Warum Clickbait‑Überschriften deinen Marketing‑Aktivitäten schaden

Clickbait ist jede Art von Online-Inhalten, die sensationelle Sensationsgeschichten und reißerische Überschriften verwenden, um Leser anzulocken. Clickbait-Titel ermutigen Klicks, um den vollständigen Artikel zu lesen.

Was Clickbait für Unternehmen und Vermarkter so verlockend macht, ist, dass es funktioniert. Es kann dir mehr Klicks auf einen Artikel bringen, da es teilbar ist und die Emotionen deiner Zielgruppe nutzt, um sie zum Handeln zu bewegen.

Leider neigt Clickbait dazu, zu wenig zu liefern. Eine Überschrift verspricht, dir weitere Informationen zu geben, sobald du darauf geklickt hast, aber die Informationen sind nirgendwo im eigentlichen Inhalt zu finden.

Im Laufe der Jahre haben Marketingfachleute die Macht von Clickbait-Headlines missbraucht, um Kunden zu Artikeln zu locken, die nicht unbedingt so spannend waren, wie sie sie erscheinen ließen.

Jetzt verbindet jeder Clickbait mit irreführenden Informationen, was zu einem schlechten Ruf bei Vermarktern und Durchschnittsverbrauchern führt.

Wie funktionieren Clickbait-Schlagzeilen?

Vor einigen Jahren waren Clickbait-Schlagzeilen für jede Content-Strategie unerlässlich, da sie den Traffic erhöhten. Clickbait-Schlagzeilen funktionieren.

Clickbait kann effektiv sein, wenn dein ultimatives Ziel darin besteht, Klicks zu erhalten, die Benutzer zurück zu deiner Website führen. Schlagzeilen wie "Du wirst nicht glauben, was als Nächstes passiert ist" oder "Wie ich in weniger als einem Monat 5 Millionen USD gemacht habe", sind äußerst faszinierend.

Clickbait kann den Traffic auf eine Website lenken und die Seitenaufrufe erhöhen, da es die Neugier und das Interesse der Benutzer weckt, indem es ihre Emotionen anspricht, sodass sie sich zum Klicken gezwungen fühlen.

Emotionen wie die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), können dazu führen, dass Benutzer auf einen Artikel über einen neuen Life Hack klicken. Eine weitere Emotion, auf die sie sich stützt, ist Gier.

Die meisten Menschen wollen schnell Geld sparen oder verdienen, sodass eine Clickbait-Schlagzeile es möglich erscheinen lässt, aber der Artikel erklärt, dass dies nicht der Fall ist.

Selbstverständlich können Clickbait-Schlagzeilen auch auf positive Emotionen wie Liebe oder Glück zurückgreifen. In jedem Fall wird Clickbait als manipulativ angesehen, weil es wichtige Informationen verbirgt und zu viel verspricht.

Eine Überschrift, die behauptet, dass jemand in einer Woche 5 Millionen USD verdient hat, könnte ein Artikel sein, der von einem Geschäftsinhaber verfasst wurde, dessen Unternehmen vor den Feiertagen einfach 5 Millionen USD Umsatz macht.

Die negativen Auswirkungen von Clickbait-Überschriften

Wenn du einen Blog startest, besteht dein Hauptziel darin, Traffic zu erhalten. Leider helfen Clickbait-Headlines nur, die Klicks zu erhöhen.

Sobald jemand den Artikel tatsächlich gelesen hat, ist das Thema nicht mehr so interessant, wie es die Überschrift dargestellt hat. Am Ende hast du viele Klicks auf eine Ad oder einen Social-Media-Beitrag, aber der Artikel selbst funktioniert nicht wirklich gut.

Hier sind nur einige Beispiele dafür, was passieren kann, wenn du einen Clickbait-Titel verwendest.

Hohe Bounce-Raten

Clickbait-Taktiken führen zu hohen Bounce-Raten, da deine Schlagzeilen überversprechen. Sobald der Nutzer feststellt, dass der Artikel, auf dem er gelandet ist, tatsächlich keine nützlichen oder relevanten Inhalte liefert, ist es wahrscheinlicher, dass er sprunghaft wird, was die Bounce-Rate deiner Website erhöht und die Engagement-Rate senkt.

Wenn du möchtest, dass deine Nutzer auf deiner Seite bleiben, muss deine Clickbait-Überschrift einen Link zu relevanten Inhalten enthalten, die tatsächlich ihre Versprechen erfüllen. Andernfalls erhalten die Nutzer einen schlechten Eindruck von deiner Website und verlassen sie.

Verringertes Vertrauen in deine Marke

Sobald ein Nutzer feststellt, dass du Clickbait verwendest, um Website-Besucher für qualitativ schlechte Inhalte zu gewinnen, wird er dir nicht vertrauen.

Wenn deine Website für Behauptungen, reißerische Schlagzeilen und Inhalte von schlechter Qualität bekannt ist, leidet letztendlich dein Ruf.

Clickbait erfüllt selten die Erwartungen der Nutzer, sodass sie aufhören, deinen Inhalten zu vertrauen. Infolgedessen haben sich die meisten Unternehmen von diesen Titeln entfernt und konzentrieren sich mehr darauf, Schlagzeilen zu generieren, die den Nutzern sofort mitteilen, worum es in dem Artikel geht.

Geringeres Engagement

Eine hohe Bounce-Rate bedeutet eine niedrige Engagement-Rate. Wenn jemand auf deine Clickbait-Überschrift klickt und auf einen Artikel klickt, der das Versprechen der Überschrift nicht erfüllt, wird er nicht mit deiner Website interagieren. Stattdessen verlässt diese Person die Seite und kehrt niemals zurück.

Während Überschriften auf die Emotionen deiner Nutzer abspielen können, sodass du qualitativ hochwertige Inhalte liefern kannst, neigen Clickbait-Inhalte dazu, mit den Zielgruppen zu kollidieren.

Dies gilt insbesondere für Nachrichtenseiten. Wenn du in der Vergangenheit überraschende Behauptungen oder reißerische Schlagzeilen verwendet hast, glauben die Besucher, dass die Nachrichten gefälscht oder als Witz geschrieben sind. Nutzer möchten den Nachrichten, die sie lesen, vertrauen. Wenn du also Clickbait-Headlines verwendest, klicken sie möglicherweise nicht einmal darauf.

Negative Auswirkungen auf Suchmaschinenrankings

Clickbait erscheint wahrscheinlich nicht auf den Suchergebnisseiten (Search Engine Results Pages, SERPs). Wenn Titel, Überschriften und URL deiner Blog-Seite nicht mit dem Inhalt eines Artikels übereinstimmen, könntest du bestraft werden.

Das Ziel jeder Website ist nicht nur die Steigerung des Website-Traffics, sondern auch die Steigerung des Traffics und die Gewinnung neuer Kunden. Die Verwendung von Clickbait-Überschriften in deinen Artikeln erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass du mit der Zeit den Website-Traffic verlierst.

Google ist nicht das einzige Unternehmen, das Clickbait bestraft. Viele von uns sehen noch Clickbait-Überschriften in den sozialen Medien. Social-Media-Plattformen wie Facebook haben spezifische Richtlinien gegen diese Art von Schlagzeilen, da sie ihren Nutzern nicht gefallen.

Alle Überschriften, die Informationen zurückhalten, sodass man auf den Artikel klicken muss, um zu verstehen, worum es geht, sind verboten.

Sowohl Google als auch Facebook berücksichtigen die Zeit, die Personen auf Websites verbringen, damit sie dich für die Verwendung von Clickbait-Überschriften bestrafen können.

Wie wichtig es ist, authentische Schlagzeilen zu schreiben

Die Überschrift ist einer der wichtigsten Aspekte, wenn du einen Blog schreibst. Jede Content-Marketing-Strategie basiert auf Schlagzeilen, um Leser anzuziehen.

Deine Überschriften sollten den Nutzern jedoch helfen, den Artikel zu verstehen; du solltest keine Clickbait-Taktiken verwenden, um Web-Traffic zu gewinnen und dann durch irrelevante, nicht vertrauenswürdige oder qualitativ schlechte Informationen schlecht zu liefern.

Authentische Schlagzeilen sind der Schlüssel, um Website-Traffic zu gewinnen, der mit größerer Wahrscheinlichkeit in zahlende Kunden umgewandelt wird. Hier sind ein paar Gründe, warum du dich von Clickbait-Titeln entfernen und dich mehr auf authentische Überschriften konzentrieren solltest:

Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe

Wenn deine Überschrift Besuchern genau sagt, was sie von deinen Inhalten erwarten können, werden sie nicht raten.

Wenn du mit deiner Content-Marketing-Strategie Erwartungen festlegst, kannst du diese Erwartungen erfüllen und Besucher mit qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalten begeistern – dem Grund, warum sie den Artikel angeklickt haben.

Das Verfassen authentischer Überschriften kann auch Vertrauen in deine Zielgruppe aufbauen, indem du kuratierte Inhalte in deinen sozialen Medien oder Kanälen mit deinen eigenen einzigartigen Gedanken dazu verwenden kannst. Du kannst beispielsweise Inhalte aus einer externen Quelle als Grundlage für einen neuen Beitrag oder Blog verwenden.

Steigert das Engagement und fördert den sozialen Austausch

Eine ansprechende Überschrift ist eine von mehreren Best Practices für Blogs. Clickbait-Titel können sehr gut geteilt werden, da sie auf Emotionen basieren.

Wenn jemand den Artikel liest, wird er wahrscheinlich enttäuscht sein. Authentische Überschriften erhöhen das Engagement, da sie dem Benutzer tatsächlich sagen, worum es im Artikel geht, sodass er den gesamten Artikel liest.

Wenn diese Besucher ihn dann für ihre eigenen Follower oder Zielgruppe relevant finden, können sie ihn auf ihren eigenen sozialen Kanälen teilen.

Generiert gezielteren Traffic und höhere Klickraten

Alles, was du zu deiner Website hinzufügst, sollte einen höheren Zweck erfüllen als die Steigerung des Traffics.

Das Ziel einer Website ist es nicht, Besucher anzuziehen, sondern sie durch ansprechende Inhalte zu konvertieren. Ganz gleich, ob du ein Unternehmen oder eine Nachrichtenwebsite führst, Traffic reicht nicht aus. Stattdessen möchtest du, dass gezielter Traffic deine Artikel am wahrscheinlichsten konvertiert oder am nützlichsten findet.

Durch die Verwendung authentischer Überschriften kannst du deine Klickraten bei der richtigen Zielgruppe erhöhen – diejenigen, die am wahrscheinlichsten auf deiner Website aktiv werden.

Verbessert Suchmaschinenrankings und organischen Traffic

Wie wir bereits erwähnt haben, gehen Google und Facebook gegen Clickbait-Titel vor, weil sie eine schlechte Nutzererfahrung bieten.

Mit authentischen Überschriften kannst du auf Schlüsselwörter abzielen, die es dir ermöglichen, deine Rankings zu steigern, anstatt wichtige Informationen zu übersehen, die Schlüsselwörter enthalten könnten.

Vermeide Clickbait-Schlagzeilen und setze auf Authentizität

Clickbait-Schlagzeilen können die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Zahl der Likes erhöhen. Wenn deine Zielgruppe den Artikel jedoch tatsächlich liest, wird sie dann enttäuscht sein?

Es gibt Fälle, in denen Clickbait funktionieren kann, aber es muss die in den Schlagzeilen gemachten Versprechen halten und die Emotionen der Zielgruppe ansprechen.

Die meisten Clickbait-Artikel schaffen das nicht. Wenn du also Clickbait-Headlines verwendest und viele Klicks auf deine Website erhältst, aber die Engagementraten niedrig sind, verlierst du wertvolle Möglichkeiten, Besucher in Kunden zu verwandeln.

Vermeide stattdessen Clickbait und schreibe authentische Schlagzeilen mit Mailchimp. Mit unserer Tools-Suite kannst du attraktive Schlagzeilen schreiben und die Performance deiner Website überwachen, um die Engagementraten zu erhöhen und mehr Besucher zu gewinnen.