8 Tipps zur Auswahl eines Unternehmensnamens

Warum ist der Name deines Unternehmens wichtig?

Als Inhaber eines Kleinunternehmens hilft dir ein Unternehmensname bei der Entwicklung der Marke deines Unternehmens, fördert die Assoziation des Namens mit der Art der Branche, in der du tätig bist, und verleiht deiner Markenidentität eine eigene Note. So gründetes der US-amerikanische Geschäftsmann S. S. Kresge 1899 eine Kette von Billigwarenhäusern, deren Namen er schließlich auf Kresges verkürzte. Nach dem Zweiten Weltkrieg entschied der CEO von Kresge, dass das Unternehmen als Teil einer neuen Wettbewerbsstrategie einen Namenswechsel benötigte.

Der endgültige Name war K-Mart. Damit wurde den Kunden signalisiert, dass es sich um einen Gemischtwarenladen handelt, wobei das K aus dem Namen Kresge beibehalten wurde. K-Mart als Unternehmen ist heute so gut wie verschwunden, war aber jahrzehntelang ein kommerzielles Kraftpaket, was zu einem großen Teil an der Markenidentität lag, die sich aus seinem Namen ergab.

Im Folgenden erläutern wir nur einige der Gründe, warum ein Unternehmensname so wichtig ist, und erklären, wie der richtige Unternehmensname deinem Unternehmen helfen kann.

Sorge für Legitimität

Ein offizieller Unternehmensname zeigt der Öffentlichkeit allgemein, dass du den Prozess der Gründung einer Geschäftseinheit durchlaufen hast und dass du gemäß den Gesetzen, die den Handel regeln, tätig bist. Er zeigt auch, dass du im Handel aktiv bist, um Dienstleistungen oder Waren für die breite Öffentlichkeit bereitzustellen oder an andere Unternehmen zu verkaufen, je nachdem, was du verkaufst und auf was du dich konzentrierst.

Hinterlasse einen guten ersten Eindruck

Dein Unternehmensname ist das erste, was ein Kunde sieht, und der Beginn der Beziehung zwischen dir und deinem Kunden. Ein einprägsamer Unternehmensname oder ein Name, der deinen Unternehmenstyp und deinen Schwerpunkt beschreibt, hilft dem Kunden, ein gutes Gefühl für die Art von Erfahrung zu bekommen, die er mit deinem Unternehmen machen wird. Nach dem ersten Eindruck weiß der Kunde, was er von deinem Unternehmen erwarten kann, wenn er das nächste Mal wieder bei dir kauft.

Verstärke die Grundwerte deines Unternehmens

Der Grund, warum sich viele Menschen für die Gründung eines Unternehmens entscheiden, ist, etwas so zu tun, dass es ihrer Meinung nach besser funktioniert, als wenn sie für jemand anderen arbeiten würden. Dazu gehört auch, das Unternehmen mit deinen Grundwerten zu führen. Ein Unternehmen ist eine Erweiterung deiner Grundwerte in Bezug auf die Art und Weise, wie du deine Mitarbeiter behandelst, und es ist etwas, das die Kunden aufgreifen, wenn sie im Laufe der Zeit bei dir kaufen.

Gestalte deine Marke

Dein Unternehmensname prägt deine Marke, denn er ist ein Statement, das den Leser über die Art des Geschäftsbetriebs informiert, den du führst. Im Wesentlichen handelt es sich um ein markendefinierendes Konzept, das Kunden über dein Unternehmen informiert und darüber, was sie erwarten können, wenn sie mit dir Handel betreiben. Nehmen wir zum Beispiel an, du betreibst einen Haustiersalon für Hunde und Katzen. Die Auswahl eines Namens wie "Wie Hund und Katze" beschreibst du nicht nur, was dein Unternehmen tut, sondern beweist auch Sinn für Humor.

8 Tipps zur Auswahl eines Unternehmensnamens

Es ist nicht immer einfach, Ideen für den Unternehmensnamen zu entwickeln, insbesondere wenn du den Kunden den richtigen Eindruck vermitteln möchtest. Ein guter Unternehmensname muss mehr sein als nur ein einfacher Name. Mit anderen Worten: Ein Unternehmensname wie "Scott's Widgets" ist vielleicht nicht stark genug, um eine Markenidentität zu schaffen und Menschen dazu zu bewegen, Ihre Kunden zu werden.

Andererseits ist ein komplexer Unternehmensname schwieriger zu erfassen und zu merken. Die folgenden acht Tipps helfen dir bei der Auswahl eines Unternehmensnamens, der Nuancen, Kontext und eine Beschreibung umfasst, die die Art deines Unternehmens in wenigen Worten wiedergibt.

Verstehe deine Marke

Deine Marke ist das, was die Leute dazu bewegt, bei dir statt bei einem Konkurrenten zu kaufen, und es ist etwas, das du bei der Auswahl eines Unternehmensnamens berücksichtigen musst. Denke gründlich über die Werte, die Wahrnehmung, die Vision, den Inhalt und das Gesamtbild nach, das du als Unternehmen vermitteln willst, und nutze diese Erkenntnisse, um dich auf einen Unternehmensnamen festzulegen.

Das Branding deines Unternehmens ist ein etwas nebulöses Konzept, aber es ist notwendig, um die Produkte oder Dienstleistungen, die dein Unternehmen verkauft, zu vermitteln. Wenn du einen Hobbyshop führst, solltest du diese Wörter in deinen Geschäftsnamen aufnehmen, damit deine kommerzielle Aktivität und Marke sofort zu erkennen sind. Ein Hobbyshop verkauft Zubehör an Menschen, die ein Hobby haben und Bauteile, Zutaten und andere Materialien für ihr Handwerk benötigen.

Vielleicht möchtest du nur an eine bestimmte Art von Hobbyisten verkaufen, um neben dem Material auch Ihr Wissen und Ihre Erfahrung anzubieten. In diesem Fall hilft dir die Angabe der Art von Hobby im Namen, Kunden zu gewinnen, die nach dem suchen, was du verkaufst. Ein Beispiel für einen Unternehmensnamen könnte "John's Holzbastelladen sein". Du vermittelst alles über deine Marke in zwei Worten.

Führe ein Brainstorming durch

Wenn du feststeckst oder Probleme hast, gute Geschäftsnamen zu finden, sprich mit Personen, deren Meinung du respektierst, und führe ein Brainstorming durch. Ermutige alle, jede Idee auf den Tisch zu bringen, unabhängig davon, wie albern oder ungewöhnlich sie klingt.

Sobald du genügend Ideen für den Namen hast, kannst du beginnen, Ideen zu verfeinern und zu überprüfen, ob sie machbar sind und passen. Das Brainstorming von Ideen für Namen hilft dir auch, ein Gefühl für ihre Effektivität zu bekommen, um die Aufmerksamkeit anderer zu erregen.

Stelle sicher, dass dein Geschäftsname leicht auszusprechen ist

In der Regel sollte dein Unternehmensname leicht auszusprechen und zu lesen sein. Es ist schwieriger, Markentreue aufzubauen, wenn es Kunden schwerfällt, den Namen auszusprechen und dein Unternehmen stattdessen als "das Unternehmen zu bezeichnen, das X und Z" verkauft. Du kannst einen Buchstaben durch einen ähnlich klingenden Buchstaben im Alphabet ersetzen, wenn du möchtest, aber stelle sicher, dass alles leicht verständlich und deutlich ist.

Vielleicht möchtest du zum Beispiel einen Indoor-Skatepark betreiben und das Wort "Skatez" anstelle von "Skates" als Teil des Namens verwenden. Die Aussprache ist die gleiche, auch wenn die Schreibweise anders ist, und die Kunden erkennen sofort, dass Inlineskating eine Aktivität ist, die von deinem Unternehmen angeboten wird.

Gestalte deinen Unternehmensnamen einzigartig

Du möchtest, dass dein Unternehmensname dich von deinen Wettbewerbern abhebt, aber dennoch deinen Geschäftsbereich vermittelt. Ein Ingenieurbüro möchte beispielsweise, dass seine Branche Teil seines Unternehmensnamens ist. Du kannst den Namen des Geschäftsführers zusammen mit dem Wort "Engineering" im Geschäftsnamen verwenden, um ihn einzigartig zu machen, von anderen Ingenieurbüros zu unterscheiden und die Art des Unternehmens und seiner Eigentümer deutlich zu machen.

Erwäge ein Logo als Ergänzung zu deinem Unternehmensnamen

Logos schaffen ein visuelles Erkennungsmerkmal, das letztlich mit dem Namen deines Unternehmens in Verbindung gebracht wird. Sie werden als eine Art visuelles Kürzel verwendet, wenn die Verwendung des vollständigen Unternehmensnamens nicht möglich ist, und dienen auch dem Aufbau deiner Markenidentität. Denke nur an das Logo von Apple – ohne den Namen des Unternehmens zu sehen, kannst du die Marke sofort an ihrem Logo erkennen.

Ein Logo kann auf vielfältige Weise verwendet werden, wenn du an einer Marketingkampagne arbeitest und auf der Namenserkennung für dein Unternehmen aufbaust. Das Logo-Design kann ein unterhaltsamer Teil der Erstellung deines Unternehmensnamens sein. Zögere also nicht, mit verschiedenen Logodesignideen kreativ zu werden.

Entscheide, ob du deinen Unternehmensnamen lokalisieren möchtest oder nicht

Die Lokalisierung deines Geschäftsnamens besteht aus der Verwendung des Namens einer Straße, eines Orts, einer Nachbarschaft, einer Stadt oder eines Bundeslandes. Es gibt Vor- und Nachteile, wenn du einen lokalen Namen als Teil deines Unternehmensnamens verwendest. Einer der Nachteile besteht darin, dass dein Unternehmen auf ein bestimmtes Stadtviertel festgelegt wird, was die Expansion an neue Standorte erschwert. Auf der positiven Seite kann die Verwendung eines lokalen Namens dir helfen, ein lokales Publikum aufzubauen oder sogar das Produkt, das du verkaufst, einem größeren Publikum bekanntzumachen.

Nehmen wir zum Beispiel an, du verkaufst Hotdogs und verwandte Lebensmittel. Du hast dich entschieden, dein Unternehmen Chicago Hot Dogs zu nennen, weil du Hotdogs im Chicago-Stil verkaufst. Dies mag in der Stadt Chicago nicht auffallen, aber andernorts schon, denn ein Hotdog im Chicago-Stil ist ein regionales Produkt, genauso wie eine italienische Pizza im Vergleich zur Pizza im Buenos-Aires-Stil.

Wähle einen Unternehmensnamen, der im Gedächtnis bleibt

Gute Unternehmensnamen sind solche, die sich deine Kunden leicht merken können. Sie sollten einen Namen wählen, der einen gewissen Klang hat, wie man so schön sagt. Arbeite an einem Namen, der potenziellen Kunden ins Auge und ins Ohr geht und es ihnen leicht macht, ihn durch Mundpropaganda weiterzugeben. Ein Unternehmensname muss nicht unbedingt einprägsam sein, aber wenn er clever ist, kannst du dich von der Konkurrenz abheben.

Wähle einen verfügbaren Unternehmensnamen

Dies kann der schwierigste Aspekt bei der Auswahl eines Unternehmensnamens sein, insbesondere wenn du in eine Branche mit viel Wettbewerb eintrittst. Es ist ratsam, dir so viele potenzielle Unternehmensnamen wie möglich zu überlegen. Auf diese Weise hast du ein Backup für den Fall, dass der von dir gewählte Unternehmensname bereits vergeben oder einem bereits eingetragenen Namen zu ähnlich ist. Die Auswahl eines Namens, der einem bereits verwendeten Namen zu ähnlich ist, kann zu Verwechslungen bei deiner Zielgruppe oder in manchen Fällen sogar zu Rechtsstreitigkeiten führen.

Dein Unternehmensname ist Teil deiner Marke und du möchtest nicht, dass eine Klage dich zwingt, deinen Unternehmensnamen zu ändern, nachdem du deine Türen geöffnet hast. Es verwirrt die Kunden und kann dazu führen, dass du dein Geschäft verlierst, sodass du von vorne anfangen musst. Dein Staat verfügt über eine Datenbank für Unternehmensnamen, die du durchsuchen kannst und die dir bei der Suche nach Ideen für Unternehmensnamen hilft. Außerdem kannst du vermeiden, einen bereits vergebenen Unternehmensnamen auszuwählen.

So registrierst du deinen Unternehmensnamen: 4 Methoden

Die Registrierung deines Unternehmensnamens schützt ihn davor, von einem anderen Unternehmen übernommen zu werden, und bindet ihn an dein Unternehmen, bis du entscheidest, ihn aufzugeben. Es gibt vier Methoden, mit denen du deinen Unternehmensnamen registrieren kannst. Dazu gehören:

Unternehmensname

Die Eintragung eines Unternehmensnamens erfolgt auf staatlicher Ebene und schützt deinen Unternehmensnamen nur für deinen Wohnsitzstaat. Das bedeutet, dass jemand, der ein Unternehmen eröffnet, das mit deinem identisch ist oder ihm ähnelt, den Namen in einem anderen Staat verwenden kann, ohne dass du Regressansprüche hast. Letztendlich ist dies nur dann ein Problem, wenn du beabsichtigst, dein Unternehmen auf andere Staaten auszuweiten, und du kannst dieses Problem umgehen, indem du dich als ausländisches Unternehmen in dem Staat registrierst, in das du expandieren willst.

Um deinen Unternehmensnamen auf bundesstaatlicher Ebene zu registrieren, musst du dich an die Behörde wenden, die in deinem Staat für die Registrierung von Unternehmensnamen zuständig ist. Dies gilt auch für den Staatsminister und die staatlichen Agenturen. Praktisch überall auf der Welt existieren öffentliche Verzeichnisse der dortigen Unternehmen und deren Namen, Eine Suche darin zeigt dir, ob dein geplanter Unternehmensname in Gebrauch ist, einem anderen Namen ähnelt oder von dir beansprucht werden kann.

Marke

Um deinen Unternehmensnamen beispielsweise in den USA schützen zu lassen, musst du dort eine Marke beim United States Patent and Trademark Office (USPTO) anmelden. Die Eintragung deines Unternehmensnamens als Marke verhindert, dass ein anderes Unternehmen ihn für seine eigenen Zwecke verwenden kann. Falls ein anderes Unternehmen beschließt, deinen Unternehmensnamen zu verwenden, nachdem er als Marke eingetragen wurde, kannst du zur Durchsetzung deines Anspruchs unter Umständen rechtliche Schritte, wie etwa eine Klage gegen das verletzende Unternehmen einleiten.

Du kannst die Markendatenbank auf der Website des USPTO überprüfen, um sicherzustellen, dass dein Unternehmensname für das Markenrecht verfügbar ist.

Domainname

Als moderner Unternehmer möchtest du dein Unternehmen wahrscheinlich mit einer Website ins Netz bringen. Teil des Aufbaus deiner Website ist die Registrierung eines Domainnamens, auch bekannt als URL oder Webadresse, mit einem Domainnamen-Registrar und Hosting-Dienst. Wenn du deinen Domainnamen registrierst, besitzt du diesen Domainnamen, bis du ihn nicht mehr verlängerst oder dich entscheidest, ihn zu verkaufen. Kein anderes Unternehmen kann sie dir wegnehmen, und die URL ist dauerhaft mit deinem Unternehmen verbunden, solange du eine Website betreibst und unterhältst.

Falls du keinen genauen Domainnamen mit dem Suffix .com finden kannst, der deinem Unternehmensnamen entspricht, kannst du ein anderes Domainsuffix wie .net verwenden oder eine Variation deines Unternehmensnamens erstellen.

DBA

Ein DBA oder „doing business as“ gemäß US-Recht ist eine Überlagerung deines aktuellen Unternehmensnamens. Es handelt sich um einen rechtlich als fiktiver oder angenommener Name, den dortige Unternehmen sowohl regional als auch landesweit registrieren können. Ein DBA bietet keinen Rechtsschutz, aber du kannst ihn rechtlich dazu verwenden, dein Unternehmen von deinem persönlichen Namen oder deinem eingetragenen Unternehmensnamen zu unterscheiden. DBAs sind in ihrer Nutzung durch mehrere Unternehmen nicht eingeschränkt, sodass du einen DBA erhalten kannst, der von einem anderen Unternehmen verwendet wird. Denke immer daran, dass im Zusammenhang mit einem DBA die gesetzlichen Vorschriften zur Verletzung von Markenrechten beachtet werden müssen. Du solltest zudem die Nutzungsregeln mit der staatlichen Stelle abklären, die für die Registrierung von DBAs zuständig ist.

Baue dein Geschäft mit Mailchimp auf

Die Gründung deines Unternehmens und die Erstellung deines Unternehmensnamens ist der erste Schritt, um der Welt im Allgemeinen zu zeigen, dass du bereit bist, Waren oder Dienstleistungen anzubieten. Du musst die Aufmerksamkeit der Menschen erregen, um sie zu ermutigen, Geld bei dir auszugeben. Marketing ist der Schlüssel zum Aufbau deines Unternehmens und zur Gewinnung neuer Kunden. Es ist auch eine Gelegenheit, deine Marke aufzubauen, deine Vision zu teilen, das Leben der Menschen zu verbessern, und die Grundwerte, die du für den Betrieb deines Unternehmens verwenden wirst.

Mailchimp bietet dir die Tools, die du benötigst, um eine E-Mail-Liste zu erstellen, eine E-Commerce-Website zu erstellen, sich für Marketingzwecke zu engagieren, einen Domainnamen zu registrieren und deinen idealen Kunden zu finden. Unser Website-Builder macht es dir leicht, schnell eine professionelle Website zu erstellen, die deine Geschäftsethik widerspiegelt, Seiten für die von dir verkauften Produkte zu erstellen, Online-Zahlungen zu akzeptieren und zu verarbeiten und den Besuchern zu zeigen, wie sie deinen Standort finden, wenn du ein physisches Geschäft betreibst. Außerdem bieten wir eine Terminplanungs-App an, mit der deine Kunden ganz einfach einen Termin vereinbaren können, ohne das Telefon in die Hand nehmen zu müssen.