Otimizando para mecanismos de pesquisa
Uma maneira de atrair usuários para seus posts é com a otimização para mecanismos de busca, ou SEO. Quando feito de forma eficaz, o SEO pode colocar seus posts de blog na primeira página dos resultados dos mecanismos de busca quando as pessoas digitam consultas de pesquisa relevantes.
O SEO pode ser um tópico complexo, mas a boa notícia é que há algumas coisas que você pode fazer facilmente para melhorar seu ranking.
Escolha uma única consulta de pesquisa específica para segmentar
A melhor abordagem para escrever posts de blog otimizados para SEO é manter a simplicidade e limitar cada post a uma consulta de pesquisa específica. Caso contrário, você corre o risco de não ter um bom ranking em nenhuma das suas consultas de pesquisa alvo.
Imagine que você trabalha em uma empresa de contabilidade e decidiu que deseja atrair personal trainers, cabeleireiros e trabalhadores da construção civil como clientes. Com esse objetivo em mente, você decidiu escrever um post no blog para ajudar esses profissionais com suas declarações de imposto de renda.
Você poderia escrever um único post: "Dicas de imposto de renda para personal trainers, cabeleireiros e trabalhadores da construção civil" e dividi-lo em seções relevantes para cada profissional.
No entanto, se você fizer isso, é improvável que você se classifique para nenhuma das seguintes pesquisas:
- "Dicas para declaração de imposto de renda para personal trainers"
- "Dicas para declaração de imposto de renda para cabeleireiros"
- "Dicas para declaração de imposto de renda para trabalhadores da construção civil"
Se você quiser ter um bom ranking para cada uma dessas pesquisas, você deve escrever um post separado para cada profissão.
O motivo para isso é bem simples. O Google e outros mecanismos de busca estão interessados principalmente em retornar o resultado mais relevante para um usuário, com base na consulta de pesquisa (ou palavras-chave) que ele inseriu.
Otimize seu post para sua consulta de pesquisa alvo
Depois de escolher uma consulta de pesquisa alvo para o seu post de blog, seu objetivo deve ser oferecer a resposta mais completa possível para a consulta. No entanto, otimizar seu post de blog envolve mais do que simplesmente incluir palavras-chave no post.
A maioria das plataformas de software para blogs, como o WordPress, permite que você edite vários elementos do seu blog que são importantes para o SEO. Muitas plataformas até permitem que você edite posts que já publicou, para que você possa aplicar estratégias de SEO a qualquer post que tenha escrito anteriormente.
Para ilustrar esse processo, imagine que você trabalha para uma empresa fictícia chamada TaxRite e está otimizando um post de blog para a consulta de pesquisa "Dicas para declaração de imposto de renda para personal trainers".
1. Inclua a consulta de pesquisa na URL da sua postagem no blog.
A URL deve incorporar as palavras-chave da sua consulta de pesquisa alvo e dizer claramente aos leitores o que esperar na página. Para o seu post sobre dicas de declaração de imposto para personal trainers, sua URL deve ser algo como: www.taxrite.com/blog/tax-return-tips-for-personal-trainers.
2. Inclua a consulta de pesquisa na tag de título do seu post de blog.
A meta tag de título é um elemento HTML que é exibido nas páginas de resultados do mecanismo de busca. O Google tem um limite para o comprimento das tags de título que serão exibidas. Este limite varia, mas normalmente é de 50 a 60 caracteres, incluindo espaços.
A maioria dos sites escolhe formatar suas tags de título de uma das seguintes maneiras:
- Consulta de pesquisa | Nome da Empresa
- Consulta de pesquisa - Nome da empresa
Então, para o seu post de blog de dicas para declaração de imposto de renda, você pode escolher formatar a tag de título assim:
- Dicas de imposto de renda para Personal Trainers | TaxRite
- Dicas de imposto de renda para Personal Trainers - TaxRite
De uma perspectiva de pesquisa, não importa se você usa uma linha vertical (às vezes chamada de pipe) ou um traço para separar a consulta de pesquisa do nome da empresa. Você pode fazer o que achar que fica melhor.
Se você quiser ver como sua tag de título será exibida pelos mecanismos de busca, você pode usar esta ferramenta de visualização de tag de título.
3. Escreva uma meta descrição atraente.
A meta descrição é outro elemento HTML. Ela é exibida abaixo da meta tag de título nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. As meta descrições não afetam o ranking de pesquisa diretamente, mas uma meta descrição bem escrita pode atrair um usuário a clicar em seu post.
Assim como nas tags de título, o Google limita o número de caracteres que serão exibidos. Uma boa diretriz é manter as meta descrições em torno de 155 a 160 caracteres, incluindo espaços.
Assim como sua URL e meta tag de título, as meta descrições devem conter as palavras-chave da sua consulta de pesquisa alvo e dar aos leitores em potencial uma ideia clara do que eles encontrarão em seu post.
A meta descrição da sua postagem no blog sobre dicas de declaração de imposto de renda para personal trainers pode ser assim:
Não tem certeza do que você pode ou não deduzir? Para obter orientação sobre música, quilometragem, equipamentos, roupas e muito mais, confira nossas dicas de declaração de impostos para personal trainers.
4. Inclua a consulta de pesquisa de forma natural dentro do seu post.
Não há um número mágico de vezes que sua consulta de pesquisa alvo precisa aparecer em seu post. Em vez disso, concentre-se em escrever seu post para responder da melhor forma à consulta. Se você fizer isso, é provável que você mencione a consulta várias vezes de qualquer maneira. Não tente forçar menções ou palavras-chave adicionais onde não são necessárias.
Outro erro comum a ser evitado é enfeitar sua escrita para parecer mais profissional. Para atrair visitantes e ter um bom ranking para consultas de pesquisa relevantes, espelhe a linguagem que seus leitores alvo usariam.
5. Otimize suas imagens.
Se o seu post de blog contém imagens, o texto alternativo (alt-text) é outra oportunidade para otimizar para os mecanismos de busca. O alt-text ajuda tanto os leitores com deficiência visual quanto os mecanismos de busca a entenderem melhor o que suas imagens estão representando.
A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo para blogs oferece a opção de definir o alt-text quando as imagens são carregadas. Ao escrever o alt-text para suas imagens, tenha em mente as palavras-chave da sua consulta de pesquisa, mas também certifique-se de descrever adequadamente as imagens para os leitores que não podem visualizá-las.
Alguns blogueiros incluem palavras ou frases que não estão relacionadas à imagem, mas incluem consultas de pesquisa que eles esperam atingir. Por exemplo, em vez de descrever uma imagem, seu alt-text pode ser lido: "Como otimizar os posts do blog da sua pequena empresa, SEO para pequenas empresas, blog para pequenas empresas, mídia social para blog para pequenas empresas".
Isso é comumente conhecido como keyword stuffing (enchimento de palavras-chave) e não é tão eficaz quanto você possa pensar. Alt-text como este impede que pessoas com deficiência visual entendam suas imagens. Além disso, ele não melhora seu ranking ou direciona tráfego. Escrever um alt-text simples, claro e relevante é muito mais eficaz e acessível.
6. Inclua links relevantes para outros posts de blog que você escreveu.
Adicionar links para outros posts que você escreveu facilita o acesso dos leitores a mais conteúdo que eles possam achar útil e direciona mais tráfego para suas outras páginas. Também é útil para SEO. Os mecanismos de busca usam os mesmos links em que os usuários clicam para descobrir e classificar mais do seu conteúdo.
Assim como o keyword stuffing em alt-text, certifique-se de não sobrecarregar seu texto com links irrelevantes. Quando você inclui links onde eles fazem sentido, você ajuda seus leitores e suas práticas de SEO ao mesmo tempo.