Atraer y convertir: cómo crear páginas de destino de vídeo eficaces

Una página de destino de vídeo es más que una página de destino con un vídeo; es una página web diseñada para utilizar un vídeo como herramienta principal de ventas para atraer a los visitantes. Las páginas de destino priorizan el uso de contenido de vídeo para comunicar ofertas e impulsar conversiones.

En general, hay tres tipos de páginas de destino de vídeo:

1. Página de destino de vídeo de fondo: Utiliza un vídeo de fondo que se reproduce automáticamente cuando un visitante llega al sitio.
2. Página de destino con vídeo protagonista: Sustituye el elemento visual protagonista por un vídeo que se sitúe en la parte frontal y central de la página para captar la atención del visitante.
3. Página de destino con vídeo de soporte: Utiliza el vídeo para complementar el resto de la página de destino, que puede basarse principalmente en imágenes estáticas y de copia para fomentar las conversiones.

Aunque cada página de destino de vídeo es diferente, suelen constar de los siguientes elementos:

Un vídeo

El vídeo es el contenido principal de la página de destino de vídeo. Se puede alojar en cualquier plataforma, incluyendo YouTube o el propio sitio web. El contenido del vídeo variará en función del objetivo de la página de destino.

Texto de apoyo

Aunque el vídeo debe ser lo suficientemente atractivo como para convencer a los visitantes del sitio web para que actúen, la página de destino del vídeo también debe contar con texto. Por desgracia, no todo el mundo que llegue a tu página de destino quiere ver un vídeo. Pueden estar en un sitio público o en el trabajo y no quieren que se escuche. En estos casos, ayuda tener un texto de apoyo que los anime a actuar.

CTA

Cada página de destino de vídeo necesita una llamada a la acción para decirles a los visitantes qué deben hacer a continuación por ejemplo un botón para hacer clic. Tu CTA variará en función del objetivo de la campaña. Por ejemplo, si deseas que compren un producto, es posible que tu CTA sea "comprar ahora". Sin embargo, si deseas que descarguen una guía electrónica, puedes usar "descargar".

Diseño

Una página de destino debe tener un diseño sencillo y minimalista que refleje la identidad de tu marca. El diseño debe centrarse en el vídeo en lugar de en cualquier otro elemento de la página. Esto ayudará a evitar el desorden que puede distraer a los visitantes de ver el vídeo y comprender tu oferta.

Cómo difieren las páginas de destino de vídeo de una página de destino tradicional

Las páginas de destino tradicionales y de vídeo tienen el mismo propósito: hacer que los visitantes quieran tomar medidas. La principal diferencia entre una página de destino de vídeo y una tradicional es el tipo de contenido utilizado.

Las páginas de destino tradicionales no utilizan vídeos, sino imágenes estáticas y copias para animar a los visitantes a tomar medidas.

Por otro lado, las páginas de destino de vídeo utilizan diferentes formatos de vídeo para crear historias atractivas que capten la atención de los visitantes. Con estas páginas de destino, el vídeo es el elemento principal de diseño y contenido porque se utiliza para transmitir tu mensaje.

En general, los vídeos captan la atención con mucha más facilidad que las imágenes estáticas, por eso las plataformas de compartir vídeos son tan populares. Utilizan sonidos, elementos visuales y movimiento para hacer que los visitantes quieran mantener sus ojos en la página en lugar de rebotar.

Por otro lado, una página de destino tradicional se basa en la redacción en forma de titulares atractivos para captar la atención de los visitantes. Por desgracia, a veces ni la mejor redacción del mundo puede hacer frente a un vídeo atractivo.

Una página de destino de vídeo es mucho más interactiva e inmersiva que una página de destino tradicional, lo que puede mejorar la experiencia del usuario. Con estas páginas, los visitantes pueden ver y escuchar el contenido en lugar de leerlo, haciendo que sea más fácil de asimilar.

Antes de buscar en tus archivos de vídeo para encontrar el mejor para tu página de destino, debes dedicar un tiempo a planificar tu campaña. Define siempre los objetivos específicos de la página de destino.

¿Está diseñado para vender cuando se utiliza con una campaña PPC, o será una página de destino orgánica en tu sitio con una oferta que promueve la generación de clientes potenciales?

Después de definir tus objetivos, puedes alinear el contenido del vídeo con los objetivos generales de marketing. Debes planificar un guion gráfico para asegurarte de que el vídeo cubre toda la información necesaria de una manera que sea fácil de entender.

A continuación, puedes determinar los indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el éxito de tu vídeo y de la propia página de destino.

Optimizar el contenido de tu vídeo

Dependiendo de los tipos de contenido de vídeo que tengas a tu disposición, puedes crear un nuevo vídeo para una oferta concreta. En cualquier caso, debes optimizar el contenido de tu vídeo asegurándote de que está en línea con los objetivos de tu campaña.

Elegir el formato y la longitud de vídeo adecuados

Los vídeos de la página de destino nunca deben ser demasiado largos. Al contrario, lo mejor es que sean breves y agradables para compartir tu oferta, educar al visitante y decirle qué hacer a continuación.

Elegir el formato de vídeo adecuado es crucial porque puede añadir velocidad de carga. En la mayoría de los casos, incrustarás tu vídeo en tu página, por lo que cuanto más grande y más largo sea, más tiempo tardará en cargarse.

Crear contenido de vídeo atractivo y relevante

Debes tener habilidades básicas de edición de vídeo para editar tu vídeo para una página de destino en función de sus objetivos. Puedes utilizar varios tipos de vídeos; lo que elijas dependerá del propósito final de la página de destino. Tus opciones incluyen:

• Explicativos: Los vídeos explicativos están diseñados para educar y explicar un concepto o producto.
• Promocionales: Los vídeos promocionales están diseñados para combinarse con ofertas promocionales.
• Demostraciones: Si tu página de destino tiene como objetivo ayudar a los usuarios a comprender cómo usar tu producto, un vídeo de demostración puede ayudarte a demostrar valor.
• Testimonios: Los vídeos de testimonios son una prueba social atractiva que puede ayudarte a convencer a los clientes potenciales para que tomen medidas.

Por supuesto, los vídeos de fondo son otra opción que puede añadir movimiento y animación a una página de destino que, de otro modo, sería estática. Estos vídeos no suelen añadir valor a la página de destino, pero pueden hacerlo ligeramente más atractivo.

Otra opción son los vídeos de fondo. Más un formato que un tipo, un vídeo de fondo sirve más para añadir movimiento o animación a una página de destino que para transmitir información. Normalmente no incluyen sonido.

Dar prioridad a los metadatos del vídeo

Los metadatos del vídeo ayudan a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar tu contenido en línea. Al priorizar los metadatos del vídeo, tu vídeo puede aparecer en las SERP de vídeo para tu palabra clave objetivo, lo que ayuda a que tu página se posicione en las SERP al tiempo que aumenta la visibilidad del vídeo en línea.

Diseñar una página de destino de vídeo eficaz requiere mucha atención tanto a los elementos visuales como a los funcionales.

Elegir un diseño de página adecuado, mostrar el vídeo de forma destacada y centrarse en la experiencia del usuario puede ayudar a que tu página de destino de vídeo tenga un mejor rendimiento. Sigue estos consejos para aumentar las conversiones de tus páginas de destino de vídeo:

Elegir un diseño de página de destino adecuado

Si ya has usado una página de destino de vídeo, te será más fácil crear plantillas para páginas de destino de vídeo para medir su eficacia y determinar si funcionan bien.

Al crear una página de destino de vídeo, lo más importante es elegir un diseño que incluya el vídeo en lugar de utilizarlo para dar soporte al texto existente.

Las plantillas de página de destino de vídeo más comunes sustituyen la imagen protagonista por un vídeo protagonista encima de la sección. Sin embargo, no es la única opción que tienes disponible. Otra opción es colocar el vídeo debajo del sección y animar a los visitantes a desplazarse.

Colocar el vídeo de forma prominente en la página

Debes tener en cuenta la finalidad del vídeo. Si tu página de destino está diseñada con el vídeo en la sección protagonista, el vídeo es el aspecto más importante, ya que se mostrará encima de la sección y será lo primero que ven los visitantes.

Sin embargo, si estás utilizando un vídeo como contenido de apoyo, puedes colocarlo debajo de la sección. Por ejemplo, si estás utilizando un vídeo explicativo, puedes colocarlo en el centro de la página. Por contra, si estás utilizando un vídeo testimonial, puedes colocarlo en la parte inferior de la página.

Dado que un vídeo de fondo en una página de destino no tiene por qué tener el mismo propósito que este otro tipo de páginas de destino de vídeo y solo pretende mejorar la estética de la página, no hay razón para hacerlo más prominente de lo que debe ser.

Utilizar elementos visuales y gráficos atractivos para mejorar la participación

La página de destino de vídeo debe incluir otros elementos además del vídeo. Debes utilizar gráficos y elementos visuales atractivos para mejorar la participación.

Recuerda que no todo el mundo querrá ver un vídeo nada más llegar a la página. Es posible que prefieran leer las infografías estáticas para comprender el propósito de la página de destino y lo que se espera que hagan.

Optimizar la velocidad de carga de la página para mejorar la experiencia del usuario

Independientemente de si utilizas un vídeo de página de destino protagonista o un vídeo en mitad de la página, siempre debes optimizar la velocidad de la página para ofrecer una mejor experiencia al usuario. Si los elementos de diseño de tu página de destino de vídeo tardan demasiado en cargarse, es probable que tengas una alta tasa de rebotes.

El marketing por vídeo puede mejorar tus campañas, pero solo si el contenido se carga correctamente en la página. Si el vídeo es demasiado grande, tardará en cargarse toda la página de destino y varios elementos a diferentes velocidades, lo que provocará una experiencia de usuario frustrante.

Implementar las prácticas recomendadas de SEO

Una página de destino de vídeo orgánico diseñada para posicionarse en los motores de búsqueda siempre debe utilizar las prácticas recomendadas de SEO para garantizar que la página de destino y el vídeo se puedan encontrar en línea.

Por desgracia, los motores de búsqueda como Google todavía no pueden ver vídeos, pero los metadatos que proporcionas pueden decirles más sobre el contenido del vídeo para ayudarles a posicionarlo.

Los componentes del vídeo SEO que debes tener en cuenta incluyen:

• Pies de foto y transcripciones: Cada vez que utilices una página de destino de vídeo, te ayudará añadir un pie de foto al vídeo si hay sonido o diálogo, ya que los motores de búsqueda pueden leer pies de foto y transcripciones para ayudarlos a comprender el contexto del vídeo.
• Metadatos: las etiquetas Meta ayudan a los motores de búsqueda a rastrear información sobre el vídeo para hacerlo más visible en línea.
• Mapas del sitio: los mapas del sitio pueden ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar el contenido de vídeo en tu sitio web.

Seguimiento y análisis del rendimiento

Después de poner en marcha tu página de destino de vídeo, debes hacer un seguimiento de las métricas que has definido antes. Aunque te hemos proporcionado algunas prácticas recomendadas para diseñar una página de destino de vídeo, tú conoces mejor tu negocio y su público objetivo.

Las pruebas A/B y la medición del rendimiento de tus campañas y páginas de destino te pueden ayudar a tomar mejores decisiones basadas en datos para mejorar los diversos elementos implicados y aumentar las conversiones. Puedes probar todo, desde la duración del vídeo hasta la compatibilidad con texto y CTA.

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