Bezahlter Traffic: So kann er deine Online‑Marketing‑Maßnahmen unterstützen

Was ist bezahlter Traffic?

Bezahlter Traffic bedeutet, dass du dafür bezahlst, hochwertigen Traffic auf deine Website zu erhalten. Letztendlich ist es Online-Werbung, die sicherstellt, dass der Website-Traffic und die Chancen für Konversionen steigen. Viele Plattformen bieten Möglichkeiten für Anzeigen zu bezahlen, darunter Suchmaschinen wie Google und Bing, Social-Media-Marketing-Plattformen wie Facebook, LinkedIn, TikTok und Instagram sowie Mediennetzwerke wie bekannte Blogs und Publikationen.

Bezahlter Traffic im Vergleich zu organischem Traffic

Bezahlter Traffic ist nicht dasselbe wie organischer Traffic. Mit organischem Traffic zahlst du nicht für Website-Besuche. Stattdessen führst du Inbound-Marketingaktivitäten durch, wie z. B. Blogbeiträge zu schreiben, soziale Medien zu nutzen und Suchmaschinenoptimierung, um deinen Website-Traffic zu steigern. Mit der Google-Suche kannst du beispielsweise zwischen Suchanzeigen oder SEO-Strategien wählen, um Leads und Traffic für dein Unternehmen zu generieren.

Bei Ad-Kampagnen zahlst du dafür, Traffic mit deinen Marketing- und Werbemaßnahmen zu generieren. Es empfiehlt sich, kostenpflichtigen und organischen Traffic zu nutzen, um sicherzustellen, dass du so viel Website-Traffic wie möglich erzielen kannst. Wenn sich deine organischen Traffic-Strategien auszahlen und der Website-Traffic deutlich steigt, kannst du auch auf Anzeigen verzichten, um langfristig Geld zu sparen.

Arten von kostenpflichtigen Traffic-Kampagnen

Es gibt verschiedene Arten von bezahltem Traffic, und was für dich am besten funktioniert, hängt von deinem Unternehmen und seinen Kunden ab. Überlege, wo deine Kunden ihre Zeit verbringen. Wenn du zum Beispiel weißt, dass deine Kunden gern bestimmte Social-Media-Plattformen besuchen, kannst du Nutzer auf diesen Plattformen ansprechen, um den Website-Traffic zu steigern.

Dies sind einige Arten von bezahltem Traffic:

Pay-per-Click (PPC)

Pay-per-Click ist eine der beliebtesten Arten von Marketingstrategien für bezahlten Traffic, da du nur dann zahlst, wenn ein Kunde auf deine Anzeige klickt. Es gibt verschiedene Arten von PPC-Marketingkampagnen und Traffic-Quellen für bezahlte Ads, aus denen du wählen kannst, wie z. B.:

• Google Ads: Google Ads ist in der Regel einer der ersten Möglichkeiten, die Marketingexperten nutzen, wenn sie eine PPC-Kampagne erstellen möchten, da sie damit ihre SEO-Maßnahmen stützen, wenn sie bereits eine Strategie für organischen Traffic haben. Du musst jedoch wissen, wie Suchmaschinen funktionieren, wenn du möchtest, dass deine Ads wirklich etwas bewirken. Bei Google gibt es verschiedene Arten von PPC-Kampagnen, darunter Anzeigen auf der Suchergebnisseite, Ads im Google-Display-Netzwerk und Video-Ads über YouTube. Welche Art von Anzeige du auswählst, hängt von deinen Zielen und deiner Zielgruppe ab.
• Social-Media-Plattformen: Social-Media-Plattformen sind eine weitere beliebte Möglichkeit für PPC-Ads, da du damit deine Zielgruppe dort erreichen kannst, wo sie ihre Zeit verbringt. Mit Social-Media-Ads wie bei Facebook kannst du Kunden auf verschiedene Weise ansprechen, zum Beispiel abhängig von Standort und Alter. Solange du die richtige Plattform für dein Marketingbudget auswählst, kannst du mit diesen Plattformen den Website-Traffic und die Konversionen steigern.
• Display-Werbung: Während Google Ads eine beliebte Plattform für alle Arten von Online-Anzeigen ist, konzentrieren sich einige Plattformen speziell auf Display-Ads, sodass du bestimmte Websites aussuchen kannst, auf denen deine Ads erscheinen sollen. Diese Display-Ads können auf mehreren Websites, einschließlich Branchen-Websites, erscheinen, um dir zu helfen, deine Zielgruppe anzusprechen und den Traffic auf deine Website zu steigern.
• Native Advertising: Native Advertising ist ähnlich wie Display-Werbung, da deine Ads auf Websites und Blogs erscheinen. Im Gegensatz zu Display-Ads sind native Ads jedoch so konzipiert, dass sie wie ein Artikel in einer Website veröffentlicht werden, sodass sie eher wie ein weiterer Artikel als wie ein Ad aussehen. Je nachdem, welche Art von Ad du erstellen möchtest, können native Ads effektiver sein als Display-Ads, aber letztendlich hängt das von deinen Zielen ab.

Gesponserte Ads/Beiträge

Gesponserte Beiträge in Online-Publikationen sind ebenfalls eine beliebte Möglichkeit, insbesondere wenn du durch Public Relations einen Kontakt zu der Publikation hast. Diese gesponserten Beiträge ähneln Advertorials in Zeitschriften, da es sich um bezahlte Gastbeiträge handelt, die dir helfen können, deine Zielgruppe zu informieren und neue Kunden durch die Leserschaft der Publikation zu erreichen.

Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing bedeutet, dass du mit Affiliates zusammenarbeitest, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen und die dir mehr Website-Traffic einbringen. Diese Personen erhalten eine Provision für die Vermarktung deiner Produkte, in der Regel, wenn ein Verkauf getätigt wird. Abhängig von deinem Affiliate-Programm können sie einen Gewinn erzielen, je nachdem, wie viel Traffic sie deiner Website bringen.

Du kannst auch mit Influencern zusammenarbeiten, die den Traffic gegen eine Zahlung und nicht gegen eine Provision auf deine Website bringen. Beide Arten von Personen haben treue Follower und gelten in ihren Branchen als Vordenker, sodass du ihr Engagement nutzen kannst, indem du dein Angebot ihren Follower vermarktest, die ihnen vertrauen.

Website-Banner

Website-Banner sind eine weitere beliebte Möglichkeit. Diese Art von Online-Anzeigen erscheinen auf einer Website als rechteckige Anzeigen, die als Display-Ads bezeichnet werden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du Website-Banner-Ads schalten kannst, zum Beispiel über Display-Ad-Plattformen oder indem du direkt Kontakt mit Publikationen je nach deinen Anforderungen aufnimmst. Diese Banner ermöglichen es dir, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf einer anderen Website zu erregen und sie dazu zu bringen, deine Website zu besuchen.

Vorteile von bezahltem Traffic

Nachdem du nun verstanden hast, was bezahlter Traffic ist, fragst du dich vielleicht, wie dein Unternehmen davon profitieren kann. Wie jede Art von Werbung kostet auch bezahlter Traffic Geld, aber wenn du dein Geld mit Bedacht ausgibst, lohnt es sich, so deinen Website-Traffic zu steigern.

Dies sind einige Vorteile von kostenpflichtigem Traffic:

Zeit

Im Vergleich zu organischen SEO-Maßnahmen kann dir kostenpflichtiges Traffic-Marketing dabei helfen, potenzielle Kunden schneller zu erreichen. Nehmen wir zum Beispiel die kostenpflichtige Google-Suche. Mit klassischer Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenoptimierung für Mobilgeräte, egal ob es sich um SEO-Maßnahmen, die sich auf ein Land oder eine Region konzentrieren, handelt, musst du in der Regel darauf warten, dass du ein besseres Ranking für deine Website erreichst. Darüber hinaus nimmt SEO viel Zeit in Anspruch und ist aufwendig. Mit Google-Ads-Kampagnen kannst du jedoch Kunden erreichen, sobald dein Ad genehmigt und veröffentlicht worden ist.

Analytics

Online-Marketing ermöglicht es dir, alles zu verfolgen, von jedem Klick auf deine Website bis hin zu kostenpflichtigen Traffic-Quellen usw. Mit kostenpflichtigem Traffic kannst du Analysen und Datenermittlung nutzen, um bessere Entscheidungen in Bezug auf dein Budget und deine Werbung zu treffen.

Mit Kennzahlen wie Klicks, Klickraten und Impressionen kannst du ganz einfach Ziele festlegen und verfolgen, um zu bestimmen, welche bezahlten Traffic-Quellen für dein Unternehmen am wirkungsvollsten sind.

A/B-Tests

Mit kostenpflichtigen Traffic-Quellen kannst du jedes Element deiner Kampagne einfach testen und optimieren. Mit den Analysen kannst du herausfinden, welche Arten von Website-Besuchern deine Ads anziehen, ob und wann sie zu Konversionen beitragen, und an welchen Tagen und Zeiten deine Ads am besten funktionieren. Sobald du diese Informationen hast, kannst du deine Anzeigen optimieren.

Mehr Konversionen

Ein Anstieg des Traffics kann die Konversionsrate erhöhen, einschließlich Umsatz und Maßnahmen zur Lead-Generierung. Die Voraussetzung ist jedoch, dass deine Website benutzerfreundlich gestaltet ist.

Wenn deine Website schlecht aufgebaut ist, bedeuten Zahlungen für Traffic nicht automatisch mehr Umsatz oder Konversionen. Deine Website muss in der Lage sein, die Besucher zu Käufern werden zu lassen.

Zielgruppen-Targeting

Mit kostenpflichtigen Traffic-Marketingkampagnen kannst du Kunden gezielt ansprechen, damit Konversionen auf deiner Website wahrscheinlicher werden. Mit kostenpflichtigem Traffic kannst du auswählen, wer deine Ads sieht. Du kannst beispielsweise Retargeting-Kampagnen ausprobieren, bei denen du deine Ads Personen zeigst, die deine Website besucht, aber keine Konversionen getätigt haben, oder Personen, die an einem bestimmten Service oder Produkt interessiert sind.

Du kannst deine Zielgruppe sogar nach Standort, Alter und Geschlecht ansprechen. Es gibt Millionen von Faktoren, die du nutzen kannst, um deine Anzeigen effektiver zu gestalten und mehr Traffic und Konversionen auf deiner Website zu erreichen.

Nachteile von bezahltem Traffic

Leider hat jede Art von Marketing ihre Vor- und Nachteile, und bezahlter Traffic ist nicht für jedes Unternehmen geeignet. Nur weil du mehr Traffic auf deiner Website erhältst, bedeutet das nicht, dass Besucher zu zahlenden Kunden werden. Ein Anstieg des Traffics kann jedoch deine Chancen erhöhen, mehr Konversionen zu erhalten, wenn deine Ads die Erwartungen an das, was Kunden auf deiner Website finden, genau widerspiegeln.

Du brauchst eine hochwertige Website, wenn du in bezahlten Traffic investieren willst, weil es sich nicht lohnt, Traffic an eine Website zu schicken, die wegen eines schlechten Designs oder anderer Faktoren nicht zu Konversionen führt.

Darüber hinaus sollte bezahlter Traffic nicht als deine einzige Online-Marketingstrategie angesehen werden, da du weiterhin für Besucher zahlen musst. Du solltest immer eine organische Strategie zur Suchmaschinenoptimierung haben, die dir hilft, Website-Besucher zu gewinnen und den Traffic zu steigern, falls du eines Tages nicht mehr das Budget hast, um Anzeigen im Internet zu bezahlen.

Bezahlter Traffic funktioniert ohne eine hervorragende Website nicht

Bezahlte Werbung kann sich sehr auszahlen, aber es ist nicht sinnvoll, mit Anzeigen hochwertigen Traffic auf deine Website zu generieren, wenn keine Konversionen stattfinden. Stattdessen hast du nur eine höhere Bounce-Rate und wenige Verkäufe oder Leads.

Mit einer hochwertigen Website, die sich auf die Nutzererfahrung (User Experience, UX) konzentriert, kannst du jedoch den Traffic auf deine Website steigern und mit wenig Aufwand Konversionen erreichen.

Mailchimp macht es dir leicht, eine perfekte Unternehmenswebsite zu entwickeln und einen Marketingtrichter zu erstellen, der zu Konversionen beiträgt, sobald durch Anzeigen Besucher auf deine Website kommen.