El video es uno de los formatos de contenido más atractivos, ya que te permite captar la atención de tu público en menos tiempo mientras promocionas tus productos o servicios. Una página de destino de video puede ser una buena oportunidad para ayudarte a aumentar las conversiones y la interacción mientras generas ingresos para tu negocio.
Y, lo creas o no, una página de destino de video no requiere mucho más esfuerzo que una página de destino estándar. Si tienes el video editado correctamente de antemano, puedes crear una página de destino efectiva que convierta a los visitantes en clientes.
Crear una página de destino de video efectiva requiere un enfoque estratégico. Desde la creación de contenido de video atractivo hasta la optimización del diseño de la página para conversiones, hay varios factores a considerar.
Exploremos los elementos clave y las prácticas recomendadas para crear una página de destino de video impactante, sin importar lo que estés promocionando.
¿Qué es una página de destino de video?
Una página de destino de video es más que una página de destino con un video; es un sitio web diseñado para usar un video como la principal herramienta de ventas para captar la atención de los visitantes. Las páginas de destino priorizan el uso de contenido de video para comunicar ofertas e impulsar conversiones.
En general, hay tres tipos de páginas de destino de video:
- Página de destino de video de fondo: utiliza un video de fondo que se reproduce automáticamente cuando un visitante aterriza en el sitio.
- Página de destino de video principal: reemplaza el elemento visual principal con un video para colocarlo al frente y al centro de la página y captar la atención del visitante.
- Página de destino de video de apoyo: utiliza video para complementar el resto de la página de destino, que puede depender principalmente de textos e imágenes estático para fomentar las conversiones.
Aunque cada página de destino de video es diferente, suelen incluir los siguientes elementos:
Un video
El video es el contenido principal de la página de destino de video. Se puede alojar en cualquier plataforma, incluidos YouTube o el propio sitio web. El contenido del video variará según el objetivo de la página de destino.
Texto de apoyo
Si bien el video debe ser lo suficientemente convincente como para convencer a los visitantes del sitio web de actuar, tu página de destino de video también debe incluir texto. Desafortunadamente, no todos los que llegan a tu página de destino quieren ver un video. Puede que estén en público o en el trabajo y no quieran activar el sonido. En estos casos, ayuda tener textos de apoyo que les animen a actuar.
CTA
Cada página de destino de video necesita una llamada a la acción para decirle a los visitantes qué hacer a continuación. Tu CTA variará según el objetivo de la campaña. Por ejemplo, si quieres que compren un producto, tu CTA podría ser "Comprar ahora". Mientras tanto, si quieres que descarguen una guía electrónica, podrías usar "Descargar".
Diseño
Una página de destino debe tener un diseño sencillo y minimalista que refleje la identidad de tu marca. El diseño debe centrarse en el video y no en cualquier otro elemento de la página. Esto ayudará a evitar el desorden que puede distraer a los visitantes de ver el video y comprender tu oferta.
Cómo se diferencian las páginas de destino de video de una página de destino tradicional
Las páginas de destino tradicionales y las de video cumplen el mismo propósito: motivar a los visitantes a actuar. La principal diferencia entre un video y una página de destino tradicional es el tipo de contenido utilizado.
Las páginas de destino tradicionales no usan videos; en su lugar, emplean imágenes estáticas y textos para animar a los visitantes a actuar.
Por otro lado, las páginas de destino de video utilizan diferentes formatos de video para crear historias atractivas que capten la atención de los visitantes. En estas páginas de destino, el video es el principal elemento de diseño y contenido porque se utiliza para transmitir tu mensaje.
En general, los videos captan la atención mucho más fácilmente que las imágenes estáticas, por lo que las plataformas para compartir videos son tan populares. Emplean sonidos, imágenes y movimiento para que los visitantes quieran mantener la vista fija en la página en lugar de abandonarla.
Por otro lado, una página de destino tradicional se basa en la redacción publicitaria con titulares atractivos para captar la atención de tus visitantes. Desafortunadamente, a veces, incluso la mejor redacción publicitaria del mundo no puede competir con un video atractivo.
Una página de destino de video también es mucho más interactiva e inmersiva que una página de destino tradicional, lo que puede mejorar la experiencia del usuario. Con estas páginas, los visitantes pueden ver y escuchar el contenido en lugar de leerlo, lo que facilita su asimilación.
Cuándo usar una página de destino de video
El video no se adapta a todas las campañas, pero hay algunas situaciones en las que agregar video a una página de destino tiende a dar sus frutos. Estos son los escenarios en los que una página de destino de video suele superar a una versión de solo texto:
- Explicar productos o servicios SaaS complejos: los videos cortos y enfocados pueden guiar a los clientes potenciales a través de funciones y procesos de trabajo que requerirían párrafos de texto para describirlos. Un recorrido rápido por el producto donde el video se reproduce automáticamente (en silencio) en la parte superior de la página a menudo aclara mejor lo que realmente hace tu software que una lista de funciones con viñetas.
- Generar confianza con testimonios de clientes: Escuchar a una persona real hablar sobre su experiencia tiene un peso que las citas escritas casi nunca logran igualar. Los videos testimoniales le dan un rostro y una voz a los elogios, lo que ayuda a predisponer favorablemente a los visitantes escépticos antes de que lleguen a tu sección de precios o suscripción.
- Destacar las características físicas del producto en acción: Para bienes tangibles, ver el producto moverse, abrirse, plegarse o usarse responde a las preguntas que dejan las fotos. Los videos comprables van un paso más allá al permitir que los espectadores hagan clic para comprar el artículo que acaban de ver en uso.
- Promoción de talleres web y eventos de alto costo: cuando le pides a alguien que reserve una hora en su agenda o que pague una cuota de inscripción, un breve video teaser con el ponente o una Vista previa del programa les da a los visitantes una razón para comprometerse. Un gran ejemplo es un clip de 30 segundos de la presentación principal del año pasado junto con un llamado a la acción para registrarse.
Si tu oferta entra en alguna de estas categorías, vale la pena dedicar tiempo y esfuerzo a producir un video para tu página de destino. Para promociones más simples, un titular bien escrito y una imagen principal limpia pueden ser suficientes sin la complejidad adicional de alojar y optimizar archivos de video.
Establece objetivos para tu página de destino de video
Antes de buscar en tus archivos de video para encontrar el mejor para tu página de destino, dedica algo de tiempo a planificar tu campaña. Define siempre los objetivos específicos de la página de destino.
¿Está diseñado para vender cuando se usa con una campaña PPC, o será una página de destino orgánica en tu sitio con una oferta que fomente la generación de clientes potenciales?
Después de definir tus objetivos, puedes alinear el contenido del video con los objetivos generales de marketing. Debes planear un guión gráfico para asegurarte de que el video cubra toda la información necesaria de una manera que sea fácil de entender.
Luego, puedes determinar los indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el éxito de tu video y de la propia página de destino.
Optimiza tu contenido de video
Dependiendo del tipo de contenido de video que tengas disponible, puedes crear un nuevo video para una oferta en individua. En cualquier caso, debes optimizar el contenido de tu video asegurándote de que se alinee con los objetivos de tu campaña.
Ubicación de video | Longitud ideal | Formato recomendado |
En la parte superior de la página | 30–60 segundos | MP4 (H.264) o WebM |
Demo a mitad de página | 2–3 minutos | Insertado (YouTube/Vimeo) |
Bucle de fondo | 10–15 segundos | MP4 silencioso y de alta compresión |
Testimonio | 45–90 segundos | Relación de aspecto centrada en las personas y apta para móviles |
Elige el formato y la duración de video adecuados
Los videos de las páginas de destino nunca deben ser demasiado largos. En cambio, por lo general es mejor que sea breve y conciso para compartir tu oferta, educar al visitante y decirle qué hacer a continuación.
Elegir el formato de video adecuado es crucial porque puede aumentar las velocidades de carga. En la mayoría de los casos, insertarás tu video en tu página, así que cuanto más grande y largo sea, más tiempo tardará en cargarse.
Crea contenido de video atractivo y relevante.
Debes tener habilidades básicas de edición de video para editar tu video para una página de destino en función de tus objetivos. Puedes usar varios tipos de videos; lo que elijas dependerá del propósito final de la página de destino. Tus opciones incluyen;
- Videos explicativos: los videos explicativos están diseñados para educar y explicar un concepto o producto.
- Promociones: Los videos promocionales están pensados para acompañarse de ofertas promocionales.
- Demos: Si tu página de destino pretende ayudar a los usuarios a entender cómo usar tu producto, un video de demostración puede ayudarte a demostrar valor.
- Testimonios: los videos testimoniales son pruebas sociales atractivas que pueden ayudarte a convencer a los clientes potenciales para que actúen.
Por supuesto, los videos de fondo son otra opción que puede agregar movimiento y animación a una página de destino que de otro modo sería estática. Estos videos normalmente no aportan valor a la página de destino, pero pueden hacerla un poco más atractiva.
Otra opción son los videos de fondo. Más que un tipo, un fondo de video para una página de destino se trata de agregar movimiento o animación a la página, en lugar de transmitir información. Normalmente no incluyen sonido.
Priorizar metadatos de video
Los metadatos de video ayudan a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar tu contenido en línea. Cuando priorizas los metadatos de video, tu video puede aparecer en los SERP de video para tu palabra clave objetivo, lo que ayuda a la clasificación de tu página en los SERP y aumenta la visibilidad del video en línea.
Cómo diseñar una página de destino de video
Diseñar una página de destino de video eficaz requiere una cuidadosa consideración de los elementos visuales y funcionales.
Elegir un diseño de página adecuado, destacar el video y centrarse en la experiencia del usuario puede ayudar a que tu página de destino de video funcione mejor. Usa estos consejos para aumentar las conversiones de tu página de destino de video:
Cómo elegir un diseño adecuado para la página de destino
Si has usado una página de destino de video antes, es útil crear plantillas de página de destino de video para medir su efectividad y determinar si funcionan bien.
Cuando creas una página de destino de video, lo más importante es elegir un diseño que destaque el video, en lugar de usarlo para respaldar el texto existente.
Las plantillas de página de destino de video más comunes sustituyen la imagen del héroe por un video del héroe que aparece en el pliegue. Sin embargo, no es la única opción que tienes disponible. Otra opción es colocar el video más abajo en la página y animar a los visitantes a que se desplacen hacia abajo.
Colocando el video de manera destacada en la página
Debes tener en cuenta el propósito del video. Si tu página de destino de video está diseñada con el video en la sección principal, el video es el aspecto más importante, ya que se mostrará visible sin desplazamiento y se convertirá en lo primero que ven los visitantes.
Sin embargo, si estás usando video como contenido de apoyo, puedes colocarlo debajo de la línea de flotación. Por ejemplo, si estás utilizando un video explicativo, puedes colocarlo en el centro de la página. Mientras tanto, si estás usando un video testimonial, puedes colocarlo en la parte inferior de la página.
Dado que un video de fondo de página de destino no necesariamente tiene el mismo propósito que estos otros tipos de páginas de destino de video y solo tiene como objetivo mejorar la estética de la página, no hay razón para hacerlo más prominente de lo necesario.
Usar imágenes y gráficos atractivos para mejorar la interacción
Tu página de destino de video debe incluir otros elementos además del video. Debes usar gráficos e imágenes atractivos para mejorar la interacción.
Recuerda, no todos van a querer ver un vídeo cuando llegan a la página. En cambio, es posible que prefieran leer el texto o mirar infografías estáticas para entender el propósito de la página de destino y lo que se espera que hagan.
Optimización de la velocidad de carga de la página para una mejor experiencia del usuario
Independientemente de si usas un video de página de destino principal o un video en la mitad de la página, siempre debes optimizar la velocidad de la página para una mejor experiencia de usuario. Si los elementos de diseño de tu página de destino de video tardan demasiado en cargarse, es probable que tengas una alta tasa de rebote.
El marketing de video puede mejorar tus campañas, pero solo si el contenido se carga correctamente en la página. Si tu video es demasiado grande, la página de destino y los distintos elementos tardarán en cargarse a ritmos diferentes, lo que provocará una experiencia frustrante para el usuario.
Implementa las mejores prácticas de SEO
Una página de destino de video orgánica diseñada para posicionarse en los motores de búsqueda siempre debe usar las mejores prácticas de SEO para garantizar que la página de destino y el video se puedan encontrar en línea.
Desafortunadamente, los motores de búsqueda como Google aún no pueden ver videos, pero los metadatos que proporcionas pueden decirles más sobre el contenido del video para ayudarlos a clasificar.
Los componentes de SEO de video a tener en cuenta incluyen:
- Subtítulos y transcripciones: cada vez que uses una página de destino de video, es útil agregar subtítulos al video si hay sonido o diálogo, ya que los motores de búsqueda pueden leer subtítulos y transcripciones para ayudarlos a comprender el contexto del video.
- Metadatos: las etiquetas meta ayudan a los motores de búsqueda a rastrear información sobre el video para hacerlo más visible en línea.
- Sitemaps: pueden ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar contenido de video en tu sitio web.
Controlar y analizar el rendimiento
Después de publicar tu página de destino de video, debes hacer un seguimiento de las métricas que definiste anteriormente. Si bien te hemos proporcionado algunas prácticas recomendadas para diseñar una página de destino de video, conoces mejor tu negocio y su público objetivo.
Las pruebas A/B y la medición del rendimiento de tus campañas y páginas de destino pueden ayudarte a tomar mejores decisiones basadas en datos para mejorar los diversos elementos involucrados y aumentar las conversiones. Puedes probar todo, desde la duración del video hasta el texto complementario y las CTA.
Crea una página de destino de video con Mailchimp. Nuestro creador de páginas de destino permite a los propietarios de negocios y profesionales de marketing crear una página de destino atractiva diseñada para convertir a los visitantes en clientes.