O vídeo é uma das formas mais envolventes de conteúdo, possibilitando que você capture a atenção do público em menos tempo enquanto promove seus produtos ou serviços. Uma página de destino de vídeo pode ser uma excelente oportunidade para ajudar você a aumentar as conversões e o envolvimento gerando receita para sua empresa.
Acredite ou não, uma página de destino de vídeo não exige muito mais esforço do que uma página de destino comum. Se o vídeo for editado corretamente com antecedência, você poderá criar uma página de destino eficaz na conversão de visitantes em clientes.
A criação de uma página de destino eficaz envolve uma abordagem estratégica. Desde a criação de conteúdo de vídeo atraente até a otimização do design da página para conversões, há vários fatores a serem considerados.
Vamos explorar os principais elementos e as boas práticas para criar uma página de destino com vídeo impactante, independentemente do que você esteja promovendo.
O que é uma página de destino de vídeo?
Uma página de destino de vídeo é mais do que uma página de destino com um vídeo; é uma página da web projetada para utilizar um vídeo como principal ferramenta de vendas para envolver os visitantes. As páginas de destino priorizam o uso de conteúdo em vídeo para comunicar ofertas e gerar conversões.
Em geral, há três tipos de páginas de destino de vídeo:
- Página de destino com vídeo de fundo: Utiliza um vídeo de fundo que é reproduzido automaticamente quando um visitante acessa o site.
- Página de destino com vídeo principal: Substitua o elemento visual principal por um vídeo para posicioná-lo no início e no centro da página, capturando a atenção do visitante.
- Página de destino do vídeo de apoio: Utiliza vídeo para complementar o restante da página de destino, que pode basear-se principalmente em texto e imagens estáticas para incentivar conversões.
Embora cada página de destino de vídeo seja diferente, elas geralmente consistem nos seguintes elementos:
Um vídeo
O vídeo é o conteúdo principal na página de destino do vídeo. Pode ser hospedado em qualquer plataforma, inclusive no YouTube ou no próprio site. O conteúdo do vídeo variará de acordo com o objetivo da página de destino.
Texto de apoio
Embora o vídeo deva ser convincente o suficiente para levar os visitantes do site a agir, sua página de destino com vídeo também deve conter um texto. Infelizmente, nem todos que acessam sua página de destino desejam assistir a um vídeo. Eles podem estar em público ou no trabalho e não querem que o som esteja ativado. Nesses casos, é útil ter um texto de apoio que os incentive a agir.
CTA
Toda página de destino com vídeo precisa de uma chamada para ação para dizer aos visitantes o que eles devem fazer em seguida. A CTA vai variar dependendo do objetivo da campanha. Por exemplo, se você quiser que eles comprem um produto, a CTA poderá ser "compre agora". Enquanto isso, se você quiser que baixem um guia eletrônico, pode usar "Baixar".
Design
Uma página de destino deve ter design simples e minimalista que reflita a identidade da sua marca. O design deve se concentrar no vídeo e não em qualquer outro elemento da página. Isso ajuda a evitar poluição visual que pode distrair os visitantes e prejudicar a visualização do vídeo e o entendimento da sua oferta.
Como as páginas de destino de vídeo diferem de uma página de destino tradicional
As páginas de destino tradicionais e de vídeo têm o mesmo objetivo: incentivar os visitantes a agir. A principal diferença entre um vídeo e uma página de destino tradicional é o tipo de conteúdo utilizado.
As páginas de destino tradicionais não utilizam vídeos; em vez disso, utilizam imagens e textos estáticos para incentivar os visitantes a agir.
Por outro lado, as páginas de destino de vídeo usam diversos formatos de vídeo para criar histórias atraentes que capturam a atenção dos visitantes. Com essas páginas de destino, o vídeo é o principal elemento de design e conteúdo, pois é usado para transmitir sua mensagem.
Em geral, os vídeos chamam a atenção com muito mais facilidade do que as imagens estáticas, e é por isso que as plataformas de compartilhamento de vídeos são tão populares. Utilizam sons, imagens e movimento para fazer com que os visitantes queiram manter os olhos na página em vez de sair.
Por outro lado, uma página de destino tradicional depende do texto na forma de títulos atraentes para capturar a atenção dos visitantes. Infelizmente, às vezes nem o melhor texto persuasivo do mundo consegue competir com um vídeo envolvente.
Uma página de destino de vídeo é muito mais interativa e envolvente do que uma página de destino tradicional, o que melhora a experiência do usuário. Com essas páginas, os visitantes podem assistir e ouvir o conteúdo em vez de ler, facilitando a assimilação.
Quando usar uma página de destino em vídeo
O vídeo pode não ser adequado para todas as campanhas, mas há algumas situações em que adicionar vídeo a uma página de destino pode valer a pena. Veja a seguir os cenários em que uma página de destino de vídeo geralmente supera uma versão somente de texto:
- Explicação de produtos ou serviços SaaS complexos: Vídeos curtos e focados podem orientar os clientes em potencial sobre recursos e fluxos de trabalho que exigiriam parágrafos de texto para serem descritos. Um rápido tour pelo produto em que o vídeo é reproduzido automaticamente (sem áudio) acima da dobra geralmente ajuda mais a esclarecer o que seu software realmente faz do que uma lista de recursos com marcadores.
- Com construir confiança com depoimentos de clientes: ouvir uma pessoa real falar sobre sua experiência tem um peso que as citações escritas raramente igualam. Os vídeos de depoimentos colocam um rosto e uma voz por trás do elogio, o que ajuda a preparar os visitantes mais céticos antes de chegarem à sua seção de preços ou inscrição.
- Destaque dos recursos físicos do produto em ação: Para bens tangíveis, ver o produto se mover, abrir, dobrar ou ser usado responde às perguntas que as fotos deixam para trás. Os vídeos de compras levam isso um passo adiante, permitindo que os espectadores cliquem para comprar o item que acabaram de assistir em uso.
- Promoção de webinars e eventos de alto valor: quando você está pedindo a alguém que reserve uma hora na agenda ou pague uma taxa de inscrição, um vídeo curto com o palestrante ou uma prévia da agenda dá aos visitantes um motivo para se comprometer. Um ótimo exemplo é um clipe de 30 segundos da palestra do ano passado combinado com uma CTA de inscrição.
Se a sua oferta se encaixar em uma dessas categorias, a inclusão de um vídeo em uma página de destino vale o esforço de produção. Para promoções mais simples, um título bem escrito e uma imagem principal limpa podem ser suficientes sem a complexidade adicional de hospedar e otimizar arquivos de vídeo.
Defina metas para sua página de destino de vídeo
Antes de procurar em seus arquivos de vídeo para encontrar o melhor para sua página de destino, dedique algum tempo ao planejamento da sua campanha. Defina sempre os objetivos específicos para a página de destino.
Ele foi pensado para vender quando usado em uma campanha de PPC ou será uma página de destino orgânica no seu site com uma oferta dedicada à geração de leads?
Depois de definir seus objetivos, você pode alinhar o conteúdo do vídeo com os objetivos gerais de marketing. Você deve planejar um storyboard para garantir que o vídeo aborde todas as informações necessárias de uma maneira fácil de entender.
Então, você pode determinar indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir o sucesso do seu vídeo e da própria página de destino.
Otimize o conteúdo do seu vídeo
Dependendo dos tipos de conteúdo em vídeo que você tiver disponível, poderá criar um novo vídeo para uma oferta específica. De qualquer forma, você deve otimizar seu conteúdo de vídeo garantindo que esteja alinhado com os objetivos da sua campanha.
Posicionamento de vídeo | Comprimento ideal | Formato Recomendado |
Primeira dobra | 30–60 segundos | MP4 (H.264) ou WebM |
Demonstração no meio da página | 2–3 minutos | Incorporado (YouTube/Vimeo) |
Loop de fundo | 10 a 15 segundos | MP4 silencioso e de alta compressão |
Depoimento | 45–90 segundos | Proporção dedicada ao ser humano e otimizada para dispositivos móveis |
Escolha o formato e a duração corretos do vídeo
Vídeos de páginas de destino nunca devem ser muito longos. Em vez disso, geralmente é melhor ser breve e direto para compartilhar sua oferta, informar o visitante e orientá-lo sobre o que fazer a seguir.
Escolher o formato de vídeo certo é fundamental, pois pode afetar as velocidades de carregamento. Na maioria dos casos, você vai incorporar seu vídeo à sua página, portanto quanto maior e mais longo ele for, mais tempo levará para carregar.
Crie conteúdo de vídeo envolvente e relevante
Você deve ter habilidades básicas de edição de vídeo para editar seu vídeo para uma página de destino baseada nos seus objetivos. Você pode usar vários tipos de vídeos; o que você escolher dependerá do propósito final da página de destino. Suas opções são:
- Explicativos: Vídeos explicativos são criados para educar e explicar um conceito ou produto.
- Promoções: Os vídeos promocionais são projetados para serem combinados com ofertas promocionais.
- Demonstrações: Se a sua página de destino tem como objetivo ajudar os usuários a entender como usar seu produto, um vídeo de demonstração pode ser útil para demonstrar valor.
- Depoimentos: os vídeos de depoimentos são uma prova social envolvente que pode ajudar você a convencer os clientes em potencial a agir.
Claro, vídeos em segundo plano são outra opção que pode adicionar movimento e animação a uma página de destino estática. Esses vídeos normalmente não agregam valor à página de destino, mas podem torná-la um pouco mais envolvente.
Outra opção são vídeos de fundo. Mais um formato do que um tipo, o objetivo do vídeo como fundo de uma página de destino é mais adicionar movimento ou animação a uma página de destino do que transmitir informações. Normalmente não têm áudio.
Priorize os metadados do vídeo
Metadados de vídeo ajudam os mecanismos de busca a encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo online. Ao priorizar os metadados de vídeo, seu vídeo pode aparecer nos SERPs de vídeo para a palavra-chave segmentada, ajudando tanto na classificação da sua página nos SERPs quanto a aumentar a visibilidade do vídeo online.
Como criar uma página de destino de vídeo
Criar uma página de destino de vídeo eficaz exige uma análise cuidadosa dos elementos visuais e funcionais.
A escolha de um layout de página apropriado, destacar o vídeo e concentrar-se na experiência do usuário pode ajudar a melhorar o desempenho da página de destino do seu vídeo. Use essas dicas para aumentar as conversões na página de destino do seu vídeo:
Como escolher um layout apropriado para a página de destino
Se você já utilizou uma página de destino de vídeo antes, ajuda criar modelos de páginas de destino com vídeo para avaliar sua eficácia e verificar se estão apresentando bom desempenho.
Ao criar uma landing page com vídeo, o mais importante é escolher um layout que destaque o vídeo, em vez de usá-lo apenas para apoiar o texto.
Os modelos de página de destino de vídeo mais comuns substituem a imagem de destaque por um vídeo de destaque acima da dobra. No entanto, não é a única opção que você tem disponível. Outra opção é colocar o vídeo abaixo da dobra e incentivar os visitantes a rolar.
Colocando o vídeo em destaque na página
Você deve considerar o propósito do vídeo. Se a sua página de destino de vídeo foi projetada com o vídeo na seção principal, o vídeo será o aspecto mais importante, pois será exibido acima da dobra e se tornará a primeira coisa que os visitantes verão.
No entanto, se você estiver usando o vídeo como conteúdo de apoio, poderá colocá-lo abaixo da linha de dobra. Por exemplo, se estiver utilizando um vídeo explicativo, você poderá colocá-lo no meio da página. Enquanto isso, se você estiver usando um vídeo de depoimento, poderá colocá-lo na parte inferior da página.
Como um vídeo de fundo de página de destino não tem necessariamente a mesma finalidade que esses outros tipos de páginas de destino de vídeo e visa apenas melhorar a estética da página, não há motivo para torná-lo mais proeminente do que o necessário.
Usando visuais e gráficos atraentes para aumentar o envolvimento
A página de destino do seu vídeo deve incluir outros elementos além do vídeo. Você deve usar gráficos e visuais atraentes para aumentar o envolvimento.
Lembre-se, nem todos vão querer assistir a um vídeo ao chegar na página. Em vez disso, eles podem preferir ler o texto ou analisar infográficos estáticos para entender o propósito da página de destino e o que se espera que façam.
Como otimizar a velocidade de carregamento da página para criar uma experiência de usuário melhor
Independentemente do uso de um vídeo na página de destino principal ou no meio da página, sempre otimize a velocidade da página para proporcionar uma experiência melhor ao usuário. Se os elementos de design da sua página de destino de vídeo demorarem muito para carregar, você provavelmente enfrentará alta taxa de rejeição.
O marketing em vídeo pode melhorar suas campanhas, mas somente se o conteúdo carregar corretamente na página. Se o seu vídeo for muito grande, poderá fazer toda a página de destino e vários elementos carregarem em velocidades diferentes, resultando em uma experiência frustrante para o usuário.
Implemente boas práticas de SEO
Uma página de destino com vídeo orgânica projetada para ter boa classificação em mecanismos de busca deve sempre usar as boas práticas de SEO para garantir que a página de destino e o vídeo sejam encontrados online.
Infelizmente, mecanismos de busca como o Google ainda não podem assistir a vídeos, mas os metadados que você apresenta podem informar mais sobre o conteúdo do vídeo para ajudar na classificação.
Componentes de SEO para vídeo que você deve considerar são:
- Legendas e transcrições: Sempre que usar uma página de destino de vídeo, será bom adicionar legendas ao vídeo, caso haja som ou diálogo, pois os mecanismos de busca conseguem ler legendas e transcrições para entender contexto do vídeo.
- Metadados: As meta tags ajudam os mecanismos de busca a rastrear informações sobre o vídeo, tornando-o mais visível online.
- Sitemaps: Sitemaps podem ajudar os mecanismos de busca a encontrar e indexar conteúdo de vídeo no seu site.
Acompanhe e analise o desempenho
Depois de publicar sua página de destino com vídeo, você deve acompanhar as métricas definidas anteriormente. Embora tenhamos apresentado algumas boas práticas para criar uma página de destino de vídeo, você conhece melhor o seu negócio e seu público-alvo.
Testes divididos e a medição do desempenho de suas campanhas e páginas de destino podem ajudar você a tomar decisões melhores baseadas em dados para melhorar os vários elementos envolvidos e aumentar as conversões. Você pode testar tudo, desde a duração do vídeo até o texto de apoio e os CTAs.
Crie uma página de destino de vídeo com o Mailchimp. Nosso criador de página de destino possibilita que proprietários de negócios e profissionais de marketing criem uma página de destino atraente projetada para converter visitantes em clientes.