Engagieren und konvertieren: Effektive Video‑Landingpages erstellen

Eine Video-Landingpage ist mehr als nur eine Landingpage mit einem Video. Sie ist eine Website, deren wichtigstes Instrument, um Besucher anzusprechen, ein Video ist. Landingpages verwenden hauptsächlich Videoinhalte, um über Angebote zu informieren und Unterhaltungen zu beginnen.

Im Allgemeinen gibt es drei Arten von Video-Landingpages:

1. Hintergrundvideo-Landingpage: Verwendet ein Hintergrundvideo, das automatisch abgespielt wird, wenn Besucher die Website öffnen.
2. Hero-Video-Landingpage: Ersetzt das visuelle Hero-Element durch ein Video, das im Vordergrund und mitten auf der Seite sitzt, um die Aufmerksamkeit der Besucher*innen zu erregen.
3. Unterstützende Video-Landingpage: Verwendet Videos, um den Rest der Landingpage zu ergänzen, der eventuell hauptsächlich auf Text- und statische Bilder stützt, um Unterhaltungen anzustoßen.

Obwohl jede Video-Landingpage anders ist, bestehen sie in der Regel aus den folgenden Elementen:

Video

Das Video ist der Hauptinhalt der Video-Landingpage. Es kann auf jeder beliebigen Plattform gehostet werden, darunter auch auf YouTube oder der Website. Der Inhalt des Videos hängt von der Zielsetzung der Landingpage ab.

Unterstützender Text

Obwohl das Video allein überzeugend genug sein sollte, um Website-Besucher zum Handeln zu bewegen, sollte deine Video-Landingpage auch Text enthalten. Leider möchten sich nicht alle, die auf deiner Landingpage landen, ein Video ansehen. Vielleicht sind die Besucher gerade unterwegs oder bei der Arbeit und wollen ihren Sound nicht einschalten. In diesen Fällen hilft es, wenn du sie mit unterstützenden Texten zum Handeln auffordern kannst.

CTA

Jede Video-Landingpage benötigt einen Call-to-Action, um Besucher zu sagen, was sie als Nächstes tun sollen. Dein CTA hängt von der Zielsetzung der Kampagne ab. Wenn die Besucher beispielsweise ein Produkt kaufen sollen, könnte dein CTA „Jetzt kaufen“ lauten. Wenn sie dagegen einen E-Leitfaden herunterladen sollen, kannst du „Download“ verwenden.

Design

Das Design einer Landingpage sollte einfach und minimalistisch sein und deine Markenidentität widerspiegeln. Das Design sollte sich eher auf das Video als auf die anderen Elemente auf der Seite konzentrieren. Dies hilft, Unordnung zu vermeiden, die Besucher eventuell davon ablenkt, sich das Video anzusehen und dein Angebot zu verstehen.

Wie sich Video-Landingpages von traditionellen Landingpages unterscheiden

Traditionelle und Video-Landingpages dienen dem gleichen Zweck: sie sollen Besucher*innen dazu bringen, etwas zu tun. Der Hauptunterschied zwischen einer Video- und einer traditionellen Landingpage ist die Art der verwendeten Inhalte.

Herkömmliche Landingpages verwenden keine Videos, sondern statische Bilder und Texte, um Besucher*innen zum Handeln zu ermutigen.

Video-Landingpages nutzen dagegen verschiedene Videoformate, mit denen sie überzeugende Geschichten erzählen, die die Aufmerksamkeit der Besucher*innen auf sich ziehen. Bei diesen Landingpages sind Videos das wichtigste Design- und Inhaltselement, da du mit ihnen deine Botschaft vermittelst.

Im Allgemeinen erregen Videos viel einfacher Aufmerksamkeit als statische Bilder, weshalb Videosharing-Plattformen auch so beliebt sind. Sie verwenden Sound, Bilder und Bewegungen, um Besucher*innen dazu zu bringen, auf der Seite zu bleiben und nicht weiterzuklicken.

Eine traditionelle Landingpage stützt sich dagegen auf Texte in Form überzeugender Überschriften, um die Aufmerksamkeit der Besucher*innen zu erregen. Leider kann manchmal sogar der beste Text der Welt nicht mit einem ansprechenden Video mithalten.

Eine Video-Landingpage ist auch viel interaktiver und immersiver als eine traditionelle Landingpage, sodass deinen Benutzerinnen unter Umständen eine bessere Erfahrung damit machen. Diese Seiten machen die Inhalte leichter verdaulich, da Besucherinnen sie ansehen und anhören können, anstatt sie nur zu lesen.

Bevor du deine Videodateien nach den besten für deine Landingpage durchsuchst, solltest du etwas Zeit in die Planung deiner Kampagne investieren. Lege immer spezifische Ziele für die Landingpage fest.

Ist sie für den Verkauf konzipiert und soll mit einer PPC-Kampagne verwendet werden oder ist es eine organische Landingpage auf deiner Website mit einem Angebot, das die Lead-Generierung fördert?

Nachdem du deine Ziele festgelegt hast, kannst du den Videoinhalt an den allgemeinen Marketing-Zielen ausrichten. Du solltest ein Storyboard planen, um sicherzustellen, dass das Video alle notwendigen Informationen abdeckt und dabei leicht verständlich ist.

Dann kannst du Leistungskennzahlen (KPIs) festlegen, um den Erfolg deines Videos und der Landingpage selbst zu messen.

Deine Videoinhalte optimieren

Je nachdem, welche Arten von Videoinhalten dir zur Verfügung stehen, kannst du für ein bestimmtes Angebot auch ein neues Video erstellen. In jedem Fall musst du deine Videoinhalte optimieren, indem du sicherstellst, dass sie zu den Zielen deiner Kampagne passen.

Das richtige Videoformat und die richtige Länge wählen

Landingpage-Videos sollten niemals zu lang sein. Es ist in der Regel am besten, sie kurz und knapp zu halten. Sie sollen dein Angebot erklären, die Besucher*innen aufklären und ihnen sagen, was sie als Nächstes tun sollen.

Die Wahl des richtigen Videoformats ist entscheidend, da es die Ladegeschwindigkeit erhöhen kann. In den meisten Fällen bettest du dein Video in deine Seite ein. Je größer und länger es also ist, desto länger dauert das Laden.

Ansprechende und relevante Videoinhalte erstellen

Du solltest über Grundkenntnisse in der Videobearbeitung verfügen, sodass du dein Video je nach den Zielen, die du damit verfolgst, für deine Landingpage bearbeiten kannst. Du kannst verschiedene Arten von Videos verwenden. Wofür du dich entscheidest, hängt letztlich vom Zweck der Landingpage ab. Du hast unter anderem folgende Optionen:

• Erklärvideos: Erklärvideos dienen dazu, ein Konzept oder Produkt zu erklären und darüber zu informieren.
• Werbevideos: Werbevideos sind so konzipiert, dass sie mit Werbeangeboten kombiniert werden können.
• Demovideos: Wenn deine Landingpage den Benutzer*innen helfen soll, zu verstehen, wie sie dein Produkt verwenden, kannst du mithilfe eines Demovideos seinen Mehrwert vorführen.
• Testimonial-Videos: Testimonial-Videos sind ansprechende Social Proofs, die dir helfen können, Interessent*innen zu überreden, etwas zu tun.

Eine weitere Möglichkeit, mehr Bewegung in deine sonst statische Landingpage zu bringen und sie lebhafter zu gestalten, sind natürlich Hintergrundvideos. Diese Videos erhöhen den Mehrwert der Landingpage in der Regel nicht, können sie aber etwas ansprechender machen.

Eine weitere Option sind Hintergrundvideos. Bei einem Landingpage-Video-Hintergrund handelt es sich nicht nur um ein Format. Es geht weniger um das Vermitteln von Informationen als darüber, Bewegung in deine Landingpage zu bringen und sie lebhafter zu gestalten. Sie enthalten in der Regel keinen Sound.

Video-Metadaten priorisieren

Video-Metadaten helfen Suchmaschinen, deine Inhalte online zu finden, zu durchsuchen und zu indexieren. Wenn du Video-Metadaten priorisierst, kann dein Video mit deinem Ziel-Keyword in den Video-SERPs erscheinen, wodurch deine Seite sowohl in den SERPs eingestuft als auch online sichtbarer wird.

Für die Gestaltung einer effektiven Video-Landingpage musst du sowohl visuelle als auch funktionale Elemente sorgfältig berücksichtigen.

Deine Video-Landingpage funktioniert besser, wenn du ein geeignetes Seitenlayout auswählst, das Video gut sichtbar platzierst und dich auf die Benutzererfahrung konzentrierst. Erhöhe mit diesen Tipps deine Konversionen von Video-Landingpages:

Wähle ein geeignetes Landingpage-Layout

Wenn du schon einmal eine Video-Landingpage verwendet hast, helfen Vorlagen für Video-Landingpages, ihre Effektivität zu messen und festzustellen, ob sie gut funktionieren.

Wenn du eine Video-Landingpage erstellst, musst du vor allem das richtige Layout wählen, das das Video in den Mittelpunkt rückt und nicht nur den vorhandenen Text unterstützt.

Die gängigsten Vorlagen für Video-Landingpages ersetzen das Hero-Bild durch ein Hero-Video und setzen es gut sichtbar oben auf die Seite (man nennt diese Platzierung „above the fold“). Dies ist jedoch nicht die einzige Option, die dir zur Verfügung steht. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, das Video weiter unten auf der Seite („below the fold“) zu platzieren, sodass die Besucher zum Scrollen ermutigt werden.

Platziere das Video prominent auf der Seite

Du solltest den Zweck des Videos berücksichtigen. Wenn das Video im Hero-Bereich deiner Video-Landingpage erscheint, ist das Video der wichtigste Aspekt, da es das erste ist, was Besucher sehen. Es ist „above the fold“ platziert.

Wenn du Videos jedoch als unterstützende Inhalte verwendest, kannst du sie „below the fold“ platzieren. Ein Erklärvideo kannst du zum Beispiel in der Mitte der Seite platzieren. Ein Testimonial-Video kannst du dagegen ganz unten auf die Seite setzen.

Da ein Hintergrund-Landingpage-Video nicht unbedingt dem gleichen Zweck dient wie diese anderen Arten von Video-Landingpages und nur die Ästhetik der Seite verbessern soll, gibt es keinen Grund, sie stärker als nötig in den Mittelpunkt zu rücken.

Verbessere das Engagement mit überzeugenden Bildern und Grafiken

Deine Video-Landingpage sollte neben dem Video noch weitere Elemente enthalten. Du solltest auch überzeugende Bilder und Grafiken einsetzen, um das Engagement zu verbessern

Denke daran, dass nicht jeder ein Video ansehen möchte, wenn er auf der Seite landet. Stattdessen möchten manche vielleicht lieber Texte lesen oder sich statische Infografiken ansehen, um zu verstehen, welchen Zweck die Landingpage verfolgt und was von ihnen erwartet wird.

Verbessere die Benutzererfahrung durch eine optimierte Seitenladegeschwindigkeit

Unabhängig davon, ob du dein Video im Hero-Bereich der Landingpage oder erst auf halber Höhe platzierst, du solltest die Seitengeschwindigkeit immer optimieren, um deinen Benutzer eine bessere Erfahrung zu bieten. Wenn das Laden der Designelemente deiner Video-Landingpage zu lange dauert, hast du wahrscheinlich eine hohe Bounce-Rate.

Videomarketing kann deine Kampagnen verbessern, aber nur, wenn die Inhalte auf der Seite richtig geladen werden. Wenn dein Video zu groß ist, laden die gesamte Landingpage und verschiedene Elemente unterschiedlich schnell, was für die Benutzer absolut frustrierend ist.

Implementiere SEO-Best-Practices

Eine Landingpage für organische Videos, die in Suchmaschinen eingestuft werden soll, sollte immer Best Practices für die SEO verwenden, damit die Landingpage und das Video online gefunden werden können.

Leider können Suchmaschinen wie Google noch keine Videos ansehen, aber die Metadaten, die du angibst, können ihnen mehr über den Inhalt des Videos verraten, sodass sie es besser einstufen können.

Diese Video-SEO-Komponenten solltest du unbedingt berücksichtigen:

• Untertitel und Transkripte: Es hilft beim Einsatz einer Video-Landingpage immer, einem Video mit Sound oder Dialog Untertitel hinzuzufügen, da Suchmaschinen Untertitel und Transkripte lesen und so den Kontext des Videos leichter verstehen können.
• Metadaten: Meta-Tags helfen Suchmaschinen, Informationen über das Video zu finden, um es online sichtbarer zu machen.
• Sitemaps: Sitemaps können Suchmaschinen helfen, Videoinhalte auf deiner Website zu finden und zu indexieren.

Performance nachverfolgen und analysieren

Nachdem du deine Video-Landingpage live geschaltet hast, solltest du die zuvor festgelegten Kennzahlen nachverfolgen. Wir haben dir einige Best Practices für die Gestaltung einer Video-Landingpage vorgeschlagen, aber niemand kennt dein Unternehmen und deine Zielgruppe besser als du.

A/B-Tests und die Messung der Performance deiner Kampagnen und Landingpages können dir bei der datengestützten Entscheidungsfindung helfen, sodass du die verschiedenen beteiligten Elemente verbessern und die Anzahl der Konversionen erhöhen kannst. Du kannst alles testen, angefangen bei der Videolänge bis zu unterstützenden Texten und CTAs.

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