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Cómo iniciar un boletín y ganar suscriptores

¿Quieres hacer crecer tu negocio? Aprender a iniciar un boletín informativo es una excelente manera de generar tráfico, impulsar las ventas y retener a los clientes.

Un boletín informativo es fundamental para cualquier campaña completa de marca, difusión y atención al cliente. Los boletines informativos consolidan la lealtad a la marca. Proporcionan información valiosa sobre tus productos y servicios, cambios en tu sector, preocupaciones normativas y cualquier cosa relevante para tu negocio y las personas que la patronizan.

Considera, por ejemplo, una empresa de ciberseguridad. Para una organización como esta, la base de clientes necesita conocer las amenazas nuevas y potenciales y los tipos de amenazas antes de que se manifiesten. Una empresa que abastece a un nicho automovilístico, como los accesorios personalizados para automóviles de alto rendimiento, debe mantener a su público informado sobre los avances en la tecnología automovilística de lujo.

Cuando los clientes aceptan tu boletín, normalmente es porque creen que una compra anterior se ha adaptado correctamente a sus necesidades. Invierten tiempo en tu material porque ya has demostrado que puedes ofrecerles lo que buscan. Al seguir aceptándolo, el cliente está expresando la esperanza y la expectativa de que se satisfaga otra necesidad similar, y cree que tú eres el más cualificado para hacerlo. Por estas razones, un buen boletín informativo trata de generar una fuerte lealtad a la marca. Cuando les das la información que quieren y necesitan, desarrollan confianza y obtienen más valor de tu marca.

Ahora, aprendamos cómo poner en marcha un boletín informativo.

1. Desarrollar una estrategia de marketing por correo electrónico

Cada estrategia de marketing por correo electrónico exitosa hará lo mismo bien, pero lo hará de una manera que esté en línea con la marca y atraiga a su público objetivo. Querrás configurar una lista de requisitos previos para el boletín estándar sin dejar de ser fiel a tu marca y mensaje.

Necesitarás los siguientes componentes en tu estrategia:

  • Objetivos: Debes saber si desea dirigir tráfico a plataformas de medios sociales, a un sitio web o lograr algún otro objetivo relacionado con la atención.
  • Frecuencia de correo electrónico: Aunque muchas empresas envían boletines mensuales, puede que decidas enviar tu campaña por correo electrónico con menor o mayor frecuencia.
  • Segmentos de público: Necesitas perfiles de clientes precisos que se segmenten en subcategorías que coincidan con los distintos tipos de personas que interactúan con tu marca.
  • Directrices de la marca: Es importante asegurarse de que tus boletines de noticias siguen siendo coherentes y de la marca.
  • Software y herramientas: Las herramientas de marketing por correo electrónico adecuadas pueden ayudarte a entregar boletines de forma mucho más eficiente y proporcionar información sobre qué elementos funcionaron bien.
  • Plantillas: Tu plantilla debe aclarar a quienes la rellenen qué va dónde, qué tono emplear y de dónde sacar la información. La plantilla que utilices también determinará el formato de tu boletín informativo por correo electrónico.
  • Hora de envío: Enviar correos electrónicos en el momento adecuado garantiza que tus suscriptores realmente abrirán el boletín que reciben en lugar de dejarles sentarse en sus bandejas de entrada.

Si bien esta no es una lista completa para crear una buena estrategia de boletines informativos, te dará un buen comienzo y te pondrá por delante de la competencia. Además de los componentes anteriores, también puedes considerar añadir indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas de campaña a tu estrategia.

2. Utiliza el software de marketing por correo electrónico adecuado

El mejor software de marketing por correo electrónico para ti se adaptará a tu presupuesto y será fácil de usar e integrar. También puede tener muchas funciones para garantizar que satisface sus necesidades específicas y ofrecer análisis precisos y procesables. También puede proporcionar asistencia al cliente de primera calidad en todos los niveles de suscripción y ofrecer actualizaciones constantes para satisfacer sus necesidades futuras.

El software de marketing por correo electrónico elimina gran parte del trabajo pesado y te permite concentrarte en lo que mejor haces: atender a tus clientes y defender tu propuesta de valor única.

3. Crear un formulario de suscripción por correo electrónico

Por desgracia, no se puede empezar a enviar boletines a personas que no lo pidieron. Existen muchas normativas y leyes anti-spam que protegen los datos de los consumidores, por lo que pedir permiso antes de enviar mensajes de marketing por correo electrónico es vital.

Por este motivo, necesitas un formulario de suscripción por correo electrónico que incluya lo siguiente:

  • Un proceso de registro sencillo: Cuanto más rápido sea tu proceso de inscripción, más probable será que las personas lo completen y lo envíen.
  • Un diseño aerodinámico sin distracciones: Al limitar las distracciones de la página, puedes aumentar la probabilidad de que las personas completen el formulario.
  • Selección de contenido: Puedes darles la oportunidad de optar a favor o en contra de distintos tipos de artículos y materiales de marketing.
  • Campos de formulario según sea necesario: Proporciona un campo para toda la información que deseas o necesitas del suscriptor. Asegúrate de que es sencillo.
  • Listas de contactos precisas: Los contactos deben verificarse y ser de alta calidad.
  • Correos electrónicos y mensajes de confirmación: Los nuevos suscriptores deben recibir un mensaje confirmando su suscripción.
  • Compatibilidades: Tu formulario de suscripción al boletín informativo debería poder integrarse en sitios web y otras ubicaciones.

4. Animar a los visitantes del sitio a suscribirse

Cualquier persona que realice una compra, visite tu sitio, consuma contenido, etc., debe tener la oportunidad de suscribirse a tu boletín. Cualquier acción que se asemeje a un movimiento hacia el final del embudo de ventas podría considerarse una acción de calificación.

La atención a tu marca debería desencadenar la oportunidad de suscribirse. Cuanto más valor proporciones en el contenido de tu boletín, más probable es que este tipo de esfuerzo convierta a los visitantes en clientes.

5. Crear una página de destino para tu newsletter

Las páginas de destino son cosas simples. Le dicen al usuario que ha llegado al lugar al que esperaba ir y que está a punto de obtener lo que estaba buscando. La cantidad de contenido en tu página de destino debe ser mínima, pero acorde con la marca.

Las imágenes son una parte esencial de una buena página de destino. Las imágenes deben ser de alta calidad y alta resolución. También deben reflejar el carácter de tu organización, productos y servicios.

Además, es importante asegurarse de que tus páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles.

6. Crear listas de correo electrónico segmentadas

Segmentar las listas de contactos puede resultar difícil para muchas personas. Se necesitan métricas eficaces y comentarios de los clientes para desarrollar una estrategia funcional de segmentación de correo electrónico. La buena noticia es que podemos ayudarte a crear fácilmente segmentos de público utilizando tus analíticas de correo electrónico existentes.

Esa es una gran ayuda. Te quitaremos gran parte de la carga en las primeras etapas y te dará una experiencia valiosa a medida que sigas desarrollando una segmentación precisa del público. Este proceso persistirá durante el tiempo que desees seleccionar listas de contactos eficaces y mantener una sólida base de lealtad. Además, puedes seguir centrándote en aprender a iniciar un boletín de noticias por correo electrónico en lugar de dedicar horas a segmentar tus contactos.

7. Diseña tu boletín informativo

Al igual que todos los programas de noticias, revistas y libros, incluso sobre el mismo tema, tendrán un aspecto distintivo, su boletín informativo también debe reflejar su marca y ser diferente de todos los demás boletines informativos. Aunque puedes trabajar con un diseñador gráfico profesional, también puedes usar un editor de arrastrar y soltar para crear un diseño único para tu boletín.

Tanto si decides que otra persona cree tu diseño de boletín informativo o hacerlo tú mismo, es una buena idea tener los siguientes elementos:

  • Línea de asunto
  • Precabecera
  • Cuerpo
  • Gráficos
  • CTA
  • Pie de página

8. Escribir el contenido del boletín

Ahora viene la parte más difícil: desarrollar contenido valioso y procesable. El material con el que rellenes tu boletín debe ser oportuno, relevante y ofrecer un valor real a tu público. Debe coincidir con el tono que prefieren y comprenden.

Después de todo, se envían y reciben más de 300.000 millones de correos electrónicos a diario, por lo que es importante destacar de la competencia tanto como sea posible (a través de Statista). Puedes distinguir tus boletines en un mar de correos electrónicos creando una línea de asunto única, clara y atractiva.

Lo ideal es que el contenido de tu boletín de noticias responda a preguntas e inquietudes que actualmente impiden que los clientes que regresan realicen otra compra. ¿Les preocupan los posibles defectos en un próximo modelo de producto? ¿Hay algún problema para el que no se haya diseñado una compra anterior? ¿Qué nuevas leyes son o afectarán a la forma en que sus clientes utilizan las cosas que usted vende?

Si los dominas, estarás en camino de saber todo lo que necesitas saber sobre cómo empezar un boletín de suscripción.

9. Vista previa, prueba y envío

Ahora que tienes contenido para completar tu boletín informativo, permite que tus amigos y socios de confianza lo revisen. ¿Les gusta tu aspecto? ¿Es elegante e informativo? ¿Rebosa profesionalidad?

Intente verlo en varias plataformas. Pruébalo en dispositivos de escritorio y dispositivos móviles. Una vez hecho todo eso, siéntate con tu equipo y haced una lluvia de ideas sobre formas de mejorar y simplificar el aspecto, la sensación y la capacidad de respuesta de tu boletín. Y, lo que es más importante, ¿está bien escrito y es conciso el contenido, y transmite información valiosa que tu público querrá?

Si tú y tu equipo estáis de acuerdo en que cumple con todos estos estándares, entonces ha llegado el momento de comenzar a enviarlo a contactos reales. Adelante. Pon cara de valiente y haz clic en "Enviar".

Envía boletines por correo electrónico con Mailchimp

En realidad, empezar un boletín informativo es fácil. Pero crear un boletín de calidad que organice la lealtad a la marca y gane suscriptores requiere trabajo. La buena noticia es que lo que se incluye en un boletín de calidad está bien establecido y probado.

Mailchimp es una galardonada plataforma de marketing por correo electrónico multicanal con una amplia gama de servicios y niveles de suscripción que se adaptan a tus necesidades y presupuesto. Si quieres mejorar tus boletines de correo electrónico, empieza a usar Mailchimp hoy mismo.

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