A canibalização de palavras-chave é um conceito que alguns especialistas em SEO tendem a ignorar. Mas o conteúdo duplicado devido à canibalização de conteúdo e canibalização de palavras-chave realmente pode impactar como suas páginas aparecem nos rankings de pesquisa.
Use este guia para entender o que são a canibalização de conteúdo e a canibalização de palavras-chave, o que elas não são e como você pode ajustar seu site para um desempenho on-line superior.
Antes de irmos mais longe, precisamos deixar uma coisa clara:
A canibalização de conteúdo ou palavras-chave não é apenas ter duas páginas sobre o mesmo tema. Elas nem sequer tratam de ter as mesmas palavras-chave em várias páginas.
A canibalização ocorre quando o conteúdo e as palavras-chave nas suas páginas parecem iguais para o Google.
O Google não indexa mais somente palavras-chave. Ele também examina como suas páginas correspondem à intenção do usuário. Conteúdo copiado de outras páginas do seu site (ou, pior, de outros sites) não é problemático, a menos que use a mesma palavra-chave e tenha a mesma intenção que outras páginas. Mas como você pode saber como o Google mede a intenção das suas páginas?
O que é canibalização de palavras-chave?
Você provavelmente está familiarizado com o conceito de excesso de palavras-chave.
O excesso de palavras-chave envolve repetir uma palavra-chave várias vezes, até mesmo adicionando-a em uma fonte pequena para que ela seja lida por bots, mas os humanos não consigam vê-la. O resultado é um conteúdo de spam que não corresponde à intenção de pesquisa do leitor.
Embora o uso excessivo de palavras-chave fosse uma estratégia de SEO viável na década de 1990, agora é fortemente penalizado. A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo se esforça para manter as palavras-chave segmentadas abaixo de 2,0% do total de palavras, a menos que fluam naturalmente na redação do texto.
A canibalização de conteúdo funciona de forma um pouco diferente. Uma das melhores definições de canibalização de conteúdo vem do próprio Google.
Há vários anos, um Reddit AMA perguntou ao analista de tendências do Google para webmasters, John Mueller:
Como o Google enxerga a canibalização de palavras-chave? Muitos profissionais de marketing acreditam que publicar várias páginas sobre o mesmo assunto confunde os mecanismos de busca e resulta em classificações mais baixas.
A resposta de John Mueller foi:
"Nós apenas classificamos o conteúdo que recebemos. Se um site tiver várias páginas com mais ou menos o mesmo conteúdo, elas vão competir entre si. É como um grupo de crianças na escola querendo ser os primeiros na fila. No fim, alguém acaba tomando a dianteira. Pessoalmente, prefiro algumas páginas fortes a muito conteúdo mais fraco. Não dilua o valor do seu site."
Outra maneira de canibalizar conteúdo e palavras-chave é esta:
Se você não consegue decidir qual página do seu site deve ter uma classificação mais alta, o Google também não consegue.
Aqui está um exemplo de conteúdo canibalizado.
Suponha que você gerencie um site sobre sapatos. Seus criadores de conteúdo canibalizaram o conteúdo para que a sua palavra-chave para cada página seja "sapatos". Seu conteúdo não tira total proveito das palavras-chave de cauda longa específicas da página, como tênis de corrida, sapatos femininos, tênis, sapatos ortopédicos, e assim por diante.
Palavras-chave não são o único fator que o Google usa para ranquear suas páginas. Você ainda pode ter páginas que conseguem boas classificações nos mecanismos de busca.
Mas você também terá páginas que não têm classificação alguma, porque o Google as considera conteúdo duplicado. Menos clientes encontrarão essas páginas, e o tráfego total do seu site dependerá de forma desigual do desempenho de apenas algumas páginas.
