Consejos para encontrar la cadencia de correo electrónico ideal
Encontrar la cadencia de correo electrónico adecuada para tu negocio es todo un proceso. Al fin y al cabo, no existe una cadencia de correo electrónico universal que funcione con todas las marcas, públicos y situaciones. Para encontrar tu propia frecuencia de correos electrónicos, es posible que tengas que realizar algunas pruebas y pasar por un proceso de ensayo y error.
Sin embargo, encontrar la frecuencia de preferencia de tus suscriptores hace que el proceso valga la pena. Echa un vistazo a los siguientes consejos sobre la cadencia de correo electrónico y obtén más información sobre las prácticas recomendadas para encontrar la adecuada para tu marca.
Identifica tus objetivos
Al intentar determinar la cadencia de correo electrónico ideal para tu negocio, lo primero que debes tener en cuenta son tus objetivos. ¿Qué esperas lograr con tus campañas de correo electrónico? ¿Quieres construir o reforzar tu identidad de marca? ¿Has realizado ventas? ¿Promocionas las colecciones de temporada?
Antes de iniciar cualquier campaña de marketing por correo electrónico, es esencial que comprendas lo que deseas lograr. Esto te permite adaptar el contenido y la cadencia de tus correos electrónicos de marketing a tus objetivos comerciales. También puedes dedicar más tiempo y esfuerzo a los segmentos de público que crees que están estrechamente alineados con tus objetivos.
Si no estás seguro de lo que esperas lograr en este momento, intenta sentarte y establecer algunos objetivos SMART. Como alternativa, diseñar el recorrido del cliente puede ser una gran manera de identificar objetivos importantes. Al asignar el recorrido del cliente, puedes obtener una mejor idea de los puntos de contacto y los objetivos que esperas lograr a través de una campaña de marketing por correo electrónico.
Segmenta tu público
Como dijimos antes, las diferentes personas tendrán diferentes preferencias en lo que respecta a la cadencia de correo electrónico. Aunque los correos electrónicos semanales pueden ser ideales para algunas personas, otros pueden sentirse abrumados por esta frecuencia, lo que les lleva a pulsar el botón de cancelación de suscripción.
La segmentación de tu público te permite dividir tu lista de suscriptores en grupos más pequeños que comparten intereses, preferencias y patrones de comportamiento. El uso de la segmentación en tu campaña de marketing te permite crear segmentos de suscriptores y enviar correos electrónicos específicos que se ajustan a las preferencias de tu público. Por lo tanto, puedes enviar correos electrónicos diarios a un segmento, correos electrónicos semanales a otro, correos electrónicos mensuales a un tercio, etc.
Personaliza los correos electrónicos
Echa un vistazo a cualquier guía sobre marketing por correo electrónico reciente y es probable que veas cómo se menciona la personalización. La personalización es la práctica de adaptar el contenido de marketing por correo electrónico para que se dirija específicamente al destinatario. Esto puede variar desde dirigirte al destinatario por su nombre hasta enviar listas de productos recomendados basados en el historial de compra de esa persona.
Al personalizar tus correos electrónicos de marketing, puedes mejorar las tasas de visita y crear un público más participativo. Esto, a su vez, probablemente tendrá un impacto en tu cadencia de correo electrónico, ya que unas tasas de visita más altas pueden conducir al envío de correos electrónicos con más frecuencia.
Con las herramientas adecuadas, personalizar tus correos electrónicos de marketing puede ser rápido y fácil. Utiliza el software de marketing por correo electrónico de Mailchimp para crear campañas, segmentar a tu público, personalizar los correos electrónicos y automatizar tu campaña de marketing por correo electrónico.
Prueba nuestros diferentes tipos de contenido
Recuerda que determinar la cadencia de correo electrónico adecuada para tu marca no es una ciencia exacta. Más bien, es un proceso que implica pruebas, ajustes y un poco de experimentación. Así que, con esto en mente, no tengas miedo de probar diferentes tipos de contenido en tus correos electrónicos y ver cómo responde tu público.
Hay muchos tipos de contenido diferentes que puedes probar en tu marketing por correo electrónico. Por supuesto, es posible que desees experimentar con la copia, imágenes y gráficos dentro de tus correos electrónicos. Sin embargo, también puedes jugar con otros elementos. Por ejemplo, puedes incorporar vídeos, GIF o elementos interactivos en tus correos electrónicos y luego analizar cómo responden los destinatarios.
Prueba varias cadencias
Si estás empezando, puede ser difícil determinar por dónde empezar con tu cadencia de correo electrónico. Esto se debe a que, si no has realizado campañas de marketing por correo electrónico en el pasado, es posible que no tengas datos que te digan qué cadencia de correo electrónico preferiría tu público.
En este caso, prueba varias cadencias de correo electrónico y mira cuáles obtienen los mejores resultados. Tanto si ajustas gradualmente la cadencia de tu correo electrónico a lo largo del tiempo como si realizas pruebas A/B en tu público, probar diferentes cadencias de correo electrónico te puede dar una mejor idea de lo que prefiere tu público.
Permite que los suscriptores tengan el control
Una de las mejores maneras de determinar la cadencia de correo electrónico es dar a tus suscriptores la capacidad de controlar las preferencias y la frecuencia del correo electrónico. Esto da a los suscriptores la capacidad de expresar con qué frecuencia les gustaría saber de ti. Si reciben demasiados mensajes, pueden reducir la frecuencia de envío; por el contrario, si no reciben suficientes, pueden aumentarla.
Al dar a tus suscriptores la opción de establecer su propia frecuencia de correo electrónico, les proporcionas flexibilidad y les evitas darse de baja de tu lista de correo electrónico. Además, al permitir que el cliente establezca sus propias preferencias y resuelva la cadencia de correo electrónico por sí mismo, minimizas la cantidad de trabajo que tienes que hacer al tiempo que aumentas la satisfacción del cliente.
