Crie uma landing page com vídeo para engajar e converter

A página inicial de vídeo é mais do que uma página inicial com um vídeo; é uma página da web criada para usar um vídeo como a principal ferramenta de vendas para envolver os visitantes. As páginas iniciais priorizam o uso de conteúdo de vídeo para comunicar ofertas e gerar conversões.

Em geral, há três tipos de página inicial de vídeo:

1. Página inicial de vídeo como plano de fundo: usa um vídeo de plano fundo reproduzido automaticamente quando um visitante visita o site.
2. Página de destino do vídeo com herói: Substitua o elemento visual do herói por um vídeo para ficar na frente e no centro da página e chamar a atenção do visitante.
3. Página inicial de vídeo de suporte: Usa o vídeo para complementar o restante da página inicial, que pode depender principalmente de texto e imagens estáticas para incentivar as conversões.

Embora cada página inicial de vídeo seja diferente, elas normalmente consistem nos seguintes elementos:

Um vídeo

O vídeo é o conteúdo principal na página inicial de vídeo. Ele pode ser hospedado em qualquer plataforma, incluindo o YouTube ou o próprio site. O conteúdo do vídeo varia de acordo com o objetivo da página inicial.

Cópia de apoio

Embora o vídeo deva ser atraente o suficiente para convencer os visitantes do site a agir, a página inicial de vídeo também deve consistir em uma cópia. Infelizmente, nem todos que chegam à sua página inicial querem assistir a um vídeo. Eles podem estar em público ou no trabalho e não querem o som ligado. Nesses casos, ajuda ter uma cópia de apoio incentivando-os a agir.

Chamada à ação (Call to Arms, CTA)

Cada página inicial de vídeo precisa de uma chamada à ação para dizer aos visitantes o que eles devem fazer em seguida. Sua CTA varia dependendo do objetivo da campanha. Por exemplo, se você quiser que eles comprem um produto, sua  CTA pode ser "Compre agora." Enquanto isso, se quiser que eles baixem um guia eletrônico, você pode usar o "download."

Design

Uma página inicial deve ter um design simples e minimalista que reflita a identidade da sua marca. O design deve se concentrar no vídeo e não em qualquer outro elemento da página. Isso ajudará a evitar a confusão que pode distrair os visitantes da visualização do vídeo e da compreensão de sua oferta.

Como as páginas iniciais de vídeo diferem de uma página inicial tradicional

As páginas iniciais tradicionais e de vídeo têm o mesmo propósito: fazer com que os visitantes queiram agir. A principal diferença entre uma página inicial de vídeo e uma tradicional é o tipo de conteúdo usado.

As páginas iniciais tradicionais não usam vídeos; em vez disso, elas usam imagens estáticas e cópias para motivar os visitantes a agir.

Por outro lado, as páginas iniciais de vídeo usam diferentes formatos de vídeo para criar histórias atraentes que capturam a atenção dos visitantes. Com essas páginas inicias, o vídeo é o principal elemento de design e conteúdo porque é usado para transmitir sua mensagem.

Em geral, os vídeos captam a atenção com muito mais facilidade do que as imagens estáticas, e é por isso que as plataformas de compartilhamento de vídeos são tão populares. Eles usam sons, recursos visuais e movimentos para fazer com que os visitantes desejem manter os olhos na página, em vez de sair dela.

Por outro lado, uma página inicial tradicional depende de direitos autorais na forma de títulos atraentes para capturar a atenção dos visitantes. Infelizmente, às vezes, até mesmo a melhor redação do mundo não consegue suportar um vídeo interessante.

Uma página inicial de vídeo também é muito mais interativa e imersiva do que uma página inicial tradicional, o que pode melhorar a experiência do usuário. Com essas páginas, os visitantes podem assistir e ouvir conteúdo em vez de lê-lo, facilitando a assimilação.

Antes de pesquisar seus arquivos de vídeo para encontrar o melhor para sua página inicial, você deve investir tempo no planejamento de sua campanha. Sempre defina as metas específicas para a página inicial.

Foi criada para vender quando usada com uma campanha de PPC ou será uma página inicial orgânica em seu site com uma oferta que promove a geração de clientes potenciais?

Depois de definir seus objetivos, você pode alinhar o conteúdo do vídeo com os objetivos gerais de marketing. Você deve planejar um roteiro para garantir que o vídeo aborde todas as informações necessárias de uma maneira fácil de entender.

Em seguida, você pode determinar os principais indicadores de desempenho (KPIs) para medir o sucesso do seu vídeo e da própria página inicial.

Otimize seu conteúdo de vídeo

Dependendo dos tipos de conteúdo de vídeo disponíveis, você pode criar um novo vídeo para uma determinada oferta. De qualquer maneira, você deve otimizar seu conteúdo de vídeo garantindo que ele esteja alinhado com as metas da sua campanha.

Escolha o formato e a duração certos para o vídeo

Os vídeos de página inicial nunca devem ser muito longos. Em vez disso, geralmente é melhor mantê-lo curto e agradável para compartilhar sua oferta, educar o visitante e mostrar a ele o próximo passo.

Como escolher o formato de vídeo certo é crucial porque pode adicionar velocidades de carregamento. Na maioria dos casos, você incorpora seu vídeo à sua página, portanto quanto maior e mais longo for, mais tempo levará para carregar.

Crie conteúdo de vídeo interessante e relevante

Você deve ter habilidades básicas de edição de vídeo para editar seu vídeo a fim de ter uma página inicial alinhada aos seus objetivos. Você pode usar vários tipos de vídeos; o que você escolher dependerá do objetivo final da página inicial. Suas opções incluem:

• Explicativos: vídeos explicativos são criados para educar e explicar um conceito ou um produto.
• Promocionais: vídeos promocionais são criados para serem combinados com ofertas promocionais.
• Demonstrativos: se sua página inicial visa ajudar os usuários a entender como usar seu produto, um vídeo demonstrativo pode ajudá-lo a demonstrar valor.
• Depoimentos: vídeos de depoimentos são provas sociais interessantes que podem ajudar você a convencer os clientes em potencial a agir.

É claro que vídeos de plano de fundo são uma outra opção, que pode criar movimento e animação a uma página inicial estática. Esses vídeos normalmente não agregam valor à página inicial, mas podem torná-la um pouco mais interessante.

Outra opção são os vídeos de plano de fundo. Mais um formato do que um tipo, um plano de fundo de vídeo da página inicial diz mais respeito à adição de movimentos ou animação do que transmitir informações. Eles normalmente não incluem som.

Priorize os metadados de vídeo

Os metadados de vídeo ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar o conteúdo on-line. Quando você prioriza metadados de vídeo, seu vídeo pode aparecer em SERPs de vídeo para sua palavra-chave, ajudando sua classificação de página em SERPs enquanto aumenta a visibilidade do vídeo on-line.

Criar uma página inicial de vídeo eficaz requer uma consideração cuidadosa dos elementos visuais e funcionais.

Escolher um layout de página apropriado, destacar o vídeo e focar na experiência do usuário pode ajudar a melhorar o desempenho da página inicial de vídeo. Use estas dicas para aumentar as conversões da página inicial de vídeo:

Como escolher um layout adequado para a página inicial.

Se você já usou uma página inicial de vídeo antes, é útil criar modelos de página inicial de vídeo para medir sua eficácia e determinar se eles funcionam bem.

Quando você cria uma página inicial de vídeo, o mais importante é escolher um layout que apresente o vídeo em vez de usá-lo para dar suporte à cópia existente.

Os modelos de página inicial de vídeo mais comuns substituem a imagem de herói por um vídeo de herói acima da dobra. No entanto, essa não é a única opção que você tem disponível. Outra opção é colocar o vídeo abaixo da dobra e incentivar os visitantes a rolar.

Como colocar o vídeo em destaque na landing page

Você deve considerar o propósito do vídeo. Se a página inicial do seu vídeo for criada com o vídeo na seção principal, o vídeo é o aspecto mais importante, pois será exibido acima da dobra e se tornará a primeira coisa que os visitantes verão.

No entanto, se estiver usando vídeo como conteúdo de apoio, você pode colocá-lo abaixo da dobra. Por exemplo, se estiver usando um vídeo explicativo, você pode colocá-lo no meio da página. Mas se estiver usando um vídeo de depoimentos, você pode colocá-lo na parte inferior da página.

Como um vídeo da página inicial do plano de fundo não serve necessariamente para o mesmo propósito que esses outros tipos de páginas iniciais de vídeo, e visa apenas melhorar a estética da página, não há motivo para torná-lo mais proeminente do que deve ser.

Como usar recursos visuais e gráficos atraentes para aumentar o engajamento

Sua página inicial de vídeo deve incluir outros elementos além do vídeo. Como usar recursos visuais e gráficos atraentes para aumentar o interesse.

Lembre-se, nem todos vão querer assistir a um vídeo quando chegarem a página. Em vez disso, eles podem preferir ler a cópia ou olhar para infográficos estáticos para entender o propósito da página inicial e o que se espera que eles façam.

Como otimizar a velocidade de carregamento da página para uma melhor experiência do usuário

Independentemente de você usar um vídeo de página inicial de herói ou um vídeo na metade da página, você deve sempre otimizar a velocidade da página para uma melhor experiência do usuário. Se os elementos de design da sua página inicial de vídeo demorarem muito para carregar, você provavelmente terá uma alta taxa de pessoas que irão pular a página.

O marketing por vídeo pode melhorar suas campanhas, mas apenas se o conteúdo for carregado corretamente na página. Se o seu vídeo for muito longo, será necessário carregar toda a página inicial e vários elementos em taxas diferentes, levando a uma experiência de usuário frustrante.

Como implementar as melhores práticas de SEO

Uma página inicial de vídeo orgânico criada para ser classificada em mecanismos de busca deve sempre usar as melhores práticas de SEO para garantir que a página de destino e o vídeo possam ser encontrados on-line.

Infelizmente, mecanismos de busca como o Google ainda não podem assistir a vídeos, mas os metadados que você fornece podem contar mais sobre o conteúdo do vídeo para ajudá-los a se classificar.

Os componentes de SEO do vídeo que devem ser observados incluem:

• Legendas e transcrições: sempre que você usar uma página inicial de vídeo, será útil adicionar legendas ao vídeo se houver som ou diálogo, pois os mecanismos de pesquisa podem ler legendas e transcrições para ajudá-los a entender o contexto do vídeo.
• Metadados: as tags Meta ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear informações sobre o vídeo para torná-lo mais visível on-line.
• Mapas de sites: os mapas de sites podem ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar conteúdo de vídeo em seu site.

Acompanhe e analise o desempenho

Depois de enviar sua página inicial de vídeo ao vivo, você deve rastrear as métricas que definiu anteriormente. Embora tenhamos fornecido algumas práticas recomendadas para criar uma página inicial de vídeo, você conhece melhor sua empresa e seu público-alvo.

O teste de divisão e a medição do desempenho de suas campanhas e páginas iniciais podem ajudar a tomar melhores decisões baseadas em dados para aprimorar os vários elementos envolvidos e aumentar as conversões. Você pode testar tudo, desde a duração do vídeo até a cópia de suporte e CTAs.

Crie uma página inicial de vídeo com a Mailchimp. O criador de página inicial permite que proprietários de empresas e profissionais de marketing criem uma página inicial interessante, feita para converter visitantes em clientes.