Hier sind einige Arten von Guerrilla-Marketing-Taktiken, die du ausprobieren solltest, wenn du beschließt, dass diese Art von Marketing für dich geeignet ist.
Virales Marketing
Virales Marketing ist eine Art von Guerrilla-Marketing, das Personen motiviert, Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung über das Internet zu verbreiten.
Marketer überlassen das Marketing ganz bewusst Bestandskunden über verschiedene Social-Media-Plattformen. Mit viralem Marketing kann effektiv ein Image für dein Unternehmen aufgebaut werden, und zwar durch deine Bestandskunden und durch Mundpropaganda.
Virales Marketing kann auf viele verschiedene Arten durchgeführt werden, z. B. über virale E-Mail-Kampagnen, Videos, Apps für Mobilgeräte und Webseiten.
Ein Beispiel für eine erfolgreiche kreative Marketingkampagne in der Vergangenheit ist das unterwürfige Huhn von Burger King, für die sich eine Person als Huhn verkleidet hat und alles machen musste, was andere von ihm verlangten.
Nach nur einem Tag hatte es Burger King geschafft, dass eine Million Menschen das unterwürfige Huhn zu lächerlichen und absurden Handlungen aufforderten, während es dem Unternehmen gleichzeitig zu mehr Umsatz verhalf. Das war natürlich genau das, was die Marketer beabsichtigt hatten.
Ambient Marketing
Ambient Marketing ist eine äußerst kreative Marketingstrategie, die durch Ads an ungewöhnlichen Orten funktioniert, an denen du normalerweise keine Werbung erwarten würdest.
Der einzige Zweck besteht darin, Menschen zu überraschen und dazu zu bringen, sich nicht nur mit deiner Marke vertraut zu machen, sondern auch mehr über dein Produkt oder deine Dienstleistungen erfahren zu wollen.
Ambient Marketing kann für die einzelnen Experten, die es erstellen, sowie für die Personen, die diese Ads sehen, Spaß machen, da sie Aufmerksamkeit erregen sollen, und genau das ist mit der richtigen Kampagne möglich.
Ambient Marketing wird oft so strategisch durchgeführt, dass eine Ad, selbst wenn sie sich in einer ungewöhnlichen und unerwarteten Umgebung befindet, so geschmackvoll gemacht ist, dass sie dann doch irgendwie dorthin passt.
Ein Beispiel für Ambient Marketing ist eine Ad, die Folgers, ein beliebtes Unternehmen in den USA, erstellt hat. Da New York City als die Stadt bezeichnet wird, die niemals schläft, hat Folgers eine Ad mit folgendem Slogan über einen Gullydeckel platziert: „Hey City, die niemals schläft. Aufwachen.“ Das farbige Bild vermittelte den Eindruck einer dampfenden Tasse schwarzen Kaffees, obwohl der Dampf natürlich eigentlich aus dem Schacht kam. Nach dem Slogan folgte das Folgers-Logo.
Erlebnisorientiertes Marketing
Wenn dein Ziel darin besteht, deine Zielgruppe zu vergrößern – das Ziel, das viele Geschäftsinhabern haben, solltest du es vielleicht mit erlebnisorientiertem Marketing versuchen. Bei dieser Form des Marketings, auch bekannt als "Engagement"-Marketing, sollen potenzielle Kunden unter realistischen Umständen mit einem Unternehmen interagieren.
Erlebnisorientiertes Marketing setzt voraus, dass die Zielgruppen so stark in die Ad-Kampagne des Unternehmens einbezogen sind, dass sie zur Teilnahme und sogar zum Mitmachen aufgefordert wird. Das Ziel dieser Art von Marketing ist es, der Zielgruppe zu beweisen, wofür das Unternehmen steht, und nicht nur, was es zu bieten hat.
Damit erlebnisorientierte Marketingkampagnen erfolgreich sein können, müssen sie von kreativen und erfahrenen Marketern strategisch geplant werden. Diese Kampagnen müssen unterhaltsam und attraktiv sein, damit eine Zielgruppe gar nicht anders kann, als an diesen Aktionen teilzunehmen. Wenn es richtig umgesetzt wird, kann erlebnisorientiertes Marketing eine langfristige Bindung zwischen der Zielgruppe und einer bestimmten Marke effektiv verstärken.
Ein Unternehmen, das viele erfolgreiche erlebnisorientierte Marketing-Ads durchgeführt hat, ist M&Ms. Von Probiermöglichkeiten bis hin zum "Great Color Quest" und vielem mehr war M&Ms für einige der einzigartigsten erlebnisorientierten Marketingkampagnen verantwortlich. Sie blieben den Zielgruppen im Gedächtnis, da sie daran teilnehmen konnten und die neuen Geschmacksrichtungen dieser beliebten Süßigkeiten sogar probieren durften. M&Ms ist seit seiner Gründung vor mehr als achtzig Jahren im Jahr 1941 nach wie vor eine der beliebtesten Marken.
Astroturfing Marketing
Astroturfing ist eine Art von verdecktem Guerrilla-Marketing und wird auch als Grassroots Marketing bezeichnet. Bei dieser Art von Guerrilla-Marketing bemühen sich die Marketingexperten, den Anschein zu erwecken, dass alles ganz natürlich von sich geht, während sie den Namen der Marke strategisch verbergen.
Astroturfing ist eine Art von Marketing, die am häufigsten von großen Unternehmen und von Politikern durchgeführt wird, da Astroturfing die Fähigkeit hat, dass eine Kampagne viral geht und damit äußerst effektiv sein kann.
Astroturfing kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden. Eine besonders häufige Art besteht darin, gefälschte Social-Media-Profile zu erstellen. Diese gefälschten Profile werden dann verwendet, um die Konkurrenz schlecht zu reden und gleichzeitig von der eigenen Marke zu schwärmen.
Eine weitere Möglichkeit, eine Astroturfing-Kampagne durchzuführen, besteht darin, den Anschein zu erwecken, dass verschiedene Leute eine bestimmte Marke bevorzugen, obwohl diese "Kunden" im Voraus dafür bezahlt wurden.
Aufgrund der Art und Weise, wie Astroturfing implementiert wird, gilt es oft als eine der skrupellosesten Guerrilla-Marketingstrategien auf dem Markt. Natürlich kann es erfolgreich sein, aber wenn die Öffentlichkeit die Wahrheit herausfindet, sind die Konsequenzen vielleicht nicht so angenehm.
Es stimmt, dass Astroturfing nicht immer erfolgreich ist und sogar einen negativen Boomerang-Effekt auf eine Marke haben kann.
Viele Unternehmen wurden zum Beispiel verklagt und zu Geldstrafen verurteilt, weil sie ihre Zielgruppe getäuscht haben. Wenn du im Internet nach Gerichtsverfahren zu bekannten Marken suchst, bei denen Astroturfing-Marketing nach hinten losging, wirst du wahrscheinlich eine Menge Informationen finden.
Große Marken haben negative Erfahrungen mit dieser Art von Marketing gemacht. Eltern haben sogar Schulen verklagt, weil sie Astroturfing als Mittel zur Werbung für ihre bevorzugten Schulen verwendet haben.
Street Marketing
Hierbei handelt es sich um eine Form des Guerilla-Marketings, bei der es darum geht, eine Marke auf unkonventionelle Art und Weise zu vermarkten.
Statt traditionelles Marketing wie Fernseh- und Radiowerbung zu betreiben, wie es viele Marken tun, setzen Street-Marketing-Kampagnen oft auf Flyer, Plakate, ausgestellte Kunst und Gutscheine als kostengünstige Möglichkeiten der Vermarktung. Street Marketing hat seinen Namen erhalten, weil die Marketingkampagnen buchstäblich auf belebten Straßen und/oder in oder in der Nähe von Einkaufszentren durchgeführt werden.
Diese alternativen Werbeformen sind jedoch nicht immer die Arten von Ads, die die Leute erwarten. Unternehmen wurde sogar vorgeworfen, ihre Street-Marketing-Ads seien unethisch, da sie oft extreme und skandalöse Inhalte enthalten. Manches davon ist sogar beleidigend oder beängstigend.
Auch wenn Street Marketing als unethisch verschrien ist, ist es in vielen Fällen effektiv, weshalb es immer noch eine beliebte Guerilla-Werbestrategie ist.
Einige Beispiele für Street Guerrilla-Marketing sind:
- Flashmob – hierbei versammelt sich eine Gruppe von Personen auf einer belebten Straße, um eine Art unterhaltsamen Tanz aufzuführen oder einfach nur "stillzustehen," bevor sich das Ganze schnell wieder auflöst.
- Spontane Konzerte – hier gibt eine Gruppe, die an der Ad-Kampagne beteiligt ist, ein spontanes Konzert auf einer belebten Straße oder in oder in der Nähe eines gut besuchten Einkaufszentrums.
- Street Art – urbane Gemälde und Skulpturen sind seit Jahren eine beliebte Werbemöglichkeit und sie ziehen auch weiterhin die Aufmerksamkeit neuer potenzieller Kunden auf sich.
- Spiele, Wettbewerbe und Tests – bei diesen Arten von Aktivitäten soll die Öffentlichkeit teilnehmen, da es sich um eine integrierte Marketingstrategie handelt. Je ausgefallener das Thema oder die Thematik ist, desto mehr wird die Marke auf sich aufmerksam machen. Davon wird sich eine positive Wirkung erhofft.
Vorteile des Guerilla-Marketings
Ähnlich wie bei den verschiedenen traditionellen Marketingmethoden gibt es auch beim Guerilla-Marketing viele Vor- und Nachteile. Hier findest du einen Überblick, damit du entscheiden kannst, ob sich diese Art von Marketing für dich lohnt.
Sei kreativ
Nicht nur Marketingleuten kann es Spaß machen, kreativ zu werden, sondern auch den Zielgruppen, wenn sie eingeladen werden, Teil der Kreativität zu sein. Das ist ein Grund dafür, warum Guerilla-Marketing so effektiv ist, denn die Menschen lieben es, in lustige Aktivitäten einbezogen zu werden, vor allem, wenn sie damit ihre Lieblingsmarke unterstützen.
Geh viral
Je schockierender und skandalöser eine Marketingkampagne ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie viral geht. Da schockierende, übertriebene Ad-Kampagnen die Definition des Guerrilla-Marketing sind, sind die Chancen, dass sie viral gehen, deutlich höher.
Spar dir Geld
Guerilla-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, verlockende, kreative und effektive Ads zu erstellen und gleichzeitig Geld zu sparen. Beim Street Marketing wird beispielsweise auf teure Fernseh- und Radiowerbung verzichtet und stattdessen auf sehr kostengünstige Alternativen zurückgegriffen, die oft genauso wirksam sind wie die teureren Ads, wenn nicht sogar noch wirksamer.
Sprich die Emotionen der Kunden an
Das Hauptziel von Guerrilla-Ads besteht darin, bei bestehenden und potenziellen Kunden Emotionen zu wecken. Wenn Unternehmen bei ihren Zielgruppen positive Emotionen wecken, sind diejenigen, die auf Guerrilla-Marketing-Ad-Kampagnen setzen, oft viel erfolgreicher.
Sorge für eindrucksvolle Erfahrungen
Guerilla-Marketing hat sicherlich die Möglichkeit, eindrucksvolle Erfahrungen zu schaffen, und je eindrucksvoller eine Erfahrung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Person dieser bestimmten Marke treu bleibt.
Die Nachteile einer Guerilla-Marketingstrategie
