

Le fotografie di alta qualità dei prodotti richiedono impostazioni della fotocamera che consentano all’obiettivo di catturare con precisione i dettagli. Per ottenere l’aspetto e la nitidezza desiderati nelle immagini, devi selezionare la combinazione corretta di apertura, tempo di esposizione e ISO.

Un esame più approfondito di queste impostazioni rivela che la profondità di campo, o la quantità di immagine a fuoco, è determinata dall’impostazione dell’apertura. In generale, una maggiore profondità di campo è indicata per garantire che l’intera immagine presenti dettagli nitidi. Tuttavia, se si esagera, queste impostazioni possono anche risultare in un’immagine troppo scura.

In secondo luogo, la durata dell’esposizione alla luce del sensore della fotocamera, controllata dal tempo di esposizione, ti aiuta a catturare il movimento in maniera nitida o sfocata. Quando crei immagini dei prodotti, l’effetto sfocato non è desiderabile. Tuttavia, un tempo di esposizione lungo può aumentare la luminosità complessiva dell’immagine.

Infine, la modifica dell’impostazione ISO sulla fotocamera può compensare la fotografia di prodotti in condizioni di scarsa illuminazione.

Trovare le impostazioni migliori della fotocamera per la fotografia dei prodotti richiede varie prove. Cattura scatti di prova e analizza i risultati per trovare la combinazione di impostazioni ottimale per il tuo progetto.

Importanza del treppiede

Quando si fotografano i prodotti, un treppiede saldo è uno strumento essenziale. Quanto più stabile è la fotocamera, tanto più precisi saranno gli scatti.

L’utilizzo di un treppiede per scattare fotografie dei tuoi prodotti ti aiuterà a ottenere inquadrature e composizioni più coerenti rispetto a quanto puoi ottenere se scatti a mano libera. Inoltre, il treppiede è necessario per scattare con un tempo di esposizione lungo o poca luce. Il treppiede ti offre una maggiore flessibilità e ti permette di scattare foto non sfocate con tempi di tempi di esposizione lunghi.

Quando acquisti un treppiede, valuta peso, stabilità, altezza e regolabilità. Per scatti perfetti, scegli un treppiede con base e gambe robuste che supporti la fotocamera ed eventuali accessori aggiuntivi.

La portabilità è una priorità assoluta se usi il treppiede all’aperto o in varie sedi. È preferibile poter scattare foto dei prodotti sia all’aperto che al chiuso e quindi è meglio scegliere un modello facile da trasportare.

Se tieni conto delle impostazioni di illuminazione e della fotocamera e usi un treppiede robusto, puoi scattare immagini di alta qualità dei prodotti che attirino i clienti e aumentino le vendite. Puoi anche trovare la presentazione perfetta per il prodotto sperimentando varie configurazioni di illuminazione e impostazioni della fotocamera.

Apparecchiature per la fotografia dei prodotti

Le apparecchiature che utilizzi possono aiutarti a scattare foto migliori dei tuoi prodotti. Dal momento che le immagini svolgono un ruolo essenziale nel marketing su pagina, vale la pena assicurarti di avere tutte le apparecchiature giuste nella borsa della fotocamera.

In caso contrario, puoi investire in quello di cui hai bisogno per scattare foto eccellenti.

Fotocamera

La fotocamera è lo strumento più importante per scattare foto dei prodotti. Hai bisogno di un tipo di fotocamera con un’alta risoluzione che offra immagini chiare in formato .jpeg o RAW.

Le fotocamere DSLR (Reflex digitale a obiettivo singolo) offrono il massimo livello di controllo perché ti permettono di cambiare gli obiettivi. Inoltre, puoi controllare le impostazioni tramite le manopole e i pulsanti sul corpo della telecamera.

Le fotocamere mirrorless sono un’altra opzione con obiettivi intercambiabili. Questi prodotti hanno il vantaggio di offrire anteprime a schermo intero delle immagini prima di scattare la foto.

Altre fotocamere ti permettono di zoomare sul prodotto ma non di cambiare gli obiettivi. Le fotocamere di piccole dimensioni usano menu digitali per modificare il tempo di esposizione e l’apertura, il che può richiedere molto tempo ed essere noioso.

Obiettivo

L’obiettivo è un altro elemento essenziale che consente di modificare la lunghezza focale e la profondità di campo dell’immagine. Un obiettivo fisso è ideale per scattare foto di prodotti perché ha una lunghezza focale fissa che ti permette di concentrarti sulle impostazioni e sull’inquadratura invece di zoomare sul soggetto.

Se vendi prodotti di piccole dimensioni, un obiettivo macro o grandangolare può essere utile per catturare i dettagli.

Treppiede

Il treppiede stabilizza la fotocamera e quindi evita che le immagini siano sfocate. Ti aiuta a scegliere le inquadrature e a tenere ferma la fotocamera quando scegli tempi di esposizione lunghi. Se investi in un buon treppiede, è possibile che tu non debba spendere molto in illuminazione.

Illuminazione

L’illuminazione rischiara il prodotto ed evita la sovraesposizione. Devi prendere in considerazione il tipo di illuminazione e la temperatura del colore. La combinazione di luce naturale e artificiale crea un’immagine equilibrata senza ombre spiacevoli. Puoi anche decidere di investire in riflettori e diffusori che rispettivamente ti aiutano a riempire le ombre e a creare una luce morbida e senza contrasti netti.

Sfondi

Gli sfondi non solo definiscono la scena ma contestualizzano anche i prodotti.

Ad esempio, forse hai notato che le fotografie scattate su uno sfondo bianco o nero fanno risaltare il prodotto e creano un aspetto professionale.

Tuttavia, uno sfondo più fantasioso o colorato può aiutarti a mettere in risalto caratteristiche distintive. Ad esempio, un prodotto destinato all’uso all’aperto può avere un aspetto migliore se posizionato in un prato, in una foresta o accanto a un ruscello.

Se vendi una gamma di prodotti, la flessibilità è fondamentale. Hai bisogno di sfondi monocolore bianchi o neri, ma anche di una configurazione che ti consenta di scattare foto e usare sfondi in maniera più creativa.

Preparati al servizio fotografico per il tuo prodotto

Le apparecchiature, le fotocamere e i principi fondamentali di illuminazione sono essenziali per il successo della fotografia dei prodotti. Tuttavia, è anche necessario prestare particolare attenzione al prodotto stesso.

Ecco una guida dettagliata che ti aiuta a scattare foto dei prodotti che promuovano le vendite.

Pulizia e preparazione dei prodotti

Prima del servizio fotografico, assicurati di pulire i prodotti. Le immagini dettagliate mostrano polvere, impronte digitali e altri difetti. Pertanto, devi pulire e asciugare tutti i prodotti e conservarli in un luogo in cui non accumuleranno altra polvere prima delle foto.

Spolverali con un piumino o un panno ancora una volta prima di scattare le foto per assicurarti risultati impeccabili.

Seleziona lo sfondo giusto

Hai bisogno di uno sfondo che permetta al prodotto di spiccare. Non scegliere mai un colore di sfondo molto simile al colore del prodotto. Se i due colori si confondono, rischi di ottenere un’immagine poco chiara che non mostra accuratamente il prodotto.

Imposta l’illuminazione

Devi impostare l’illuminazione in modo da mostrare il prodotto per intero e senza troppe ombre. Puoi usare la luce naturale, la luce artificiale con un softbox o un diffusore oppure luci di riempimento e riflettori per creare una scena attraente che mostri l’intera immagine senza aree in ombra.

Allestisci i prodotti

Per risultare attraente, il prodotto deve essere posizionato con attenzione nell’immagine. Devi creare una composizione dell’immagine che sia attraente ed evidenzi anche gli attributi del prodotto. Cattura l’articolo da varie angolazioni in modo da poter selezionare quella migliore in seguito ed evitare di dover scattare ulteriori fotografie.

Nell’immagine puoi anche scegliere di mostrare il packaging del prodotto. Questa scelta può essere utile se il packaging contiene un logo o altre caratteristiche di branding che ti differenziano dai tuoi concorrenti di e-commerce.

Tecniche fotografiche da provare

Ecco alcune tecniche fotografiche che spesso sono efficaci per le foto dei prodotti.

• Angoli di scatto: il posizionamento della fotocamera con varie angolazioni può creare una prospettiva unica. Un angolo diverso può mettere in evidenza attributi diversi del prodotto o alterarne l’aspetto. Ad esempio, puoi scattare dal basso per fare in modo che il prodotto appaia più grande o dall’alto per creare profondità e dimensione.
• Posizionamento del prodotto: la composizione della foto dei prodotti può aumentare l’attrattiva dell’immagine. Adotta la regola dei terzi, che prevede la suddivisione dell’inquadratura in tre porzioni uguali sia in orizzontale che in verticale e il posizionamento del soggetto alle intersezioni delle linee. Questo approccio conferisce alle immagini un aspetto equilibrato e simmetrico.
• Profondità di campo: una profondità di campo ridotta aiuta a mettere in evidenza una caratteristica distintiva del prodotto, mentre una profondità di campo più lunga mostra più contesto e ti aiuta a visualizzare il prodotto in un determinato ambiente.
• Lunghezza focale: le fotografie del prodotto sono influenzate anche dalla lunghezza focale dell’obiettivo. Lunghezze focali più ampie catturano una porzione maggiore del prodotto e di quello che lo circonda, mentre quelle più lunghe comprimono e mettono a fuoco l’immagine.

Questi approcci fotografici possono rendere più variegate le fotografie dei tuoi prodotti e aiutarti a farle risaltare.

Come modificare le foto dei prodotti

Sebbene le impostazioni di fotocamera, illuminazione e posizionamento del prodotto possano aiutarti a produrre foto eccellenti dei prodotti senza usare molti software di editing fotografico, questo tipo di software è comunque necessario per perfezionare le foto prima di pubblicarle sulle pagine dei prodotti.

Ecco i passaggi necessari per rimuovere tutte le imperfezioni dalle tue immagini e creare un look che ti aiuterà a incrementare le vendite.

• Tecniche di editing di base: in Adobe Photoshop o Lightroom, puoi modificare l’esposizione, il contrasto e la nitidezza. Esistono anche molti altri programmi e applicazioni di modifica che consentono di regolare questi attributi fondamentali.
• Correzione del colore: la correzione del colore nelle foto dei prodotti assicura una maggiore precisione. Alcuni programmi presentano funzionalità di correzione automatica del colore. Se invece esegui questa alterazione manualmente, devi modificare il bilanciamento del bianco, la saturazione e la tonalità dell’immagine.
• Rimozione delle imperfezioni: è essenziale rimuovere eventuali difetti nelle immagini dei prodotti per migliorarne l’aspetto. Questi difetti includono macchie, polvere, impronte digitali o "interferenze" digitali che a volte si verificano in condizioni di scarsa illuminazione. Un software di modifica come Photoshop offre le funzionalità di "clonazione" e "correzione". Queste funzionalità prelevano i pixel dall’area circostante e li duplicano per coprire le imperfezioni.
• Ridimensionamento: infine, le fotografie dei prodotti devono presentare le dimensioni e il formato corretto per il sito web, il negozio online, le pagine dei social media, i post del blog o i materiali di marketing. Puoi utilizzare un software che regoli le dimensioni pur mantenendo le proporzioni corrette in modo che l’immagine non venga distorta.
• Ritaglio: se devi modificare la lunghezza e la larghezza in linea con le specifiche, puoi ritagliare l’immagine in modo da ottenere le misure necessarie. Alcuni negozi online hanno requisiti molto specifici e quindi potrebbe essere necessario un ritaglio attento per ottenere le dimensioni corrette.

È possibile anche che tu debba modificare il formato del file. Ad esempio, puoi dover passare da RAW, che offre il maggior numero di dettagli, a .jpeg o .png, che sono formati più indicati per il web in quanto si caricano rapidamente e forniscono un livello adeguato di dettagli.

Suggerimenti per una fotografia dei prodotti efficace

Scattare fotografie del prodotto non significa solo ottenere una foto bella e ben illuminata dell’articolo che vuoi vendere. Devi catturare l’essenza del prodotto e presentarla in un modo che risulti attraente agli occhi dei clienti potenziali.

Ecco alcuni suggerimenti per catturare l’essenza dei tuoi prodotti.

• Coerenza nella presentazione del prodotto: la fotografia dei prodotti richiede coerenza. Una volta capito cosa funziona, puoi utilizzare la stessa illuminazione, lo stesso sfondo e gli stessi oggetti di scena. Ciò ti permette di creare una raccolta di immagini dei prodotti che sia coerente e professionale e che i clienti possono esplorare e confrontare in tutta facilità.
• Uso di oggetti di scena: gli oggetti di scena migliorano le foto dei prodotti. Ad esempio, se vuoi vendere una tazza, puoi creare un ambiente da caffetteria con un sacchetto di chicchi di caffè o una stampa francese. Assicurati che i tuoi oggetti di scena non mettano in secondo piano il prodotto ma piuttosto aggiungano contesto e ne migliorino l’aspetto.
• Caratteristiche del prodotto in evidenza: la fotografia dei prodotti ne evidenzia le caratteristiche e concentra lo sguardo dello spettatore sui dettagli più importanti. In alcuni casi, è consigliabile scattare dettagli di caratteristiche, texture e motivi insoliti. In altri casi, puoi utilizzare gli angoli per assicurarti che gli aspetti del prodotto che lo rendono unico siano al centro dell’immagine.
• Uso di immagini e scatti che si riferiscono a uno stile di vita: gli scatti che si riferiscono a uno stile di vita mostrano il tuo prodotto in azione. Questa scelta va bene per gli acquirenti di abbigliamento e arredamento per la casa che desiderano vedere il prodotto acquistato in ambientazioni realistiche.

Poiché la fotografia dei prodotti richiede coerenza, inventiva e dettaglio, è fondamentale utilizzare queste strategie per produrre foto accattivanti dei prodotti che aumenteranno le vendite.

Usa la fotografia dei prodotti su più canali

Dopo aver imparato i principi fondamentali, le attrezzature e le tattiche della fotografia dei prodotti necessari per creare immagini accattivanti, è arrivato il momento di capire come utilizzare queste foto di alta qualità per la pubblicità del tuo brand su varie piattaforme.

La promozione del prodotto richiede coerenza. La creazione di una strategia di marketing a lungo termine e la realizzazione di immagini uniche e riconoscibili ti permettono di generare riconoscimento e fiducia del brand. Queste qualità sono essenziali se vuoi avere successo nella vendita del tuo prodotto online.

Mailchimp offre componenti aggiuntivi che ti aiutano nella pubblicità dei prodotti su varie piattaforme. Oltre agli strumenti di ottimizzazione delle immagini, che ti assicurano che le immagini siano formattate correttamente per il web, puoi anche utilizzare la funzionalità Content Studio per organizzare tutte le tue foto in un’unica posizione di facile accesso e uso.