Como aproveitar a atomização de conteúdo para o sucesso de marketing

O que é atomização de conteúdo?

A atomização de conteúdo é um processo que divide uma peça de conteúdo em componentes menores que podem ser usados em toda a sua estratégia de marketing e em diferentes canais de marketing.

Um bom exemplo de atomização de conteúdo seria pegar um tema introduzido em uma publicação de blog e transformá-lo em um vídeo no YouTube, que você pode usar em suas campanhas de marketing por e-mail e nas redes sociais.

No final das contas, você pode pegar praticamente qualquer conteúdo e dividi-lo em partes menores. Por exemplo, uma publicação de blog abrangente que cobre vários subtópicos pode ser dividida em outra publicação ou em várias publicações diferentes.

A atomização de conteúdo se parece muito com o reaproveitamento de conteúdo porque permite que você pegue o conteúdo existente e transforme-o em outra coisa.

No entanto, o reaproveitamento de conteúdo permite que você pegue uma única parte do conteúdo e aproveite-a usando um formato diferente. Por exemplo, você pode transformar um blog em um vídeo informativo no YouTube ou em um infográfico.

Por outro lado, a atomização de conteúdo envolve pegar uma grande peça de conteúdo, como um guia eletrônico ou white paper, e criar novos conteúdos a partir dela para uma publicação em blog convidado, publicação nas redes sociais, gráfico ou vídeo.

Benefícios da atomização de conteúdo

Então, quais são os benefícios da atomização de conteúdo?

Em última análise, a atomização de conteúdo ajuda você a usar e criar conteúdo de forma mais eficaz para gerar reconhecimento da marca e atrair novos clientes. Mas as vantagens não param por aí.

Alguns dos outros benefícios da atomização de conteúdo incluem:

Amplia o alcance e a visibilidade

A atomização de conteúdo pode expandir seu alcance e visibilidade on-line, permitindo que você crie mais conteúdo rapidamente e use vários canais de marketing para distribuí-lo.

Por exemplo, uma série de blogs pode servir de inspiração para um infográfico ou vídeo, que pode ser compartilhado via marketing por e-mail ou redes sociais.

Aumenta o envolvimento do público

A atomização de conteúdo pode aumentar o envolvimento do público por meio de diferentes mídias e formatos.

Por exemplo, alguns visitantes do site podem se sentir mais atraídos por um vídeo do que por um blog em determinado dia da semana, o que aumenta o envolvimento nos mesmos tópicos sem necessariamente criar conteúdo totalmente novo.

Além disso, a atomização permite explorar tópicos amplos de forma mais aprofundada, dividindo conceitos abrangentes em pedaços menores para torná-los mais digestíveis para os visitantes e focados em tópicos relevantes.

Impulsiona o SEO

A atomização de conteúdo pode melhorar seus esforços de SEO, permitindo que você publique conteúdo em diferentes canais de marketing e explore tópicos de forma mais aprofundada.

Por exemplo, se você escrever um guia eletrônico sobre logística de e-commerce e abordar tópicos como logística reversa ou a experiência pós-compra, pode criar blogs mais detalhados sobre esses tópicos para aproveitar novas palavras-chave e consultas de pesquisa.

Cria autoridade

A atomização de conteúdo pode ajudar seu negócio a construir autoridade e se tornar uma fonte confiável em um tópico. Criar conteúdo centrado em um único tópico permite que você o explore de forma mais aprofundada, fazendo com que você pareça mais experiente do que a concorrência.

Melhora a eficiência

A atomização de conteúdo é uma maneira eficiente de criar conteúdo porque permite que você divida ideias em partes mais digeríveis.

Além disso, quando você atomiza seu conteúdo, não precisa de tantos tópicos para se concentrar, o que pode ajudar a criar várias publicações em redes sociais ou publicações de blog mais curtas a partir de um único tópico.

Como incluir a atomização de conteúdo em sua estratégia de marketing

Antes de começar a revisar seu blog para encontrar peças de conteúdo para atomizar, você deve ter uma estratégia em mente. A atomização de conteúdo pode melhorar sua estratégia de conteúdo, mas deve ser feita corretamente e ajudar seu negócio a atingir suas metas.

Aqui estão os passos que você deve seguir ao implementar uma estratégia de atomização de conteúdo:

Defina suas metas de marketing

Toda estratégia requer metas de marketing para ajudar você a medir o desempenho e o sucesso da campanha.

Considere o motivo pelo qual você tem um blog. A maioria das empresas tem blogs para aumentar o reconhecimento da marca em torno de determinados tópicos, produtos, serviços e marcas. Sua estratégia de atomização de conteúdo deve ter metas semelhantes para ajudar a determinar se a atomização é uma tática eficaz para alcançar novos clientes.

Identifique o conteúdo principal

Toda estratégia de atomização de conteúdo depende de conteúdo principal, que é uma peça mais abrangente de conteúdo que pode ser dividida em partes menores. Você pode desenvolver novas peças principais de conteúdo ou revisar seu conteúdo existente para ver se algum deles pode funcionar.

Por exemplo, um provedor de serviços de atendimento de e-commerce pode criar conteúdo sobre logística de e-commerce. Se você não tiver conteúdo existente para trabalhar, pode desenvolver uma estratégia de conteúdo inteiramente nova do zero e criar várias publicações a partir dela.

Uma publicação de blog mais longa deve abordar tópicos que você deseja explorar em profundidade, mas que não necessariamente cabem em um espaço curto. Um guia eletrônico sobre a logística do e-commerce pode abordar a logística reversa, mas não necessariamente entrar em todos os detalhes que os consumidores possam querer saber.

Determinar o formato

O melhor formato para o tópico dependerá, em última análise, do seu público-alvo e dos recursos.

Um infográfico abrangente pode não ser a melhor opção para sua empresa se você não tiver um designer gráfico disponível. No entanto, se você tiver um redator, pode dividir tópicos principais maiores em subtópicos menores usando blogs ou publicações em redes sociais.

Ao identificar o conteúdo principal e os subtópicos, você pode fazer uma lista ao lado de cada subtópico com ideias de formatos, o que pode ajudar a alocar recursos quando você começar a implementar o plano.

Adapte o conteúdo para diferentes plataformas

Lembre-se de que você compartilha diferentes tipos de conteúdo em diferentes plataformas. Começando com seu conteúdo principal, você deve anotar quaisquer temas ou tópicos que possa explorar mais tarde e criar pequenos pedaços de conteúdo.

Em seguida, você deve otimizar cada peça com base na plataforma. Você pode otimizar conteúdo para blogs, publicações em redes sociais, e-mails e até mesmo marketing por mensagens de texto.

Publique seu conteúdo

Como você publica seu conteúdo dependerá de onde você o está compartilhando.

Se você criou um blog mais curto a partir de um eBook, pode publicá-lo como qualquer outra peça de conteúdo em seu site. Mas você também pode agendar publicações em redes sociais, e-mails, boletins informativos e blogs em horários específicos usando a automação de marketing.

Por exemplo, se você sabe que um usuário leu seu conteúdo principal, pode enviar uma notificação por email quando publicar seu conteúdo atomizado para ajudá-lo a retornar ao seu site para aprender mais sobre um tópico específico em profundidade.

Meça o desempenho

Medir o desempenho do seu conteúdo pode ajudar a determinar quais tópicos e canais são mais eficazes.

Você pode descobrir que alguns tipos de conteúdo têm melhor desempenho nas redes sociais do que outros. Um tópico complicado que exige uma explicação detalhada provavelmente não seria uma boa publicação em rede social, mas um infográfico pode ser.

Medir o desempenho do seu conteúdo pode ajudar a determinar se você precisa fazer mudanças na sua estratégia e encontrar os tópicos mais relevantes para seu público, ajudando a criar conteúdo mais segmentado e personalizado ao longo de sua estratégia de conteúdo.

Melhores práticas para atomização de conteúdo

A atomização de conteúdo é um processo simples de dividir grandes peças de conteúdo em pedaços menores e encontrar a melhor forma de compartilhar esse conteúdo sem precisar gerar novas ideias de conteúdo diariamente.

Aqui estão algumas melhores práticas para ajudar você a começar:

• Pesquise seu público: ao compreender os interesses do seu público, você poderá desenvolver tópicos principais e subtópicos mais relevantes e aprofundados, aumentando o potencial de atração de visitantes para o seu site.
• Mantenha a consistência na mensagem da marca: independentemente de onde você compartilha seu conteúdo, deve manter a consistência da marca. Portanto, uma publicação nas redes sociais deve usar a mesma voz e gráficos que você encontra em seu site.
• Adapte os formatos de conteúdo para diferentes canais: sempre adapte seu conteúdo para diferentes formatos e canais. Por exemplo, você pode reaproveitar uma publicação recente de blog para as redes sociais para otimizar as publicações de forma mais eficaz.
• Acompanhe e meça o desempenho do seu conteúdo: conteúdos atomizados podem ajudar você a explorar tópicos de forma mais aprofundada, mas é preciso garantir que esses tópicos interessem ao seu público-alvo. Medir o desempenho do seu conteúdo atomizado pode ajudar a determinar se você está escolhendo os tópicos certos e segmentando as palavras-chave certas.

Maximize o impacto da sua estratégia de marketing com a atomização de conteúdo

A atomização de conteúdo pode melhorar seus esforços de marketing de conteúdo, ajudando você a explorar tópicos relacionados mais a fundo para atrair novos clientes usando táticas de busca orgânica, redes sociais e marketing por e-mail. Você também pode usar a atomização com reaproveitamento de conteúdo para ampliar sua estratégia de marketing abrangente sem criar novos conteúdos regularmente.

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