So entwickelst du eine visuelle Identität für deine Marke

Was ist eine visuelle Identität?

Das Verständnis der visuellen Identität ist der erste Schritt, um das Konzept der Grundlagen von Branding und Markenwiedererkennung wirklich zu verstehen.

Eine visuelle Identität oder Markenidentität ist die Pflege von Bildern wie Grafiken, Farben, Typografie, Effekten, Stilen, Schemata und Themen, die verwendet werden, um ein bestimmtes Markenimage, einen bestimmten Look und eine bestimmte Ästhetik zu schaffen.

Zum Beispiel stammt eine der bekanntesten und konsistentesten visuellen Identitäten der Welt von McDonald's.

Wenn du an McDonald's denkst, stellst du dir wahrscheinlich sofort die goldenen Bögen, das klassische M und die charakteristischen gelben und roten Farben vor. Diese visuellen Elemente sind alle Aspekte der visuellen Sprache der Marke.

Die Verwendung einer starken visuellen Identität ist bei der Gründung eines Unternehmens heute unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben, vor allem in stark gesättigten und übermäßig dominierten bestehenden Märkten. Wenn eines deiner Geschäftsziele darin besteht, Markentreue bei deiner Zielgruppe aufzubauen, musst du so schnell wie möglich eine visuelle Markenidentität aufbauen.

Unterschied zwischen visueller Identität und Markenidentität

Während eine Marke und eine visuelle Identität viele der gleichen Elemente enthalten können, umfasst eine Markenidentität alles, wofür ein Unternehmen steht, abgesehen von visuellen Elementen und Aspekten.

Die Markenidentität kann auch Informationen wie das Leitbild oder die Grundwerte deines Unternehmens, die Stimme, die du in deinen Marketingaktivitäten verwendest, sowie bestimmte Instrumente für den Kundenservice umfassen. Markenidentität ist im Wesentlichen allumfassend, während sich eine visuelle Identität ausschließlich auf Farbschemata, Logos, Art Direction und Designelemente konzentriert, die bei der Schaffung und Interpretation eines Unternehmens oder einer Marke eine Rolle spielen.

Warum ist visuelle Identität für die Geschäftskontinuität wichtig?

Die Erstellung von Markenrichtlinien ist eine Notwendigkeit für die Kontinuität deines Unternehmens, denn diese Richtlinien helfen anderen, sich an deine Marke, ihre Kernwerte und das Angebot deines Unternehmens zu erinnern.

Außerdem kann die Verwendung einer einheitlichen visuellen Identität sowohl online als auch offline dazu beitragen, dass deine Zielgruppe dein Unternehmen wiedererkennt und Vertrauen in deine Marke fasst.

Wenn ein Kunde über einen längeren Zeitraum mit einem Logodesign oder dem Namen einer Marke konfrontiert wird, ist es wahrscheinlicher, dass er der Marke vertraut und an sie glaubt. Markenkonsistenz ist oft der Schlüssel zum wirklichen Erfolg, insbesondere in den heutigen hart umkämpften und übersättigten Märkten.

Ohne Markenkonsistenz gibt es keine Möglichkeit, anderen zu helfen, sich an das zu erinnern, was dein Unternehmen an Produkten, Inhalten oder Dienstleistungen anbietet.

4 Hauptkomponenten einer guten visuellen Identität

Um eine visuelle Identität für eine Marke zu etablieren, müssen einige Hauptkomponenten aufgeschlüsselt werden. Von der Auswahl des richtigen Farbschemas und der Schriftart für deinen Firmennamen bis hin zur Sicherstellung, dass dein Logo bei deinem Zielgruppe gut ankommt, gehört zur Entwicklung einer visuellen Identität mehr als nur die Auswahl eines passenden Bildes.

Typografie

Die Auswahl der Schriftart für ein Logo ist äußerst wichtig. Es ist vielleicht sogar eine der wichtigsten Entscheidungen, die du treffen wirst, wenn du für die visuelle Identität deiner Marke verantwortlich bist.

Wenn du eine Marke zum ersten Mal siehst oder ihr Logo kennenlernst, musst du in der Lage sein, den Text des Logos und das, was es darstellt, leicht zu lesen und zu interpretieren.

Wenn du eine Schriftart verwendest, die schwer zu lesen ist oder für die man eine Lupe braucht, um sie zu erkennen, wirkt deine Marke unprofessionell und nicht vertrauenswürdig, vor allem für diejenigen, die dein Unternehmen nicht kennen.

Farbpalette

Die Auswahl einer Farbpalette ist auch ein Eckpfeiler bei der Entwicklung der visuellen Identität einer Marke. Ohne eine Farbpalette fehlt es an Orientierung, wenn es darum geht, umgebende Elemente für Websites, Marketingkampagnen und Werbeaktionen zu gestalten, die anderen helfen, deine Marke zu identifizieren.

Auch wenn du dich dafür entscheidest, Schwarz und Weiß als deine Hauptmarkenfarben zu verwenden, ist es wichtig, dass du dich an sie hältst, wenn du dein Markenimage entwickelst.

Grafiken

Welche Art von Grafiken möchtest du verwenden, um für deine Marke zu werben? Wirst du in deinem Logo ein professionelles Foto, eine Animation oder eine spezielle Illustration verwenden?

Welche Botschaft willst du mit den Grafiken vermitteln, die du in das Logo deines Unternehmens und in deine Marketingkampagnen einbaust? Gibt es einen bestimmten Grafikstil, der bei der Zielgruppe, die du erreichen möchtest, am ehesten Anklang findet? Wenn ja, warum?

Das Verständnis für die Grafiken, die du für deine visuelle Markenidentität auswählst, ist entscheidend, unabhängig von der Art deines Unternehmens oder der Branche, in der du tätig bist.

Bilder

Die Bildsprache und die allgemeine Ästhetik der visuellen Identität einer Marke sind wichtig, egal ob du daran interessiert bist, ein breites generisches Publikum anzusprechen, oder ob du in einer Nischenbranche arbeitest.

Visuelle Elemente, die du verwendest, rufen sofort Bilder, Gefühle, Emotionen und Reaktionen bei potenziellen Kunden hervor.

Um sicherzustellen, dass deine Marke so aussieht, wie sie sich anfühlt und bei deiner Zielgruppe ankommt, wie du es dir vorstellst, ist es wichtig, dass du dich mit der Entwicklung deiner visuellen Markenidentität beschäftigst.

So entwickelst du eine visuelle Identität für deine Marke

Um eine visuelle Identität für deine Marke zu schaffen, musst du die Ziele deines Unternehmens und die Zielgruppe, die du ansprechen möchtest, kennen.

Berücksichtige deine Grundwerte und Markenziele

Welche Ziele hast du für dein Unternehmen und deine Marke? Wurde dein Unternehmen mit der Absicht gegründet, zu spenden und etwas an die Gemeinschaft zurückzugeben?

Möchtest du deine Marke international ausbauen und deine aktuelle Konkurrenz in den Schatten stellen? Definiere und benenne Markenziele, bevor du anfängst, eine visuelle Identität zu entwickeln, die dazu passt.

Recherchiere die Konkurrenz

Auch wenn dies nicht immer erforderlich ist, ist es ratsam, beim Aufbau deiner eigenen visuellen Identität immer die bestehende Konkurrenz in deiner Branche im Auge zu behalten.

Wenn du weißt, wie deine wichtigsten Konkurrenten agieren und ihre Zielgruppe ansprechen, kann dir das auch als Inspiration oder Anleitung dienen, wenn es um dein eigenes visuelles Branding und deine Marketingkampagnen geht.

Wichtige Markenelemente definieren

Sobald du weißt, wohin du mit deiner Marke möchtest, kannst du wichtige Markenelemente definieren: Das Logodesign, die Farbpalette, die Ästhetik und die Typografie sollten alle berücksichtigt werden. Dies wird dir einen guten Start in den eigentlichen Designprozess deiner Markenidentität ermöglichen.

Wähle eine Tonalität

Jede erfolgreiche Marke hat heute eine einzigartige Stimme. Ob leger, formell oder eher „corporate“ – es ist wichtig, dass du eine Stimme findest, die zu deiner Marke und ihren kurz- und langfristigen Zielen passt.

Die Wahl der richtigen Stimme hängt von der Zielgruppe ab, die du erreichen willst, sowie von der Art des Kommunikationsstils, mit dem sie auf persönlicher Ebene am ehesten in Verbindung tritt und Anklang findet. Eine zu ernste, informelle oder abschreckende Tonalität wird potenzielle Kunden dazu bringen, eine andere Quelle oder Lösung zu suchen.

Wähle die richtigen Farben

Auch wenn du bereits die meisten deiner visuellen Elemente zusammengestellt hast, nimm dir etwas Zeit, um das richtige Farbschema für dein Unternehmen zu finden.

Erfahre mehr über die Grundlagen von Webdesign und Grafikdesign, um zu vermeiden, dass Farben verwendet werden, die sich widersprechen und nicht zusammenpassen.

Ein Verständnis der Grundlagen von Design und Farbtheorie kann auch nützlich sein, wenn du an der Gestaltung deiner Landingpage für deine offizielle Website oder bestimmte Werbekampagnen arbeitest. Die grundlegende Farbtheorie kann auch sicherstellen, dass du potenzielle Kunden nicht aufgrund einer unattraktiven Kampagne abschreckst.

Konsistenz ist der Schlüssel

Wann immer du eine Marke aufbaust oder für ein Produkt wirbst, ist Konsistenz entscheidend.

Die Verwendung des gleichen Farbschemas, der gleichen Schriftart, der gleichen Bildsprache und der gleichen Gesamtästhetik in zahlreichen Marketingkampagnen und -kanälen kann einen großen Beitrag zur Glaubwürdigkeit und Identität deiner Marke leisten, sowohl online als auch offline.

Konsistenz ist wichtig, egal ob du in einer lokalen Zeitung für dein Unternehmen wirbst oder ob du Lösungen von Drittanbietern nutzt, um deine Marke im Internet zu bewerben.

Aktivitäten überwachen

Wenn du gerade dabei bist, deine Markenidentität zum ersten Mal zu etablieren, bist du vielleicht unsicher, was funktioniert und was hinter deinen Erwartungen zurückbleibt. Deshalb ist es so wichtig, deine Kampagnen, Logoänderungen und Markenaktualisierungen in Echtzeit und mit Hilfe von A/B-Tests zu überwachen und zu verfolgen.

A/B-Tests sind oft eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, auf welche Farben, Schriftarten und Tonalität deine Benutzer am ehesten reagieren und sich darauf einlassen, um Leads, Verkäufe und Umsätze zu generieren. Nutze A/B-Tests, um wertvolle Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielkunden zu erhalten.

Integriere deine visuelle Identität in dein E-Mail-Marketing

Wenn du die visuelle Identität deines Unternehmens in deinen Marketingmaßnahmen für kleine Unternehmen, wie z. B. in deinen E-Mail-Kampagnen, verwendest, kann das viel bewirken.

Indem du deine visuelle Identität nicht nur auf deiner offiziellen Website, sondern auch in deinen E-Mail-Marketing-Kampagnen vermittelst, kannst du das Image und die Botschaft deiner Marke bei potenziellen Nutzern festigen und gleichzeitig deinem Unternehmen selbst Glaubwürdigkeit verleihen.

Wenn du darüber nachdenkst, die visuelle Identität deiner Marke in deine E-Mail-Marketingkampagnen zu integrieren und du dir nicht sicher bist, an wen du dich wenden sollst, ziehe Mailchimp in Betracht.

Mailchimp vereinfacht die Erstellung ansprechender, moderner und reaktionsschneller E-Mail-Newsletter mit einer Vielzahl von Vorlagen und der Möglichkeit, deine eigenen Logos, Farbschemata und visuelle Markenidentität zu verwenden.