Identidade visual e storytelling

Uma boa identidade visual transmitirá os valores, o tom e a personalidade de uma marca. A linguagem visual da sua marca pode ajudar a diferenciar você da concorrência e tornar sua empresa, produtos e serviços imediatamente reconhecíveis e familiares.

Isso, por sua vez, pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca, fortalecer o relacionamento com os clientes e impulsionar as vendas.

O que é uma história da marca?

Uma história da marca é uma narrativa exclusiva da sua marca, que serve para descrever a história, os valores, a missão e as ofertas da sua empresa. Na maioria dos casos, uma história da marca vinculará o início da sua empresa à sua missão contínua e usará técnicas de narração de histórias (storytelling) para explicar por que você faz o que faz.

Por exemplo, digamos que você administra uma pequena empresa que produz salsa, e você foi inspirado pela primeira vez a começar seu negócio porque percebeu que várias salsas fabricadas em massa vendidas em lojas pareciam sem graça, sem inspiração e com ingredientes provenientes de lugares desconhecidos, muito, muito diferentes da salsa deliciosa que sua avó costumava fazer para reuniões familiares.

Então, você desenterrou a receita de salsa da sua avó e usou vegetais de fazendas locais para criar salsa em pequenos lotes, que agora você vende on-line. Este é um exemplo de história da marca!

Basicamente, uma história de marca eficaz fornece ao público uma narrativa convincente que representa a personalidade e os valores da empresa.

Contar uma boa história pode ajudar a estabelecer uma identidade única e criar uma impressão duradoura com clientes atuais e potenciais. Mas, para tornar uma história da marca verdadeiramente coesa, a narrativa que você apresenta deve ser refletida na linguagem visual e no conteúdo visual da sua marca.

Elementos da identidade visual

Por meio de escolhas estilísticas, elementos gráficos e do uso de outros ativos criativos, você pode criar uma linguagem visual que comunique os valores e a história da sua marca aos usuários.

Ao começar a desenvolver a linguagem visual e o estilo da sua marca, lembre-se dos seguintes elementos.

Design do logotipo

Seu logotipo será um dos mais importantes indicadores da sua marca. Pense em marcas como Apple, Nike e McDonald’s — seus logotipos são imediatamente reconhecíveis e familiares.

Então, ao criar um logotipo da marca, tenha cuidado para torná-lo único e especifique regras para o uso do logotipo no guia de estilo da sua marca.

Paleta de cores da marca

Paletas de cores diferentes podem suscitar emoções diferentes no seu público, então escolha um esquema de cores que se alinhe com a personalidade e os valores da sua marca.

Muitas vezes, uma paleta de cores neutras pode ser uma escolha versátil que funciona em todos os tipos de canais de marketing.

Tipografia

Fontes, tamanho do texto e o layout do texto são elementos que ajudam a definir sua marca. Com as diretrizes de tipografia em vigor para sua marca, você pode garantir a consistência da marca e fazer sua empresa se destacar.

Fotografia e imagens da marca

Design gráfico, ilustrações e fotografia podem ser os pilares de uma identidade visual forte. Mesmo que você use apenas fotos profissionais, escolher imagens que se alinhem com a identidade da sua marca e editar fotos para se adequar ao estilo da sua marca permite que você crie uma identidade visual única e consistente.

Como criar uma identidade visual única para sua marca

Agora que você entende o que é imagem da marca e por que a identidade visual é tão importante, vamos discutir como construir uma identidade visual da marca exclusiva para o seu próprio negócio.

Abaixo, compartilhamos algumas dicas que podem ajudar você a criar uma identidade visual, conectar-se com seu público e aumentar a conscientização da marca.

Faça escolhas visuais eficazes

Comece analisando as identidades visuais de outras empresas, dentro e fora da sua categoria. Veja o site, e-mails, contas sociais e qualquer outra atividade on-line da marca.

Tente descobrir por que eles tomaram as decisões de design que tomaram e se você teria feito a mesma coisa. Anote o que você acha que eles estavam tentando comunicar sobre seus negócios e se as escolhas foram ou não eficazes.

Agora considere o que seus recursos visuais estão dizendo sobre sua empresa. É tentador escolher cores, fontes, fotografias e ilustrações que você simplesmente gosta em um nível pessoal. Isso funciona se você é uma empresa orientada pelo design, onde seu gosto pessoal é relevante para o seu trabalho.

Se essa não for sua área de especialização, considere conversar com um profissional de design para dar a você uma visão de fora sobre como sua empresa se encontra. É difícil olhar seu próprio negócio à distância, portanto, a opinião de alguém experiente pode ser útil.

Embora seus recursos visuais sejam importantes, uma marca é muito mais do que isso. A marca é como um negócio é percebido na mente de alguém que o experimentou de alguma forma. É a maneira como o seu negócio é compreendido pelos outros.

Tudo, desde sua breve biografia em suas contas de mídia social até a declaração de abertura em seu site, ajuda um cliente em potencial a entender seu negócio.

Incorpore sua história

Histórias ajudam as pessoas a entender o que está acontecendo ao seu redor. Elas fornecem uma estrutura para a compreensão. Mais importante ainda, as histórias criam uma conexão emocional.

Uma identidade visual bem pensada e uma história autêntica da marca são uma combinação incrivelmente poderosa que pode ter um enorme impacto em seu negócio.

Vejamos a The Handmade Soap Company. Os fundadores Donagh e Gemma começaram a fazer sabonetes em sua cozinha, vendendo-os nos mercados locais dos fazendeiros e para vizinhos.

Mesmo depois que o negócio cresceu, eles mantiveram seu compromisso com produtos naturais feitos com amor. Como os aspectos da identidade visual em seu site reforçam essa história autêntica?

O nome do negócio e o logotipo desenhado à mão deixam os valores do negócio imediatamente claros. A fotografia apresenta os produtos em casas reais e ambientes naturais. O slogan da marca, “A bondade vem naturalmente”, é um lembrete conciso da promessa da marca. Cada uma dessas escolhas de imagem da marca atua como uma ligação à sua história autêntica.

Mantenha-se conectado à sua história autêntica

À medida que um negócio cresce, pode ficar mais difícil manter contato com a faísca que estimulou seu crescimento em primeiro lugar.

Trabalhar para uma pequena empresa ajuda você a permanecer perto de suas motivações originais. Você se lembrará do momento em que decidiu iniciar ou ingressar no negócio. Você poderá se lembrar por que sentiu que o negócio seria um sucesso e por que você é a pessoa certa para fazer isso acontecer. Esses são os começos da história da sua marca.

Uma das partes mais difíceis de administrar uma pequena empresa é que seus concorrentes observam seus movimentos e tentarão replicar os bem-sucedidos.

Até mesmo empresas maiores observam empresas menores inovadoras e simplesmente copiam o que funciona.

A única coisa que nunca pode ser replicada é a história autêntica de como e por que você iniciou o negócio. Quando aproveitada corretamente, sua história o diferenciará até mesmo dos seus maiores concorrentes.

Crie um significado mais profundo em sua marca

Pode ser tentador usar recursos visuais literais e óbvios para comunicar a história da sua marca.

O equilíbrio é fundamental para uma marca eficaz: Certifique-se de que suas escolhas visuais estejam claramente conectadas à sua história, mas não tenha medo de adicionar um pouco de abstração e intriga para inspirar a curiosidade em sua marca.

Talvez seu logotipo apresente um personagem ou você tenha dado o nome ao seu negócio em homenagem a uma pessoa inspiradora em sua vida. O motivo para suas escolhas pode não ser imediatamente óbvio, mas isso dá a você a oportunidade de expandir a história em seu site, em e-mails de clientes e outros pontos de comunicações mais aprofundados da marca.

Os aspectos visuais da sua marca devem comunicar algo sobre a história mais profunda da sua marca, mesmo que seja no nível mais sutil. Cada ponto de contato é uma oportunidade para reforçar e fortalecer sua marca com autenticidade.

Envolva os clientes por meio de narrativas da marca

Toda marca de sucesso usa recursos visuais para contar uma história e se conectar com seu público.

Do logotipo da sua marca à paleta de cores e às imagens interessantes nas páginas das redes sociais, cada elemento visual serve para reforçar a personalidade da sua marca e ajudá-lo a se destacar da concorrência.

Não sabe por onde começar quando se trata de identidade visual para sua empresa?

Considere reservar um tempo para sentar e criar um guia de estilo da marca. Ao criar um documento que descreva o estilo da sua marca e como ele se vincula aos valores da sua empresa, você pode desenvolver um estilo visual poderoso que os clientes reconheçam.

A narração de histórias da marca fica mais fácil quando você está equipado com as ferramentas certas. Usando a plataforma de marketing completa do Mailchimp, você pode criar designs de acordo com a marca, explorar nossa biblioteca de modelos e manter uma identidade visual consistente em várias plataformas e canais. Experimente o Mailchimp hoje mesmo para gerenciar com mais eficácia a presença on-line da sua marca.