Como redigir uma declaração de visão

Uma declaração de visão é breve descrição das metas de longo prazo de uma empresa. As declarações de visão tendem a ser bastante ambiciosas, servindo para orientar a tomada de decisão, unificar e motivar os funcionários, e até mesmo inspirar os clientes. Declarações de visão (com foco no futuro) são frequentemente combinadas com declarações de missão (com foco no presente) e declarações de valor (os comportamentos que uma empresa incentiva para alcançar suas metas) para ajudar a orientar o planejamento da empresa.

Sua declaração de visão é uma parte importante da criação de um plano de negócios. Definir metas claras ajuda a moldar seu plano de negócios com base no que você deseja alcançar. Sua declaração de visão é essencialmente uma declaração dessas metas, incluindo um prazo para quando você deseja alcançá-las.

Continue lendo este artigo para saber mais sobre como criar uma declaração de visão e definir metas, incluindo o que são declarações de visão e por que elas são uma parte vital do seu negócio.

O que é uma declaração de visão e para que ela é usada?

Uma declaração de visão da empresa explica o que ela deseja alcançar. Ela expressa como a empresa fará a diferença no mundo, então fornece aos líderes, funcionários, clientes e investidores da empresa uma compreensão clara e um lembrete contínuo sobre o que a empresa representa e para onde ela está indo.

Uma declaração de visão bem elaborada tem vários benefícios. Ela alinha a tomada de decisão contínua da sua empresa porque mantém os funcionários focados em um objetivo em comum. Ela ajuda a atrair e manter os melhores trabalhadores, já que mais de dois entre três funcionários priorizam a realização de trabalhos que se alinham aos seus interesses. Também pode motivar os clientes (e, no caso de empresas maiores, os investidores) que são inspirados pela missão e práticas de negócios da sua empresa.

Em resumo, a declaração de visão da sua empresa ajudará você a:

• Estimular a sua equipe e concentrar seus esforços
• Adquirir e manter clientes
• Planejar com mais eficácia
• Atrair e reter os melhores talentos
• Melhorar a tomada de decisões

Qual é a diferença entre uma declaração de visão e uma declaração de missão?

A diferença entre uma declaração de visão e uma declaração de missão é o período de tempo ao qual elas se referem. Uma declaração de missão normalmente refere-se ao presente, enquanto uma declaração de visão é focada em suas metas ao longo de um determinado período de tempo.

Parte de aprender a escrever uma declaração de visão é determinar o período de tempo correto para suas metas. Por exemplo, você pode escrever uma declaração de visão que abranja os próximos cinco, dez anos ou até mais, dependendo de suas metas e de seu negócio.

Exemplos de declarações de visão fortes

Sua declaração de visão será única para sua empresa, mas pode ser útil ver como empresas renomadas expressam sua visão para o futuro.

Tesla: "Acelerar a transição do mundo para a energia sustentável." (Acelerar. Bem pensado, Tesla.) Essa declaração de visão funciona com o passar do tempo, preparando a empresa para explorar outras soluções de energia além do setor automotivo, como energia solar e bateria.

TED: "Acreditamos apaixonadamente no poder das ideias para mudar atitudes, vidas e, por fim, o mundo." Observe que esta declaração de visão não começa com "para". Em vez disso, a TED (que significa tecnologia, educação e design) define a motivação por trás de sua missão de espalhar ideias através de seus eventos e webcasts.

Oxfam: "Um mundo sem pobreza." Essa organização sem fins lucrativos tem objetivos ambiciosos. Mas ela também inspira. Esta declaração de visão extremamente concisa é uma direção clara da missão da organização de eliminar a pobreza e criar soluções duradouras.

Zappos: "Entregar felicidade aos clientes, funcionários e fornecedores." Qualquer pessoa que tenha comprado na Zappos sabe que a empresa vai além para oferecer aos clientes uma experiência de compra positiva e memorável. Este varejista que atende apenas on-line recebe estrelas extras por elevar o sentido da palavra "entrega".

IKEA: "Criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas." Essa declaração inspira, ao mesmo tempo em que apoia a missão abrangente da empresa: fornecer móveis bem projetados e funcionais para as massas.

Como redigir uma declaração de visão

Quando você for elaborar sua declaração de visão, tente imaginar o que significa sucesso para sua empresa. Você pode começar respondendo a estas perguntas:

• Qual problema fundamental sua empresa quer resolver?
• Por que esse problema precisa ser resolvido?
• Esse problema é importante para outras pessoas também?
• Se você alcançar todas as suas metas, o que será diferente na sua comunidade ou no mundo?
• Quem você procura atender? (Observe que, para algumas entidades, é o mundo inteiro; para outras, é um público ou grupo específico.)
• O que a sua empresa gostaria de ver mais ou menos no mundo?
• Qual legado sua empresa quer deixar?

Depois de ter uma resposta clara para todas as perguntas acima, você pode começar a escrever sua declaração de visão.

Melhores práticas da declaração de visão

Compreender o básico é crucial quando for necessário escrever sua declaração de visão. Um rápido olhar para os exemplos de declaração de visão mostrará que há algumas práticas recomendadas claras que as empresas seguem.

Foco e clareza dão vida às declarações de visão. Use estas práticas recomendadas para elaborar e refinar a declaração de visão da sua empresa:

Veja exemplos passados

Estude exemplos de declarações de visão fortes para ter uma ideia do tamanho, linguagem e tom. Você pode começar com os itens acima. Quando estiver procurando exemplos de declarações de visão, lembre-se de que cada declaração de visão é diferente com base na empresa que a escreve e em suas metas individuais.

Concentre sua declaração em uma meta única e principal.

O ideal é que essa meta seja algo com o que você possa medir seu progresso. Por exemplo, uma empresa de software pode se concentrar em mudar a maneira como algo é feito e um restaurante de alimentos saudáveis pode se concentrar em melhorar a nutrição mundial. Ao definir uma meta clara para a qual você pode trabalhar, é possível manter sua declaração de visão concisa e focada.

Obtenha feedback.

Pergunte aos seus funcionários e parceiros de negócios mais confiáveis o que os motiva a fazer o trabalho deles. Anote as palavras que eles usam, pois talvez você queira incluí-las em sua declaração de visão. Organizar uma sessão formal de brainstorming também pode ser útil para dar a todos a oportunidade de falar mais profundamente sobre suas ideias.

Mantenha sua declaração de visão curta

Manter sua declaração de visão curta garante que será fácil lembrar dela e repeti-la. Use uma linguagem clara e concisa e deixe de fora os termos e jargões do setor para que qualquer pessoa que a leia possa entendê-la rapidamente. Você não está escrevendo um romance. O objetivo aqui é criar uma declaração de visão clara que qualquer pessoa possa entender.

Mantenha o foco no futuro

O foco no futuro é o que difere sua declaração de visão da declaração de missão. Isso pode ajudar a revisar a sua declaração de missão como parte do seu processo, ou se sua empresa ainda não tiver uma declaração de missão, desenvolver suas declarações de visão e missão em conjunto. De qualquer forma, sua declaração de visão deve conter um foco claro no futuro de seu negócio.

Escolha palavras que inspirem

Sua declaração de visão deve inspirar, além de ser clara sobre sua intenção. Não há problema em soar ambicioso. Você quer construir uma visão desafiadora, mas tangível. Reserve um tempo para escolher palavras que inspirem as pessoas sobre o seu negócio.

Capte a meta da sua empresa

Capte a meta final que leva sua empresa a fazer o que faz, em vez do que você faz ou como faz. Não defina metas específicas, como dinheiro, porcentagens ou prazos; a declaração de visão é uma ambição, não uma diretiva. Você pode soar um pouco vago sobre as especificidades da sua meta, mas ainda deve ter uma meta clara em mente.

Como usar sua declaração de visão

Assim que a sua declaração de visão estiver completa, coloque-a para trabalhar para o seu negócio:

• Compartilhe-a com os funcionários para lhes dar propósito e foco
• Mencione-a durante contratações, vendas e parcerias existentes
• Refira-se a ela na tomada de decisões
• Revise e atualize-a periodicamente para garantir que ela permanece no caminho certo com a evolução do seu negócio

Crie uma declaração de visão para moldar seu futuro

Agora é a hora de criar uma forte declaração de visão para unir os esforços da sua equipe por trás do trabalho que realmente importa. Comece o processo hoje e molde o que sua empresa será amanhã e além. Uma forte declaração de visão pode ajudar a estabelecer seu negócio e suas metas, dessa forma você terá uma meta para trabalhar ao longo de um período de cinco ou 10 anos.

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