Il video è una delle forme di contenuto più coinvolgenti, poiché permette di catturare l’attenzione del pubblico più velocemente, promuovendo al contempo i tuoi prodotti o servizi. Una pagina di destinazione video rappresenta un'ottima opportunità per aumentare le conversioni e l'interazione, generando al contempo entrate per la tua attività.
Sorprendentemente, una pagina di destinazione video non richiede molto più sforzo di una pagina di destinazione standard. Se il video è già montato correttamente, puoi creare una pagina di destinazione efficace che trasforma i visitatori in clienti.
Creare una pagina di destinazione video efficace richiede un approccio strategico. Dalla creazione di contenuti video accattivanti all'ottimizzazione del design della pagina per le conversioni, ci sono diversi fattori da considerare.
Esploriamo gli elementi chiave e le best practice per creare una pagina di destinazione video d’impatto, indipendentemente da ciò che stai promuovendo.
Cos’è una pagina di destinazione video?
Una pagina di destinazione video è più di una pagina di destinazione contenente un video; è una pagina web progettata per utilizzare un video come principale strumento di vendita per coinvolgere i visitatori. Le pagine di destinazione danno priorità all’uso dei contenuti video per comunicare le offerte e promuovere le conversioni.
In generale, esistono tre tipi di pagine di destinazione video:
- Pagina di destinazione con video in background: utilizza un video in background che viene riprodotto automaticamente quando un visitatore arriva sul sito.
- Pagina di destinazione con video hero: sostituisci l'elemento visivo hero con un video da posizionare in primo piano e al centro della pagina per catturare l'attenzione del visitatore.
- Pagina di destinazione con video di supporto: utilizza il video per integrare il resto della pagina di destinazione, che può basarsi principalmente su testi e immagini statiche per incoraggiare le conversioni.
Sebbene ogni pagina di destinazione video sia diversa, in genere è composta dai seguenti elementi:
Un video
Il video è il contenuto principale della pagina di destinazione video. Può essere ospitato su qualsiasi piattaforma, tra cui YouTube o il sito web stesso. Il contenuto del video varierà a seconda dell’obiettivo della pagina di destinazione.
Testo di supporto
Sebbene il video dovrebbe essere abbastanza convincente da indurre i visitatori del sito web ad agire, la pagina di destinazione video dovrebbe contenere anche un testo. Purtroppo, non tutti coloro che arrivano sulla tua pagina di destinazione vogliono guardare un video. Potrebbero essere in un luogo pubblico o al lavoro e non vogliono attivare l’audio. In questi casi, è utile avere un testo di supporto che li incoraggi ad agire.
CTA
Ogni pagina di destinazione video necessita di una call to action che dice ai visitatori qual è il prossimo passaggio. La tua CTA varierà a seconda dell'obiettivo della campagna. Ad esempio, se desideri che acquistino un prodotto, la CTA potrebbe essere "Acquista ora". Se invece desideri che scarichino una guida digitale, potresti usare "Scarica la guida".
Progettazione
Una pagina di destinazione dovrebbe avere un design semplice e minimalista che riflette l’identità del brand. Il design deve concentrarsi sul video piuttosto che su qualsiasi altro elemento della pagina. In questo modo eviti elementi di disturbo che potrebbero distrarre i visitatori dal video e dalla comprensione della tua offerta.
In che modo le pagine di destinazione video differiscono da una pagina di destinazione tradizionale
Le pagine di destinazione tradizionali e video hanno lo stesso scopo, ovvero indurre i visitatori a compiere un'azione. La differenza principale tra un video e una pagina di destinazione tradizionale è il tipo di contenuto utilizzato.
Le pagine di destinazione tradizionali non utilizzano video, ma immagini statiche e testo per incoraggiare i visitatori a compiere un’azione.
Le pagine di destinazione video utilizzano invece diversi formati video per creare storie avvincenti che catturano l’attenzione dei visitatori. Con queste pagine di destinazione, il video è l’elemento principale di design e contenuto, poiché viene utilizzato per trasmettere il tuo messaggio.
In generale, i video catturano l'attenzione molto più facilmente delle immagini statiche ed è questo il motivo per cui le piattaforme di condivisione video sono così popolari. Utilizzano suoni, elementi visivi e movimento per invogliare i visitatori a restare sulla pagina anziché abbandonarla.
Al contrario, una landing page tradizionale si affida al copywriting sotto forma di titoli accattivanti per catturare l’attenzione dei visitatori. Purtroppo, a volte anche il miglior copywriting del mondo non può reggere il confronto con un video coinvolgente.
Una pagina di destinazione video è anche molto più interattiva e coinvolgente di una pagina di destinazione tradizionale, il che può migliorare l’esperienza dell'utente. Con queste pagine, i visitatori possono guardare e ascoltare i contenuti piuttosto che leggerli, rendendoli più facili da assimilare.
Quando utilizzare una pagina di destinazione video
I video non sono adatti a tutte le campagne, ma ci sono alcune situazioni in cui l'aggiunta di video a una pagina di destinazione tende a dare i suoi frutti. Ecco gli scenari in cui una pagina di destinazione video di solito supera una versione di solo testo:
- Spiegare prodotti o servizi SaaS complessi: video brevi e mirati possono guidare i potenziali clienti attraverso funzionalità e flussi di lavoro che richiederebbero paragrafi di testo per essere descritti. Un rapido tour del prodotto, con un video che si avvia automaticamente (senza audio) nella parte alta della pagina, spesso chiarisce meglio ciò che il tuo software fa rispetto a un elenco puntato di funzionalità.
- Creare fiducia attraverso le testimonianze dei clienti: ascoltare una persona reale che parla della propria esperienza ha un impatto che le citazioni scritte raramente riescono a eguagliare. I video testimonial danno un volto e una voce ai commenti positivi, contribuendo a rassicurare i visitatori più scettici prima che arrivino alla sezione dei prezzi o della registrazione.
- Mostrare le caratteristiche di un prodotto fisico in azione: per i beni tangibili, vedere il prodotto muoversi, aprirsi, piegarsi o essere utilizzato risponde a domande che le foto da sole lasciano in sospeso. I video con acquisto integrato portano questo concetto ancora oltre, permettendo agli utenti di cliccare e acquistare direttamente il prodotto che hanno appena visto in uso.
- Promuovere webinar ed eventi di alto valore: quando chiedi a qualcuno di dedicare un’ora del proprio tempo o di pagare una quota di iscrizione, un breve video teaser con il relatore o un’anteprima del programma può aumentare la motivazione a partecipare. Un ottimo esempio è una clip di 30 secondi del keynote dell'anno scorso con una call to action che invita alla registrazione.
Se la tua offerta rientra in una di queste categorie, vale la pena investire nella realizzazione di un video per la pagina di destinazione. Per promozioni più semplici, un titolo efficace e un’immagine hero chiara possono bastare, senza la complessità aggiuntiva di caricare e ottimizzare dei file video.
Definisci gli obiettivi della tua pagina di destinazione video
Prima di cercare tra i tuoi file video per trovare quello migliore per la tua pagina di destinazione, dovresti dedicare del tempo alla pianificazione della tua campagna. Definisci sempre gli obiettivi specifici della pagina di destinazione.
È pensata per vendere, se utilizzata in una campagna PPC, oppure sarà una pagina di destinazione organica sul tuo sito con un’offerta orientata alla generazione di lead?
Dopo avere definito i tuoi obiettivi, puoi allineare il contenuto video agli obiettivi di marketing generali. Devi pianificare uno storyboard per assicurarti che il video copra tutte le informazioni necessarie in un modo facile da comprendere.
Quindi, puoi determinare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare il successo del tuo video e della pagina di destinazione stessa.
Ottimizza i contenuti video
A seconda dei tipi di contenuti video disponibili, puoi creare un nuovo video per una particolare offerta. In ogni caso, devi ottimizzare i contenuti video assicurandoti che siano in linea con gli obiettivi della campagna.
Posizionamento del video | Lunghezza ideale | Formato consigliato |
Above the Fold | 30–60 secondi | MP4 (H.264) o WebM |
Demo a metà pagina | 2-3 minuti | Incorporato (YouTube/Vimeo) |
Loop di sfondo | 10–15 secondi | MP4 silenzioso ad alta compressione |
Testimonianza | 45–90 secondi | Formato con rapporto d’aspetto orientato all’utente e ottimizzato per dispositivi mobili |
Scegli il formato e la durata del video giusti
I video della pagina di destinazione non devono mai essere troppo lunghi. Solitamente è meglio non dilungarsi troppo per condividere la tua offerta, informare i visitatori e spiegare cosa fare dopo.
Scegliere il corretto formato per il video è fondamentale, perché può aggiungere velocità di caricamento. Nella maggior parte dei casi, incorporerai il video nella tua pagina, quindi più grande e più lungo è il video, più tempo ci vorrà per caricarlo.
Crea contenuti video coinvolgenti e pertinenti
Dovresti avere competenze di base di video editing per adattare il tuo video a una pagina di destinazione in base ai suoi obiettivi. Puoi utilizzare diversi tipi di video; ciò che scegli dipenderà dallo scopo finale della pagina di destinazione. Le opzioni includono:
- Spiegazioni: i video esplicativi sono progettati per educare e spiegare un concetto o un prodotto.
- Promozioni: i video promozionali sono progettati per essere abbinati a offerte promozionali.
- Demo: se l'obiettivo della pagina di destinazione è quello di aiutare gli utenti a capire come utilizzare il tuo prodotto, un video dimostrativo può aiutarti a dimostrarne il valore.
- Testimonianze: I video delle testimonianze sono una prova sociale coinvolgente che può aiutarti a convincere i potenziali clienti ad agire.
Naturalmente, i video in background sono un'altra opzione, che può aggiungere movimento e animazione a una pagina di destinazione altrimenti statica. In genere, questi video non aumentano il valore della pagina di destinazione, ma possono renderla leggermente più coinvolgente.
Un'altra opzione sono i video in background. Più un formato che un tipo, un video in background serve soprattutto ad aggiungere movimento o animazione alla pagina di destinazione, piuttosto che a trasmettere informazioni. Questi video non includono solitamente l'audio.
Dai priorità ai metadati del video
I metadati video aiutano i motori di ricerca a trovare, analizzare e indicizzare i tuoi contenuti online. Quando dai priorità ai metadati video, il tuo contenuto può comparire nelle SERP video per la parola chiave target, contribuendo sia al posizionamento della pagina nei risultati di ricerca, sia ad aumentare la visibilità del video online.
Come progettare una pagina di destinazione video
La progettazione di una pagina di destinazione video efficace richiede un'attenta considerazione degli elementi visivi e funzionali.
La scelta di un layout di pagina appropriato, la presenza del video in primo piano e l'orientamento all'esperienza dell'utente possono aiutare la pagina di destinazione video a ottenere prestazioni migliori. Utilizza questi suggerimenti per aumentare le conversioni della tua pagina di destinazione video:
Scelta del corretto layout della pagina di destinazione
Se hai già utilizzato una pagina di destinazione video, può essere utile creare dei template per misurarne l'efficacia e capire se ottengono buoni risultati.
Quando crei una pagina di destinazione video, la cosa più importante è scegliere un layout che metta il video al centro, invece di usarlo come semplice supporto al testo esistente.
I template di pagina di destinazione video più comuni sostituiscono l’immagine hero con un video hero nella parte superiore visibile della pagina. Tuttavia, questa non è l’unica opzione a tua disposizione. Un’altra opzione è posizionare il video sotto la parte visibile della pagina e incoraggiare i visitatori a scorrere.
Posizionare il video in modo ben visibile sulla pagina
Devi considerare lo scopo del video. Se la tua pagina di destinazione video è progettata con il video nella sezione hero, il video diventa l’elemento più importante, perché sarà mostrato nella parte visibile della pagina e sarà la prima cosa che i visitatori vedono.
Tuttavia, se utilizzi il video come contenuto di supporto, puoi posizionarlo sotto la parte visibile della pagina. Ad esempio, se utilizzi un video esplicativo, puoi posizionarlo al centro della pagina. Se utilizzi invece un video testimonial, potresti posizionarlo in fondo alla pagina.
Poiché un video in background sulla pagina di destinazione non ha necessariamente lo stesso scopo degli altri tipi di video e serve solo a migliorare l’estetica della pagina, non c’è motivo per renderlo più prominente del necessario.
Utilizzare immagini e grafiche efficaci per aumentare il coinvolgimento
La pagina di destinazione video deve includere altri elementi oltre al video. Devi utilizzare grafiche e immagini efficaci per aumentare il coinvolgimento.
Ricorda, non tutti vorranno guardare un video quando arrivano sulla pagina. Potrebbero preferire invece leggere il testo o guardare infografiche statiche per capire lo scopo della pagina di destinazione e cosa ci si aspetta che facciano.
Ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine per una migliore esperienza utente
Indipendentemente dal fatto che utilizzi un video hero nella pagina di destinazione o un video a metà pagina, devi sempre ottimizzare la velocità della pagina per migliorare l'esperienza dell'utente. Se il caricamento degli elementi di progettazione della pagina di destinazione video richiede troppo tempo, probabilmente avrai un tasso di bounce elevato.
Il video marketing può migliorare le tue campagne, ma solo se i contenuti vengono caricati correttamente sulla pagina. Se il video è troppo grande, può occupare l'intera pagina di destinazione e caricare i vari elementi a velocità diverse, rendendo frustrante l’esperienza dell'utente.
Implementa le best practice SEO
Una pagina di destinazione video organica, progettata per posizionarsi nei motori di ricerca, dovrebbe sempre seguire le best practice SEO per garantire che sia la pagina che il video possano essere trovati online.
Purtroppo i motori di ricerca come Google non sono ancora in grado di guardare i video, ma i metadati che fornisci possono aiutarli a comprendere meglio il contenuto del video e a posizionarlo nei risultati di ricerca.
I componenti della SEO video di cui tenere conto sono:
- Sottotitoli e trascrizioni: quando utilizzi una pagina di destinazione video, è utile aggiungere i sottotitoli al video se contiene audio o dialoghi, poiché i motori di ricerca possono leggere sottotitoli e trascrizioni per comprendere meglio il contesto del video.
- Metadati: i meta tag aiutano i motori di ricerca a scansionare le informazioni del video, rendendolo più visibile online.
- Sitemap: le sitemap possono aiutare i motori di ricerca a trovare e indicizzare i contenuti video sul tuo sito web.
Monitora e analizza le prestazioni
Dopo avere pubblicato la pagina di destinazione video, devi monitorare le metriche definite in precedenza. Anche se ti abbiamo fornito alcune best practice per la progettazione di una video landing page, sei tu a conoscere meglio la tua azienda e il tuo pubblico di riferimento.
Lo split testing e la misurazione delle prestazioni delle campagne e delle pagine di destinazione possono aiutarti a prendere decisioni migliori basate sui dati, al fine di migliorare i vari elementi coinvolti e aumentare le conversioni. Puoi testare di tutto, dalla durata del video al testo di supporto e alle CTA.
Crea una pagina di destinazione video con Mailchimp. Il nostro landing page builder consente ai titolari di imprese e agli esperti di marketing di creare una pagina di destinazione efficace, progettata per convertire i visitatori in clienti.