Coinvolgi e converti: creazione di pagine di destinazione video efficaci

Una pagina di destinazione video è più di una pagina di destinazione con un video; è una pagina web progettata per utilizzare un video come principale strumento di vendita per coinvolgere i visitatori. Le pagine di destinazione danno priorità all’uso dei contenuti video per comunicare le offerte e promuovere le conversioni.

In generale, esistono tre tipi di pagine di destinazione video:

1. Pagina di destinazione con video in background: utilizza un video in background che viene riprodotto automaticamente quando un visitatore arriva sul sito.
2. Pagina di destinazione con video hero: sostituisci l'elemento visivo hero con un video da posizionare in primo piano e al centro della pagina per catturare l'attenzione del visitatore.
3. Pagina di destinazione con video di supporto: utilizza il video per integrare il resto della pagina di destinazione, che può basarsi principalmente su testi e immagini statiche per incoraggiare le conversioni.

Anche se ogni pagina di destinazione video è diversa, in genere è costituita dai seguenti elementi:

Un video

Il video è il contenuto principale della pagina di destinazione del video. Può essere ospitato su qualsiasi piattaforma, incluso YouTube o il sito web stesso. Il contenuto del video varierà a seconda dell’obiettivo della pagina di destinazione.

Testo di supporto

Anche se il video dovrebbe essere abbastanza convincente da indurre i visitatori del sito web ad agire, anche la pagina di destinazione del video dovrebbe essere composta da un testo. Purtroppo, non tutti coloro che arrivano sulla tua pagina di destinazione vogliono guardare un video. Potrebbero essere in pubblico o al lavoro e non vogliono accendere l’audio. In questi casi, è utile avere un testo di supporto che li incoraggi ad agire.

CTA

Ogni pagina di destinazione video ha bisogno di una call-to-action per dire ai visitatori cosa dovrebbero fare in seguito. La CTA varierà a seconda dell’obiettivo della campagna. Ad esempio, se desideri che acquistino un prodotto, la CTA potrebbe essere "acquista ora". Nel frattempo, se vuoi che scarichino una guida elettronica, puoi utilizzare "scarica".

Progettazione

Una pagina di destinazione dovrebbe avere un design semplice e minimalista che rifletta l’identità del tuo brand. Il design deve concentrarsi sul video piuttosto che su qualsiasi altro elemento della pagina. Questo aiuterà a evitare disordine che può distrarre i visitatori dalla visualizzazione del video e dalla comprensione della tua offerta.

In che modo le pagine di destinazione video differiscono da una pagina di destinazione tradizionale

Le pagine di destinazione tradizionali e video hanno lo stesso scopo: indurre i visitatori a compiere un’azione. La differenza principale tra una pagina di destinazione video e una pagina di destinazione tradizionale è il tipo di contenuto utilizzato.

Le pagine di destinazione tradizionali non utilizzano video, ma immagini statiche e testo per incoraggiare i visitatori a compiere un’azione.

Invece, le pagine di destinazione video utilizzano diversi formati video per creare storie avvincenti che catturano l’attenzione dei visitatori. Con queste pagine di destinazione, il video è il design principale e l'elemento di contenuto perché viene utilizzato per trasmettere il tuo messaggio.

In generale, i video catturano l'attenzione molto più facilmente delle immagini statiche, motivo per cui le piattaforme di condivisione video sono così popolari. Usano suoni, immagini e movimento per far sì che i visitatori vogliano tenere gli occhi sulla pagina piuttosto che respingerla.

D’altro canto, una pagina di destinazione tradizionale si basa sul copywriting sotto forma di titoli convincenti per catturare l’attenzione dei visitatori. Purtroppo, a volte anche il miglior copywriting del mondo non può reggere il confronto con un video coinvolgente.

Una pagina di destinazione video è anche molto più interattiva e coinvolgente di una pagina di destinazione tradizionale, che può migliorare l’esperienza utente. Con queste pagine, i visitatori possono guardare e ascoltare i contenuti piuttosto che leggerli, facilitando la digestione.

Prima di cercare i file video per trovare quello migliore per la tua pagina di destinazione, devi dedicare del tempo alla pianificazione della campagna. Definisci sempre gli obiettivi specifici per la pagina di destinazione.

È progettata per vendere quando viene utilizzata con una campagna PPC, o sarà una pagina di destinazione organica sul tuo sito con un’offerta che promuove la lead generation?

Dopo aver definito i tuoi obiettivi, puoi allineare il contenuto video con gli obiettivi di marketing generali. Dovresti pianificare uno storyboard per assicurarti che il video copra tutte le informazioni necessarie in modo facile da comprendere.

Quindi, puoi determinare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare il successo del video e della pagina di destinazione stessa.

Ottimizza i tuoi contenuti video

A seconda dei tipi di contenuti video disponibili, puoi creare un nuovo video per una particolare offerta. In ogni caso, devi ottimizzare i contenuti video assicurando che siano in linea con gli obiettivi della campagna.

Scegli il formato e la lunghezza video giusti

I video della pagina di destinazione non devono mai essere troppo lunghi. Di solito, invece, è meglio non dilungarsi troppo per condividere la tua offerta, educare il visitatore e dirgli cosa fare dopo.

Scegliere il formato video giusto è fondamentale perché può aggiungere velocità di caricamento. Nella maggior parte dei casi, incorporerai il video nella tua pagina, quindi più grande e più lungo è, più tempo ci vorrà per caricare.

Crea contenuti video coinvolgenti e pertinenti

Dovresti avere competenze di video editing di base per modificare il tuo video per una pagina di destinazione in base ai suoi obiettivi. Puoi utilizzare diversi tipi di video; ciò che scegli dipenderà dallo scopo finale della pagina di destinazione. Le opzioni includono:

• Explainer: i video explainer sono progettati per educare e spiegare un concetto o un prodotto.
• Promozioni: i video promozionali sono progettati per essere abbinati a offerte promozionali.
• Dimostrazioni: se la tua pagina di destinazione mira ad aiutare gli utenti a capire come utilizzare il tuo prodotto, un video demo può aiutarti a dimostrare il valore.
• Testimonianze: i video delle testimonianze sono una prova sociale coinvolgente che può aiutarti a convincere i potenziali clienti ad agire.

Naturalmente, i video in background sono un'altra opzione, che può aggiungere movimento e animazione a una pagina di destinazione altrimenti statica. Questi video in genere non aumentano il valore della pagina di destinazione, ma possono renderla leggermente più coinvolgente.

Un'altra opzione sono i video in background. Più un formato che un tipo, uno sfondo video per la pagina di destinazione consiste nell'aggiungere movimento o animazione a una pagina di destinazione piuttosto che nel trasmettere informazioni. In genere non includono il suono.

Assegna priorità ai metadati video

I metadati video aiutano i motori di ricerca a trovare, scansionare e indicizzare i tuoi contenuti online. Quando dai priorità ai metadati video, il tuo video può apparire nei SERP video per la parola chiave target, aiutando entrambe le pagine a classificarsi nei SERP aumentando al contempo la visibilità online del video.

La progettazione di una pagina di destinazione video efficace richiede un'attenta considerazione degli elementi visivi e funzionali.

La scelta di un layout di pagina appropriato, la presenza in primo piano del video e la focalizzazione sull'esperienza utente possono aiutare la pagina di destinazione video a ottenere prestazioni migliori. Utilizza questi suggerimenti per aumentare le conversioni della tua pagina di destinazione video:

Scegliere un layout di pagina di destinazione appropriato

Se hai già utilizzato una pagina di destinazione video, aiuta a creare template di pagina di destinazione video per misurarne l'efficacia e stabilire se funzionano bene.

Quando crei una pagina di destinazione video, la cosa più importante è scegliere un layout che presenti il video piuttosto che utilizzarlo per supportare il testo esistente.

I template di pagina di destinazione video più comuni sostituiscono l'immagine hero con un video hero “above the fold”. Tuttavia, non è l’unica opzione a tua disposizione. Un’altra opzione è posizionare il video “below the fold” e incoraggiare i visitatori a scorrere.

Posizionare il video in evidenza sulla pagina

Dovresti tenere conto dello scopo del video. Se la tua pagina di destinazione video è progettata con il video nella sezione hero, il video è l’aspetto più importante poiché verrà mostrato “above the fold” e diventerà la prima cosa che i visitatori vedono.

Tuttavia, se utilizzi il video come contenuto di supporto, puoi posizionarlo “below the fold”. Ad esempio, se utilizzi un video explainer, puoi posizionarlo al centro della pagina. Invece, se utilizzi un video testimonial, potresti posizionarlo in fondo alla pagina.

Poiché un video di una pagina di destinazione in background non ha necessariamente lo stesso scopo di questi altri tipi di pagine di destinazione video e mira solo a migliorare l’estetica della pagina, non c’è motivo di renderla più in evidenza di quanto debba essere.

Utilizzare immagini e grafiche convincenti per migliorare il coinvolgimento

La pagina di destinazione video deve includere altri elementi oltre al video. Dovresti utilizzare grafiche e immagini convincenti per migliorare il coinvolgimento.

Ricorda, non tutti vorranno guardare un video quando arriveranno sulla pagina. Al contrario, potrebbero preferire leggere un testo o guardare le infografiche statiche per comprendere lo scopo della pagina di destinazione e cosa ci si aspetta che facciano.

Ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine per una migliore esperienza utente

Indipendentemente dal fatto che utilizzi un video della pagina di destinazione hero o un video a metà pagina, devi sempre ottimizzare la velocità della pagina per una migliore esperienza utente. Se il caricamento degli elementi di progettazione della pagina di destinazione video richiede troppo tempo, probabilmente avrai un tasso di bounce elevato.

Il video marketing può migliorare le tue campagne, ma solo se i contenuti vengono caricati correttamente sulla pagina. Se il video è troppo grande, il caricamento richiederà l'intera pagina di destinazione e vari elementi a velocità diverse, portando a un'esperienza utente frustrante.

Implementa le best practice SEO

Una pagina di destinazione video organica progettata per classificarsi nei motori di ricerca deve sempre utilizzare le best practice SEO per garantire che la pagina di destinazione e il video siano disponibili online.

Purtroppo, i motori di ricerca come Google non sono ancora in grado di guardare i video, ma i metadati forniti possono fornire maggiori informazioni sul contenuto del video per aiutarli a classificarsi.

I componenti SEO video di cui tenere conto sono:

• Didascalie e trascrizioni: ogni volta che utilizzi una pagina di destinazione video, è utile aggiungere le didascalie al video se c'è suono o dialogo, poiché i motori di ricerca possono leggere didascalie e trascrizioni per aiutarli a comprendere il contesto del video.
• Metadati: i tag Meta aiutano i motori di ricerca a individuare le informazioni sul video per renderle più visibili online.
• Sitemap: le sitemap possono aiutare i motori di ricerca a trovare e indicizzare i contenuti video sul tuo sito web.

Monitora e analizza le prestazioni

Dopo aver pubblicato la pagina di destinazione video, devi tenere traccia delle metriche definite in precedenza. Anche se ti abbiamo fornito alcune best practice per progettare una pagina di destinazione video, tu meglio la tua azienda e il suo pubblico target.

Lo split testing e la misurazione delle prestazioni delle campagne e delle pagine di destinazione possono aiutarti a prendere decisioni migliori basate sui dati per migliorare i vari elementi coinvolti e aumentare le conversioni. Puoi testare di tutto, dalla lunghezza del video al testo di supporto e alle CTA.

Crea una pagina di destinazione video con Mailchimp. Questo strumento di creazione di pagine di destinazione consente ai titolari di imprese e agli esperti di marketing di creare una pagina di destinazione convincente, progettata per convertire i visitatori in clienti.