UTM-Links – Best Practices
Es gibt mehrere Möglichkeiten, UTM-Links zu erstellen und zu verwenden. Einige Methoden funktionieren in bestimmten Umgebungen jedoch besser als andere.
Bedenke, dass eine E-Mail-Marketingkampagne nicht auf die gleiche Weise funktioniert wie eine Social-Media-Marketingkampagne, und auch andere Arten des digitalen Marketings haben unterschiedliche Anforderungen. In diesem Sinne ändert sich die Art und Weise, wie du UTM-Links verwendest, je nach deinen eigenen Zielen und den Plattformen, auf denen du die Links verwenden möchtest.
Im Folgenden findest du einige allgemeine und spezifische Best Practices für die Erstellung von UTM-Links für deine Anforderungen an digitales Marketing.
Achte auf die Recht- und Großschreibung
UTM-Parameter unterscheiden zwischen Groß- und Kleinschreibung. Vermeide es, den Text der UTM-Parameter in einem Link zu groß zu schreiben und in einem anderen nicht. Vermeide aus den gleichen Gründen Rechtschreibfehler.
Wenn möglich, solltest du immer das gleiche Label verwenden. Wenn du Kleinbuchstaben für eine Social-Media-Plattform verwendest, verwende immer das gleiche Format. Andernfalls wird dein Analysetool jede Form des Wortes als anderes Wort betrachten.
Verwende also beispielsweise nicht „facebook“, „Facebook“ und „FaceBook“, sondern nur eine Form und stelle sicher, dass du es immer verwendest, damit dein UTM-Link-Tracking richtig funktioniert.
Verwende keine Leerzeichen in deinen UTM-Parametern
Leerzeichen unterbrechen UTM-Links. Verwende keine Leerzeichen, auch wenn der Text der UTM-Parameter einen zu benötigen scheint. Trenne Wörter stattdessen mit einem Unterstrich _ oder Bindestrich. UTM-Tracking funktioniert nicht ordnungsgemäß, wenn es Links verfolgt, die wie defekte Links aussehen.
Verwende einfache Namen
Die Anzahl der von dir erstellten UTM-Parameter kann sehr umfangreich sein. Du solltest eine Liste aller Namen führen, die du verwendet hast, um sie alle zu verfolgen.
Um zu verhindern, dass du den Überblick über die Namen verliest, solltest du von Anfang an
- kurze und einfache Namen wählen. Diese sind leichter zu verfolgen.
- Sorge dafür, dass die Namen einheitlich bleiben, damit sie sich schnell implementieren lassen.
- Verwende nur Klein- oder Großbuchstaben, um Rätselraten und mögliche Fehler zu vermeiden.
- Verwende entweder Unterstriche oder Bindestriche, aber wende nicht beide, um die Konsistenz zu wahren.
Das Ziel ist ein einheitlicher und überschaubarer Satz von UTM-Parametern. Auf diese Weise kannst du den Prozess der UTM-Linkerstellung optimieren und sie optimal nutzen.
Eine gute Praxis, insbesondere für Marketingfirmen, ist die Erstellung eines UTM-Link-Stylesheets oder eines UTM-Parameterleitfadens, um sicherzustellen, dass dies alle, die diese Links erstellen oder bearbeiten, auf einheitliche Weise tun. Selbst wenn du dein eigenes Marketing betreibst, kann dir ein allgemeiner Satz von Regeln oder Mustern helfen, die Konsistenz zu wahren.
Verwende nur die UTM-Parameter, die du auch benötigst
Du musst nicht alle UTM-Parameter in allen Links verwenden. UTM-Links erfordern drei wichtige UTM-Parameter (Quelle, Medium und Kampagne). Diese drei Parameter funktionieren in den meisten Anwendungsfällen. Die anderen beiden Hauptparameter (Inhalt und Begriff) sind optionale Parameter, die im Allgemeinen beim Platzieren von Ads auf einer anderen Website zum Tragen kommen.
Natürlich kannst du so viele Parameter verwenden, wie du möchtest, und einige Tools für digitales Marketing bieten dir Parameter, mit denen sie deine Traffic-Daten besser verstehen. Wenn du jedoch einen Parameter nicht brauchst, ist es unnötig, ihn zu verwenden.
Verwende einen URL-Shortener, um deine UTM-Links unauffälliger zu machen
So großartig UTM-Links auch sind, sie sind nicht unbedingt die ansprechendsten URLs. Diese Links können sehr lang werden, insbesondere wenn du Parameter anhäufst. In den meisten Fällen solltest du einen guten URL-Shortener verwenden.
Du kannst auch deine eigene verkürzte URL verwenden, wenn du eine besitzt. Viele URL-Shortener ermöglichen Branding und umfassen möglicherweise auch URL-Erstellungsfunktionen, einschließlich der Erstellung von UTM-Links.
UTM-Links für soziale Medien erstellen
Die Art und Weise, wie UTM-Link-URLs erstellt werden, unterscheidet sich zwischen den einzelnen Plattformen nicht stark. Beim Erstellen von UTM-Links für soziale Medien gibt es einiges, was du tun kannst, um sicherzustellen, dass du diese Link-Formatierungsmethode optimal einsetzt.
Einige Dinge hängen von der jeweiligen Social-Media-Plattform ab, auf der du die Links verwenden möchtest, aber es gibt einige Best Practices für die Erstellung von UTM-Links für soziale Medien, die deine digitalen Marketingkampagnen unterstützen oder dir tiefere Einblicke bieten können, um die Anzahl der Landingpage-Konversionen zu steigern.
Du kannst jedes UTM-Link-Building-Tool verwenden, aber du solltest eins wählen, das sich speziell auf UTM-Links in den sozialen Medien konzentriert. Einige URL-Shortener enthalten einen UTM-Link-Builder für soziale Medien. Die Anbieter solcher Dienste verstehen, dass viele Social-Media-Plattformen einen kürzeren Link bevorzugen, daher bieten sie diese Link-Building-Dienste an.
Unabhängig davon, ob du die UTM-Links für soziale Medien manuell erstellst oder ein Tool verwendest, solltest du einige Dinge beachten.
- Verwende das Wort „social“ oder ein Äquivalent als Medium.
- Verwende den Namen der Social-Media-Plattform als Quelle.
- Verwende einen Kampagnennamen, der angibt, wo du den Link auf der jeweiligen Social-Media-Plattform posten wirst.
Sobald du deine Parameter festgelegt hast, kürze den Link und verwende ihn für deine Social-Media-Inhalte und Social-Media-Marketingstrategien. Nach der Implementierung kannst du die UTM-Tracking-Features nutzen, um einen Überblick über die Leistung deines Links zu erhalten und von dort aus deine Social-Media-Angebote zu optimieren.
