Pesquisa por voz: otimize a SEO da sua empresa

O que é pesquisa por voz?

As pesquisas por voz usam a tecnologia de reconhecimento de voz para realizar consultas de pesquisa. Em vez de digitar o que deseja pesquisar, você pode usar a sua voz.

Ao usar a pesquisa por voz, as palavras que você diz são convertidas em texto. Os mecanismos de pesquisa usam o texto convertido como entrada, realizam uma pesquisa e fornecem resultados.

Há uma ampla variedade de plataformas e dispositivos que podem usar a tecnologia de pesquisa por voz. Os usuários da Apple podem fazer consultas por voz conversando com a Siri, uma assistente virtual. Os usuários do Android podem acessar a pesquisa de voz do Google por meio do aplicativo Google Assistant.

Embora seja comum que as pessoas façam consultas de voz em dispositivos móveis, a tecnologia de assistente virtual também é um recurso importante dos alto-falantes inteligentes e de outros dispositivos inteligentes. A Alexa da Amazon e a Cortana da Microsoft são usadas regularmente para pesquisas de voz e comandos de voz.

Como a pesquisa por voz é usada?

Nos últimos anos, a demanda por tecnologia de reconhecimento de voz disparou. Entre 2022 e 2027, espera-se que o mercado da Siri, Alexa e outras assistentes virtuais aumente em 24,4%.

Agora que os dispositivos de reconhecimento de fala são amplamente adotados, as pessoas se tornaram cada vez mais dependentes de consultas por voz. É uma maneira rápida e conveniente para as pessoas obterem informações quando precisam.

As pessoas geralmente recorrem à busca por voz quando não conseguem usar as mãos para digitar. Por exemplo, alguém pode usar o assistente virtual em seu smartphone para encontrar o posto de gasolina mais próximo enquanto estiver na estrada. Se alguém estiver limpando a casa e quiser ver que filmes estão no cinema, ele pode fazer rapidamente uma consulta de busca por meio do alto-falante digital.

Depois que as pessoas começam a usar a tecnologia de pesquisa por voz, elas geralmente a usam em vários dispositivos. Com o passar do tempo, é provável que as pessoas se tornem mais dependentes dessa tecnologia rápida e simples.

Como a pesquisa por voz difere das consultas do mecanismo de pesquisa?

A maneira como as pessoas interagem com os mecanismos de busca é muito diferente da maneira como as pessoas usam assistentes virtuais. É importante considerar essas diferenças no comportamento do usuário ao desenvolver uma estratégia de SEO de pesquisa de voz.

Abaixo, você encontrará algumas das diferenças mais notáveis.

Linguagem diferente e mais longa

Digitar uma consulta leva tempo, e é por isso que as pessoas normalmente usam o mínimo de palavras possível.

As pesquisas por voz não têm esses tipos de limitações e, por isso, as consultas frequentemente incluem frases mais longas.

Normalmente formatado como uma pergunta

Quando as pessoas conversam com uma assistente virtual, elas têm a tendência de usar a mesma linguagem que usariam se estivessem conversando com uma pessoa.

As consultas de pesquisa são mais conversacionais e geralmente são formuladas na forma de uma pergunta. Algumas das melhores palavras-chave para SEO de pesquisa por voz parecem algo que uma pessoa diria a um amigo.

Os usuários estão procurando resultados de pesquisa imediatos e locais

É comum que as pessoas usem os recursos de pesquisa por voz em dispositivos móveis quando estão em trânsito. Os usuários não apenas querem essas informações imediatamente, mas estão frequentemente procurando informações locais.

Saber mais sobre SEO local pode ajudar você a resolver possíveis problemas e desenvolver uma estratégia de marketing de pesquisa por voz mais eficaz.

Os usuários obtêm um único resultado principal

Quando as pessoas acessam os mecanismos de pesquisa por meio de navegadores da web, elas podem ver os principais resultados de pesquisa antes de clicar em um link.

No entanto, esse não é o caso dos resultados da pesquisa por voz. Na maioria dos casos, os assistentes de voz lerão o resultado principal e nada mais, o que torna os resultados da pesquisa de voz bastante competitivos.

Dicas sobre otimização para pesquisa por voz

Se você se concentra em segmentação comportamental ou cria um novo conteúdo atraente, as estratégias certas podem ajudá-lo a ampliar seu alcance. Se você quiser explorar o potencial da pesquisa por voz, estas dicas colocarão você no caminho certo.

Priorizar SEO local

Muitas pessoas usam a pesquisa por voz para encontrar empresas em sua área. Se você concentrar sua atenção em SEO local, é mais provável que você classifique em busca por voz.

Quando possível, use palavras-chave baseadas em localização ou palavras-chave que incluam a frase "perto de mim." Envie seu site para diretórios locais e incentive seus clientes a analisar seus negócios online.

Entenda seus clientes

As pessoas usam a tecnologia de pesquisa por voz de maneiras diferentes. Se você aprender mais sobre o seu público-alvo, poderá criar uma estratégia de marcação de pesquisa por voz que seja adaptada aos seus comportamentos e preferências.

Aproveite as ferramentas que ajudarão você a obter informações sobre seus clientes. Use análises para monitorar o comportamento do consumidor e identificar os termos que estão trazendo as pessoas para o seu site.

Use palavras-chave de cauda longa

Embora as palavras-chave de cauda longa tendam a obter menos tráfego de pesquisa, elas têm uma taxa de conversão melhor do que as palavras-chave de cauda curta. Palavras-chave conversacionais e de cauda longa são ideais para SEO de pesquisa por voz.

Ao criar suas páginas de destino, encontre maneiras eficazes de incorporar as palavras-chave que você está segmentando. Concentre-se na intenção da pesquisa e use as palavras-chave de forma natural. Certifique-se de que a página inclua uma chamada à ação clara.

Otimizar para diferentes dispositivos

Como as pessoas usam a pesquisa por voz em diferentes tipos de dispositivos, é melhor otimizar seu conteúdo para vários dispositivos. Considere dispositivos que priorizam a voz, como alto-falantes inteligentes, e dispositivos que priorizam a tela, como smartphones e tablets, ao criar sua estratégia de conteúdo.

Embora você deva aprender sobre SEO móvel, você também deve pensar em como seu conteúdo soará quando for lido em voz alta. Use frases curtas e mantenha um tom de conversa.

Vise o snippet em destaque

As pessoas geralmente recebem apenas um resultado quando realizam uma pesquisa de voz, o que significa que a maioria das respostas de pesquisa de voz são trechos em destaque. Estude o formato do snippet em destaque e crie conteúdo que provavelmente será apresentado. Muitos trechos em destaque são informativos e são elaborados na forma de uma pergunta. Faça uma pergunta relevante e forneça uma resposta para essa pergunta dentro de duas ou três frases curtas.

A marcação do esquema é sua amiga

A marcação do esquema é um tipo de microdados que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo. Quando você facilita para os mecanismos de pesquisa ler e categorizar seu conteúdo, é mais provável que você tenha conteúdo de primeira linha para termos de pesquisa relevantes.

Você pode aproveitar a marcação do esquema visitando o Google Structured Data Markup Helper. Quando estiver aqui, você pode colar links e adicionar dados estruturados às páginas do seu site. A marcação do esquema pode levar a mais trechos em destaque e pode até mesmo aumentar sua taxa de conversão.

Responda às perguntas frequentes relevantes

Como é comum que as pessoas façam perguntas quando usam a pesquisa por voz, as perguntas frequentes podem ser uma ferramenta valiosa para a otimização da pesquisa por voz. Obtenha feedback e perguntas frequentes dos clientes e crie páginas que forneçam respostas para essas perguntas frequentes.

Ao criar suas perguntas frequentes, você deve manter respostas curtas e conversacionais que sejam fáceis de pesquisar. Atualize suas perguntas frequentes regularmente para que você possa responder às perguntas mais relevantes para seus clientes.

Solicite seus perfis de negócios online

Solicitar seu perfil do Google Business é uma maneira fácil e eficaz de melhorar os resultados da pesquisa por voz do Google. Ao reivindicar esta página e outros perfis de negócios online, você poderá adicionar informações relevantes e controlar o que os mecanismos de pesquisa exibem.

Você pode criar um perfil ou reivindicar um perfil existente por meio do Google Business Profile Manager. Depois de ter controle sobre seu perfil, adicione informações importantes, como seu número de telefone e horário comercial. As informações adicionadas ao seu perfil podem aparecer nos resultados da pesquisa por voz.

Verifique a velocidade do seu site

Se você está focado em marketing de pesquisa por voz ou SEO básico, a velocidade do seu site terá um impacto notável sobre a classificação do seu site. Como a pesquisa por voz exige que você apareça no topo das classificações do mecanismo de pesquisa, você vai querer que os tempos de carregamento da página sejam o mais rápidos possível.

Para melhorar seu desempenho em dispositivos móveis, ative a compactação de imagens e o cache do navegador. Monitore seu console de pesquisa para que você possa responder rapidamente a erros de dispositivos móveis. Embora muitos hosts da web forneçam hospedagem DNS gratuita, um serviço DNS premium pode melhorar o tempo de resposta do servidor.

Considere a reputação da sua marca

A reputação da marca é importante para todas as empresas, mas é particularmente crucial para SEO local. Perfis de negócios, avaliações online e menções à marca podem ter um impacto sobre sua classificação.

Ferramentas de gestão de reputação podem ser inestimáveis enquanto você trabalha para construir sua presença online. Se você conseguir manter uma presença ativa em sites de avaliação e redes sociais, poderá proteger e influenciar sua reputação online. Isso não apenas melhorará suas classificações no mecanismo de busca, mas também poderá ajudá-lo a manter a confiança do consumidor.

Conectando-se aos clientes por meio de pesquisa por voz

A tecnologia de pesquisa por voz já foi adotada por um público amplo. Se você for capaz de se classificar em busca por voz, poderá se conectar com consumidores em potencial e fortalecer sua marca.

O Mailchimp pode fornecer os recursos necessários para comercializar efetivamente sua pequena empresa. Ao usar a plataforma, você terá acesso a ferramentas e recursos que pode usar de várias maneiras.

Seja para criar anúncios personalizados ou envolver seus clientes atuais, você receberá suporte e orientação do Mailchimp. Com a ajuda do Mailchimp, você poderá fazer com que a tecnologia de pesquisa por voz funcione para você.