Ideen für deinen Online‑Shop‑Namen finden

Warum ist der Name deines Unternehmens wichtig?

Ein guter Unternehmensname kann dir helfen, mehr Kundschaft anzusprechen, deine Markenbekanntheit zu steigern und deinen Umsatz zu erhöhen. Der Name deines Unternehmens ist das erste, was Kund*innen sehen, egal ob sie ein Geschäft persönlich oder online besuchen. Außerdem definiert dein Name dein Unternehmen und hilft der Kundschaft dabei, sich eine Vorstellung davon zu machen, was dein Unternehmen anbietet und welche Arten von Produkten oder Dienstleistungen du verkaufst.

Dein Name ist Teil deiner zentralen Marketingbotschaft und darf daher die Kundschaft nicht in die Irre führen. Dein Name kann dir auch dabei helfen, dich von der Konkurrenz abzuheben. Verbraucher*innen kaufen in der Regel gefühlsbasiert ein. Wenn du also einen Weg findest, deinen Namen zu verwenden, um Kund*innen anzusprechen und ihre Gefühle zu beeinflussen, dann bleibt dein Unternehmensname im Gedächtnis.

Leitlinien für die Wahl eines Namens für deinen Onlineshop

Einen Namen auszuwählen, ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Die folgenden Leitlinien können dir dabei helfen, deine Wahl zu treffen.

1. Erstelle eine Liste

Führe ein Brainstorming durch und schreibe alle Wörter und Ausdrücke auf, die für den Store oder das Unternehmen, das du gründest, relevant sind. Sei kreativ, aber achte auch auf Einfachheit Ziehe Wörter und Phrasen in Betracht, die zur Markenidentität passen, die du kultivierst. Nutze verfügbare Hilfsmittel wie Wörterbücher, einen Thesaurus und Online-Generatoren für Unternehmensnamen, um Ideen zu sammeln. An diesem Punkt gibt es erstmal keine Grenzen.

2. Grenze dein Marketing ein

Streiche die Wörter und Phrasen, die nicht gut ankommen, und priorisiere die, die gut ankommen. Kurz und einprägsam ist in der Regel am besten. Überlege dir also, was deine durchschnittlichen Kund*innen bei einer Online-Suche leicht eingeben oder einem Freund gegenüber aussprechen können. Überprüfe, ob es für die besten Möglichkeiten eine verfügbare Domain gibt. (Mehr dazu später.) Achte darauf, dass deine endgültige Liste mindestens einen Namen mit einem Wortsinn enthält. Five Guys Burgers and Fries zum Beispiel sagt genau, was verkauft wird. Du solltest außerdem mindestens eine Option haben, die deinen Namen oder eine andere persönliche Information enthält. (Denke an McKinsey and Company, die Beratungsfirma.) Du könntest auch Abkürzungen wie AT&T oder einfache, aber zum Nachdenken anregende Wörter wie Google oder Apple verwenden.

3. Sei kreativ

Wörter, die sich reimen oder mit demselben Buchstaben beginnen, können eine gute Möglichkeit sein. Eine andere Option besteht darin, ein Wort zu erfinden oder ein bestehendes Wort zu verändern, entweder in der Aussprache oder in der Schreibweise (z. B. Flickr), um einen Markennamen zu kreieren, der die Menschen zum Nachdenken anregt. Achte darauf, nicht zu ausgefallen zu sein oder etwas zu wählen, das zwar bei dir Anklang findet, aber deine Zielgruppe verwirren würde. Nicht jeder versteht ein Wortspiel oder eine subtile Andeutung. Oft funktionieren beschreibende Markennamen mit einem Wortsinn mit ein oder zwei Wörtern am besten.

4. Vergleiche und teste

Suche nach deinen Wettbewerber*innen und vergleiche die Ideen zum Namen deines Onlineshops mit ihren. Sorge dafür, dass du dich von bestehenden Marken abhebst und Kund*innen von ihnen anlockst, anstatt wie eine weitere Kopie ähnlicher Unternehmen zu wirken. Führe Test mit Freund*innen durch, um zu sehen, was sie anspricht. Frage sie, ob der Name dein Unternehmen verkörpert. Ist er leicht auszusprechen, zu buchstabieren und ist es leicht, ihn sich zu merken?

5. Stelle sicher, dass der Name, den du wählen möchtest, verfügbar ist

Überprüfe nicht nur den Domainnamen, sondern auch die Plattformen der sozialen Medien, um zu sehen, ob dein Name als Benutzername verfügbar ist. Wenn du in den USA lebst, solltest du außerdem beim US-Patent- und Markenamt nachsehen, ob du deine Marke rechtlich schützen lassen kannst. Sichere dir dann deinen Domainnamen und deine Accounts in den sozialen Medien, solange sie noch verfügbar sind.

6. Melde dein Unternehmen an

Die Anmeldung deines Unternehmens macht es zu einem rechtmäßigen und ermöglicht es dir, eine Marke zu schaffen und bessere, vertrauenswürdigere Beziehungen zu Kund*innen aufzubauen. Wenn du dein Unternehmen anmeldest, musst du eine Unternehmensform wählen. Je nach Art deines Unternehmens kann das ein Einzelunternehmen, eine Personengesellschaft, eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) oder eine Aktiengesellschaft sein. Dies ist auch der Zeitpunkt, an dem du den Namen deines Unternehmens oder die DBA (Doing Business As) registrieren lässt.

Wenn du dein Unternehmen anmeldest, musst du dich beim Finanzamt sowie bei staatlichen und kommunalen Behörden registrieren lassen. Das Finanzamt erteilt dir eine Arbeitgeber-Identifikationsnummer (EIN) für Steuerzwecke. In der Zwischenzeit musst du dich auch bei deinem Bundesland anmelden, vor allem, wenn du Angestellte hast und für die Lohnsteuer verantwortlich sein wirst.

Wenn du deine Auswahl eingrenzt und schließlich einen Namen auswählst, solltest du einige Dinge beachten.

• Vermeide alternative Schreibweisen, die man sich nur schwer merken kann.
• Wähle keinen Namen, der nur eine begrenzte Anzahl von Produkten oder Dienstleistungen anspricht, für den Fall, dass dein Unternehmen später expandiert oder diversifiziert.
• Überlege dir zweimal, bevor du Ortsnamen in den Namen deines Unternehmens aufnimmst, wenn du möglicherweise als Franchise-Unternehmen expandierst. Außerdem können spezifische geografische Namen den falschen Eindruck erwecken, wenn es sich um einen virtuellen und keinen physischen Shop handelt.

Wie sollte ein Domainname mit dem Namen eines Stores zusammenhängen?

Oft heißt es, dass dein Domainname und der Name deines Stores übereinstimmen müssen, aber das ist nicht der Fall. So hast du eine gewisse Freiheit, wenn du dir einen wirklich guten Namen ausgedacht hast und dann feststellst, dass ein genau passender Domainname bereits vergeben ist. Was sind die Vor- und Nachteile, wenn der Name deines Unternehmens mit deinem Domainnamen übereinstimmt?

Vorteile:

• Verbessert das SEO-Ranking: Wenn du den Namen deines Unternehmens als Domainnamen verwendest, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass du in Suchmaschinen bei Suchanfragen mit dem Namen gefunden wirst.
• Wirbt für den Marken- bzw. den Shopnamen: Du kannst den Namen deines Unternehmens als Domainnamen verwenden, um die Markenbekanntheit zu fördern und der Kundschaft zu helfen, sich zu erinnern, wie sie dich online finden.
• Branding: Der Name deines Unternehmens positioniert dich als führendes Unternehmen in einer Branche. Wenn du diesen Namen also als Domainnamen verwendest, können Besucher*innen erkennen, dass sie auf der richtigen Website gelandet sind.

Nachteile

• Mangel an verfügbaren Domainnamen: Unternehmensnamen sind in der Regel einzigartig, sodass die Domainnamen noch nicht vergeben sind. Mittlerweile sind gebräuchliche Wörter in der Regel bereits vergeben, und du musst viel Geld bezahlen, um solche Domainnamen von jemand anderem zu kaufen.
• Kann man sich nur schwer merken: Manche Unternehmensnamen kann man sich nur schwer merken. Wenn du jemandem deinen Domainnamen nennst, muss er in der Lage sein, ihn einzugeben, ohne zu fragen, wie er geschrieben wird.

Idealerweise sollte ein Domainname möglichst kurz sein, aber es gibt keine festen Regeln für eine bestimmte Anzahl von Zeichen. Du möchtest nur, dass deine Kund*innen sich den Namen merken und ihn in ihren Browser eingeben können. Außerdem werden die .com-Endungen im Allgemeinen bevorzugt, weil sie so verbreitet und leicht zu merken sind, aber andere Endungen werden immer beliebter.

Was kannst du tun, wenn du den perfekten Markennamen entwickelt hast, aber die Domain bereits vergeben ist?

• Möglichkeit 1: Überprüfe die Namen, die du in die engere Wahl gezogen hast, um dich zu vergewissern, dass du dich auf den ausgewählten Namen festgelegt hast. Wenn dem so ist, prüfe, ob der Domainname auch mit anderen Endungen verfügbar ist, z. B. .store oder .net. Wenn du mit einer anderen Endung zufrieden bist und sie verfügbar ist, kannst du fortfahren.
• Möglichkeit 2: Kannst du den Namen des Stores leicht ändern, um einen verfügbaren Domainnamen zu finden? Oder ist es für dich in Ordnung, wenn dein Domainname nicht genau deinem Markennamen entspricht? Nehmen wir zum Beispiel an, du hast Tom’s Hardware als Namen für deinen Store gewählt, aber jemand anderes besitzt tomshardware.com. Es gibt auch andere Erweiterungen, wie tomshardware.biz, aber du willst eine .com-Domain. Was hältst du von tomshardwarestore.com? Oder tomshardwares.com?
• Möglichkeit 3: Wenn du für deine Marke nicht die entsprechende Domain finden kannst, kannst du stattdessen einen Domainnamen erstellen, der ein bestimmtes Keyword enthält, um die SEO-Rankings zu maximieren? Denke an die Keywords, die für die Absicht und den Schwerpunkt deines E-Commerce-Shops stehen. Gibt es ein bestimmtes Produkt, das für dein Unternehmen entscheidend ist? Gibt es eine bestimmte Marke, die in deinem Store präsentiert wird? Ist dein Store für eine bestimmte Zielgruppe? Wie wäre es, um beim Beispiel von Tom’s Hardware zu bleiben, mit tomshardwarediy.com oder tomshardwaretools.com?

Beispiele für kreative, erfolgreiche Unternehmensnamen

Es gibt keine Formel nach der Unternehmensnamen erstellt werden können. Häufig ist es eine Kombination aus durchdachter Kreativität und Intuition dafür, was die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht. Intuition kann von überall her kommen. Aber wenn du den perfekten Namen findest, wirst du es merken.

Wenn du immer noch nicht weiterkommst, solltest du Namen in Betracht ziehen, die für andere Online-Shops erfolgreich waren, um deiner eigenen kreativen Suche Antrieb zu geben. Hier sind ein paar inspirierende Beispiele.

1. Skullcandy. Dieser bekannte Online-Shop bietet innovative Kopfhörer und Ohrhörer an. Man kann sich fast vorstellen, wie der Gründer die bunten Ohrstöpsel als „Ohrenschmaus“ („ear candy“) betrachtet. Er trieb seinen kreativen Prozess noch ein wenig weiter voran, was zu dem viel beeindruckenderen und einprägsameren Skullcandy führte.
2. Body Bliss. Auf der Über-uns-Seite des Shops wird erklärt, dass der Name und das Logo den physischen Teil von uns, unseren Körper, mit dem geistigen Teil von uns, dem Zustand der Glückseligkeit, verbinden. Zwei kurze Wörter, die beide mit dem Buchstaben „B“ beginnen, und eine Kombination von Konzepten schaffen eine einprägsame Marke für ihre Zielgruppe.
3. Bon Bon Bon. Dieses Geschäft verkauft handgefertigte Süßigkeiten, insbesondere Bonbons. Das dreifache verwendete Wort „Bon“ ist ein raffiniertes Wortspiel, das an die Bonbons erinnert, für die das Geschäft berühmt ist, aber auch „gut, gut, gut“ auf Französisch bedeutet.
4. Glory Cycles. Das Unternehmen begann mit dem Verkauf von Fahrrädern, entwickelte sich dann aber zu einem Anbieter von Ersatzteilen, Zubehör und Bekleidung. Der Name bietet das perfekte Gleichgewicht zwischen Spezifität und Allgemeinheit: spezifisch genug für Kund*innen, um das Produkt zu identifizieren, und allgemein genug, um gleichzeitig Raum für Wachstum zu ermöglichen.
5. Storq. Es wird wie „Stork“ (engl. für Storch) ausgesprochen, und du hast es erraten: Sie verkaufen Produkte für Schwangere und junge Eltern. Der Name erfüllt sein Ziel auf zwei Ebenen: Das Wort „Stork“ bezieht sich auf die Geburt von Babys, und die alternative Schreibweise macht ihn lustig und modern.
6. Etsy. Dies ist ein interessanter Ansatz: Der Gründer sagt, er habe nur nach einem unsinnigen Wort gesucht, das das Wachstum des Shops, den er von Grund auf aufbaute, nicht einschränken würde. Verschiedene phonetische Formen des Wortes in unterschiedlichen romanischen Sprachen bedeuten „Was wäre, wenn“ oder „Einfach so“. Sein Ansatz war offensichtlich erfolgreich – die Marke ist heute international bekannt und wächst weiter.
7. Wish. Der Name ist die gekürzte Form von „Wish List“ (engl. für Wunschliste). Wish ist eine Plattform für Mobilgeräte, die andere Unternehmen nutzen können, um Produkte zu verkaufen. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie ein Wort eine ganze Marke verkörpern kann.

Wenn du dir ansiehst, was für andere Stores erfolgreich war, und analysierst, welche Faktoren zum Erfolg geführt haben, kannst du deiner Kreativität freien Lauf lassen und dir bei deiner Suche nach dem perfekten Namen eine Orientierung verschaffen.

Wo kannst du Inspiration finden?

Hast du den Eindruck, es mangelt dir an Inspiration? Unzählige Namensgeneratoren für Online-Stores können dir helfen, aber bedenke, dass nichts deine eigene Kreativität ersetzen kann. Aber Namensgeneratoren für Online-Stores können dir helfen, deine eigene Kreativität anzuregen. Du kannst sie nutzen, um Unternehmensnamen zu finden, die sich auf deine Branche beziehen, oder indem du Begriffe verwendest, die deine Marken und Produkte beschreiben.

Scheue dich nicht, deine Ideen für den Namen deines Online-Stores in etwas Kühnes und Gewagtes umzuwandeln. Recherchiere Keywords und entwickle Konzepte sowie dein Leitbild, damit sich Ideen entfachen können. Du weißt nie, was du dabei entdeckst.

FAQ zu Ideen für Unternehmensnamen

Wie finde ich einen einzigartigen Markennamen?

Einen einzigartigen Markennamen zu finden, erfordert Kreativität. Wenn du jedoch in Betracht ziehst, welche Arten von Produkten und Dienstleistungen du verkaufen wirst, kannst du anfangen, verschiedene Ideen zu entwickeln. Denke daran, dass dein Markenname einzigartig für dein Unternehmen sein sollte und etwas, das sich deine Kund*innen leicht merken können. Werde nicht zu ungeduldig, wenn du versuchst, dir einen Markennamen auszudenken. Der Markenname ist einer der wichtigsten Bestandteile deiner Botschaft, wenn du eine Marke kreierst. Verbringe also Zeit damit, verschiedene Ideen aufzuschreiben und ein Brainstorming durchzuführen.

Was zeichnet einen guten Unternehmensnamen aus?

Ein guter Unternehmensname muss authentisch und leicht zu merken sein. Die besten Markennamen erwecken Emotionen und erklären deutlich, was das Unternehmen verkauft. Abhängig von deiner Branche und der Zielgruppe kann dein Markenname lustig und verspielt oder klar und prägnant sein. Welchen Namen du auch wählst, stelle sicher, dass deine Zielgruppe ihn auch buchstabieren kann. Auch wenn deine Kundschaft dich in der Regel online findet, sollte dein Name dennoch für Mund-zu-Mund-Propaganda geeignet sein. Wenn potenzielle Kund*innen deinen Namen nicht buchstabieren können, können sie dich nicht im Internet finden.

Welche verschiedenen Arten von Unternehmensnamen gibt es?

Es gibt viele Arten von Unternehmensnamen:

• Herkunftsnamen erzählen die Geschichte, woher dein Unternehmen kommt und wer es inspiriert hat.
• Emotionale Namen orientieren sich daran, wie deine Kundschaft über dein Unternehmen fühlen soll.
• Beschreibende Namen beschreiben klar dein Unternehmen.
• Abkürzungen können deine Botschaft verdeutlichen.
• Metaphorische Namen können deine Marke einprägsamer machen, indem sie Kund*innen dazu nötigen, nachzudenken.

Baue deine Marke mit Mailchimp auf

Eine erfolgreiche Marke aufzubauen, beginnt mit einem Markennamen. Wenn dein Name nicht einzigartig ist und deine Zielgruppe ihn sich nicht merken kann, wird sie es schwer haben, dein Unternehmen online zu finden. Denke bei der Wahl deines Firmennamens über deine Branche und die Produkte nach, die du verkaufst, und darüber, wie dein Firmenname dein Leitbild widerspiegeln kann.

Sobald du den perfekten Namen gefunden hast, solltest du keine Zeit mehr verlieren und dir den Namen deines Shops, den Domainnamen und die Accounts in den sozialen Medien sichern. Jetzt bist du bestens darauf vorbereitet, deine Marke und deinen E-Commerce-Shop aufzubauen. Melde dich für die All-in-one-Marketingplattform von Mailchimp an, um deinen Shop einzurichten und mit Kund*innen zu interagieren.