Objetivos de blogging para impulsar tu crecimiento
Hay varias formas en que podrías usar tu blog de pequeñas empresas para ayudar a hacer crecer tu negocio. Estos incluyen:
1. Aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda, como Google
¿Cuál es la oportunidad?
Cuando las personas buscan productos o servicios, es probable que también estén buscando una variedad de temas relacionados con ellos.
Podrías escribir algunas publicaciones de blog sobre estos temas. Si puedes posicionarte para algunos de los términos que la gente está buscando, podrías aumentar el tráfico potencialmente valioso y llegar a nuevos clientes que de otro modo no habrían oído hablar de ti. Mailchimp, por ejemplo, ofrece una amplia gama de herramientas para ayudarte a hacer crecer tu negocio. Sin embargo, el contenido creado en el sitio va más allá de usar la plataforma de marketing de Mailchimp y cubre temas más amplios para atraer a personas que podrían estar interesadas en las funciones de Mailchimp en el futuro.
¿Qué debes medir?
Si tu objetivo es mejorar la visibilidad de tu búsqueda, deberás analizar el tráfico de la búsqueda orgánica.
Puedes consultar tus cifras generales en intervalos regulares de tu elección, como de mes a mes o de año a año. También puedes comprobar el rendimiento de las publicaciones de blog individuales. Google Analytics es gratis y ofrece muchísimos recursos para ayudarte a empezar en Analytics Academy.
2. Impulsar las visitas al sitio web desde las redes sociales
¿Cuál es la oportunidad?
Compartir el contenido de tu blog en las redes sociales puede impulsar las visitas a tu sitio y aumentar tus seguidores en las redes sociales.
¿Qué debes medir?
Observa tu tráfico de los sitios de redes sociales. De nuevo, necesitarás un paquete de análisis web para hacer esto. De manera similar a mirar el tráfico de búsqueda orgánica, puedes mirar tus números generales en intervalos regulares de tu elección, como de mes a mes o de año a año. También puedes comprobar el rendimiento de las publicaciones de blog individuales.
También puedes medir aspectos, como el aumento de seguidores y la interacción en tus publicaciones en las redes sociales, que incluye comentarios, me gusta, compartir y mucho más.
3. Captar nuevos clientes y contratar personas
¿Cuál es la oportunidad?
Encontrar y atraer nuevos clientes, y personas con talento a las que contratar, será probablemente clave para el crecimiento de tu empresa. Crear contenido en torno a tu forma de enfocarte en los negocios y la cultura de tu empresa puede hacer que tu negocio sea más atractivo también para nuevos clientes y empleados potenciales.
¿Qué debes medir?
Cuando se trata de nuevos clientes, con tu paquete de análisis web, puedes medir aspectos, como las suscripciones por correo electrónico, los nuevos contactos o consultas, o las ventas directas. Puedes hacerlo a través de entradas individuales o a través de tu blog en su conjunto.
Según el tamaño y alcance de tu negocio, también puedes optar por preguntar a los nuevos prospectos de negocios cómo se enteraron de ti, si alguna vez han leído tu blog o no y, si es así, hasta qué punto influyó en su decisión de ponerse en contacto.
Puedes probar un enfoque similar para los nuevos empleados. Es poco probable que puedas atribuir una nueva contratación a una sola publicación de blog, y ese tampoco es un objetivo eficaz. Sin embargo, podría ser interesante preguntar cómo te encontraron los solicitantes de empleo, si leyeron o no tu blog y, de ser así, en qué medida influyó en su decisión de postularse.