O design de e-mails teaser é diferente de outros tipos de campanhas de e-mail. Tradicionalmente, o design do e-mail se concentra em fornecer informações ao assinante, que podem incluir fotos e vídeos de produtos. No entanto, os e-mails teaser são bem mais curtos porque não dão muitas informações sobre o produto ou evento.
Todos os modelos e-mails teaser devem ter os seguintes componentes:
Assunto
Todo e-mail teaser precisa de um assunto chamativo que faça os assinantes quererem abrir o e-mail para saber mais. A chave para escrever bons e-mails é focar em uma linha de assunto que desperte interesse. Muitas pessoas não vão abrir seus e-mails a menos que você tenha um bom assunto, então certifique-se de que ele gere expectativa e faça com que os assinantes queiram saber mais.
Parágrafo de abertura
O parágrafo de abertura é uma linha ou algumas linhas de texto que dizem aos assinantes o que é o produto ou evento. Você deve usar a mesma voz e tom em todos os seus materiais de marketing.
No entanto, ao contrário de outros tipos de e-mails, o parágrafo inicial de um e-mail teaser é curto e não fornece muitas informações. Em vez disso, você vai querer mantê-lo o menos descritivo possível para gerar curiosidade.
Conteúdo principal
O conteúdo principal inclui as informações que você quer que os clientes saibam. Em e-mails teaser, o conteúdo principal é relativamente curto e pode incluir imagens de produtos e a data de lançamento.
Os provedores de serviços de e-mail exibem o conteúdo do e-mail de formas diferentes, então você deve sempre pré-visualizar sua campanha para garantir que ela esteja apresentável, independentemente do aplicativo de e-mail que os assinantes utilizem.
Chamada para ação
Cada e-mail que você enviar deve ter uma chamada para ação (CTA). Como o evento ainda não ocorreu, sua CTA será diferente para um e-mail teaser do que para qualquer outra campanha de e-mail.
Como seus clientes não podem "comprar agora", você deve pedir que façam outra coisa. CTAs comuns para campanhas de e-mail teaser incluem o seguinte:
- Notifique-me: como os clientes não podem comprar o produto nem aproveitar ofertas quando você envia o e-mail teaser, você pode notificá-los quando o produto estiver à venda ou for lançado oficialmente. Você pode usar seu CRM para configurar essas notificações, enviando-as automaticamente assim que o produto for lançado ou a oferta começar.
- Navegue pela seleção: não há nada para os clientes comprarem quando você envia um e-mail teaser, pois o produto ainda não está disponível ou a oferta ainda não começou, mas você ainda pode aproveitar essas comunicações incentivando-os a visitar seu site para explorar sua coleção ou saber mais sobre um evento específico.
- Pré-venda: as pré-vendas são comuns no setor de jogos, e uma campanha de e-mail teaser pode ajudar você a gerar mais vendas, oferecendo aos clientes a oportunidade de comprar produtos antes do lançamento. Então, eles receberão seus produtos pré-encomendados perto da data de lançamento programada.
encerrar
A linha de fechamento do e-mail é a última informação que o seu e-mail teaser compartilha com seus assinantes. Muitos e-mails teaser não têm linhas de fechamento porque são curtos e querem gerar o máximo de curiosidade possível.
Ter ou não a linha de fechamento na sua própria campanha de e-mail teaser é uma questão de preferência pessoal, pois ela não é obrigatória.
Melhores práticas para criar e-mails teaser
Criar campanhas de e-mails teaser pode ser mais desafiador do que outros tipos de e-mails, pois o objetivo é gerar interesse por um evento específico, como o lançamento de um produto. Esses e-mails são curtos e diretos, garantindo que você forneça informações suficientes para empolgar os assinantes.
Use as seguintes boas práticas para criar suas campanhas de e-mails teaser:
Entenda seu público-alvo
Conhecer seu público-alvo pode ajudar você a criar uma campanha de e-mails teaser bem-sucedida, pois revela o que mais os interessa. Você deve segmentar seu mercado-alvo para determinar os tipos de eventos, como lançamentos de produtos e vendas futuras, que podem gerar interesse.
Por exemplo, se você tiver um produto muito aguardado, seu e-mail teaser pode incluir uma prévia sem compartilhar muitos detalhes.
Personalize a mensagem
Sempre personalize as mensagens que você envia. Você pode personalizá-las incluindo os nomes dos assinantes na linha de assunto do e-mail ou segmentando seu público com base nas ações que eles realizaram em seu site.
Otimização para dispositivos móveis
Sua campanha de e-mails teaser deve sempre ser otimizada para dispositivos móveis. O consumidor médio é mais propenso a abrir seus e-mails em um dispositivo móvel do que em um computador de mesa. É por isso que é tão importante pré-visualizar sua campanha teaser em vários dispositivos antes de agendá-la. Um e-mail pode parecer perfeitamente bem projetado no seu desktop, mas completamente diferente em telas menores.
Teste A/B
O teste A/B da sua campanha de e-mail teaser pode ajudar você a determinar a maneira mais eficaz de se comunicar com os clientes. Também conhecido como teste dividido, o teste A/B permite que você teste tudo, desde a linha de assunto do e-mail até o conteúdo do e-mail, para determinar qual variante tem melhor desempenho.
Com os testes A/B, você pode melhorar as taxas de abertura, cliques e conversão, gerando mais interesse com sua campanha de teaser.
Crie entusiasmo para o seu negócio enviando e-mails de prévia
Uma campanha de e-mails teaser pode efetivamente gerar entusiasmo sobre um evento futuro, como uma promoção ou o lançamento de um novo produto. Provocar seus clientes com informações suficientes, mas sem muitos detalhes, pode deixá-los intrigados e fazer com que queiram saber mais.
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