Texto alternativo

La copia escrita utilizada en el código HTML para describir la apariencia o el propósito de una imagen u otro elemento visual en una página web.

También conocidas como texto alternativo, etiquetas alt, atributos alt o descripciones alt, las etiquetas alt las leen los lectores de pantalla para mejorar la accesibilidad del sitio web o se muestran cuando una imagen no se carga. El texto alternativo de la imagen se utiliza para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página web.

Tu sitio web es crucial para el éxito de tu negocio. Lo usas para todo, desde generar clientes potenciales a través de campañas publicitarias hasta crear conciencia de marca sobre tus productos y servicios. Algo que todo sitio web empresarial tiene son imágenes, y optimizar tus imágenes puede ayudarte a aumentar la visibilidad y el tráfico en línea.

Siempre que tu sitio web utilice imágenes para apoyar o complementar el resto del texto de una página, debes utilizar texto alternativo. Además, muchas páginas de resultados de los motores de búsqueda muestran imágenes, por lo que es crucial crear un buen texto alternativo para ayudar a los rastreadores web a comprender tu contenido.

Un buen texto alternativo puede aumentar la visibilidad del sitio web a través de SEO y hacer que tu sitio web sea más accesible para los usuarios de lectores de pantalla, permitiéndoles navegar por tu sitio web y convertirse en clientes valiosos.

Sin embargo, optimizar el texto alternativo puede ayudarte a crear una mejor experiencia de usuario para todos, no solo para usuarios de lectores de pantalla. Debido a que se muestran en imágenes que no se cargan, conocer el contenido de las imágenes puede ayudar a los usuarios a comprender mejor tu sitio web y su contenido. Pero, ¿qué es el texto alternativo y cómo puedes escribir un buen texto alternativo para ayudarte a posicionarte mejor en los motores de búsqueda y mejorar la accesibilidad de tu sitio?

¿Qué es el texto alternativo?

Las imágenes en blogs y páginas de sitios web no siempre se muestran, y no todos pueden verlas, incluidos los rastreadores de motores de búsqueda.

En pocas palabras, el texto alternativo describe una imagen en una página web y proporciona a los rastreadores de motores de búsqueda contexto para ayudar a clasificar tus páginas.

La etiqueta de imagen en HTML te proporcionará un lugar donde podrás ser lo más descriptivo posible sobre una imagen, como una foto, una infografía u otro elemento visual de tu sitio web.

Por ejemplo, no saben que el logotipo de tu empresa es el logotipo de tu empresa, aunque aparezca en varias páginas de tu sitio. Por lo tanto, debes proporcionar a los motores de búsqueda texto alternativo que pueda ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el propósito de las imágenes en una página.

Hay varias formas de agregar texto alternativo a las imágenes de un sitio web, incluso a través del atributo HTML img alt a través del código del sitio web. Sin embargo, no te preocupes si no eres desarrollador de sitios web; la mayoría de los creadores de sitios web y herramientas CMS te permiten crear y publicar fácilmente textos alternativos desde un panel de control o desde la propia página del sitio web.

¿Por qué es importante el texto alternativo?

Crear texto alternativo eficaz debe estar en cada lista de verificación de SEO porque proporciona a los usuarios y motores de búsqueda un contexto valioso. Agregar texto alternativo a tus imágenes puede parecer un paso adicional poco importante cuando creas un sitio web.

Sin embargo, es crucial porque puede ayudarte a aumentar tu clasificación y mejorar la experiencia del usuario. Cuando se hace bien, el texto alternativo puede mejorar tu SEO y permitirte añadir palabras clave naturales a las páginas web, ayudando aún más a los motores de búsqueda como Google a entender el contenido de tu sitio web.

Cada imagen informativa y no decorativa debe tener un texto alternativo porque puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de la página de tu sitio web, pero ¿por qué deberías optimizarla?

Accesibilidad

El texto alternativo de la imagen mejora la accesibilidad web para hacer que las imágenes y otros recursos visuales sean más accesibles para las personas con discapacidades. Los lectores de pantalla pueden leer tu texto alternativo para ayudar a los visitantes del sitio web a entender el contenido de tu página, lo que les permite navegar fácilmente por tu sitio web.

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario es crucial para todos los sitios web. El texto alternativo no solo mejora la experiencia del usuario para aquellos con discapacidades, sino que puede ayudar a todos los usuarios a comprender mejor el contenido de tus páginas, especialmente cuando no pueden ver tus imágenes. Si un visitante tiene poco ancho de banda y las imágenes de tu sitio no se cargan, podrá leer el texto alternativo para ayudarle a entender la imagen que no está viendo.

SEO

Si quieres que tu sitio web se clasifique en los motores de búsqueda como Google, debes invertir en SEO. Por supuesto, hay muchos aspectos de SEO, incluidos los de dentro de la página, fuera de la página y técnicos, los cuales tienen beneficios que pueden ayudar a los visitantes a encontrarte en línea. El texto alternativo es solo un aspecto de la optimización de imágenes que puede aumentar las clasificaciones al ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué se tratan las páginas de tu sitio web.

¿Cómo afecta el texto alternativo la estrategia de SEO?

Algo fundamental para tu sitio web y su éxito es la SEO en la página, que consta de palabras clave, texto del sitio web, imágenes y etiquetas meta. La optimización de imágenes agregando texto alternativo a tu sitio web puede mejorar la experiencia del usuario e impulsar la SEO local y global.

Los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden leer imágenes y no entienden el contexto, pero pueden leer código HTML. Por lo tanto, debes asegurarte de que tus imágenes estén optimizadas para ayudar a los motores de búsqueda a entenderlas y clasificarlas en línea.

Considera esto: busca la palabra "ejemplo de infografía" en Google. Cuando busques imágenes, es probable que veas imágenes de infografías o plantillas de infografías. Estas imágenes tienen texto alternativo, lo que ayuda a Google a clasificarlas para garantizar que los usuarios tengan una buena experiencia al proporcionarles resultados relevantes para su búsqueda.

En pocas palabras, las imágenes con el texto alternativo apropiado se clasifican mejor en los motores de búsqueda. Sin este, los motores de búsqueda no pueden entender correctamente el contenido de las imágenes o la página web en la que se encuentran. Cuando tus fotos se convierten en resultados de búsqueda con hipervínculos, pueden aparecer como imágenes en Google Imágenes o como paquetes de imágenes, un tipo de resultado que se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Implementar las mejores prácticas de texto alternativo puede aumentar el tráfico del sitio web cuando tus imágenes se clasifican mejor, especialmente si el tráfico de búsqueda de imágenes es parte de tu estrategia de SEO general.

Dicho esto, el texto alternativo no es la única forma de optimizar tus imágenes, pero es una de las más importantes. Además de agregar texto alternativo, debes considerar cosas como el tamaño de la imagen para la velocidad de la página, personalizar los nombres de los archivos de imagen y elegir el formato de imagen correcto para mejorar la experiencia del usuario.

Cómo aprovechar la SEO en el texto alternativo de tu imagen

Dado que uno de los beneficios más significativos de usar texto alternativo para optimizar tu imagen es aumentar tu visibilidad en línea a través de SEO, puedes hacer algunas cosas para aumentar las posibilidades de que tus imágenes se clasifiquen.

El texto alternativo debe ser específico para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la imagen y su propósito dentro de las páginas de tu sitio web. Estas son algunas formas de aprovechar la SEO en el texto alternativo de la imagen:

Incluir palabras clave

Antes de empezar a crear texto alternativo, debes investigar algunas palabras clave. Por suerte, si inviertes en SEO, ya habrás hecho la investigación de palabras clave necesaria para ayudar a cada página a posicionarse en los motores de búsqueda.

Optimizar tus imágenes con palabras clave relevantes puede ayudarte a clasificar mejor en los motores de búsqueda, pero debes usar palabras clave en tu texto alternativo siempre que tenga sentido.

Por supuesto, tu palabra clave no debe ser la única parte de tu texto alternativo, porque debes describir la imagen lo mejor posible. Aun así, utilizar la palabra clave adecuada, especialmente una que ya tengas en la página, te da otra oportunidad de informar a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu página.

Evitar el exceso de palabras clave

Aunque acabamos de analizar la importancia de usar palabras clave en tu texto alternativo, solo debes hacerlo cuando tenga sentido y evitar el exceso de palabras clave siempre que sea posible.

Por ejemplo, si tienes una infografía que muestra a los visitantes cuánta agua beber según su peso, y te diriges a la palabra clave, "cuánta agua beber", tu texto alternativo podría ser algo como, "gráfico que muestra cuánta agua beber".

Por supuesto, es probable que segmentes varias palabras clave en la misma página. Solo debes usar palabras clave cuando tengan sentido, como nuestro ejemplo, no combines varias palabras clave para un texto alternativo, especialmente si no proporciona a los usuarios ni motores de búsqueda ningún contexto.

Agregar contexto

Recuerda que uno de los principales objetivos de un texto alternativo es proporcionar a los motores de búsqueda y a los usuarios un contexto que les ayude a entender el contenido de la página. Por lo tanto, el contexto del texto alternativo debe relacionarse con la página en su conjunto.

Si tienes un blog sobre la salud dental de los perros, tu texto alternativo debe utilizarse para ayudar a los usuarios a entender la página. Por consiguiente, tu texto alternativo para una imagen de un perro en el veterinario podría ser "Golden retriever haciéndose un examen dental" o "Perro pesándose en la consulta del veterinario," dependiendo del tema de la página. En este ejemplo, el artículo puede ser sobre la salud oral de los perros, el peso o los exámenes veterinarios.

Los motores de búsqueda usarán tu texto alternativo para determinar de qué se trata el resto de la página, por lo que es crucial asegurarte de proporcionarles contexto. En el ejemplo anterior, un texto alternativo de "perro en el veterinario " probablemente no sea suficiente para ayudar a los motores de búsqueda a determinar si la página trata sobre un tema específico de salud del perro.

Ser breve

El texto alternativo solo debe tener alrededor de 125 caracteres o menos porque los lectores de pantalla lo cortan después de unos 125 caracteres. Sin embargo, no todos los lectores de pantalla lo hacen, y mantenerse bajo esa directriz ya no es crucial.

Aun así, es una buena idea que el texto alternativo sea lo más breve posible y que proporcione suficiente contexto e información para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la imagen y de la página en general.

Cómo escribir buen texto alternativo

Un buen texto alternativo es crucial, pero no necesitas contratar a un profesional; cualquiera puede aprender a escribir un buen texto alternativo que ayude a las imágenes y a las páginas web a clasificar en los motores de búsqueda. Estos son algunos consejos para ayudarte a escribir mejor texto alternativo:

Usar texto de la imagen

Usar texto de imágenes puede ayudarte a crear un mejor texto alternativo. Recuerda que los motores de búsqueda y los usuarios con problemas visuales no pueden leer las palabras de una imagen. Si hay palabras en la propia imagen, debe repetirlas en el texto alternativo. Usar texto de imágenes es una forma rápida y fácil de ayudarte a empezar a escribir texto alternativo porque ya conoces las palabras que debes usar para crear contexto.

Ser específico

Ser específico puede ayudarte a describir la imagen para los motores de búsqueda y los usuarios, ayudándoles a comprender el contexto de la propia imagen y de la página web completa. Como ya hemos comentado, el contexto es crucial. Proporcionar a los motores de búsqueda descripciones específicas puede aportar el contexto y la información necesarios para ayudar a que tus páginas e imágenes se clasifiquen mejor en las SERP.

Además, ser lo más descriptivo posible puede ayudar a proporcionar explicaciones detalladas de las imágenes para los usuarios que no pueden verlas.

Evitar el texto alternativo para imágenes decorativas

Un atributo alternativo vacío no siempre es malo para SEO o accesibilidad.

A veces utilizamos imágenes para ayudarnos a dividir el texto o hacer que las páginas web se vean mejor, pero no proporcionan ningún propósito real más allá del diseño del sitio web. En estos casos, los textos alternativos no son necesarios.

En cambio, concéntrate solo en proporcionar texto alternativo para imágenes que transmitan información, como infografías o fotos de archivo, siempre y cuando puedan ayudarte a proporcionar contexto para los motores de búsqueda y los usuarios.

Las imágenes puramente decorativas, como los gráficos de marca y las que se utilizan para mejorar el diseño de un sitio web, no aportan ningún valor real a los lectores de pantalla ni a los motores de búsqueda.

Estos elementos hacen que tu sitio web sea más atractivo visualmente. Sin embargo, dado que no tienen un significado contextual que pueda ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página, no hay razón para crear texto alternativo para ellos. En su lugar, estas imágenes deben incluirse en tu código o subirse como imágenes.

Cuando no agregas un texto alternativo para una imagen en particular, los lectores de pantalla los omiten, por lo que evaluar el contenido de tus páginas es esencial para determinar qué es necesario en lugar de lo decorativo.

No copiar el título de la imagen

Puede ser tentador copiar el título de la imagen y usarlo como texto alternativo, pero esto no proporciona contexto a los motores de búsqueda. Los subtítulos no son los mismos que el texto alternativo, pero usar ambos puede agregar valor al contenido de tu página.

No olvidar los botones de imagen

Los botones son elementos visuales en tu sitio web; si son imágenes con texto incrustado, siempre debes incluir texto alternativo.

Si tienes un botón que es una imagen, puede que tengas que indicar a los usuarios y a los lectores de pantalla lo que dice el botón para ayudar a los visitantes a navegar más fácilmente por tu sitio web.

No explicar que es una foto

No es necesario que expliques en tu texto alternativo que estás describiendo una foto. Muchas personas nuevas en SEO cometen el error de agregar "Foto de..." a su texto alternativo, pero es simplemente innecesario. El hecho de utilizar una etiqueta alt en código HTML ya indica a los motores de búsqueda y a los lectores de pantalla que estás describiendo una imagen, por lo que utilizarla en el propio texto puede ser redundante.

Además, usar "foto de..." en tu texto alternativo significa usar más caracteres de los que necesitas, reduciendo cuán descriptivo puede ser tu texto alternativo, especialmente si estás limitando tus textos alternativos a 125 caracteres.

Dicho esto, aunque nunca deberías decirles a los lectores de pantalla ni a los motores de búsqueda que estás describiendo una imagen, es recomendable describir el tipo de imagen que estás usando si es única. Por ejemplo, si tienes una ilustración, gráfico, pintura, infografía o cualquier otra imagen que no sea una foto, considera usarla en tu texto alternativo para describir qué tipo de contenido es.

Revisar errores tipográficos y otros errores

Los errores tipográficos y otros errores pueden dificultar que los visitantes que usan lectores de pantalla entiendan el contenido de tu página.

Además, los errores tipográficos pueden reducir la capacidad de los motores de búsqueda para comprender el contexto de tus imágenes, lo que les dificulta clasificarlo según tus palabras clave objetivo. Dado que la accesibilidad y la SEO son cruciales para el éxito de tu sitio web, siempre debes revisar el texto alternativo antes de publicar tu contenido para asegurarte de que no haya errores tipográficos ni de otro tipo.

No descuidar tu texto alternativo

Comprender los buenos textos alternativos es crucial para el éxito de tu sitio web, y ahora es el momento de ponerlo en práctica. Un mejor texto alternativo proporcionará una mejor experiencia de usuario para todos, al tiempo que ayudará a los motores de búsqueda a comprender el propósito de tus imágenes y el contenido de la página web para impulsar las clasificaciones, lo que lo convierte en una parte esencial de tu estrategia global de SEO.

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