La vidéo est l’un des formats de contenu les plus captivants : elle vous permet de capter l’attention de votre audience plus rapidement tout en faisant la promotion de vos produits ou services. Une landing page vidéo peut être un excellent moyen de vous aider à augmenter vos conversions et l’engagement de votre audience, tout en générant des revenus pour votre entreprise.
Et, croyez-le ou non, une landing page vidéo ne demande pas beaucoup plus d’efforts qu’une landing page classique. Si vous avez préalablement bien monté votre vidéo, vous pouvez créer une landing page efficace qui transformera vos visiteurs en clients.
La création d’une landing page vidéo efficace nécessite une approche stratégique. De la conception d’un contenu vidéo captivant à l’optimisation de la mise en page pour favoriser les conversions, il y a de nombreux facteurs à prendre en compte.
Découvrons ensemble les éléments clés et les bonnes pratiques pour créer une landing page vidéo percutante, quel que soit le produit ou service que vous souhaitez promouvoir.
Qu’est-ce qu’une landing page vidéo ?
Une landing page vidéo est bien plus qu’une simple landing page comportant une vidéo ; il s’agit d’une page Web conçue pour utiliser la vidéo comme principal outil de vente afin de capter l’attention des visiteurs. Les landing pages privilégient l’utilisation de contenus vidéo pour présenter les offres et favoriser les conversions.
En général, on distingue trois types de landing pages vidéo :
- Landing page avec vidéo d’arrière-plan : utilise une vidéo d’arrière-plan qui se lance automatiquement dès qu’un visiteur arrive sur le site.
- Landing page avec vidéo hero : remplacez l’élément visuel en tête de page par une vidéo qui s’affichera au centre de la page afin d’attirer l’attention du visiteur.
- Landing page avec vidéo support : utilise la vidéo pour compléter le reste de la landing page, qui peut s'appuyer principalement sur du texte et des images statiques pour encourager les conversions.
Bien que chaque landing page vidéo soit différente, elles comportent généralement les éléments suivants :
Une vidéo
La vidéo constitue le contenu principal de la landing page vidéo. Elle peut être hébergée sur n’importe quelle plateforme, y compris YouTube ou le site Web lui-même. Le contenu de la vidéo variera en fonction de l’objectif de la landing page.
Texte d’accompagnement
Si la vidéo doit être suffisamment captivante pour inciter les visiteurs du site Web à passer à l’action, votre landing page vidéo doit également comporter du texte. Malheureusement, tous ceux qui arrivent sur votre landing page ne souhaitent pas forcément regarder une vidéo. Ils peuvent se trouver dans un lieu public ou au travail et ne pas vouloir activer le son. Dans ces cas-là, il est utile d’avoir un texte d’accompagnement qui les encourage à agir.
Appel à l'action (CTA)
Toute landing page vidéo doit comporter un appel à l’action pour indiquer aux visiteurs ce qu’ils doivent faire ensuite. Votre appel à l’action variera en fonction de l’objectif de la campagne. Par exemple, si vous souhaitez qu’ils achètent un produit, votre appel à l’action pourrait être « Acheter maintenant ». En revanche, si vous souhaitez qu’ils téléchargent un guide électronique, vous pourriez utiliser « Télécharger ».
Conception
Une landing page doit présenter un design simple et épuré qui reflète l’identité de votre marque. Le design doit mettre l’accent sur la vidéo plutôt que sur tout autre élément de la page. Cela permettra d’éviter toute surcharge visuelle susceptible de détourner l’attention des visiteurs de la vidéo et de les empêcher de bien comprendre votre offre.
En quoi les landing pages vidéo diffèrent-elles d’une landing page classique ?
Les landing pages classiques et celles intégrant une vidéo ont le même objectif : inciter les visiteurs à passer à l’action. La principale différence entre une landing page vidéo et une landing page classique réside dans le type de contenu utilisé.
Les landing pages classiques n’utilisent pas de vidéos ; elles recourent plutôt à des images statiques et à du texte pour inciter les visiteurs à passer à l’action.
D’autre part, les landing pages vidéo utilisent différents formats vidéo pour créer des récits captivants qui captent l’attention des visiteurs. Sur ces landing pages, la vidéo constitue l’élément principal tant sur le plan de la conception que du contenu, car elle sert à transmettre votre message.
En général, les vidéos captent l’attention beaucoup plus facilement que les images fixes, ce qui explique le succès des plateformes de partage de vidéos. Elles utilisent le son, l’image et le mouvement pour inciter les visiteurs à rester sur la page plutôt que de la quitter.
En revanche, une landing page classique s’appuie sur du copywriting rédigé avec soin, notamment des titres captivants, pour capter l’attention des visiteurs. Malheureusement, même le meilleur copywriting au monde ne fait parfois pas le poids face à une vidéo captivante.
Une landing page vidéo est également beaucoup plus interactive et immersive qu’une landing page classique, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur. Grâce à ces pages, les visiteurs peuvent regarder et écouter le contenu plutôt que de le lire, ce qui le rend plus facile à assimiler.
Quand utiliser une landing page vidéo
La vidéo ne convient pas à toutes les campagnes, mais il existe quelques situations où l’ajout d’une vidéo à une landing page s’avère généralement payant. Voici les cas où une landing page avec vidéo obtient généralement de meilleurs résultats qu’une version contenant uniquement du texte :
- Expliquer des produits ou services SaaS complexes : des vidéos courtes et ciblées permettent de présenter aux clients potentiels des fonctionnalités et des flux de travail qui nécessiteraient des paragraphes entiers pour être décrits. Une brève présentation du produit, où la vidéo se lance automatiquement (sans son) dans la partie visible de la page, permet souvent de mieux comprendre ce que fait réellement votre logiciel qu’une simple liste de fonctionnalités.
- Instaurer la confiance grâce aux témoignages de clients : Entendre une personne réelle parler de son expérience a un poids que les citations écrites ont rarement. Les vidéos de témoignages mettent un visage et une voix derrière les éloges, ce qui aide à réchauffer les visiteurs sceptiques avant qu'ils n'atteignent votre section de tarification ou d'inscription.
- Mettre en avant les caractéristiques physiques d’un produit en action : pour les biens matériels, voir le produit bouger, s’ouvrir, se plier ou être utilisé permet de répondre aux questions que les photos ne permettent pas de clarifier. Les vidéos permettant d’acheter le produit vont encore plus loin en permettant aux spectateurs de cliquer pour acheter l’article qu’ils viennent de voir en action.
- Promotion de webinaires et d’événements haut de gamme : lorsque vous demandez à quelqu’un de réserver une heure dans son agenda ou de s’acquitter de frais d’inscription, une courte vidéo de présentation mettant en avant l’intervenant ou un aperçu du programme donne aux visiteurs une bonne raison d’interagir. Un excellent exemple est un extrait de 30 secondes du discours d’ouverture de l’année dernière, accompagné d’un appel à l’action pour l’inscription.
Si votre offre correspond à l’un de ces cas de figure, l’intégration d’une vidéo sur votre landing page vaut la peine d’être envisagée. Pour les promotions plus simples, un titre bien rédigé et une image d’en-tête épurée peuvent suffire, sans avoir à se soucier de l’hébergement et de l’optimisation des fichiers vidéo.
Définir des objectifs pour votre landing page vidéo
Avant de passer en revue vos fichiers vidéo pour trouver celui qui convient le mieux à votre landing page, prenez le temps de bien planifier votre campagne. Définissez toujours les objectifs précis de votre landing page.
Est-elle conçue pour générer des ventes dans le cadre d’une campagne PPC, ou s’agira-t-il d’une landing page naturelle sur votre site proposant une offre visant à générer des prospects ?
Une fois vos objectifs définis, vous pouvez adapter le contenu vidéo à vos objectifs marketing généraux. Il est conseillé de préparer un storyboard afin de vous assurer que la vidéo présente toutes les informations nécessaires de manière claire et compréhensible.
Vous pouvez ensuite définir des indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer le succès de votre vidéo et de la landing page elle-même.
Optimiser votre contenu vidéo
En fonction des types de contenus vidéo dont vous disposez, vous pouvez créer une nouvelle vidéo pour une offre spécifique. Dans tous les cas, vous devez optimiser votre contenu vidéo en veillant à ce qu’il corresponde aux objectifs de votre campagne.
Emplacement de la vidéo | Longueur idéale | Format recommandé |
Au-dessus de la ligne de flottaison | 30 à 60 secondes | MP4 (H.264) ou WebM |
Démonstration en milieu de page | 2 à 3 minutes | Intégré (YouTube/Vimeo) |
Boucle d’arrière-plan | 10 à 15 secondes | MP4 silencieux à haute compression |
Témoignage | 45–90 secondes | Format adapté à l’utilisateur et optimisé pour les appareils mobiles |
Choisir le format et la durée appropriés pour votre vidéo
Les vidéos des landing pages ne doivent jamais être trop longues. Il est généralement préférable de les garder courtes et percutantes pour présenter votre offre, informer le visiteur et lui indiquer la marche à suivre.
Il est essentiel de choisir le bon format vidéo, car cela peut influer sur la vitesse de chargement. Dans la plupart des cas, vous allez intégrer votre vidéo à votre page ; ainsi, plus elle est volumineuse et longue, plus son chargement prendra du temps.
Créer du contenu vidéo captivant et pertinent
Vous devez disposer de compétences de base en montage vidéo pour adapter votre vidéo à une landing page en fonction de ses objectifs. Vous pouvez utiliser plusieurs types de vidéos ; votre choix dépendra de l’objectif final de la landing page. Voici les options qui s’offrent à vous :
- Vidéos explicatives : les vidéos explicatives sont conçues pour informer et expliquer un concept ou un produit.
- Promotions : les vidéos promotionnelles sont conçues pour accompagner les offres promotionnelles.
- Démonstrations : si votre landing page vise à aider les utilisateurs à comprendre comment utiliser votre produit, une vidéo de démonstration peut vous aider à en mettre en avant la valeur.
- Témoignages : les vidéos de témoignages constituent une preuve sociale convaincante qui peut vous aider à inciter vos prospects à passer à l’action.
Bien sûr, les vidéos d’arrière-plan constituent une autre option, qui permet d’apporter du mouvement et de l’animation à une landing page autrement statique. Ces vidéos n’apportent généralement pas de valeur ajoutée à la landing page, mais peuvent la rendre légèrement plus attrayante.
Une autre option consiste à utiliser des vidéos d’arrière-plan. Il s’agit davantage d’un format que d’un type de contenu : l’arrière-plan vidéo d’une landing page vise davantage à apporter du mouvement ou de l’animation à la landing page qu’à transmettre des informations. Ces vidéos ne comportent généralement pas de son.
Privilégier les métadonnées vidéo
Les métadonnées vidéo aident les moteurs de recherche à trouver, crawler et indexer votre contenu en ligne. En accordant la priorité aux métadonnées vidéo, votre vidéo peut apparaître dans les résultats de recherche vidéo pour votre mot-clé cible, ce qui contribue à améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche tout en augmentant la visibilité de la vidéo en ligne.
Comment concevoir une landing page vidéo
La conception d’une landing page vidéo efficace implique de porter une attention particulière aux éléments visuels et fonctionnels.
Choisir une mise en page adaptée, mettre la vidéo en avant et privilégier l’expérience utilisateur peut contribuer à améliorer les performances de votre landing page vidéo. Suivez ces conseils pour augmenter le taux de conversion de votre landing page vidéo :
Choisir une mise en page adaptée pour une landing page
Si vous avez déjà utilisé une landing page vidéo, envisagez de créer des modèles afin d’évaluer leur efficacité et leurs performances.
Lorsque vous créez une landing page vidéo, le plus important est de choisir une mise en page qui mette la vidéo en valeur, plutôt que de l’utiliser pour accompagner le texte existant.
Les modèles de landing pages vidéo les plus courants remplacent l’image d’en-tête par une vidéo d’en-tête située au-dessus de la ligne de flottaison. Cependant, ce n’est pas la seule option qui s’offre à vous. Une autre possibilité consiste à placer la vidéo sous la ligne de flottaison et à inciter les visiteurs à faire défiler la page.
Placer la vidéo bien en évidence sur la page
Vous devez tenir compte de l’objectif de la vidéo. Si votre landing page vidéo est conçue de manière à ce que la vidéo figure dans la section principale, celle-ci constitue l’élément le plus important, car elle s’affiche au-dessus de la ligne de flottaison et est la première chose que voient les visiteurs.
Toutefois, si vous utilisez une vidéo comme contenu complémentaire, vous pouvez la placer sous la ligne de flottaison. Par exemple, si vous utilisez une vidéo explicative, vous pouvez la placer au milieu de la page. En revanche, si vous utilisez une vidéo de témoignage, vous pouvez la placer en bas de la page.
Une vidéo de fond sur une landing page n’ayant pas nécessairement la même fonction que ces autres types de landing pages vidéo et visant uniquement à améliorer l’esthétique de la page, il n’y a aucune raison de la mettre davantage en avant que nécessaire.
Utiliser des visuels et des graphismes captivants pour renforcer l’engagement
Votre landing page vidéo doit comporter d’autres éléments en plus de la vidéo. Vous devriez utiliser des graphiques et des visuels captivants pour renforcer l’engagement.
N’oubliez pas que tout le monde ne va pas forcément vouloir regarder une vidéo dès qu’il arrive sur la page. Certains préféreront peut-être lire le texte ou consulter des infographies statiques pour comprendre l’objectif de la landing page et ce qu’on attend d’eux.
Optimiser la vitesse de chargement des pages pour une meilleure expérience utilisateur
Que vous utilisiez une vidéo comme hero de landing page ou qu'elle soit placée en milieu de page, vous devez toujours optimiser la vitesse de la page pour une meilleure expérience utilisateur. Si le chargement des éléments de conception de votre landing page vidéo prend trop de temps, votre taux de rebond sera probablement élevé.
Le marketing vidéo peut dynamiser vos campagnes, mais seulement si le contenu s’affiche correctement sur la landing page. Si votre vidéo est trop volumineuse, la landing page et ses différents éléments s’afficheront à des vitesses inégales, ce qui rendra l’expérience utilisateur frustrante.
Mettre en œuvre les bonnes pratiques en matière de SEO
Une landing page vidéo organique conçue pour être bien classée dans les moteurs de recherche doit toujours respecter les bonnes pratiques en matière de SEO afin de garantir que la landing page et la vidéo puissent être trouvées en ligne.
Malheureusement, les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas encore visionner les vidéos, mais les métadonnées que vous fournissez leur permettent d’en savoir plus sur le contenu, ce qui les aide à la classer.
Les éléments à prendre en compte en matière de SEO vidéo sont les suivants :
- Sous-titres et transcriptions : chaque fois que vous utilisez une landing page vidéo, il est utile d’ajouter des sous-titres à la vidéo si celle-ci comporte du son ou des dialogues, car les moteurs de recherche peuvent lire les sous-titres et les transcriptions pour mieux comprendre le contexte de la vidéo.
- Métadonnées : les balises méta aident les moteurs de recherche à crawler les informations relatives à la vidéo afin d’améliorer sa visibilité en ligne.
- Plans de site : les plans de site peuvent aider les moteurs de recherche à trouver et à indexer le contenu vidéo de votre site Web.
Suivre et analyser les performances
Une fois votre landing page vidéo mise en ligne, vous devriez suivre les indicateurs que vous avez définis précédemment. Bien que nous vous ayons fourni quelques bonnes pratiques pour la conception d’une landing page vidéo, c’est vous qui connaissez le mieux votre entreprise et son audience.
Les tests A/B et l’analyse des performances de vos campagnes et de vos landing pages peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions fondées sur des données afin d’améliorer les différents éléments concernés et d’augmenter le taux de conversion. Vous pouvez tout tester, de la durée des vidéos aux textes d’accompagnement en passant par les appels à l’action.
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