Criando conteúdo
Um ótimo conteúdo não apenas ajuda você a se classificar mais alto nos resultados de busca, mas também pode aumentar suas chances de converter esses usuários em clientes. Quer você esteja lançando seu site ou apenas queira melhorar seu conteúdo, aqui estão alguns indicadores para começar.
Responda a possíveis perguntas
Se alguém não souber nada sobre o seu negócio, como você o descreveria para essa pessoa? No nível mais básico, o conteúdo do site deve responder a perguntas que possam ser feitas.
Você é o especialista em seu negócio, então compartilhar conhecimento valioso pode ajudar as pessoas a entender quem você é e por que elas devem fazer negócios com você. Ele também alimenta informações do Google que podem ser usadas para decidir se você é um resultado de busca relevante.
Leia seu conteúdo em voz alta
Seu texto deve soar como algo que você diria a um cliente que acabou de entrar na sua porta. É mais fácil para as pessoas que estão lendo seu site seguir, e é o que o algoritmo do Google espera ver quando ele rastreia seu conteúdo. Quando você lê seu texto em voz alta, isso ajuda você a ouvir quando algo não soa bem para que você possa revisá-lo.
Isso é especialmente importante quando se trata de usar palavras-chave, que são palavras ou frases que as pessoas geralmente pesquisam na internet. Muitos profissionais de marketing e proprietários de empresas tentam “colocar” palavras-chave importantes em seu conteúdo para ajudá-lo a se classificar mais alto nas pesquisas. Nos primeiros tempos do Google, essa tática funcionava porque o Google simplesmente combinava as palavras-chave em uma consulta de pesquisa com palavras-chave em uma página da web. Agora você precisa garantir que tenha conteúdo útil que seja conversacional.
Priorize a qualidade sobre a quantidade
O algoritmo do Google quer ver conteúdo de qualidade, e não importa o quanto texto você tem. Isso significa que, ocasionalmente, adicionar uma única página ao seu site pode ser mais eficaz do que adicionar 10 páginas que visam um monte de palavras-chave.
Dê uma olhada no seu site. Há o suficiente em cada página para explicar o que é a página? O conteúdo responde a alguma pergunta possível sobre seus produtos ou serviços? Isso ajudará clientes em potencial a decidir fazer negócios com você? Essas perguntas podem ajudar a identificar onde você pode incluir mais informações.
Destaque-se dos seus concorrentes
Para garantir que seu conteúdo seja realmente sobre seu negócio, você pode fazer um teste fácil. Copie o conteúdo da sua página inicial em um documento de texto. Se você mudasse o nome da sua empresa e a cidade para a do seu concorrente, o conteúdo funcionaria se você o soltasse na página inicial dele? Se puder ser facilmente aplicável a outra marca, altere-a para ser mais específica para o seu negócio.
Crie conteúdo exclusivo
Ao contrário do que muitas pessoas pensam, o Google não penaliza conteúdo duplicado: Ele recompensa conteúdos exclusivos. Lembre-se, o Google é basicamente um programa avançado de detecção de padrões. Se você copiar o conteúdo de outro site e colá-lo no seu site, é incrivelmente fácil para o Google ver que ele é idêntico, e você não aparecerá bem nas pesquisas.
Mesmo que você venda produtos ou serviços semelhantes aos de seus concorrentes, ter conteúdo relevante para sua empresa em seu site pode melhorar sua visibilidade em pesquisas.
E certifique-se de que seu conteúdo também seja local
O algoritmo local do Google retorna resultados de pesquisa na área de um cliente em potencial, por isso é importante que o conteúdo no seu blog e nas páginas principais do site seja localizado. Localizada na estrada principal, perto do centro da cidade, ou compartilha um estacionamento com outro negócio visível? Informe as pessoas.
Inclua imagens
As imagens tornam seu site mais envolvente, então certifique-se de que cada página tenha pelo menos uma imagem. Evite fotos de acervo sempre que possível, porque imagens reais de seus negócios ou produtos são muito mais eficazes do que imagens genéricas.
Faça upload das suas imagens do tamanho que serão exibidas no seu site. Se você carregar uma imagem enorme e usar o código de incorporação da imagem — o código HTML que exibe uma imagem em sua página — para reduzi-la, o navegador ainda terá que carregar toda a imagem antes de redimensioná-la para as dimensões especificadas. Isso fará com que sua página seja carregada mais lentamente, o que pode incomodar os clientes (e o Google).
Adicione marcação de esquema
Há vários anos, os mecanismos de busca se reuniram e criaram um vocabulário de classificação compartilhado para sites. O esquema é um conjunto especial de termos de programação que definem especificamente elementos em seu site.
Em vez de confiar no algoritmo do Google para ler e entender o conteúdo do seu site, você pode usar a marcação de esquema para incluir definições de vários elementos, como pessoas, lugares, coisas e produtos. O esquema ajuda o Google a entender seu conteúdo em um nível mais profundo. Ele existe nos bastidores no código HTML de uma página e não é visível para as pessoas. Ele pode ser codificado manualmente ou você pode usar um gerador de código de esquema.
Para pesquisa local, o esquema mais importante a ser incluído é o esquema de negócios local, que define o nome, endereço, telefone e horário de funcionamento da sua empresa. Você também pode adicionar um esquema de evento ou produto. Se você realmente quiser ir a fundo, vá para a seção de negócios locais em schema.org para obter um esboço de cada tipo de esquema de negócios local.