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Comment créer l'identité visuelle de votre marque

Une marque n'est pas complète sans une identité visuelle. Découvrez comment créer une identité visuelle pour votre marque afin d'avoir un impact plus fort sur votre marketing.

Pour qu'une entreprise et une marque prospèrent, il ne suffit pas de proposer un produit populaire ou un service de très grande qualité.

Pour que votre entreprise devienne vraiment une marque unique, vous devrez créer une identité visuelle pour la marque elle-même.

Une identité visuelle forte permet à une entreprise de se démarquer de ses concurrents tout en créant un lien émotionnel, visuel ou singulier avec les personnes qui interagissent avec votre entreprise.

Qu'est-ce que l'identité visuelle?

Comprendre l'identité visuelle est la première étape pour vraiment saisir le concept des bases de la marque et de la reconnaissance de marque.

Une identité visuelle, ou identité de marque, est la culture de l'imagerie par les graphiques, les couleurs, la typographie, les effets, les styles, les schémas et les thèmes utilisés pour créer une image, un aspect et une esthétique spécifiques.

Par exemple, l'une des identités visuelles les plus connues et les plus cohérentes de la planète provient de McDonald's.

Lorsque vous pensez à McDonald's, vous pouvez sans doute immédiatement imaginer les arches dorées, les M classiques et les couleurs jaunes et rouges emblématiques. Ces éléments visuels sont des aspects du langage visuel de la marque.

L'utilisation d'une identité visuelle forte est essentielle lors de l'établissement d'une entreprise aujourd'hui pour se démarquer de la concurrence, en particulier sur les marchés existants fortement saturés et excessivement dominés. Si l'un de vos objectifs commerciaux est de fidéliser votre public cible à votre marque, vous devez établir une identité visuelle de marque aussi rapidement que possible.

Différence entre identité visuelle et identité d'une marque

Bien que l'identité d'une marque et son identité visuelle puissent inclure un grand nombre de similitudes, une identité de marque englobe tout ce qu'une entreprise signifie, en plus des seuls éléments visuels et esthétiques.

L'identité d'une marque peut également inclure des informations telles que l'énoncé de mission ou les valeurs fondamentales de votre entreprise, la voix que vous choisissez d'utiliser dans vos efforts marketing, ainsi que des outils spécifiques utilisés pour le service à la clientèle. L'identité d'une marque comprend essentiellement tout ce qui la concerne, tandis qu'une identité visuelle se concentre strictement sur les combinaisons de couleurs, les logos, l'orientation artistique et les éléments de la conception impliqués dans la création et l'interprétation d'une entreprise ou d'une marque.

Pourquoi l'identité visuelle est-elle importante pour la continuité des activités?

La création de directives de marque est une nécessité pour assurer la continuité des activités, car elle aide les autres à se souvenir de votre marque, de ses valeurs fondamentales et de ce que votre entreprise a à offrir.

Utiliser la même identité visuelle partout, que ce soit en ligne ou hors ligne, peut également aider votre audience cible à reconnaître votre entreprise et à faire confiance à votre marque, ce qui vous aide à générer plus de leads.

À mesure qu'un client est exposé au logo ou au nom d'une marque, il est plus susceptible de lui faire confiance et de la croire. La cohérence de la marque est souvent la clé de la réussite, en particulier sur les marchés très compétitifs et trop saturés d'aujourd'hui.

Sans cohérence de marque, il n'y a aucun moyen d'aider les autres à se souvenir des produits, contenus ou services que votre entreprise propose.

Les quatre principaux composants d'une identité visuelle percutante

Pour établir l'identité visuelle d'une marque, certains éléments en particulier doivent être détaillés. Qu'il s'agisse de choisir la bonne palette de couleurs et la bonne police pour le nom de votre entreprise ou de vous assurer que votre logo parle à votre audience, développer une identité visuelle ne passe pas simplement par le choix d'une image pertinente.

Typographie

La police du logo est extrêmement importante. C'est peut-être même l'une des plus grandes décisions que vous devrez prendre si vous êtes responsable de l'identité visuelle globale de votre marque.

Quand vous voyez une marque ou son logo pour la première fois, vous devez pouvoir lire et interpréter facilement le texte du logo ainsi que ce qu'il représente.

Si vous utilisez une police difficile à déchiffrer ou trop petite, votre marque ne paraîtra pas professionnelle et semblera peu digne de confiance, en particulier auprès de ceux qui ne connaissent pas votre entreprise.

Palette de couleurs

Dans la création de l'identité visuelle d'une marque, le choix d'une palette de couleurs est également essentiel. En effet, elle permet une cohérence sur les éléments environnants des sites Web, des campagnes marketing et des offres promotionnelles, ce qui aide à identifier votre marque.

Si vous avez décidé que le noir et le blanc sont les couleurs principales de votre marque, par exemple, il est important de ne pas les changer lorsque vous développez l'image de votre marque.

Graphiques

Quel type de graphique comptez-vous utiliser pour promouvoir votre marque ? Votre logo se composera-t-il d'une photo professionnelle, d'une animation ou d'une illustration spécialisée ?

Quel est le message que vous essayez de transmettre à travers les graphiques que vous choisissez d'intégrer au logo de votre entreprise ainsi qu'aux campagnes marketing que vous lancez ? Y a-t-il un style graphique spécifique qui a plus de chances de trouver un écho parmi l'audience que vous souhaitez attirer ? Si oui, pourquoi ?

Il est essentiel de comprendre les graphiques que vous choisissez pour l'identité visuelle de votre marque, quel que soit le type d'entreprise que vous gérez ou le secteur d'activité que vous représentez.

Images

Les images et l'esthétique globale de l'identité visuelle d'une marque sont importantes, que vous souhaitiez attirer une large audience générique ou que vous travailliez dans un secteur très spécialisé.

Les éléments visuels que vous utilisez évoqueront immédiatement des images, des sentiments, des émotions et des réponses aux clients potentiels.

Plongez-vous dans la création de l'identité visuelle de votre marque pour vous assurer qu'elle est perçue et ressentie par votre audience exactement comme vous l'imaginiez.

Comment créer l'identité visuelle de votre marque

Pour créer l'identité visuelle de votre marque, vous devez comprendre les objectifs de votre entreprise ainsi que le public cible que vous souhaitez attirer.

Prenez en compte vos valeurs fondamentales et les objectifs de votre marque

Quels sont les objectifs de votre entreprise et de votre marque ? Votre entreprise a-t-elle été créée dans l'espoir de faire un don et de rendre à la communauté ?

Souhaitez-vous étendre votre marque à l'international et surpasser vos concurrents actuels ? Définissez et désignez les objectifs de votre marque avant de créer une identité visuelle adaptée.

Étudier la concurrence

Bien que cette étape ne soit pas toujours obligatoire, il est préférable de connaître les concurrents de votre secteur d'activité lorsque vous créez votre propre identité visuelle.

Le fait de savoir comment vos principaux concurrents fonctionnent et commercialisent leurs produits/services auprès de leur audience peut également vous inspirer ou vous guider en ce qui concerne votre identité visuelle et vos campagnes marketing.

Définissez les éléments de marque importants

Une fois que vous savez où vous voulez aller avec votre marque, vous pouvez définir les éléments de marque importants qu'il faut garder à l'esprit et prendre en compte : la conception du logo, la palette de couleurs, l'esthétique et la typographie. Cela vous permettra de prendre un bon départ concernant le processus de conception de votre identité.

Choisissez votre ton de voix

Aujourd'hui, toutes les marques prospères ont un ton de voix unique. Qu'il soit décontracté ou plus formel/corporate, il est essentiel d'établir un ton de voix adapté à votre marque et à ses objectifs à court et long terme.

Ce choix dépendra de l'audience que vous souhaitez attirer et du style de communication qui est le plus susceptible de fonctionner et de trouver un écho auprès de cette audience sur le plan personnel. Un ton de voix trop sérieux, informel ou rebutant poussera les clients potentiels à chercher une autre solution.

Choisissez les bonnes couleurs

Même si la plupart des éléments visuels sont réunis, prenez le temps de trouver la palette de couleurs qui convient le mieux à votre entreprise.

Renseignez-vous sur les principes fondamentaux de conception de sites web et de conception graphique pour éviter d'utiliser des couleurs qui s'entrechoquent et ne vont pas ensemble.

Comprendre les principes fondamentaux de conception et de théorie des couleurs peut également être utile lorsque vous commencez à travailler sur la conception de votre landing page pour votre site Web officiel ou pour des campagnes promotionnelles spécifiques que vous lancez. La théorie des couleurs de base peut également vous aider à ne pas repousser des clients potentiels à cause d'une campagne peu attrayante.

La cohérence est votre meilleure alliée

Vous créez une marque ou vous faites la promotion d'un produit ? La cohérence est toujours votre meilleure alliée.

L'utilisation d'une même palette de couleurs, d'une même police de caractères, d'une même imagerie et d'une même esthétique générale dans le cadre de nombreuses campagnes et canaux de commercialisation peut grandement contribuer à asseoir la crédibilité et l'identité de votre marque, aussi bien en ligne qu'hors ligne.

La cohérence est importante si vous faites la promotion de votre entreprise dans un journal local ou si vous utilisez des solutions tierces pour promouvoir votre marque sur le Web.

Assurer le suivi des efforts

Si vous débutez dans la mise en œuvre de votre identité de marque, vous avez peut-être des difficultés pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne répond pas à vos attentes. C’est pourquoi il est très important d'assurer un suivi de vos campagnes, les changements de logo et les mises à jour de votre marque en temps réel et à l’aide de tests A/B.

Utiliser des tests A/B est souvent l'une des meilleures façons d'évaluer les couleurs, les polices et le ton auxquels vos utilisateurs sont les plus susceptibles de répondre et de réagir. Cela vous permettra de générer des leads, des ventes et des revenus. Utilisez les tests A/B pour obtenir des informations précieuses sur les envies et les besoins de vos clients cible.

Intégrez votre identité visuelle à votre marketing par e-mail

L'utilisation de l'identité visuelle de votre entreprise dans vos efforts de marketing pour les petites entreprises, comme dans vos campagnes par e-mail, peut être très utile.

Donner un caractère institutionnel à votre identité visuelle non seulement sur votre site Web officiel, mais aussi dans vos campagnes de marketing par e-mail peut contribuer à consolider l'image et le message de votre marque auprès des utilisateurs potentiels, tout en renforçant également la crédibilité de votre entreprise elle-même.

Si vous envisagez d'intégrer l'identité visuelle de votre marque à vos campagnes de marketing par e-mail et que vous ne savez pas comment procéder, Mailchimp peut vous aider.

Mailchimp permet de créer simplement des newsletters par e-mail à la fois attrayantes, modernes et réactives grâce à une variété de modèles et à la possibilité d'insérer vos propres logos, palettes de couleurs et l'identité visuelle de votre marque.

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