La SEO locale è un tipo di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) progettata per aiutare un'azienda a comparire nei risultati di ricerca locali su Google. È utile per le aziende con sedi fisiche o che servono aree geografiche specifiche.
Se hai mai cercato un servizio vicino a te e hai notato una mappa con tre elenchi di aziende sottostanti (il local map pack), hai visto la SEO locale in azione.
Ma la ricerca locale funziona diversamente dalla SEO tradizionale, con il proprio insieme di fattori di posizionamento e algoritmi. Comprendere queste differenze può essere la chiave per attrarre più clienti nella tua zona.
Quindi, cos'è la SEO locale? Continua a leggere per scoprire come si sono evoluti i motori di ricerca, come funziona l'algoritmo locale di Google e cosa devi fare per migliorare la tua visibilità nella ricerca locale.
Cos'è la SEO locale e perché è importante per le aziende
La SEO locale è la pratica di ottimizzare la presenza online di un'azienda locale con l'obiettivo di attirare un maggior numero di potenziali clienti da ricerche locali pertinenti sui motori di ricerca.
Ma perché la SEO locale è importante? Quando le persone cercano prodotti o servizi "vicino a me" o in una città specifica, la SEO locale garantisce che la tua attività compaia in quei risultati, mettendoti in contatto con i clienti che cercano ciò che offri nella loro zona.
La differenza più significativa tra SEO locale e SEO generale è il modo in cui ciascun approccio si rivolge al pubblico target. La SEO generale si concentra sul posizionamento nei motori di ricerca indipendentemente dalla posizione, con l'obiettivo di raggiungere un pubblico più ampio possibile.
La SEO locale dà priorità ai segnali basati sulla prossimità e sulla posizione, rendendola essenziale per le aziende che servono aree geografiche specifiche o che hanno sedi fisiche.
Esempi comuni di SEO locale sono:
- Ricerca di un bar: la ricerca di "bar" mostrerà i bar vicini in base alla tua posizione attuale.
- Fornitori di servizi: la ricerca di "idraulico" o "elettricista" restituisce risultati di ricerca locali per i professionisti che possono effettivamente raggiungerti.
- Richieste di assistenza sanitaria: la ricerca di un "dentista" o di un "pronto soccorso" mostra le opzioni disponibili entro una distanza ragionevole da dove ti trovi.
Come si sono evoluti i motori di ricerca?
Quando Internet era ancora una novità, trovare siti web era semplice perché non ce n'erano molti tra cui scegliere. Con la crescita del web, sono nati i motori di ricerca per aiutare le persone a navigare in modo più efficiente nel mondo digitale in espansione.
I primi motori di ricerca funzionavano abbinando i termini di ricerca alle parole chiave trovate nelle pagine web.
Google ha iniziato con questo stesso approccio di base, ma ha rapidamente superato i concorrenti introducendo qualcosa di rivoluzionario: l'uso dei collegamenti tra siti come segnale di fiducia. Se molti siti affidabili si collegavano a una pagina, Google considerava quella pagina più autorevole.
Oggi Google è molto più sofisticato. Analizza centinaia di fattori sia dentro che fuori dal tuo sito web per decidere se la tua pagina merita di apparire come risultato di ricerca.
Questi fattori creano la tua "impronta digitale", e ogni elemento ha un peso diverso nei calcoli di Google. La tua impronta digitale determina in ultima analisi se apparirai in cima ai risultati di ricerca o se sarai sepolto alla pagina dieci.
In che modo l'AI e il GEO migliorano la SEO locale
L'intelligenza artificiale (AI) e la generative engine optimization (GEO) stanno cambiando il modo in cui le aziende affrontano la ricerca locale.
I motori generativi sono ora in grado di interpretare l'intento locale delle ricerche, comprendendo ciò di cui le persone hanno effettivamente bisogno anche quando non menzionano esplicitamente una località. Ciò significa che l'AI è in grado di riconoscere che chi cerca "miglior bar per colazione" probabilmente desidera risultati nelle sue vicinanze, non in tutto il Paese.
Gli strumenti AI possono aiutare le aziende a creare e ottimizzare contenuti specifici per le query locali.
La GEO può generare meta description specifiche per la località, sezioni di domande frequenti e testi localizzati che si rivolgono direttamente ai clienti in aree particolari. Piuttosto che scrivere testi generici, le aziende possono utilizzare l'AI per scalare le loro iniziative di contenuti locali mantenendo al contempo la pertinenza per ogni mercato in cui operano.
Questi strumenti verificano anche la tua presenza online per individuare problemi che potresti non aver notato manualmente.
L'AI può analizzare le directory locali e individuare incongruenze nel tuo indirizzo e numero di telefono su diverse piattaforme, quindi consigliare aggiornamenti per mantenere le tue informazioni accurate ovunque. Per le aziende che gestiscono più sedi, questa automazione consente di risparmiare ore di controlli manuali.
L'AI aiuta anche a strutturare i dati della tua azienda in modo che i motori di ricerca locali possano leggerli e visualizzarli facilmente su Google Maps e nei risultati di ricerca.
Per quanto riguarda le recensioni, l'AI può aiutarti ad analizzare il feedback dei clienti per identificare le tendenze e creare risposte ponderate che dimostrino il tuo coinvolgimento con il pubblico.
Molti strumenti SEO locali ora incorporano funzionalità AI che semplificano la gestione delle citazioni e l'ottimizzazione dei contenuti, offrendo alle aziende un percorso più rapido per migliorare il posizionamento nella ricerca locale.
Quindi, come funziona Google?
Quando effettui una ricerca su Google, analizza i segnali del sito web e i fattori di posizionamento per fornire risultati che corrispondano alla tua query. Ma ecco cosa la maggior parte delle persone non sa: Google non effettua ricerche su tutta la rete internet in tempo reale. Al contrario, effettua la ricerca in una copia memorizzata dei siti web che ha già trovato e indicizzato.
Questa copia memorizzata è denominata Indice di Google. Per costruirlo, Google utilizza programmi automatizzati chiamati "spider" che scansionano continuamente il web. Ogni spider parte da una pagina, segue tutti i link che trova, esamina i contenuti di quelle pagine e continua a muoversi nel web in questo modo.
Mentre gli spider eseguono la scansione, memorizzano informazioni sui contenuti web sui server di Google, creando e aggiornando l'indice. Ciò accade su larga scala, con gli spider che scansionano costantemente miliardi di pagine per mantenere aggiornato l'indice e scoprire rapidamente nuovi siti web.
Come funziona il posizionamento nei risultati di ricerca su Google
Google utilizza processi complessi chiamati algoritmi per selezionare migliaia di potenziali siti web e classificarli in pochi secondi.
Quando effettui una ricerca, un algoritmo scansiona l'indice e genera una lista di siti che corrispondono alla tua query nei risultati organici. Questi risultati sono selezionati e ordinati in base a rilevanza, prominenza e popolarità indicata dai link in entrata.
L'algoritmo valuta sia i fattori interni (come i contenuti e la struttura della pagina) sia i fattori esterni (come backlink e menzioni) per identificare quali siti sono correlati alla tua ricerca.
I siti pertinenti entrano nella lista, poi vengono classificati in base alla rilevanza. L'algoritmo determina quali siti rispondono meglio alla tua ricerca in base a quei segnali combinati, posizionando le corrispondenze più forti in cima.
Per le ricerche locali, Google aggiunge un ulteriore livello a questo processo. La SEO locale funziona in modo diverso perché l'algoritmo considera anche la tua posizione fisica e i dettagli della tua attività, come il nome, l'indirizzo e il numero di telefono.
Ecco come l'ottimizzazione locale per i motori di ricerca (SEO) ti aiuta ad attirare clienti nelle vicinanze, assicurandoti che Google possa abbinare la tua attività alle ricerche che avvengono nella tua zona.
Quando migliori la tua SEO, rafforzi i segnali di pertinenza, visibilità e popolarità dei link nella tua impronta digitale. Per le aziende locali, l'ottimizzazione di questi fattori ha un impatto diretto sul posizionamento SEO locale, aiutando il sito a salire più in alto nei risultati di ricerca sia generali che specifici per la zona.
La SEO locale è un discorso a parte
Le classifiche di ricerca locali funzionano in modo diverso dai risultati organici tradizionali. Dopo aver analizzato miliardi di ricerche, Google ha scoperto che chi cerca determinati tipi di business ha bisogno di risultati provenienti dalla propria zona.
Ecco perché l'algoritmo locale di Google include la prossimità come fattore di posizionamento principale: ciò significa che la tua posizione è importante quando fai una ricerca di servizi locali, anche senza digitare "vicino a me" o il nome di una città.
Se cerchi "pizza a domicilio" mentre sei al lavoro, Google ti mostrerà le pizzerie vicino al tuo ufficio nelle SERP (pagine dei risultati del motore di ricerca). Se esegui la stessa ricerca da casa, otterrai risultati completamente diversi. Ciò ha senso dal punto di vista pratico, poiché hai bisogno di un'attività commerciale nelle vicinanze che possa effettivamente servirti.
La ricerca locale esisteva prima degli smartphone, ma i computer desktop ne limitavano l'utilità. Con l'aumento vertiginoso dell'utilizzo di Internet tramite dispositivi mobili, la SEO locale è diventata essenziale per qualsiasi azienda che opera in un'area geografica specifica. Chi effettua ricerche tramite dispositivi mobili spesso ha bisogno di soluzioni immediate da parte delle aziende vicine, il che rende fondamentale la visibilità locale.
Quindi, cosa significa tutto ciò per te come titolare di un’attività locale? Significa avere un'opportunità unica.
Mentre il local pack appare nei risultati di ricerca standard di Google, algoritmi separati controllano il map pack e gli elenchi organici principali. Ciò significa che puoi comparire in entrambi i luoghi contemporaneamente, raddoppiando la visibilità per la stessa ricerca.
Componenti chiave di una strategia SEO locale efficace
Se sei alle prime armi con il marketing della tua attività online, capire dove concentrare i tuoi sforzi di SEO locale può essere complicato. Capire quali fattori determinano effettivamente le posizioni locali è essenziale per sfruttare al meglio il tuo tempo e le tue risorse.
Elementi chiave di una strategia SEO locale efficace:
Ottimizzazione del tuo Google Business Profile
Il tuo Google Business Profile è la scheda gratuita che appare quando gli utenti cercano la tua attività o servizi correlati su Google e Google Maps. L'ottimizzazione del Google Business Profile è uno dei più importanti segnali di localizzazione per la ricerca locale.
Completa il tuo Google Business Profile con orari accurati, foto attuali, post regolari e informazioni aziendali aggiornate per massimizzare la tua visibilità nel local pack e nei risultati delle mappe.
Creare e mantenere citazioni locali
Le citazioni locali sono essenzialmente qualsiasi menzione online della tua attività che include nome, indirizzo e numero di telefono (spesso chiamate NAP). Queste compaiono su directory aziendali come Yelp, Pagine Gialle e siti specifici di settore, così come su aggregatori di dati che forniscono informazioni a più piattaforme.
La coerenza è fondamentale su tutte queste piattaforme. Le citazioni devono corrispondere esattamente ovunque appaiano.
Ad esempio, se la tua attività è indicata come "Joe's Pizza" su un sito e "Joe's Pizzeria" su un altro, o se il tuo numero di telefono o gli orari di apertura variano a seconda delle inserzioni locali, i motori di ricerca si confondono su quali siano le informazioni corrette.
Eventuali discrepanze possono danneggiare il tuo posizionamento locale perché Google utilizza queste citazioni per verificare i dettagli della tua attività e determinare quanto siano affidabili le tue informazioni.
I controlli regolari aiutano a individuare le incongruenze prima che diventino problemi.
Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni
I segnali rappresentati dalle recensioni online dei clienti locali influenzano direttamente le tue prestazioni di ottimizzazione SEO locale. Richiedi feedback ai clienti e rendi più facile per loro lasciare recensioni.
Per migliorare la tua reputazione online e dimostrare il coinvolgimento con il tuo pubblico, rispondi a tutte le recensioni, sia positive che negative.
Ottimizzazione dei contenuti del sito web per le query locali
I contenuti del sito web sono alla base della tua visibilità nella ricerca locale. Crea pagine web specifiche per ogni sede aziendale con contenuti unici e di valore che rispondano alle reali esigenze dei clienti locali.
Includi le informazioni complete sulla tua attività, ottimizza i tag title e le meta description e segui le best practice SEO. Ciò è particolarmente importante per le aziende con più sedi, in cui ogni pagina deve essere indipendente.
Rendi queste pagine delle sedi parte della tua più ampia strategia di content marketing. Non limitarti a indicare il tuo indirizzo e gli orari.
Aggiungi un valore autentico con dati approfonditi sul mercato locale, servizi specifici per l'area, testimonianze dei clienti di quella località e contenuti che dimostrano la tua conoscenza della comunità locale. Questo approccio aiuta sia i motori di ricerca che i potenziali clienti a vederti come un'azienda locale affidabile.
Utilizzo di parole chiave localizzate e aree di servizio
Ricerca ciò che le persone nella tua zona stanno effettivamente cercando utilizzando piattaforme di ricerca di parole chiave progettate per un pubblico locale.
I termini di ricerca locali spesso differiscono da quelli nazionali, quindi comprendere il tuo mercato specifico ti aiuta a creare contenuti che corrispondano agli intenti locali. Ad esempio, le persone in una città potrebbero cercare "riparazione climatizzatore", mentre quelle in un'altra regione potrebbero preferire "servizio assistenza aria condizionata".
Una volta identificati questi termini, incorporali naturalmente in tutta la presenza online della tua azienda: nei contenuti del tuo sito web, nelle meta description, nella descrizione del Google Business Profile e persino nei post e negli aggiornamenti che condividi.
E non concentrarti solo sui nomi delle città. Prendi in considerazione i nomi dei quartieri, i punti di riferimento vicini e le aree di servizio specifiche che copri.
Importanza dell'ottimizzazione mobile per la ricerca locale
La maggior parte delle ricerche locali avviene su smartphone, spesso quando le persone hanno bisogno di soluzioni immediate. Per catturare l'attenzione di questi utenti con intenzioni di ricerca elevate, il tuo sito web deve caricarsi rapidamente e funzionare senza problemi su telefoni e tablet.
Monitoraggio dei risultati tramite strumenti di dati analitici locali
Monitora la tua presenza nei risultati di ricerca locale, tieni traccia delle modifiche al posizionamento e misura come le tue attività di SEO locale si comportano nel tempo. Gli strumenti specializzati possono mostrarti esattamente dove appari nei local map pack e aiutarti a identificare le opportunità di miglioramento.
Inizia a sfruttare la SEO locale
Ora che comprendi i fondamenti della SEO locale e come Google classifica i risultati locali, puoi concentrarti sull'ottimizzazione dei segnali nella tua impronta digitale per la ricerca locale. Raggiungere questo obiettivo significa salire più in alto nei risultati di ricerca, il che si traduce in più potenziali clienti che scoprono la tua attività quando hanno bisogno dei tuoi servizi.
La ricerca locale continua a evolversi, quindi restare aggiornati è importante. Sono molti i fattori che influenzano la tua visibilità e la loro importanza cambia nel tempo. Rafforzando ogni segnale importante, raggiungerai più persone nella tua zona e accelererai la tua crescita.
Punti chiave da ricordare
- La SEO locale aiuta la tua attività a comparire nelle ricerche su Google basate sulla posizione ottimizzando la prossimità e la rilevanza geografica, in modo diverso dalla SEO tradizionale che si rivolge a un pubblico ampio indipendentemente dalla posizione.
- Google utilizza algoritmi separati per i risultati dei local map pack e per gli elenchi organici, dandoti la possibilità di apparire in entrambi contemporaneamente e raddoppiare la tua visibilità per la stessa ricerca.
- I fattori di posizionamento locale più critici includono l'ottimizzazione del tuo Google Business Profile, citazioni coerenti tra le directory, recensioni dei clienti, contenuti del sito web specifici per la posizione e parole chiave localizzate.
- L'ottimizzazione per dispositivi mobili è essenziale per il successo della SEO locale poiché la maggior parte delle ricerche locali avviene su smartphone quando le persone hanno bisogno di soluzioni immediate dalle aziende vicine.