Video ist eine der ansprechendsten Arten von Inhalten, mit denen du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe in kürzerer Zeit gewinnen und gleichzeitig für deine Produkte oder Dienstleistungen werben kannst. Eine Video-Landingpage kann eine gute Gelegenheit sein, dir zu helfen, die Konversionen und das Engagement zu steigern und gleichzeitig Einnahmen für dein Unternehmen zu erzielen.
Und, ob du es glaubst oder nicht, die Einrichtung einer Video-Landingpage ist nicht viel aufwendiger als bei einer standardmäßigen Landingpage. Wenn du das Video vorher richtig bearbeitet hast, kannst du eine effektive Landingpage erstellen, die Besucher*innen zu Kund*innen macht.
Zu der Erstellung einer effektiven Video-Landingpage gehört ein strategischer Ansatz. Du musst verschiedene Faktoren berücksichtigen, von der Erstellung überzeugender Videoinhalte bis zur Optimierung des Seiten-Designs für Konversionen.
Sehen wir uns die Schlüsselelemente und Best Practice für die Erstellung einer wirkungsvollen Video-Landingpage an, unabhängig davon, wofür du wirbst.
Was ist eine Video-Landingpage?
Eine Video-Landingpage ist mehr als nur eine Landingpage mit einem Video. Es handelt sich um eine Webseite, die ein Video als Hauptverkaufsinstrument verwendet, um Besucher anzusprechen. Landingpages verwenden hauptsächlich Videoinhalte, um über Angebote zu informieren und Unterhaltungen zu beginnen.
Im Allgemeinen gibt es drei Arten von Video-Landingpages:
- Hintergrundvideo-Landingpage: Verwendet ein Hintergrundvideo, das automatisch abgespielt wird, wenn Besucher*innen die Website öffnen.
- Hero-Video-Landingpage: Ersetzt das visuelle Hero-Element durch ein Video, das im Vordergrund und mitten auf der Seite sitzt, um die Aufmerksamkeit der Besucher*innen zu erregen.
- Unterstützende Video-Landingpage: Verwendet Videos, um den Rest der Landingpage zu ergänzen, der eventuell hauptsächlich auf Text- und statische Bilder stützt, um Unterhaltungen anzustoßen.
Obwohl jede Video-Landingpage anders ist, bestehen sie in der Regel aus den folgenden Elementen:
Video
Das Video ist der Hauptinhalt der Video-Landingpage. Es kann auf jeder beliebigen Plattform gehostet werden, darunter auch auf YouTube oder der Website selbst. Der Inhalt des Videos hängt von der Zielsetzung der Landingpage ab.
Unterstützender Text
Obwohl das Video allein überzeugend genug sein sollte, um Website-Besucher*innen zum Handeln zu bewegen, sollte deine Video-Landingpage auch Text enthalten. Leider möchten sich nicht alle, die auf deiner Landingpage landen, ein Video ansehen. Vielleicht sind sie gerade in der Öffentlichkeit oder bei der Arbeit und wollen ihren Ton nicht einschalten. In diesen Fällen hilft es, wenn du sie mit unterstützenden Texten zum Handeln auffordern kannst.
CTA
Jede Video-Landingpage braucht einen Call-to-Action, der den Besuchern sagt, was sie als Nächstes tun sollen. Dein CTA hängt von der Zielsetzung der Kampagne ab. Wenn du möchtest, dass sie ein Produkt kaufen, könnte dein CTA „Jetzt kaufen“ lauten. Wenn du möchtest, dass sie einen E-Leitfaden herunterladen, kannst du „Download“ verwenden.
Design
Das Design einer Landingpage sollte einfach und minimalistisch sein und deine Markenidentität widerspiegeln. Das Design sollte sich eher auf das Video als auf die anderen Elemente auf der Seite konzentrieren. Dies hilft, Unordnung zu vermeiden, die Besucher*innen eventuell davon ablenkt, sich das Video anzusehen und dein Angebot zu verstehen.
Wie sich Video-Landingpages von traditionellen Landingpages unterscheiden
Traditionelle und Video-Landingpages dienen dem gleichen Zweck: sie sollen Besucher*innen dazu bringen, etwas zu tun. Der Hauptunterschied zwischen einer Video- und einer traditionellen Landingpage ist die Art der verwendeten Inhalte.
Herkömmliche Landingpages verwenden keine Videos. Stattdessen nutzen sie statische Bilder und Texte, um Besucher zum Handeln zu bewegen.
Video-Landingpages hingegen verwenden verschiedene Videoformate, um fesselnde Geschichten zu erzählen, die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen. Bei diesen Landingpages sind Videos das wichtigste Design- und Inhaltselement, da du mit ihnen deine Botschaft vermittelst.
Im Allgemeinen erregen Videos viel leichter Aufmerksamkeit als statische Bilder, weshalb Videosharing-Plattformen so beliebt sind. Sie verwenden Sound, Bilder und Bewegungen, um Besucher*innen dazu zu bringen, auf der Seite zu bleiben und nicht weiterzuklicken.
Eine traditionelle Landingpage stützt sich dagegen auf Texte in Form überzeugender Überschriften, um die Aufmerksamkeit der Besucher*innen zu erregen. Leider kann manchmal sogar der beste Text der Welt nicht mit einem ansprechenden Video mithalten.
Eine Video-Landingpage ist zudem wesentlich interaktiver und immersiver als eine herkömmliche Landingpage, was das Nutzererlebnis verbessern kann. Diese Seiten machen die Inhalte leichter verdaulich, da Besucher*innen sie ansehen und anhören können, anstatt sie nur zu lesen.
Wann du eine Video-Landingpage verwenden solltest
Videos eignen sich nicht für jede Kampagne, aber es gibt eine Handvoll Situationen, in denen sich das Hinzufügen von Videos zu einer Landingpage auszahlt. Hier sind die Szenarien, in denen eine Video-Landingpage in der Regel besser abschneidet als eine reine Textversion:
- Komplexe SaaS-Produkte oder -Dienstleistungen erklären: Kurze, fokussierte Videos können potenzielle Kunden durch Features und Workflows führen, die in einem Text nur schwer zu beschreiben wären. Eine kurze Produktvorstellung, bei der das Video (stummgeschaltet) oberhalb des sichtbaren Bereichs automatisch abgespielt wird, verdeutlicht oft besser, was deine Software tatsächlich leistet, als eine stichpunktartige Feature-Liste.
- Vertrauensbildung mit Kundenreferenzen: Eine echte Person über ihre Erfahrungen sprechen zu hören, hat ein Gewicht, das geschriebene Zitate selten erreichen. Testimonial-Videos verleihen dem Lob ein Gesicht und eine Stimme, wodurch skeptische Besucher aufgewärmt werden, bevor sie zur Preis- oder Registrierungsseite gelangen.
- Hervorhebung des physischen Produkts in Aktion: Bei greifbaren Waren wird beobachtet, wie sich das Produkt öffnet, faltet oder wie es sich benutzt, um Fragen zu beantworten, die Fotos hinterlassen. Videos, aus denen man direkt einkaufen kann, gehen noch einen Schritt weiter, indem sie den Zuschauern ermöglichen, den Artikel, den sie gerade in Aktion gesehen haben, direkt per Klick zu kaufen.
- Werbung für hochpreisige Webinare und Veranstaltungen: Wenn du jemanden bittest, eine Stunde in seinem Kalender zu blockieren oder eine Anmeldegebühr zu zahlen, gibt ein kurzes Teaser-Video mit dem Redner oder eine Vorschau der Agenda den Besuchern einen Grund, sich zu engagieren. Ein gutes Beispiel ist ein 30-Sekunden-Clip der letztjährigen Keynote, gepaart mit einem Registrierungs-CTA.
Wenn dein Angebot in einen dieser Bereiche fällt, ist das Video auf einer Landingpage den Produktionsaufwand wert. Für einfachere Werbeaktionen reichen eine gut formulierte Überschrift und ein aussagekräftiges Titelbild oft aus, ohne dass der zusätzliche Aufwand für das Hosten und Optimieren von Videodateien entsteht.
Ziele für deine Video-Landingpage festlegen
Bevor du deine Videodateien durchsuchst, um die beste für deine Landingpage zu finden, solltest du etwas Zeit in die Planung deiner Kampagne investieren. Lege immer spezifische Ziele für die Landingpage fest.
Ist sie für den Verkauf konzipiert und soll mit einer PPC-Kampagne verwendet werden oder ist es eine organische Landingpage auf deiner Website mit einem Angebot, das die Lead-Generierung fördert?
Nachdem du deine Ziele festgelegt hast, kannst du den Videoinhalt an den allgemeinen Marketing-Zielen ausrichten. Du solltest ein Storyboard planen, um sicherzustellen, dass das Video alle notwendigen Informationen abdeckt und dabei leicht verständlich ist.
Dann kannst du Leistungskennzahlen (KPIs) festlegen, um den Erfolg deines Videos und der Landingpage selbst zu messen.
Optimiere deine Videoinhalte
Je nachdem, welche Arten von Videoinhalten dir zur Verfügung stehen, kannst du ein neues Video für ein bestimmtes Angebot erstellen. In jedem Fall musst du deine Videoinhalte optimieren, indem du sicherstellst, dass sie zu den Zielen deiner Kampagne passen.
Videoplatzierung | Ideale Länge | Empfohlenes Format |
Über dem Falz | 30–60 Sekunden | MP4 (H.264) oder WebM |
Mid-Page-Demo | 2–3 Minuten | Eingebettet (YouTube/Vimeo) |
Hintergrund-Schleife | 10–15 Sekunden | Geräuschloses, hochkomprimiertes MP4 |
Erfahrungsbericht | 45–90 Sekunden | Benutzerorientiertes, mobilfreundliches Seitenverhältnis |
Das richtige Videoformat und die richtige Länge wählen
Landingpage-Videos sollten niemals zu lang sein. Es ist in der Regel am besten, es kurz und knapp zu halten, um dein Angebot zu teilen, die Besucher*innen zu informieren und ihnen zu sagen, was sie als Nächstes tun sollen.
Die Wahl des richtigen Videoformats ist entscheidend, da es die Ladegeschwindigkeit erhöhen kann. In den meisten Fällen bettest du dein Video in deine Seite ein. Daher gilt: Je größer und länger es ist, desto länger dauert es, bis es geladen wird.
Ansprechende und relevante Videoinhalte erstellen
Du solltest grundlegende Kenntnisse in der Videobearbeitung haben, um dein Video für eine Landingpage entsprechend ihrer Ziele zu bearbeiten. Du kannst verschiedene Arten von Videos verwenden. Wofür du dich entscheidest, hängt letztlich vom Zweck der Landingpage ab. Du hast unter anderem folgende Optionen:
- Erklärvideos: Erklärvideos dienen dazu, ein Konzept oder Produkt zu erklären und darüber zu informieren.
- Werbevideos: Werbevideos sind so konzipiert, dass sie mit Werbeangeboten kombiniert werden können.
- Demovideos: Wenn deine Landingpage den Benutzer*innen helfen soll, zu verstehen, wie sie dein Produkt verwenden, kannst du mithilfe eines Demovideos seinen Mehrwert vorführen.
- Testimonials: Testimonial-Videos sind ansprechende Social Proofs, die dir helfen können, Interessent*innen zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.
Eine weitere Möglichkeit, mehr Bewegung in deine sonst statische Landingpage zu bringen und sie lebhafter zu gestalten, sind natürlich Hintergrundvideos. Diese Videos erhöhen den Mehrwert der Landingpage in der Regel nicht, können sie aber etwas ansprechender machen.
Eine weitere Option sind Hintergrundvideos. Bei einem Landingpage-Video-Hintergrund handelt es sich nicht nur um ein Format. Es geht weniger um das Vermitteln von Informationen als darüber, Bewegung in deine Landingpage zu bringen und sie lebhafter zu gestalten. Sie enthalten normalerweise keinen Ton.
Video-Metadaten priorisieren
Video-Metadaten helfen Suchmaschinen, deine Inhalte online zu finden, zu durchsuchen und zu indexieren. Wenn du Video-Metadaten priorisierst, kann dein Video mit deinem Ziel-Keyword in den Video-SERPs erscheinen, wodurch deine Seite sowohl in den SERPs eingestuft als auch online sichtbarer wird.
Wie gestalte ich eine Video-Landingpage?
Für die Gestaltung einer effektiven Video-Landingpage musst du sowohl visuelle als auch funktionale Elemente sorgfältig berücksichtigen.
Deine Video-Landingpage funktioniert besser, wenn du ein geeignetes Seitenlayout auswählst, das Video gut sichtbar platzierst und dich auf die Benutzererfahrung konzentrierst. Nutzen Sie diese Tipps, um die Konversionsrate Ihrer Video-Landingpage zu steigern:
Auswahl eines geeigneten Landingpage-Layouts
Wenn du schon einmal eine Video-Landingpage verwendet hast, helfen Vorlagen für Video-Landingpages, ihre Effektivität zu messen und festzustellen, ob sie gut funktionieren.
Wenn du eine Video-Landingpage erstellst, musst du vor allem das richtige Layout wählen, das das Video in den Mittelpunkt rückt und nicht nur den vorhandenen Text unterstützt.
Die gängigsten Vorlagen für Video-Landingpages ersetzen das Hero-Bild durch ein Hero-Video und setzen es gut sichtbar oben auf die Seite (man nennt diese Platzierung „above the fold“). Dies ist jedoch nicht die einzige Option, die dir zur Verfügung steht. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, das Video unterhalb der Falte zu platzieren, sodass die Besucher*innen zum Scrollen ermutigt werden.
Platziere das Video prominent auf der Seite
Du solltest den Zweck des Videos berücksichtigen. Wenn das Video im Hero-Bereich deiner Video-Landingpage erscheint, ist das Video der wichtigste Aspekt, da es das erste ist, was Besucher*innen sehen. Es ist „above the fold“ platziert.
Wenn du Videos jedoch als unterstützende Inhalte verwendest, kannst du sie „below the fold“ platzieren. Ein Erklärvideo kannst du zum Beispiel in der Mitte der Seite platzieren. Ein Testimonial-Video kannst du dagegen ganz unten auf die Seite setzen.
Da ein Hintergrund-Landingpage-Video nicht unbedingt dem gleichen Zweck dient wie diese anderen Arten von Video-Landingpages und nur die Ästhetik der Seite verbessern soll, gibt es keinen Grund, sie stärker als nötig in den Mittelpunkt zu rücken.
Mit überzeugenden Bildern und Grafiken das Engagement verbessern
Deine Video-Landingpage sollte neben dem Video noch weitere Elemente enthalten. Du solltest überzeugende Bilder und Grafiken einsetzen, um das Engagement zu verbessern.
Denke daran, dass nicht jeder ein Video ansehen möchte, wenn er auf der Seite landet. Stattdessen möchten manche vielleicht lieber Texte lesen oder sich statische Infografiken ansehen, um zu verstehen, welchen Zweck die Landingpage verfolgt und was von ihnen erwartet wird.
Optimierung der Seitenladegeschwindigkeit für ein besseres Benutzererlebnis
Unabhängig davon, ob du ein Video im Hero-Bereich der Landingpage oder ein Video auf halber Seite verwendest, solltest du die Seitengeschwindigkeit immer optimieren, um deinen Benutzer*innen eine bessere Erfahrung zu bieten. Wenn das Laden der Designelemente deiner Video-Landingpage zu lange dauert, hast du wahrscheinlich eine hohe Bounce-Rate.
Videomarketing kann deine Kampagnen verbessern, aber nur, wenn die Inhalte auf der Seite richtig geladen werden. Wenn dein Video zu groß ist, laden die gesamte Landingpage und verschiedene Elemente unterschiedlich schnell, was für die Benutzer*innen sehr nervig ist.
Implementiere SEO-Best-Practices
Eine organische Video-Landingpage, die in Suchmaschinen ranken soll, sollte immer die besten SEO-Best Practice anwenden, um sicherzustellen, dass die Landingpage und das Video online gefunden werden können.
Leider können Suchmaschinen wie Google noch keine Videos ansehen, aber die Metadaten, die du angibst, können ihnen mehr über den Inhalt des Videos verraten, sodass sie es besser einstufen können.
Zu den zu beachtenden Video-SEO-Komponenten gehören:
- Untertitel und Transkripte: Es hilft beim Einsatz einer Video-Landingpage immer, einem Video mit Sound oder Dialog Untertitel hinzuzufügen, da Suchmaschinen Untertitel und Transkripte lesen und so den Kontext des Videos leichter verstehen können.
- Metadaten: Meta-Tags helfen Suchmaschinen dabei, Informationen über das Video zu finden, um es online sichtbarer zu machen.
- Sitemaps: Sitemaps können Suchmaschinen helfen, Videoinhalte auf deiner Website zu finden und zu indexieren.
Performance nachverfolgen und analysieren
Nachdem du deine Video-Landingpage live geschaltet hast, solltest du die zuvor festgelegten Kennzahlen nachverfolgen. Wir haben dir einige Best Practices für die Gestaltung einer Video-Landingpage vorgeschlagen, aber niemand kennt dein Unternehmen und deine Zielgruppe besser als du.
A/B-Tests und die Messung der Performance deiner Kampagnen und Landingpages können dir dabei helfen, bessere datengestützte Entscheidungen zu treffen, um die verschiedenen beteiligten Elemente zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen. Du kannst alles testen, angefangen bei der Videolänge bis zu unterstützenden Texten und CTAs.
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