Desmascarando mitos comuns sobre relações-públicas
Mito: RP é o mesmo que publicidade, mas menos glamorosa.
Verdade: a diferença fundamental é que a publicidade pode ser cara e só faz efeito enquanto você paga pelo anúncio. O RP exerce influência positiva—pode ser feito por meios baratos e não tem prazo de validade.
Mito: Toda empresa precisa de um artigo inteiro de jornal ou revista escrito sobre ela.
Verdade: Normalmente, há mais pequenas empresas em uma cidade do que espaços disponíveis em jornais ou revistas para publicar artigos de destaque sobre elas. Esse tipo de cobertura é difícil de conseguir. Mas com os esforços certos de RP, é possível atrair a atenção da mídia.
Mito: as agências de RP são caras demais para pequenas empresas.
Verdade: Agências de RP de grande escala e preços altos agregam valor às empresas, mas geralmente não atendem às demandas das pequenas empresas do dia a dia. No entanto, muitas empresas boutique ou independentes de RP, além de freelancers especializados, atuam em setores de nicho e oferecem serviços com baixo custo. Você também pode trabalhar com publicitários em regime de coaching ou como freelancer para aprender a trabalhar com RP você mesmo.
Mito: Sua empresa não precisa ser conhecida para se destacar em RP.
Verdade: RP bem-sucedido exige coisas diferentes para diferentes empresas em diferentes fases do crescimento. Sua empresa não precisa aparecer no horário nobre da televisão nem ser assunto nas conversas de família para fazer RP eficaz. Concentre-se nas metas razoáveis e nos passos necessários para atingi-las.
Mito: Você deve enviar comunicados de imprensa para o maior número possível de destinatários.
Verdade: Em vez do contato com a imprensa, muitos donos de pequena empresa adotam a tática de "atirar para todos os lados". Eles adquirem uma lista de jornalistas que podem estar relacionados ao setor deles e bombardeiam todos com um comunicado à imprensa. Para a maioria dos escritores, isso é spam. É melhor ter um relacionamento real com o pessoal da mídia, com comunicados bem-feitos e personalizados para quem é do seu círculo.
Mito: Você precisa de uma “agenda secreta” de contatos.
Verdade: Contatos são sempre úteis, mas foque a mensagem antes de criar contatos. Aprenda a apresentar sua história, destacando o benefício que ela traz ao público de uma publicação. Seja atencioso com os jornalistas para ganhar a reputação de ser fácil de trabalhar. Você terá um bom relacionamento com a imprensa e conseguirá mais cobertura.
Mito: Você pode comprar uma ótima imagem pública em um jornal ou revista.
Verdade: Isso se chama publicidade. Você não pode dizer ao jornalista o que dizer ou pedir para revisar seu texto antes de ser publicado, mas pode sugerir uma abordagem para plantar a ideia de uma matéria. Para controlar exatamente o que é escrito sobre sua empresa, é melhor pagar por publieditoriais ou distribuir materiais de marketing.
