Como criar uma página de destino de evento bem‑sucedida

Páginas de eventos bem-sucedidas incluirão informações-chave do evento apresentadas em um design consistente com a marca, animando os participantes em potencial sobre seu evento. O objetivo é criar uma página de destino de alta conversão e incentivar os visitantes a permanecer no site do evento para comprar ingressos ou registrar seu interesse.

Existem dois tipos principais de páginas de destino para eventos: as para inscrição em eventos e as para geração de leads.

Páginas de destino de inscrição em eventos

O foco de uma página de destino de inscrição em eventos é vender ingressos ou, se o evento for gratuito, permitir que participantes em potencial se inscrevam. Ela também funciona como uma representação online de seu evento e uma ferramenta promocional para deixar as pessoas empolgadas com qualquer função que você esteja realizando.

Ótimas páginas de destino de eventos incluem um formulário de inscrição fácil de usar, um texto bem escrito e um design gráfico forte. Esses três elementos trabalham juntos para incentivar as pessoas que visitam seu site a comprar ingressos ou fazer uma inscrição.

Página de destino para geração de leads

Às vezes, as páginas de destino de geração de leads são criadas antes da página de destino principal do evento, para deixar os visitantes da página da Web animados para eventos futuros. Ao configurar esse tipo de página com antecedência, você pode criar uma sensação real de antecipação antes da data de lançamento e ganhar impulso para o evento em si.

Páginas de destino de geração de leads podem incluir um formulário de registro de interesse, em vez de um formulário de compra de ingressos. Isso permite que os profissionais de marketing de eventos saibam mais sobre seu público-alvo, o que pode ajudar a informar outros tipos de promoções.

Por que as páginas de destino de eventos são tão importantes?

Se você já tem um site configurado, pode questionar a necessidade de uma página de destino de evento dedicada que seja distinta do restante de sua presença online. Mas as páginas de destino de eventos podem fazer uma grande diferença nas taxas de conversão quando utilizadas corretamente.

Quando você direciona as pessoas para a página inicial do seu site principal, elas se deparam com várias opções de navegação. Com todas essas opções disputando a atenção, os visitantes podem clicar fora da página do evento em si ou nunca chegar a ela.

Uma página de destino de evento dedicada tem uma direção clara, seja para vender ingressos ou gerar leads. Assim que os visitantes chegam à página, seu foco é direcionado para uma única ação, e a chave para criar uma excelente página de destino de evento é fazer com que as pessoas concluam essa ação em vez de fechar a página.

Com uma página de destino de evento, você pode estabelecer um espaço online separado para vender ingressos, fornecer aos potenciais convidados todas as informações de que precisam e aumentar a expectativa em torno do seu próximo evento.

Se você é um profissional de marketing de eventos, ter uma página de destino de geração de leads também pode ajudá-lo a entender melhor seu público-alvo, para que outras formas de divulgação sejam tão eficazes quanto possível.

Como criar páginas de destino de eventos

Criar uma página de destino bem-sucedida requer prender a atenção das pessoas que visitam seu site e fazer com que elas se interessem pelo evento que você está organizando. Esse processo requer uma redação sólida, um design de marca reconhecível e objetivos claros sobre o que você deseja que a página atinja.

Para localizar exemplos de páginas de destino de eventos, identifique os tipos de eventos que costuma frequentar e pesquise-os na Internet. Observe como os principais detalhes são exibidos no design da página do evento e como o texto afeta o seu interesse pessoal.

As melhores páginas de destino de eventos combinam os três requisitos para proporcionar uma navegação intuitiva e motivar o público a realizar ações como inscrição ou compra de ingressos.

Planeje com antecedência

Ao configurar sua própria página de destino de evento, uma ótima maneira de começar é estabelecendo expectativas e metas claras para a própria página do evento. Ter um plano sólido para sua página pode ajudar a dar mais direção quando você começar a escrever e projetar a página.

A criação eficiente da sua página de destino garante economia de tempo e dinheiro, eliminando o retrabalho. Além disso, cada elemento individual da página direciona seus visitantes para um objetivo, garantindo o sucesso do evento.

Defina uma meta de conversão clara

Como já vimos, existem 2 tipos principais de páginas de destino de eventos: uma página de destino de registro de eventos e uma página de destino de geração de leads. Cada tipo de página exige um objetivo de conversão específico: sua meta é vender ingressos ou medir o interesse do público?

Em seguida, você precisará pensar em quantos ingressos deseja vender antes da data do evento e que tipo de informação seria útil saber sobre seu público.

Definir uma meta de conversão clara para sua página de destino preparará você para a melhor chance de sucesso.

Defina seu público-alvo

Entender o tipo de público que você deseja segmentar é fundamental para criar uma página de destino forte para eventos.

Antes de configurar uma página de destino para inscrição em eventos, você deve realizar uma pesquisa de mercado para determinar que tipo de pessoas têm mais probabilidade de participar de seu evento. Por exemplo, a página de destino de uma conferência terá uma aparência e leitura diferentes de uma página de evento para uma feira de arte contemporânea.

Se você quiser atingir sua meta de conversão, certifique-se de adaptar o texto e o design de sua página de destino do evento a seu público-alvo. As pessoas têm muito mais probabilidade de se interessar pela sua página do evento se se reconhecerem nos visuais e se identificarem com o conteúdo da própria página.

Se sua função tiver um apelo amplo, a segmentação de público pode ajudar você a abordar diversos dados demográficos em toda a sua página. A segmentação divide seu público mais amplo em subgrupos para que todos se sintam incluídos e também pode impedir que a página de destino do evento se torne muito vaga ou impessoal.

Comece a escrever

Depois de determinar o que você deseja que sua página de destino de evento faça e para quem você está criando a página de destino, é hora de começar a escrever o texto publicitário. Textos que despertam a imaginação de quem acessa a sua página podem ser decisivos para gerar entusiasmo pelo evento e convencer o visitante a comprar ingressos.

Destaque os detalhes importantes do evento

Sua página de destino do evento é o primeiro lugar onde os participantes em potencial olharão quando lerem todos os detalhes importantes do seu evento. Declarar claramente os Cinco W e um H [ou seja, Who, What, Why, When, Where e How (Quem, O Que, Por Quê, Quando, Onde e Como)] de seu evento pode ajudar as pessoas a entender de que se trata seu evento. Isso dá às pessoas uma ideia clara do que esperar de seu evento, para que se sintam mais seguras em participar.

Páginas de eventos que tornam esses principais detalhes do evento claramente disponíveis para os visitantes têm maior probabilidade de alcançar altas taxas de conversão.

• Quem está organizando esse evento? Informe também aos possíveis convidados sobre quaisquer palestrantes ou patrocinadores envolvidos. Incluir imagens ou depoimentos aumenta a sensação de conexão entre os visitantes da página e os envolvidos no planejamento do evento.
• Que tipo de evento você está realizando? É uma conferência? Um webinar? Uma festa de lançamento? Dê aos visitantes de sua página uma boa ideia de como será o evento em si e o que você tem reservado para eles, caso decidam se inscrever.
• Por que esse evento está sendo organizado? É um evento educacional, uma arrecadação de fundos, uma comemoração? Compreender as razões e os valores por trás de seu evento ajudará os convidados em potencial a se sentirem envolvidos no que você está apresentando e os incentivará a participar.
• Quando o evento será realizado? Esse pode ser um ótimo lugar para incluir uma contagem regressiva, que será mencionada mais adiante neste artigo. Se seu evento for uma conferência que ocorrerá durante vários dias, também pode ser útil fazer um esboço da agenda para cada dia.
• Onde o evento será realizado? Se for online, certifique-se de deixar claro qual plataforma você usará. Se for um evento presencial, as imagens do local (especialmente se for particularmente empolgante) incentivarão as pessoas a se verem lá.
• Como os interessados podem comprar ingressos ou mostrar que querem participar? Para a maioria das páginas de destino de eventos, esse é o principal objetivo de conversão. Faça Como tornar sua página de destino do evento o mais simples e fácil de seguir possível.

Inclua uma chamada para ação.

Você pode atingir sua meta de conversão incentivando os visitantes a clicar em uma chamada para ação (CTA) na página de seu evento. CTAs são solicitações que convidam o leitor a realizar uma ação simples, como orientá-lo a clicar em um link ou entrar em contato com sua empresa.

Os CTAs geralmente são criados a partir de um verbo de ação no imperativo, combinado com um advérbio para aumentar o senso de urgência. Alguns exemplos de CTAs simples incluem "Compre agora" ou "Registre-se aqui".

Você deve evitar colocar muitas informações em suas CTAs, pois isso prejudicará o impacto delas. As CTAs precisam ser claras e relativamente simples se você quiser tirar o leitor do cansaço da decisão.

Você também não deve adicionar muitas CTAs em uma página, ou corre o risco de sobrecarregar os clientes em potencial. Muitas páginas de destino de eventos usam texto com hiperlinks para CTAs, mas talvez você queira adicionar mais interesse visual com botões de chamada para ação.

Incentive os visitantes a compartilhar

Uma forma de incluir várias CTAs sem comprometer a meta principal de conversão é incentivar os visitantes a compartilhar a página de destino do evento nas redes sociais após a inscrição ou compra de ingressos.

Ao colocar duas CTAs uma após a outra, você evitará demandas simultâneas e conflitantes em seus clientes. Dessa forma, você também será capaz de aumentar a conscientização sobre o evento sem comprometer seu objetivo principal.

Pedir aos participantes que compartilhem a página de destino de seu evento trará mais tráfego para sua página em geral. Aqueles que já estão inscritos no evento provavelmente terão conexões com interesses semelhantes, gerando leads com maior probabilidade de serem convertidos m ação.

Crie um formulário de inscrição simples

Sua página de inscrição deve ser a mais simples possível — peça apenas aos visitantes que preencham os detalhes mais essenciais. Os participantes em potencial têm maior probabilidade de abandonar formulários mais longos ou complexos, pois podem levar um tempo significativo para serem concluídos.

Os formulários de inscrição também ajudam você a entender melhor seu público-alvo e oferecem acesso a informações de contato para atualizações sobre eventos futuros. As pessoas que participaram de seus eventos no passado têm mais probabilidade de participar do mesmo tipo de evento no futuro.

Escreva de forma concisa

Não são apenas os formulários que precisam ser mantidos simples; todo o seu texto deve ser o mais conciso possível. Se houver muitas informações que você gostaria de disponibilizar, considere dividi-las em guias de páginas separadas, para que os visitantes possam decidir clicar nas informações que precisam saber.

Tente limitar ao máximo links externos que possam distrair. Caso contrário, isso poderá fazer com que convidados em potencial deixem sua página de destino, o que afetará sua taxa de conversão.

Demonstre prova social

A prova social é um fenômeno psicológico que descreve a maneira pela qual tendemos a copiar ou espelhar as ações de outras pessoas ao decidir o que devemos fazer em qualquer situação. Quando se trata de comprar ingressos ou se inscrever em um evento, é mais provável que as pessoas respondam a seus CTAs se outras pessoas as recomendarem.

Existem muitas formas de prova social que você pode usar em sua página de destino do evento. Todas elas oferecem maneiras ligeiramente diferentes de criar confiança com seu público.

Talvez você queira incluir avaliações de participantes anteriores. Podem ser textos de citação simples ou você pode até incluir uma seção de depoimentos em vídeo com participantes anteriores falando sobre como se beneficiaram da experiência.

Recomendações de especialistas em seu campo podem agregar valor a seu evento e fornecer evidências confiáveis para convidados em potencial. Da mesma forma, o endosso de influenciadores ou celebridades fornece uma forte prova social de que vale a pena participar de seu evento.

Mesmo dados numéricos, como taxas de satisfação ou recomendação, podem funcionar extremamente bem como evidência do valor que seu evento proporcionará. Destacar estatísticas com fontes ou cores diferentes ajudará os números a se destacarem, para que os visitantes de sua página não precisem passar muito tempo lendo.

Pense em SEO

As páginas de destino de eventos não são apenas para converter visualizações em ações — elas são uma ótima ferramenta promocional por si só. Sua página de destino é um espaço online que representa não apenas seu evento, mas toda a sua marca.

Para direcionar tráfego para a página de destino do seu evento, você precisará usar otimização para mecanismos de busca (SEO). O foco da escrita com SEO é posicionar sua página de destino de evento na melhor colocação possível na página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Ou seja, a página de destino do seu evento aparecerá nos primeiros resultados quando alguém buscar por assuntos relacionados.

Para redação de SEO, isso envolve o uso de palavras-chave (especialmente nos títulos das páginas) que os usuários de mecanismos de busca podem procurar, especialmente em relação a um evento como o seu.

Cause um impacto visual

Ter uma excelente redação em sua página de destino do evento só levará você até certo ponto. Após você ter participantes potenciais em seu site, o design de sua página de destino do evento deve mantê-los envolvidos.

Assim como o texto, o design de página de evento perfeito precisa equilibrar simplicidade e impacto visual, direcionando o usuário para a CTA. A seguir, vamos destacar alguns componentes essenciais que tornam uma página de evento visualmente dinâmica.

Crie um design de página de evento consistente

Para converter visualizações em ações, você precisa de um design claro de página de evento que esteja totalmente alinhado com a marca.

Visuais de marca fortes ajudarão a distinguir sua página de destino de eventos da concorrência. Criar uma identidade visual que os clientes possam reconhecer exige consistência em tipografia, esquema de cores, gráficos e estilos.

Se você estiver organizando um evento em conexão com uma empresa ou instituição, a continuidade entre a identidade da marca maior e o visual do evento ajudará a aumentar o reconhecimento e a desenvolver a fidelidade preexistente à marca.

Escolha uma imagem de destaque

Se você decidir usar um modelo de página de destino com uma área de destaque, será a primeira coisa que os visitantes verão quando chegarem à página de seu evento. Algumas das melhores páginas de destino de eventos usam uma imagem de destaque para representar o evento com uma chamada para ação sobreposta, em vez de apenas declarar o título do evento.

Se você estiver adicionando texto de qualquer tipo, lembre-se de que ele precisa ter contraste suficiente para ser legível em toda a imagem.

As imagens de destaque devem ter uma resolução alta o suficiente para parecerem nítidas em vários dispositivos, mas lembre-se de que imagens extremamente grandes podem afetar o tempo de carregamento. Isso pode levar os visitantes a clicar para sair da página de seu evento, diminuindo sua taxa de conversão.

Priorize o uso de vídeos

Um vídeo apresentado de forma proeminente em sua página de destino pode dar aos visitantes uma noção real de como foram os eventos anteriores ou até mesmo uma prévia do que está por vir.

Incluir um vídeo promocional de pessoas em eventos anteriores, especialmente quando os participantes parecem particularmente envolvidos ou animados, pode demonstrar aos futuros convidados em potencial que vale a pena comprar ingressos. Da mesma forma, você pode incluir vídeos dos próximos palestrantes, dando a seu público uma amostra do que está por vir se eles se inscreverem ou comprarem um ingresso hoje.

Esses tipos de vídeos funcionam como sinais de confiança porque demonstram o valor que seus futuros participantes obterão de seu evento. Sinais de confiança são outra forma de prova social, permitindo que os visitantes saibam que estão seguros em suas mãos e que o evento para o qual estão se inscrevendo ocorrerá conforme o esperado.

Adicione um feed social

Outro ótimo sinal de confiança é ter um feed social na página de seu evento, que pode incluir imagens de eventos passados ou citações de visitantes anteriores. Isso adiciona credibilidade a seu evento para que participantes em potencial sintam que têm a chance de fazer parte de algo grande.

Os feeds vinculados às redes sociais também fornecem uma maneira direta para os visitantes interessados se conectarem com sua marca. Durante a fase de geração de leads, permitir que os visitantes sigam sua marca em outras plataformas ajuda a mantê-los organicamente atualizados sobre a disponibilidade dos seus ingressos.

Faça uso de animação

Elementos de animação na sua página podem engajar potenciais clientes e diferenciar sua página de destino visualmente. A animação também pode facilitar a assimilação do conteúdo, reduzindo a sensação de excesso de informação. Por exemplo, animações de guia deslizante ocultam mais informações para manter seu CTA na frente e no centro, incentivando a interação dos usuários com a página.

Animar detalhes importantes ou elementos particularmente interessantes de seu evento pode chamar a atenção para o que é importante e deixar os visitantes empolgados com o que estão vendo.

Inclua uma contagem regressiva

Uma das melhores maneiras de aumentar o senso de urgência, promover interação e impulsionar as vendas de ingressos é apresentar uma contagem regressiva para seu próximo evento. As contagens regressivas funcionam especialmente bem quando são animadas — os números em movimento podem proporcionar uma sensação tangível de empolgação.

Se o seu foco é a geração de leads em vez de inscrições, um cronômetro para o início das vendas ajuda a criar expectativa e incentiva o retorno dos visitantes à página.

Pense no design responsivo

É importante criar uma página de destino para o evento que tenha uma ótima aparência, não importa se seu público está visualizando em um dispositivo móvel ou desktop. Existem duas abordagens principais para esse problema: design adaptativo e design responsivo.

O método adaptativo requer a criação de várias versões do design da página de destino do evento e a exibição da versão correta de acordo com o dispositivo que o visitante do site estiver usando. O método de design responsivo envolve elementos de página fluidos que respondem ao dispositivo, movendo-se ou esticando-se para se ajustar ao tamanho em que estiverem.

Transforme a empolgação em realidade com sua página de destino de evento

Criar uma página de destino de evento eficaz não exige grandes habilidades técnicas nem grandes orçamentos. Os fundamentos que abordamos formam a base das páginas que geram inscrições de forma consistente.

Lembre-se de que sua página de destino é uma ponte entre o interesse inicial e a participação real. Cada elemento deve trabalhar para remover barreiras e construir confiança no valor de seu evento. Teste diferentes abordagens, monitore suas taxas de conversão e refine com base no que ressoa junto a seu público específico.

Plataformas modernas de marketing por e-mail, como o Mailchimp, oferecem ferramentas de páginas de destino integradas que agilizam todo o processo, desde modelos de design até o gerenciamento de inscrições. Essas soluções integradas ajudam você a manter uma construção de marca consistente, ao mesmo tempo que rastreiam as métricas de desempenho importantes para o sucesso de seu evento.

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Principais conclusões

• As páginas de destino de eventos são páginas da web dedicadas projetadas para converter visitantes em participantes registrados para seu evento específico.
• Defina metas de conversão claras entre inscrição no evento e geração de leads para direcionar o propósito da sua página e a estratégia de comunicação.
• Segmente seu público ideal pesquisando dados demográficos e adaptando textos, design e chamadas para ação para ressoar junto a participantes em potencial.
• Faça um design para todos os dispositivos para garantir que sua página de destino ofereça uma experiência perfeita em plataformas desktop e móveis.

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