No cenário atual, a grande maioria das pessoas usa a internet quando procuram produtos e serviços de que precisam. Portanto, você precisa manter uma forte presença on-line. É aí que uma estratégia abrangente do Google AdWords pode ajudá-lo.
O que é o Google AdWords? O Google AdWords, agora renomeado para Google Ads, é uma plataforma de publicidade digital que permite que você coloque seus anúncios na frente do seu mercado-alvo. Há diferentes maneiras de empregar o Google Ads e você precisa pensar em como pode maximizar sua taxa de conversão.
Então, como funciona o Google AdWords? Há alguns pontos importantes a serem lembrados ao começar a aprender como usar o Google AdWords. Confira nosso guia abrangente para saber mais sobre o que é o Google AdWords e como ele funciona.
O que é o Google AdWords?
O Google AdWords pode ser uma parte importante da sua campanha de marketing multicanal. Você pode usar essa ferramenta para desenvolver campanhas publicitárias on-line que podem gerar resultados poderosos para sua empresa. Como o Google continua sendo o mecanismo de busca mais popular do mundo, pode ser uma maneira de você alcançar seu mercado-alvo de forma rápida e eficaz. Usando uma forte estratégia do Google AdWords, você pode se conectar com pessoas no Google Maps, YouTube, páginas de resultados de pesquisa e Google Play.
Com o Google AdWords, você também pode automatizar muitas de suas estratégias de marketing digital. Por exemplo, você pode personalizar sua campanha publicitária para corresponder às metas do seu negócio. Deseja gerar mais chamadas telefônicas? Deseja direcionar mais tráfego para o seu site? Deseja trazer mais pessoas para uma loja física? Há diferentes maneiras de estruturar sua campanha e direcionar sua estratégia de publicidade para os resultados desejados.
Você pode usar o Google AdWords juntamente com o Google Analytics para lançar campanhas e medir resultados. Assim, você pode se concentrar em administrar seu negócio enquanto sua campanha de marketing digital se resolve sozinha. De tempos em tempos, você pode dar uma olhada no painel para ver quais anúncios estão apresentando o melhor desempenho e ajustar sua estratégia de acordo. Dessa forma, você pode maximizar o que está funcionando e corrigir os problemas que precisam ser abordados.
O Google Ads é o mesmo que o AdWords?
Sim, o Google Ads é o mesmo que o Google AdWords. Em 2018, o Google renomeou essa parte de seu setor de marketing digital, fazendo a transição do Google AdWords para o Google Ads. Embora tenha havido algumas pequenas mudanças ao longo dos anos, as pessoas familiarizadas com o Google AdWords também estarão com o Google Ads. A plataforma Google Ads pode ajudá-lo a aumentar o tráfego do site e atingir suas metas de marketing.
Embora não haja diferença entre o Google Ads e o AdWords, há uma diferença entre o AdWords e o Google AdSense. Como dissemos, você pode usar o Google AdWords para publicar anúncios direcionados e gerar mais tráfego para o seu site, ajudando a aumentar a taxa de conversão. Em contraste, o Google AdSense é um programa que permite vender espaço em seu site. Portanto, em vez de usar seus próprios anúncios para gerar mais tráfego no site, você venderá espaço em seu site para outras empresas que desejam anunciar em sua página. Ambas as ferramentas podem ser úteis, mas, embora os nomes possam parecer semelhantes, elas são plataformas diferentes.
Como funciona o Google AdWords?
Se você está se perguntando como executar campanhas usando o Google AdWords, há vários pontos importantes a serem lembrados. Você precisa estar familiarizado com como pode usar o Google AdWords para aproveitar ao máximo seus recursos de rastreamento de dados. Abaixo estão alguns dos principais recursos que você deve entender para usar efetivamente o Google AdWords:
Tipo de campanha
Mesmo que esteja ansioso para começar, você precisa selecionar seu tipo de campanha. Há várias opções disponíveis, e todas elas são importantes para a análise e o engajamento do site. Essas opções de campanha incluem:
- Anúncios de pesquisa são exibidos ao lado dos resultados da pesquisa.
- Anúncios de exibição são tipicamente uma imagem que aparece nas páginas da web.
- Anúncios em vídeo aparecem antes ou durante os vídeos do YouTube.
- Campanhas de aplicativos usam informações de aplicativos para otimizar seus anúncios em sites.
- Anúncios de compras aparecem quando as pessoas compram no Google.
- Campanhas inteligentes ajudarão você a atingir um mercado específico.
- Desempenho máximo permite que os anunciantes acessem todos os tipos de anúncios.
Você precisa pensar sobre qual tipo de campanha é adequado para suas necessidades.
Palavras-chave
Você provavelmente sabe que palavras-chave são muito importantes para SEO na página e também são muito importantes para sua campanha do Google AdWords. Quando alguém usa o Google para procurar os produtos e serviços de que precisa, o Google mostrará uma série de resultados que correspondem à intenção da pesquisa. Você precisa decidir quais palavras-chave são melhores para sua campanha publicitária realizando pesquisas e selecionando estrategicamente aquelas que aumentarão a classificação do seu site na página de resultados.
Classificação e qualidade do anúncio
Outro dos termos mais importantes que você precisa conhecer é chamado de Ad Rank. Isso é importante para o posicionamento de anúncios. Quanto maior o valor dos seus anúncios, melhor será sua classificação. Então, quanto melhor você se classificar, mais pessoas verão seu anúncio, o que pode ajudá-lo com a geração de clientes em potencial.
Isso também pode aumentar drasticamente as chances de alguém clicar em seu anúncio. Por fim, a classificação do anúncio é determinada pela pontuação de qualidade multiplicada pela sua oferta máxima, por isso é importante ficar de olho nessas métricas se quiser maximizar os resultados da sua campanha do Google AdWords.
Lances
Em seguida, você precisa estar familiarizado com o sistema de lances. É assim que o Google AdWords funciona. Como anunciante, você selecionará a quantia máxima de dinheiro que está disposto a pagar pelo seu anúncio. É claro que palavras-chave com altos volumes de pesquisa serão mais competitivas e, portanto, mais caras do que palavras-chave mais desconhecidas.
Há três opções gerais para fazer sua proposta. O mais comum é chamado de CPC ou custo por clique. Essa é a quantia de dinheiro que você pagará sempre que alguém clicar em seu anúncio. A próxima opção é chamada CPM, que é o custo por mil. Isso representa a quantia de dinheiro que você pagará por cada mil pessoas que virem seu anúncio. Finalmente, outro é o custo por engajaento ou CPE. Essa é a quantia de dinheiro que você pagará quando alguém se engajar com seu anúncio de uma determinada maneira.
Localização
Ao executar uma campanha do Google AdWords, você também pode segmentar pessoas com base em um determinado local. Há muitas coisas que abordam como os mecanismos de busca funcionam, e os mecanismos de busca podem dizer onde as pessoas estão localizadas usando seu endereço IP.
Você pode especificar que só quer que seus anúncios apareçam quando as pessoas estiverem procurando certas palavras e frases em uma área geográfica específica. Isso é particularmente útil se você estiver tentando gerar mais tráfego de pessoas para uma loja física. Por exemplo, se você administra uma loja em Atlanta, Geórgia, talvez queira que seus anúncios apareçam apenas se houver pessoas na área metropolitana de Atlanta.
Tipo de correspondência
O tipo de correspondência de palavra-chave é uma função que permite escolher o quanto você deseja que as palavras-chave anexadas ao seu anúncio se alinhem com a consulta de pesquisa de um usuário. Há diferentes opções disponíveis quando se trata de tipo de correspondência. Por exemplo, você pode querer escolher uma correspondência exata, o que significa que seu anúncio só aparecerá quando as pessoas estiverem procurando por essa palavra ou frase específica. Ou você pode especificar que deseja uma correspondência ampla, o que significa que seu anúncio aparecerá se a consulta corresponder ao significado do seu anúncio em geral, mas não especificamente.
Publicações de anúncios
As publicações de anúncios referem-se às informações contidas no seu anúncio. Você precisa pensar cuidadosamente sobre o que está nas suas publicações de anúncios. Seu orçamento de marketing digital é valioso e você precisa obter o máximo proveito dele. Você pode até mesmo testar diferentes tipos de anúncios direcionados ao mesmo mercado. Dessa forma, você pode descobrir qual estratégia de anúncios é mais eficaz para suas necessidades.
Extensões de anúncios
Ao planejar uma campanha digital, você também deve considerar aproveitar as extensões do Google Ads. Essas extensões permitem que você forneça mais informações a um cliente em potencial enquanto também aumenta sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de busca (SERPs).
Você precisa pensar cuidadosamente sobre quais tipos de extensões são ideais para você. Por exemplo, você pode querer usar uma extensão de localização, que listará a localização da sua empresa no anúncio. Você também pode usar extensões de produtos, que permitem melhorar a qualidade dos anúncios de produtos. Há também extensões de classificação, que permitem exibir classificações e avaliações de clientes para determinados produtos. Todas essas opções podem ajudá-lo a direcionar mais tráfego para o seu site e para a sua loja.
Por que usar o Google AdWords?
Há várias razões pelas quais você deve usar o Google AdWords. Dentre elas:
- Alcançar um público mais amplo. O Google continua sendo o mecanismo de pesquisa mais popular para que você possa alcançar um grande número de pessoas em um período relativamente curto de tempo e aumentar seu público.
- Personalizar suas campanhas. Há muitas opções personalizáveis disponíveis, permitindo que você personalize sua campanha publicitária para atender às suas necessidades.
- Fácil de começar a usar e executar campanhas. É muito fácil começar a usar, pois há uma interface intuitiva que pode automatizar boa parte do trabalho para você.
