Maîtriser la photographie de produits : conseils pour les dirigeants d'entreprise

Comprendre les bases de la photographie de produits

Plutôt que de vous laisser absorber par les filtres, le traitement post-production et d'autres facteurs qui seraient soi-disant la panacée en matière d'optimisation d'image, il est préférable de commencer par les bases.

Avec un éclairage de studio approprié, l'utilisation habile d'un trépied et les bons réglages de l'appareil photo, vous pouvez prendre d'excellentes photos de produits sans manipulation numérique.

Si vous avez des centaines de produits à photographier, choisir les bons réglages pendant la prise de vue peut vous faire gagner des heures de retouche.

L'importance de l'éclairage

Pour la photographie de produits, un éclairage approprié est essentiel. Des ombres, des zones sombres ou des couleurs non naturelles sur vos produits peuvent repousser les clients potentiels et nuire au chiffre d'affaires de votre entreprise.

À contrario, les caractéristiques, les couleurs et les textures de vos produits se distinguent lorsqu'elles sont bien éclairées.

Dans la photographie de produits, il existe de nombreuses façons d'utiliser la lumière naturelle ou artificielle. Si vous avez un budget serré, la lumière naturelle est préférable, car elle ne nécessite pas d'achat d'équipement supplémentaire. Lorsque vous photographiez vos produits près d'une grande fenêtre ou à l'extérieur pendant la journée, vous pouvez obtenir un éclairage lumineux qui fait ressortir les meilleurs aspects de votre produit.

Au lieu de vous positionner en plein soleil, optez pour une zone ombragée en extérieur, pour réduire les ombres et créer une lumière uniforme. Si cela n'est pas possible, vous pouvez utiliser un réflecteur ou un grand morceau de papier ou de carton blanc. Si vous placez le produit entre la source lumineuse et le réflecteur, la lumière se réfléchira sur la surface blanche et comblera l'ombre sur l'image.

Beaucoup de gens utilisent également des lampes studio avec des réflecteurs ou des softboxes pour ajouter de la lumière artificielle qui ne projette pas d'ombre sur le produit. Cet équipement d'éclairage naturel ou artificiel supplémentaire vous donne plus de liberté pour choisir la lumière, sa couleur et sa source dans l'image.

Les lampes peuvent être plus pratiques, mais elles nécessitent des achats supplémentaires.

Paramètres de l'appareil photo

Les photos produits de haute qualité nécessitent des réglages de l'appareil photo qui permettent à l'objectif de capturer avec précision les détails du produit. Vous devez sélectionner la bonne combinaison d'ouverture, de vitesse d'obturation et de sensibilité ISO pour obtenir l'aspect et la netteté souhaités dans vos photos.

Un examen plus approfondi de ces paramètres révèle que la profondeur de champ (ou le degré de mise au point de l'image) est déterminée par le réglage de l'ouverture. En général, il est recommandé d'utiliser une grande profondeur de champ pour que l'image entière présente des détails nets. Cependant, ces paramètres peuvent également rendre l'image trop sombre si vous augmentez la profondeur de champ de manière excessive.

Deuxièmement, la durée pendant laquelle le capteur de l'appareil photo est exposé à la lumière, contrôlée par la vitesse d'obturation, vous permet de figer ou de flouter les mouvements. Vous ne voulez pas de photographies floues lorsque vous réalisez des images de produits. Cependant, une faible vitesse d'obturation peut augmenter la luminosité globale de l'image.

Enfin, la modification du réglage ISO sur l'appareil photo peut compenser la faible luminosité.

Trouver les paramètres d'appareil photo optimaux pour la photographie de vos produits se fait par tâtonnements. Alors, pourquoi ne pas prendre des photos d'essai et analyser les résultats pour trouver la combinaison de paramètres parfaite pour votre projet ?

Importance d'un trépied

Lors de la photographie de produits, un trépied robuste est un équipement essentiel. Plus l'appareil photo est stable, plus les prises de vue gagneront en précision.

L'utilisation d'un trépied pour prendre des photos de vos produits vous aidera à obtenir un cadrage et une composition plus cohérents qu'à main levée. De plus, un trépied est nécessaire pour les prises de vue avec une vitesse d'obturation réduite ou par faible luminosité. Il peut offrir une flexibilité supplémentaire pour prendre des photos nettes à des vitesses d'obturation peu élevées.

Lors de l'achat d'un trépied, vous devez tenir compte de son poids, sa stabilité, sa taille et sa capacité d'ajustement. Pour des photos parfaites, choisissez un trépied avec une base et des pieds solides, qui soutiendront l'appareil photo et tous les accessoires supplémentaires que vous pourriez avoir.

La portabilité est une priorité absolue si vous utilisez le trépied à l'extérieur ou à différents endroits. Pour pouvoir prendre des photos de vos produits à l'intérieur ou à l'extérieur, il vous faut un modèle facile à transporter.

En tenant compte de l'éclairage, en choisissant les paramètres d'appareil photo adaptés et en vous équipant d'un trépied robuste, vous pouvez réaliser des images de haute qualité de vos produits pour attirer les clients et faire croître vos ventes. Vous pouvez également trouver la présentation parfaite du produit en expérimentant divers réglages de l'appareil photo et paramètres d'éclairage.

Équipement pour la photographie de produits

L'équipement que vous utilisez peut vous aider à prendre de meilleures photos de vos produits. Les images jouant un rôle essentiel dans le marketing sur page, choisissez le bon matériel de photographie.

Si ce n'est pas le cas, vous pouvez investir dans la réalisation de photos efficaces.

Appareil photo

Lorsque vous photographiez vos produits, l'appareil photo est l'outil le plus essentiel. Vous aurez besoin d'un appareil photo haute résolution qui produit des images nettes aux formats .jpeg ou RAW.

Les appareils photo reflex numériques (objectif numérique monoréflexe) offrent le plus haut niveau de contrôle, car ils vous permettent de changer d'objectif. Vous pouvez également contrôler les paramètres à l'aide des boutons du boîtier de l'appareil photo.

Les appareils photo hybrides sont une autre option avec des objectifs interchangeables. Ils ont l'avantage de proposer des aperçus en plein écran des images avant que vous ne preniez une photo.

D'autres appareils photo vous permettent de zoomer sur le produit, mais sans possibilité de changer d'objectif. Les petits appareils photo exigent que vous utilisiez des menus numériques pour modifier la vitesse d'obturation et l'ouverture, ce qui peut être chronophage et fastidieux.

Objectif

Autre élément essentiel : l'objectif. Il vous permet de modifier la focale et la profondeur de champ de l'image. Un objectif à focale fixe est idéal pour prendre des photos de produits, car sa focale fixe vous permet de vous concentrer sur les réglages et le cadrage au lieu de zoomer sur le sujet.

Si vous vendez des produits de petite taille, un objectif macro ou grand-angle peut être utile pour capturer les détails de près.

Trépied

Un trépied évite les photos de produits floues en stabilisant l'appareil photo. Il maintient la stabilité de l'appareil photo lorsque vous optez pour de faibles vitesses d'obturation et facilite le cadrage. Si vous investissez dans un bon trépied, vous n'aurez peut-être pas besoin de dépenser autant pour l'éclairage.

Éclairage

L'éclairage illumine le produit et évite toute surexposition. Vous pouvez prendre en compte le type d'éclairage et la température de couleur. L'association de la lumière naturelle et artificielle crée une image équilibrée sans ombres inesthétiques. Vous pouvez également investir dans des réflecteurs et des diffuseurs. Les premiers comblent les ombres, tandis que les deuxièmes créent une lumière douce qui ne produit pas de contraste prononcé.

Arrière-plans

Non seulement les arrière-plans plantent le décor, mais ils contextualisent également les produits.

Par exemple, vous avez peut-être remarqué que les photographies prises sur fond blanc ou noir font ressortir le produit et lui donnent un aspect professionnel.

Cependant, un arrière-plan plus imaginatif ou coloré peut mettre en avant des caractéristiques distinctives. Par exemple, un produit destiné à une utilisation en extérieur peut sembler plus à sa place dans un décor avec de l'herbe, dans une forêt ou à proximité d'un ruisseau.

Si vous vendez une gamme de produits, vous devez faire preuve de flexibilité. Outre les arrière-plans blancs ou noirs unis, votre configuration doit s'adapter à la photographie de produits et vous permettre d'utiliser des arrière-plans plus créatifs.

Préparez-vous pour la séance photo de votre produit

Maîtriser les bases de l'équipement, de l'appareil photo et de l'éclairage est essentiel pour réussir vos photos de produits. Cependant, vous devez également prêter une attention particulière au produit lui-même.

Voici une approche étape par étape pour prendre des photos de produits efficaces.

Nettoyage et préparation des produits

Vos produits doivent être nettoyés avant la séance photo. Des images détaillées montreront la poussière, les traces de doigts et autres défauts. Par conséquent, vous devez nettoyer et sécher tous vos produits et les stocker dans un endroit où ils ne prendront pas la poussière avant la prise de vue.

Vous pouvez leur repasser un coup de plumeau ou de chiffon avant de prendre les photos pour vous assurer qu'ils sont impeccables.

Sélection du fond approprié

Vous aurez besoin d'un arrière-plan qui permet au produit de se démarquer. Vous ne devez jamais choisir une couleur d'arrière-plan trop proche de celle du produit. Ils pourraient se fondre l'un dans l'autre, ce qui produirait une image mal définie qui ne montre pas le produit avec précision.

Configuration de l'éclairage

Votre éclairage doit montrer l'ensemble du produit, sans ombres excessives. Vous pouvez utiliser la lumière naturelle, un éclairage artificiel avec une softbox ou un diffuseur, ou des éclairages d'appoints et des réflecteurs pour créer une configuration attrayante qui montre l'image entière sans zones sombres.

Organisation des produits

Une image produit attrayante nécessite un placement précis du produit. Votre composition doit attirer l'œil et mettre en valeur les attributs du produit. Pourquoi ne pas photographier l'objet sous différents angles ? Vous pourrez ainsi sélectionner le meilleur par la suite sans avoir à prendre des photos supplémentaires.

Il peut s'avérer utile de montrer l'emballage produit sur l'image. En particulier, si l'emballage contient un logo ou d'autres caractéristiques de marque qui vous différencient de vos concurrents de l'e-commerce.

Techniques de prise de vue

Voici quelques techniques photographiques souvent efficaces pour les photos de produits.

• Angles de prise de vue : placer l'appareil photo à différents angles peut créer une perspective unique. L'aspect différent peut mettre en évidence les attributs de votre produit ou modifier son apparence. Par exemple, vous pouvez prendre des photos en contre-plongée pour que le produit semble plus grand, ou prendre la photo de haut pour créer de la profondeur et de la dimension.
• Composition du produit : la composition de la photo du produit peut rendre votre image plus attractive. Utilisez la règle des tiers, qui consiste à diviser votre cadre en trois portions égales horizontalement et verticalement, puis à placer votre sujet aux intersections des lignes. Cette approche confère aux images un aspect équilibré et symétrique.
• Profondeur de champ : une courte profondeur de champ peut mettre en évidence une fonctionnalité distinctive d'un produit. Une grande profondeur de champ, elle, peut montrer plus de contexte et vous aider à présenter le produit dans un contexte particulier.
• Focale : la focale de l'objectif influe, elle aussi, sur les photographies de produit. Les focales larges capturent une plus grande partie du produit et de son environnement, tandis que les focales longues compressent et focalisent l'image.

Ces approches de prise de vue peuvent donner à vos photos de produits plus de diversité et les faire ressortir.

Comment modifier les photos de vos produits ?

Bien que le choix des paramètres de l'appareil photo, de l'éclairage et du positionnement des produits puisse vous donner d'excellentes photos de produits sans recours massif à des logiciels de retouche photo, vous devriez tout de même utiliser un logiciel d'édition d'images pour perfectionner vos clichés avant de les publier sur vos pages produits.

Suivez le guide pour éliminer toutes les imperfections de vos photos et leur donner un look propice à booster les ventes.

• Techniques d'édition de base : vous pouvez modifier l'exposition, le contraste et la netteté dans Adobe Photoshop ou Lightroom. Il existe également de nombreux autres programmes et applications d'édition pour ajuster ces attributs fondamentaux.
• Correction des couleurs : peaufinez les couleurs de la photo produit pour obtenir une image précise. Certains programmes disposent de fonctionnalités de correction automatique des couleurs. Si vous effectuez cette modification manuellement, vous modifierez la balance des blancs, la saturation et la teinte de l'image.
• Éliminer les imperfections : il est essentiel de supprimer les défauts des images de vos produits pour améliorer leur apparence. Il peut s'agir d'imperfections, de poussière, de traces de doigts ou du "bruit" numérique qui se produit parfois dans des conditions de faible luminosité. Les logiciels d'édition comme Photoshop possèdent des fonctionnalités de "duplication" et de "correction". Ces fonctionnalités prennent des pixels de la zone environnante et en utilisent des duplicatas pour couvrir les imperfections.
• Redimensionnement : enfin, les photos de vos produits doivent être correctement dimensionnées et formatées pour votre site Web, votre boutique en ligne, vos pages de réseaux sociaux, vos articles de blog ou vos documents marketing. Vous pouvez utiliser un logiciel qui ajuste la taille tout en maintenant l'image dans la bonne proportion pour éviter toute déformation.
• Recadrage : si vous devez modifier la longueur et la largeur des photos pour répondre à des spécifications, vous pouvez recadrer l'image afin d'obtenir les mesures exactes. Certaines boutiques en ligne ayant des exigences très précises, il peut être nécessaire de recadrer soigneusement vos images pour obtenir la bonne taille.

Vous devrez peut-être également modifier le format du fichier. Il peut s'agir de passer du format RAW, qui offre le plus de détails, au format .jpeg ou .png, plus adaptés au Web et qui se chargent rapidement et fournissent des détails adéquats.

Conseils pour une photographie efficace des produits

La photographie de produit ne se limite pas à obtenir une bonne photo bien éclairée de l'article que vous vendez. Il s'agit de capturer l'essence du produit pour la présenter visuellement de manière attrayante aux clients potentiels.

Voici quelques conseils pour capturer l'essence de vos produits.

• Cohérence dans la présentation du produit : la photographie du produit doit être cohérente. Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne, vous pouvez utiliser les mêmes éclairages, arrière-plans et accessoires. Il en résultera une collection cohérente et professionnelle d'images produits que les clients pourront facilement parcourir et comparer.
• Utilisation d'accessoires : les accessoires rehaussent les photos de produits. Par exemple, si vous vendez une tasse à café, créez une ambiance de café en utilisant un sac de grains de café ou une cafetière à piston. Vos accessoires ne doivent pas éclipser le produit, mais ajouter du contexte et améliorer son apparence.
• Mise en valeur des caractéristiques du produit : la photographie du produit met en évidence ses caractéristiques et attire l'attention sur les détails les plus importants. Dans certains cas, il convient d'utiliser des gros plans de caractéristiques, textures et motifs inhabituels. Dans d'autres cas, les jeux d'angles peuvent mettre en avant les aspects du produit qui le rendent unique.
• Utilisation de photos et d'images lifestyle : les photos lifestyle montrent votre produit en action. Elles conviennent particulièrement bien aux consommateurs de vêtements et de décoration d'intérieur qui souhaitent visualiser leur achat dans un cadre réaliste.

Comme la photographie de produits implique cohérence, inventivité et détails, il est essentiel d'utiliser les stratégies ci-dessus, car elles vous aideront à produire des photos de produits captivantes pour dynamiser les ventes.

Utilisez vos photos de produit sur plusieurs canaux

Maintenant que vous connaissez les bases, l'équipement et les tactiques pour générer des photos de produits attrayantes, il est temps d'étudier comment utiliser ces photos de haute qualité pour faire la publicité de votre marque sur de nombreuses plateformes.

La promotion des produits nécessite de la cohérence. Si vous créez une stratégie marketing à long terme ainsi que des images uniques et reconnaissables, vous pouvez renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance envers celle-ci. Ces qualités sont essentielles pour vendre efficacement votre produit en ligne.

Voilà pourquoi MailChimp propose des modules complémentaires qui facilitent la publicité des produits sur diverses plateformes. Outre les outils d'optimisation des images, qui permettent un formatage adéquat des images pour le Web, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Content Studio pour organiser toutes les images en un seul endroit, afin d'en faciliter l'accès et l'utilisation.