Un brand non è completo senza un'identità visiva. Scopri come creare un'identità visiva per il tuo brand per avere un impatto maggiore sul tuo marketing.
Costruire un business e un brand di successo richiede più della capacità di vendere un prodotto vincente o di offrire un servizio di alta qualità.
Per affermare davvero il tuo business come brand unico, dovrai creare un'identità visiva per il tuo brand stesso.
Una forte identità visiva è ciò che aiuta a distinguere un'azienda dalla concorrenza, pur mantenendo una connessione emotiva, visiva o unica con coloro che interagiscono con il tuo business.
Capire l'identità visiva è il primo passo per comprendere veramente il concetto di base del branding e del riconoscimento del brand.
Un'identità visiva, o identità del brand, è la coltivazione di immagini come grafica, colori, tipografia, effetti, stili, schemi e temi che vengono utilizzati per creare un'immagine, un aspetto e un'estetica specifici del brand.
Ad esempio, una delle identità visive più conosciute e coerenti del pianeta proviene da McDonald's.
Quando pensi a McDonald's, probabilmente ti vengono subito in mente gli archi dorati, la classica M e i colori caratteristici giallo e rosso. Questi elementi visivi sono tutti aspetti del linguaggio visivo del brand.
L'uso di una forte identità visiva è essenziale quando si crea un'azienda al giorno d'oggi per distinguersi dalla concorrenza, soprattutto nei mercati esistenti altamente saturi e troppo dominati. Se uno degli obiettivi della tua attività è quello di fidelizzare il tuo pubblico di riferimento, devi stabilire un'identità visiva del brand il prima possibile.
Mentre l'identità del brand e l'identità visiva possono includere molti degli stessi elementi, l'identità del brand comprende tutto ciò che rappresenta un'azienda, oltre agli elementi e agli aspetti visivi.
L'identità del brand può anche includere informazioni come la missione aziendale o i valori fondamentali della tua azienda, la voce che scegli di utilizzare nelle tue attività di marketing, nonché strumenti specifici utilizzati per il servizio clienti. L'identità del brand è essenzialmente onnicomprensiva, mentre l'identità visiva si concentra strettamente su combinazioni di colori, loghi, direzione artistica ed elementi di design coinvolti nella creazione e interpretazione di un'azienda o di un brand.
Creare delle linee guida del brand è una necessità per la continuità aziendale, in quanto aiuta gli altri a ricordare il tuo brand, i suoi valori fondamentali e ciò che la tua azienda ha da offrire.
Inoltre, l'utilizzo della stessa identità visiva su tutta la linea, sia online che offline, può anche aiutare il tuo pubblico target a riconoscere la tua attività e a riporre fiducia nel tuo brand, aiutandoti ad aumentare la generazione di lead.
Quando un cliente è esposto al design di un logo o al nome di un brand nel tempo, è più probabile che si fidi del brand e che creda in esso. La coerenza del brand è spesso la chiave per avere davvero successo, soprattutto nei mercati altamente competitivi ed eccessivamente saturi che esistono oggi.
Senza brand, non è possibile aiutare gli altri a ricordare cosa offre la tua azienda in termini di prodotti, contenuti o servizi.
Stabilire un'identità visiva per un brand richiede la suddivisione di alcuni componenti principali. Dalla scelta della combinazione di colori e del carattere giusti per il nome della tua azienda alla garanzia che il tuo logo sia giusto per il tuo pubblico, c'è molto di più nello sviluppo di un'identità visiva oltre alla semplice scelta di un'immagine pertinente.
La scelta del carattere per un logo è estremamente importante. In effetti, potrebbe essere proprio una delle decisioni più importanti che prenderai se sei responsabile dell'identità visiva complessiva del tuo brand.
Ogni volta che vedi un brand per la prima volta o ti viene presentato il suo logo, devi avere la capacità di leggere e interpretare facilmente il testo del logo e ciò che rappresenta.
Se utilizzi un font difficile da leggere o che richiede una lente d'ingrandimento per essere letto, il tuo brand apparirà poco professionale e inaffidabile, soprattutto a chi non conosce la tua attività.
La scelta di una palette di colori è anche'essa una pietra miliare dello sviluppo dell'identità visiva di un brand. Senza una palette di colori, manca una direzione quando si tratta di progettare elementi circostanti per i siti web, le campagne di marketing e le promozioni, per aiutare gli altri a identificare il tuo brand.
Anche se scegli di utilizzare il bianco e nero come colori principali del tuo brand, è importante mantenerli mentre sviluppi l'immagine del tuo brand.
Che tipo di grafica intendi utilizzare per promuovere il tuo brand? Il tuo logo utilizzerà una foto professionale, un'animazione o un'illustrazione specializzata?
Qual è il messaggio che stai cercando di trasmettere con le grafiche che scegli di implementare nel logo della tua azienda e nelle campagne di marketing che lanci? Esiste uno stile grafico specifico che ha maggiori probabilità di essere in sintonia con il pubblico che intendi raggiungere? Se sì, perché?
Comprendere la grafica che scegli per l'identità visiva del tuo brand è fondamentale, indipendentemente dal tipo di business che gestisci o dal settore che rappresenti.
L'immagine e l'estetica complessiva dell'identità visiva di un brand sono importanti, sia che tu voglia rivolgerti a un vasto pubblico generico sia che tu stia lavorando in un settore di nicchia.
Gli elementi visivi che utilizzi evocheranno immediatamente immagini, sentimenti, emozioni e risposte da potenziali clienti.
Immergersi nella costruzione dell'identità visiva del tuo brand è essenziale per garantire che il tuo brand appaia, sembri e risuoni con il tuo pubblico proprio come lo hai immaginato.
È possibile creare un'identità visiva per il tuo brand comprendendo gli obiettivi della tua azienda e il pubblico target che desideri connettere e raggiungere.
Quali obiettivi hai per il tuo business e il tuo brand? La tua azienda è stata fondata con la speranza di donare e restituire qualcosa alla comunità?
Vuoi espandere il tuo brand a livello internazionale e superare la concorrenza attuale? Definisci e designa gli obiettivi del brand prima di iniziare a coltivare un'identità visiva corrispondente.
Anche se questo non è sempre un passo obbligatorio, è consigliabile essere sempre consapevoli della concorrenza esistente nel tuo settore mentre crei la tua identità visiva.
Conoscere il modo in cui i tuoi principali concorrenti operano e si rivolgono al loro pubblico può anche fornirti ispirazione o indicazioni per le tue campagne di visual branding e marketing.
Una volta che sai dove vuoi portare il tuo brand, puoi definire gli elementi importanti del brand: il design del logo, la tavolozza dei colori, l'estetica e la tipografia dovrebbero essere tutti presi in considerazioni e tenuti a mente. Ciò ti aiuterà a fornirti un punto di partenza quando si tratta dell'effettivo processo di progettazione della tua identità.
Ogni brand di successo oggi ha una voce unica e propria. Da una voce disinvolta a una voce formale o più "aziendale", è essenziale stabilire una voce che vada bene per il tuo brand e per i suoi obiettivi a breve e lungo termine.
La scelta della voce giusta dipenderà dal pubblico che intendi raggiungere e dal tipo di stile di comunicazione con cui è più probabile che si connettano a livello personale. Una voce troppo seria, informale o scoraggiante per i potenziali clienti li spingerà a cercare una fonte o una soluzione alternativa.
Anche se hai già la maggior parte degli elementi visivi, prenditi un po' di tempo per trovare la combinazione di colori più adatta alla tua attività.
Scopri di più sulle basi del web design e della progettazione grafica per evitare l'uso di colori che si scontrano e non vanno insieme.
Comprendere le basi del design e della teoria del colore può essere utile anche quando inizi a lavorare sul design della pagina di destinazione per il tuo sito web ufficiale o per le campagne promozionali specifiche che lanci. La teoria di base dei colori può anche garantire di non allontanare i potenziali clienti a causa di una campagna poco attraente.
Ogni volta che si crea un brand o si promuove un prodotto, la coerenza è fondamentale.
L'uso della stessa combinazione di colori, carattere, immagini ed estetica generale in numerose campagne e canali di marketing può fare molto per stabilire la credibilità e l'identità del tuo brand, sia online che offline.
La coerenza è importante sia che tu stia promuovendo la tua attività su un giornale locale o se utilizzi soluzioni di terze parti per promuovere il tuo brand sul web.
Se stai cercando di stabilire per la prima volta il brand del tuo marchio, potresti non sapere ciò che funziona e ciò che non è all'altezza delle tue aspettative. Questo è il motivo per cui è così importante monitorare e tenere traccia degli sforzi della campagna, delle modifiche al logo e degli aggiornamenti del brand in tempo reale e con l'uso di test A/B.
Il lancio di test A/B è spesso uno dei modi migliori per valutare a quali colori, caratteri e voci a cui è più probabile che i tuoi utenti rispondano e con cui interagiscano, con conseguenti lead, vendite e generazione di entrate. Usa i test A/B per ottenere informazioni preziose sui desideri e le esigenze dei tuoi clienti target.
L'utilizzo dell'identità visiva della tua azienda nelle tue iniziative di marketing per piccole imprese, come ad esempio le campagne email, può essere molto utile.
Stabilire la tua identità visiva non solo sul tuo sito web ufficiale ma all'interno delle tue campagne di email marketing può aiutare a consolidare l'immagine e il messaggio del tuo brand per i potenziali utenti, contribuendo anche a dare credibilità alla tua attività stessa.
Se stai pensando di integrare l'identità visiva del tuo brand nelle tue campagne di email marketing e non sai a chi rivolgerti, prendi in considerazione Mailchimp.
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