I canali di marketing digitale esistono sin dagli albori di Internet, ma nel tempo la definizione di canale di marketing è cambiata.
Tornando all'ottobre del 1994, se qualcuno avesse chiesto "Cosa sono i canali di marketing?" la risposta sarebbe stata una sola: gli annunci display.
AT&T sponsorizzava un banner con la scritta: "Hai mai fatto clic con il mouse proprio QUI? LO FARAI". E poiché erano pochissimi gli sponsor di pubblicità su banner, oltre il 44% delle persone che all'epoca aveva Internet ha fatto clic su quell'unico annuncio.
Saltiamo al 2024 e WebFX ci dice che appena lo 0,47% farà clic sui display banner. Ovviamente, se dovessi chiedere: "Cosa sono i canali di marketing?", nel 2024 la risposta non sarebbe: "Sono gli annunci display".
Negli ultimi anni la varietà e la complessità dei canali di marketing su Internet è aumentata enormemente. Il marketing digitale si è evoluto, andando oltre la pubblicità a pagamento e gli altri canali di marketing a pagamento. Esistono vari canali di marketing efficaci che offrono contenuti e promozioni.
Un canale di marketing è un mezzo utilizzato per pubblicizzare la tua azienda. I canali di marketing digitale includono metodi come pubblicità digitale, SEO, influencer marketing, e-mail e molto altro. Ogni canale offre vantaggi e scopi unici.
1. Pubblicità digitali
Questi includono immagini, audio e video utilizzati per commercializzare i prodotti e consolidare la presenza del brand. Appaiono all'interno di siti web, e-mail, social e altre piattaforme digitali.
Gli annunci display appaiono solitamente sotto forma di banner e non puntano alle parole chiave. Vengono invece visualizzati su vari siti web, riducendo il costo per clic rispetto a quello degli annunci sui motori di ricerca.
2. Email marketing
Anche se non si tratta della tecnologia più recente, l'email marketing è ancora molto efficace. È familiare, misurabile e permette l'automazione e la personalizzazione.
Per un'email marketing di successo, assicurati che i messaggi siano ottimizzati per i dispositivi mobili e che il sito sia reattivo.
3. Event marketing
Per distinguere davvero il tuo brand, le interazioni faccia a faccia sono essenziali. Eventi come presentazioni di prodotti, fiere ed esposizioni consentono un'interazione diretta con il pubblico e possono aumentare notevolmente il riconoscimento del brand.
4. Influencer marketing
Questo metodo ricorre agli influencer dei social per promuovere i prodotti. L'influencer marketing riguarda la creazione di relazioni piuttosto che la vendita diretta. Col tempo, aiuta a raggiungere nuovi clienti tramite raccomandazioni autentiche.
5. SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) assicura che i contenuti siano facilmente individuabili dai motori di ricerca come Google. Le buone pratiche SEO prevedono la creazione di contenuti utili e l'ottimizzazione del sito per gli utenti di dispositivi mobili. Questo migliora il posizionamento nei motori di ricerca e aumenta la visibilità.
6. Content marketing
Questa strategia prevede la creazione di contenuti di valore per attirare e fidelizzare i clienti. Aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e mantiene i clienti coinvolti con il brand.
7. Passaparola
Questo è il risultato dell'offerta di un servizio e di un valore eccellenti, che portano i clienti a consigliare volentieri il brand ad altri.
8. Marketing tradizionale
Includi metodi di marketing diretto come TV, radio, cartelloni pubblicitari e stampa. Questi canali possono raggiungere un vasto pubblico, tuttavia richiedono un'attenta pianificazione del budget per evitare spese eccessive.
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Quali sono i vantaggi dell’utilizzo di questi canali di marketing?
Se hai un piano chiaro su come utilizzerai ogni canale di marketing a disposizione della tua attività, ottieni un tasso di rendimento più elevato a fronte di quanto hai speso per promuovere i tuoi prodotti. Trovare i professionisti giusti per gestire i tuoi canali di marketing ha un costo, tuttavia offre un rendimento maggiore rispetto alla gestione diretta.
I canali di marketing consentono di risparmiare tempo. Non devi accollarti tutto il lavoro per distribuire il tuo prodotto. Inoltre, perseguire diversi canali di marketing aiuta a trovare molti più clienti di quanti ne potresti trovare occupandoti direttamente di tutto.
Il canale di marketing giusto per la tua attività è il canale che offre il maggior numero di clienti che spendono di più. Capire quali canali di marketing funzionano meglio per la tua attività non è una decisione da lasciare al caso. Il modo migliore per scegliere i giusti canali di marketing è essere SMART, ossia puntare a obiettivi specifici con metriche di successo concordate e fare in modo che siano raggiungibili, pertinenti e tempestivi.
È probabile che proverai alcuni canali di marketing che in seguito deciderai di abbandonare: tutto ciò fa parte del costo del business. Con l'A/B testing puoi trovare i metodi di marketing più adatti, mentre Mailchimp ti aiuta a rimanere al passo con i dati analitici che mostrano se le tue campagne di marketing continuano a funzionare.
Mailchimp dispone di tutti i canali necessari per connetterti ai tuoi clienti ogni giorno. Puoi creare e-mail, annunci e pagine di destinazione in un unico luogo e testare gli strumenti che Mailchimp mette a disposizione per scoprire quali canali di marketing meritano la maggior parte del tempo e del budget.
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