Die Kraft von GA4‑Ereignissen nutzen: Optimierung von Tracking und Messung

Wozu dient Google Analytics 4?

Google Analytics 4, oft auch GA4 genannt, ist die neueste Version der Google Analytics-Plattform, die 2020 als Nachfolger von Universal Analytics herausgebracht wurde. Mit Google Analytics kannst du die Aktivitäten auf Websites und in mobilen Apps nachverfolgen und messen. So erhältst du einen umfassenden Überblick darüber, wie die Besucher mit deiner Website oder App interagieren.

Das plattformübergreifende Tracking ist eines der wichtigsten Features von Google Analytics 4. Das Tracking der Aktivitäten auf deiner Website und in deiner mobilen App erleichtert es dir, einen vollständigen Überblick über die Customer Journey zu erhalten. Dadurch kannst du deine Website optimieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Mit vereinfachten Berichten kannst du über Google Analytics 4 wertvolle Erkenntnisse gewinnen – auch wenn du kein Experte bist.

Das Ereignisbasierte Modell von Google Analytics 4 ist das, was es am meisten auszeichnet. Jede Aktion, die ein Benutzer auf deiner Website oder App ausführt, gilt als Ereignis. Wenn du erfährst, wie du Google Analytics 4 Ereignisse nutzt, erhältst du einen umfassenden Überblick über die Benutzeraktivitäten, damit du deine Website oder App verbessern kannst.

Was sind Ereignisse in Google Analytics 4?

Ereignisse sind das, was Google Analytics 4 von anderen Berichterstattungs- und Analyse-Tools unterscheidet. Jedes Ereignis steht für eine Aktion, die ein Benutzer auf deiner Website durchführt. So kannst du anhand dieser Ereignisse herausfinden, wie die Benutzer deine Website nutzen und welche Elemente sie ansprechen.

Du kannst Ereignisse für Seitenaufrufe, Button-Klicks, Scrolling, Video-Engagement und vieles mehr anlegen. Mit den individuellen Ereignissen von Google Analytics 4 kannst du sicherstellen, dass du jedes potenziell relevante Benutzerverhalten auf deiner Website und in deiner App nachverfolgst.

Viele Ereignisse sind in Google Analytics 4 integriert, so dass du sie auch leicht nachverfolgen kannst, wenn du kein Experte bist. Mit den individuellen Ereignissen kannst du dich noch tiefer in die Materie einarbeiten, indem du eigene Ereignisse und deren Parameter erstellst, um die Daten und das Verhalten nachzuverfolgen, die einzigartig für deine Website sind.

Vorteile von Ereignis-Tracking in Google Analytics 4

Plattformübergreifendes Tracking ist einer der Gründe, warum Google Analytics 4 eines der besten Analyse-Tools ist. Viele Analyse-Plattformen sind auf Websites beschränkt, aber du kannst Google Analytics 4 nutzen, um das Benutzerverhalten auf deiner Website und in deiner mobilen App nachzuverfolgen. Wenn du mehr über deine Kunden erfährst und darüber, wie sie deine Website oder mobile App nutzen, kannst du diese Daten dazu einsetzen, Entscheidungen über deine Marketingstrategie und die Benutzererfahrung zu treffen.

Du kannst Google Analytics auf Landingpages und Websites verwenden oder dazu nutzen, um zu erfahren, welche Teile deiner mobilen App Personen tendenziell ignorieren. In jedem Fall ist das Wissen darüber, welche Ereignisse nachverfolgt werden sollen und wie diese Daten genutzt werden können, der Schlüssel, um das Beste aus Google Analytics herauszuholen.

Arten von Ereignissen in Google Analytics 4

Es gibt vier verschiedene Arten von Ereignissen in Google Analytics 4. Wenn du weißt, wann du welche Arten von Ereignissen nutzen solltest, erleichtert dir das das Erheben der wesentlichen Daten, damit du datengestützte Entscheidungen über deine mobile App und deine Website treffen kannst.

Bestimmte Arten von Ereignissen sind auch etwas aufwändiger als andere, was die Einrichtung angeht. Wenn du also mit den Grundlagen beginnst, kann dir das den Einstieg in GA4 erleichtern. In diesem Abschnitt werden wir die vier Arten von Google Analytics 4 Ereignissen aufschlüsseln.

Automatisch erfasste Ereignisse

Automatisch erfasste Ereignisse sind die Ereignisse, die standardmäßig nachverfolgt werden, wenn du Google Analytics mit deiner Website oder App verbindest.

Einige der automatisch nachverfolgten Ereignisse umfassen Ad-Klicks und Impressions, erste Website-Besuche und erste App-Öffnungen.

Du brauchst nichts Besonderes zu unternehmen, um automatisch erfasste Ereignisse einzurichten. Sobald du GA4 auf deiner Website oder mobilen App eingerichtet hast, werden diese Ereignisse automatisch nachverfolgt.

Erweiterte Mess-Ereignisse

Erweiterte Mess-Ereignisse werden nur erfasst, wenn du Google Analytics 4 eingerichtet und die Einstellung für die erweiterte Ereignissmessung aktiviert hast.

Wenn du die erweiterte Ereignismessung aktivierst, kannst du beispielsweise das Herunterladen von Dateien, Video-Engagement, wenn du ein YouTube-Video auf deiner Webseite eingebettet hast, Formularinteraktionen sowie ausgehende Klicks, die zu anderen Websites führen, nachverfolgen.

Um erweiterte Mess-Ereignisse einzurichten, öffne zunächst Google Analytics und navigiere zur Admin-Seite. Bevor du fortfährst, stelle sicher, dass du mit dem richtigen Account und Objekt verbunden bist. Klicke dann auf Datenströme > Web und schalte dann den Schalter für Erweiterte Messung ein.

Empfohlene Ereignisse

Empfohlene Ereignisse wurden bereits in Google Analytics erstellt und definiert, sind aber nicht standardmäßig aktiviert und du kannst sie nicht mit einer einzigen Einstellung aktivieren. Stattdessen musst du diese Ereignisse einzeln implementieren.

Einige unserer empfohlenen Ereignisse umfassen App-Ad-Impressions, Benutzersuchen, Benutzeranmeldungen, Käufe und Rückerstattungen.

Die Einrichtung eines empfohlenen Ereignisses mit Google Analytics ist so einfach wie das Hinzufügen eines einfachen Codes zu deiner Website. Dieser Code variiert je nach Plattform, auf der du die Aktivität nachverfolgst, und je nach Ereignis, das du nachverfolgst.

Individuelle Ereignisse

Im Gegensatz zu empfohlenen Ereignissen musst du selbst individuelle Ereignisse erstellen und definieren. Sobald du ein Ereignis erstellt hast, kannst du es mit einem Code wie bei einem empfohlenen Ereignis zu deiner Website hinzufügen.

Individuelle Ereignisse sind nützlich, wenn du Ereignisse nachverfolgst, die für deine Website einzigartig sind, oder wenn du bereits vorhandene Ereignisse ändern möchtest. Wenn du in erweiterten Mess-Ereignissen oder empfohlenen Ereignissen nicht finden kannst, wonach du suchst, bieten individuelle Ereignisse eine Lösung. Wenn du beispielsweise Live-Chat-Support für deine Website oder App nutzt, kannst du ein neues Ereignis erstellen, um die Chatbox-Aktivität nachzuverfolgen und zu erfahren, wie Benutzer mit dem Live-Chat interagieren.

Um individuelle Ereignisse in Google Analytics 4 einzurichten, musst du deiner Website in der Regel einen Code hinzufügen, um individuelle Ereignisse nachzuverfolgen, ähnlich wie bei der Nachverfolgung vorhandener Ereignisse. Wenn du individuelle Ereignisse auf deiner Website nachverfolgst, kannst du den Google Tag Manager nutzen, um eine Änderung des Website-Codes zu vermeiden.

Best Practices für das Tracking von Ereignissen

In Bezug auf das Ereignis-Tracking in Google Analytics 4 gibt es bestimmte Best Practices, die du befolgen kannst, um deine Tracking-Einrichtung zu optimieren und eine genaue und aussagekräftige Datenerfassung zu gewährleisten. Hier findest du einige Best Practices für das Ereignis-Tracking in Google Analytics 4:

Definiere deine Ziele

Bevor du überhaupt Google Analytics 4 Ereignisse erwägst, solltest du über deine Ziele für deine Website oder App nachdenken. Willst du deinen Umsatz steigern? Versuchst du, deine Website zu verfeinern, um unnötige Elemente loszuwerden, mit denen Besucher nicht interagieren?

Deine Ziele bestimmen, welche Ereignisse du nachverfolgen musst und wie du diese Daten nutzt. Denke darüber nach, was du erreichen möchtest und wie dir das Ereignis-Tracking über Google Analytics dabei weiterhelfen kann, deine Ziele zu erreichen.

Einfacher ist besser

Google Analytics 4 ist eine umfangreiche Plattform mit vielen Features, was aber nicht bedeutet, dass du jedes verfügbare Feature für deine Website oder mobile App nutzen musst. Wenn es um das Tracking von Ereignissen geht, ist weniger in vielen Fällen mehr. Finde heraus, was du nachverfolgen willst und versuche, dich an diese Ereignisse zu halten. Das Tracking unnötiger Ereignisse kann zu einer überwältigenden Datenmenge führen, aus denen nur schwer ein echter Nutzen gezogen werden kann.

Die Parameter bestimmen, welche Art von Details du für jedes nachverfolgte Ereignis angezeigt bekommst. Es mag ein wenig Zeit brauchen, sich anzupassen und zu lernen, aber die richtigen Parameter zu verwenden, ist ein wesentlicher Bestandteil der Erfassung relevanter Daten, die du für wichtige Entscheidungen nutzen kannst. Nimm dir Zeit, um mehr über die Parameter für das Ereignis-Tracking in Google Analytics 4 zu erfahren, damit du sicherstellen kannst, dass deine Ereignisse richtig eingerichtet sind.

Überprüfe regelmäßig deine Ereignisse

Dein Geschäft kann sich im Laufe der Zeit ziemlich stark verändern. Wenn sich dein Geschäft ändert, ändern sich oft auch deine Analyseanforderungen. Nimm dir etwas Zeit, um deine Ereignisse regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevante Daten erfassen. Wenn du Daten erfasst, die nicht relevant sind, wird es schwieriger, das zu finden, wonach du suchst. Achte also darauf, dass du dich nicht mit einem Haufen veralteter Ereignisse verzettelst, die in ein paar Monaten nicht mehr relevant sind.

Ereignisse mit Google Analytics 4 nachverfolgen

Google Analytics 4 ist eine der besten Instrumente, um Einblicke in die Interaktion der Benutzer mit deiner Website und deiner mobilen App zu erhalten. Wenn du mehr über Google Analytics 4 Ereignisse erfährst und wie du sie anpassen kannst, bist du in der Lage, deine Ereignisse an deine individuellen Bedürfnisse anzupassen.

Die richtigen Tools machen dir das Leben viel einfacher, und Mailchimp kann dir dabei helfen. Du kannst Google Analytics in Mailchimp integrieren, um E-Mail-Marketing-Ereignisse sowie Website- und App-Ereignisse nachzuverfolgen. Du kannst sogar das Ereignis-Tracking mit deiner A/B-Test-Kampagne verwenden. Probiere Mailchimp noch heute aus, um zu erfahren, wie dir unsere Tools dabei helfen können, die Leistungsfähigkeit von Google Analytics 4 Erenignisse zu nutzen.