Uma marca precisa de uma identidade visual forte. Saiba como criar uma identidade visual para sua marca para causar um impacto mais forte no seu marketing.
Construir um negócio e uma marca de sucesso exige mais do que a capacidade de marketing de vender um produto vencedor ou oferecer um serviço de alta qualidade.
Para realmente estabelecer seu negócio como uma marca única, você precisará criar uma boa identidade visual para sua própria marca.
Uma boa identidade visual é o que ajuda a diferenciar uma empresa de seus concorrentes, ao mesmo tempo em que tem uma conexão emocional, visual ou única com aqueles que interagem com sua empresa.
Compreender os elementos da identidade visual é o primeiro passo para realmente compreender o conceito dos fundamentos da marca e do reconhecimento da marca.
Uma identidade visual, ou identidade de marca, é o cultivo de imagens como gráficos, cores, tipografia, efeitos, estilos, esquemas e temas que são usados para criar uma imagem, aparência e estética de marca específica.
Por exemplo, uma das identidades visuais mais conhecidas e consistentes do planeta vem do McDonald's.
Quando você pensa no McDonald's, provavelmente pode imaginar imediatamente os arcos dourados, o clássico M e as cores amarelas e vermelhas exclusivas. Esses elementos visuais são todos aspectos da linguagem visual da marca.
O uso de uma boa identidade visual é essencial ao estabelecer um negócio atualmente para se destacar da concorrência, especialmente em mercados altamente saturados já existentes e excessivamente dominados. Se uma das suas metas de negócios for desenvolver a fidelidade à marca com seu público-alvo, você precisa estabelecer uma identidade visual da marca o mais rápido possível.
Embora uma marca e uma identidade visual possam incluir muitos dos mesmos elementos, uma identidade de marca abrange tudo o que uma empresa representa, além de apenas elementos e aspectos visuais.
A identidade da marca também pode incluir informações como a declaração de missão ou os valores essenciais da sua empresa, a voz que você escolhe usar em seus esforços de marketing, bem como ferramentas específicas usadas para o atendimento ao público. A identidade da marca é essencialmente completa, enquanto uma identidade visual se concentra estritamente em esquemas de cores, logotipos, direção de arte e elementos de design que estão envolvidos na criação e interpretação de um negócio ou marca.
Criar diretrizes de marca é uma necessidade para a continuidade dos negócios, pois ajuda os outros a lembrarem da sua marca, seus valores essenciais e o que sua empresa tem a oferecer.
Além disso, usar a mesma identidade visual em todos os setores, tanto online quanto offline, também pode ajudar seu público-alvo a reconhecer seu negócio e depositar confiança na sua marca, ajudando com sua capacidade de aumentar a geração de leads.
Sempre que um cliente é exposto a um design de logotipo ou ao nome de uma marca ao longo do tempo, é mais provável que ele confie na marca e acredite nela. A consistência da marca geralmente é a chave para realmente se ter sucesso, especialmente nos mercados altamente competitivos e excessivamente saturados que existem hoje.
Sem a consistência da marca, não há como ajudar outras pessoas a lembrarem o que sua empresa oferece em termos de produtos, conteúdo ou serviços.
Estabelecer uma boa identidade visual para uma marca requer uma divisão de alguns componentes principais. Desde escolher o esquema de cores e a fonte certa para o nome da sua empresa até garantir que o logotipo ressoe com seu público, há muito mais ao desenvolver uma boa identidade visual do que apenas escolher uma imagem ou logotipo relevante.
A seleção de fonte para um logotipo é extremamente importante. Na verdade, pode ser uma das maiores decisões que você tomará se for responsável pela identidade visual geral da sua marca.
Sempre que você vê uma marca pela primeira vez ou é apresentado ao seu logotipo, você precisa ter a capacidade de ler e interpretar facilmente o texto do logotipo e o que ele representa.
Se você estiver usando uma fonte que seja difícil de ler ou que exija uma lupa durante a criação, sua marca parecerá pouco profissional e não confiável, especialmente para aqueles que não estão familiarizados com seu negócio.
Escolher uma paleta de cores também é um pilar para o desenvolvimento da identidade visual de uma marca. Sem uma paleta de cores, há uma falta de direção quando se trata de projetar elementos circundantes para sites, redes sociais, campanhas de marketing e promoções para ajudar outras pessoas a identificar sua marca.
Mesmo que você opte por usar preto e branco como as principais cores da sua marca, é importante segui-las à medida que desenvolve a imagem da sua marca.
Que tipo de elementos gráficos e visuais você pretende usar para promover sua marca? Seu logotipo usará uma foto profissional, uma animação ou uma ilustração especializada?
Qual é a mensagem que você está tentando transmitir com os gráficos que você escolhe implementar no logotipo da sua empresa, bem como as campanhas de marketing que você lança? Existe um estilo gráfico específico que tem maior probabilidade de ressoar com o público que você pretende alcançar? Se sim, por quê?
Compreender o conceito dos gráficos que você escolhe para a identidade visual da sua marca é crucial, independentemente do tipo de negócio que você está administrando ou do setor que você representa.
As imagens e a estética geral da identidade visual de uma marca são importantes, quer você esteja interessado em atrair um público genérico amplo ou se estiver trabalhando em um setor de alto nicho.
Os elementos visuais que você usa despertarão imediatamente imagens, sentimentos, emoções e respostas de potenciais clientes.
A imersão na construção da identidade visual forte da sua marca é essencial para garantir que a sua marca apareça, sinta e repercuta com o seu público exatamente como você imagina.
Criar uma identidade visual para a sua marca é possível ao compreender as metas da sua empresa, bem como o público-alvo com o qual você deseja se identificar e alcançar.
Quais metas você tem para o seu negócio e marca? Sua empresa foi estabelecida com a esperança de doar e retribuir à comunidade?
Deseja expandir sua marca internacionalmente e superar sua concorrência atual? Defina e designe as metas da marca antes de começar a cultivar uma identidade visual que corresponda.
Embora esta nem sempre seja uma etapa obrigatória, é aconselhável estar sempre ciente da concorrência existente que você tem em seu setor enquanto constrói sua própria identidade visual.
Saber como seus principais concorrentes operam e comercializam para o público também pode fornecer inspiração ou orientação quando se trata de sua própria marca visual e campanhas de marketing.
Depois de saber para onde você quer levar sua marca, você pode definir elementos importantes da marca: O design do logotipo, a paleta de cores, a estética e a tipografia devem ser considerados e lembrados. Isso ajudará você a ter um ponto inicial de funcionamento quando se trata do processo de design real da sua identidade.
Cada marca de sucesso hoje tem uma voz que é exclusivamente sua. Desde ser casual a usar uma voz formal ou mais "corporativa", é essencial estabelecer uma voz que funcione para a sua marca e para os objetivos de curto e longo prazo da sua marca.
Escolher a voz certa dependerá do público que você pretende alcançar, bem como do tipo de estilo de comunicação com o qual é mais provável que eles se conectem e repercutam em um nível pessoal. Uma voz muito séria, informal ou desconcertante para potenciais clientes fará com que eles busquem uma fonte ou solução alternativa.
Mesmo que você tenha a maioria dos seus elementos visuais juntos, reserve um tempo para encontrar o esquema de cores certo para o seu negócio.
Saiba mais sobre os conceitos básicos do web design e do design gráfico para evitar o uso de cores que conflitem e não combinam.
Compreender os fundamentos do design e da teoria das cores também pode ser útil quando você começar a trabalhar no design da sua página inicial para o seu site oficial, mídias sociais ou campanhas promocionais específicas que você lançar. A teoria básica das cores também pode garantir que você não afaste potenciais clientes por causa de uma campanha pouco atraente.
Sempre que você estiver construindo uma marca ou promovendo um produto, a consistência é fundamental.
O uso do mesmo esquema de cores, fonte, imagens e estética geral em várias campanhas e canais de marketing pode ajudar muito a estabelecer credibilidade e a identidade da sua marca, tanto online quanto offline.
A consistência é importante se você está promovendo seu negócio em um jornal local ou se está usando soluções de terceiros para promover sua marca na internet.
Se você estiver no processo de estabelecer a identidade da sua marca pela primeira vez, pode não ter certeza do que funciona e o que está aquém das suas expectativas. É por isso que é tão importante monitorar e acompanhar os esforços da sua campanha, alterações de logotipo e atualizações da marca em tempo real e com o uso de testes A/B.
Iniciar testes A/B é muitas vezes uma das melhores maneiras de medir quais cores, fontes e vozes seus usuários têm mais probabilidade de responder e se envolver, resultando em leads, vendas e geração de receita. Use o teste A/B para obter informações valiosas sobre os desejos e necessidades dos seus clientes-alvo.
Usar a identidade visual da sua empresa em seus esforços de marketing de pequenas empresas, como suas campanhas de e-mail e redes sociais pode ajudar muito.
Estabelecer sua identidade visual não apenas em seu site oficial, mas em suas campanhas de marketing por e-mail pode ajudar a solidificar a imagem e a mensagem da sua marca para potenciais usuários, além de ajudar a dar credibilidade ao seu próprio negócio.
Se você estiver pensando em integrar a identidade visual da sua marca às suas campanhas de marketing por e-mail e não tiver certeza de onde recorrer, considere o Mailchimp.
O Mailchimp simplifica a criação de boletins informativos por e-mail bonitos, modernos e responsivos com uma variedade de modelos e a capacidade de implementar seus próprios logotipos, esquemas de cores e identidade visual da marca.