Cómo mejorar tu SEO técnico

Diferentes tipos de optimización de motores de búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de orientar tu sitio web para que pueda obtener una clasificación más alta en la página de resultados de un motor de búsqueda. El motor de búsqueda más conocido es Google, que representa aproximadamente el 83% de todo el uso de motores de búsqueda en línea, pero hay otros, como Bing, Yahoo! , DuckDuckGo y Baidu.

Cuando la mayoría de las empresas intentan impulsar su SEO, piensan principalmente en cómo pueden agregar términos clave al contenido de su sitio web. Sin embargo, el SEO es un poco más complicado que eso. Bajo la optimización de motores de búsqueda, hay SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico, y este último es el que analizaremos más en profundidad en este artículo.

SEO on-page

El SEO on-page se refiere a optimizar cualquiera de los elementos que se encuentran en el propio sitio web. Este es el tipo de SEO que incluye hacer investigación de palabras clave y usar esos términos clave en títulos, descripciones meta y texto alternativo.

El SEO on-page se centra en lo bien que tu sitio web atrae a los usuarios y a los algoritmos de los motores de búsqueda. Prioriza el contenido que está escrito y marcado en tu página, lo que significa que el contenido de mayor calidad mejorará la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.

SEO off-page

Así como el SEO on-page prioriza el contenido que está en la página, el SEO off-page se centra en cómo mejorar la clasificación de tu sitio web fuera de la página. Esto incluye anotar cuántos backlinks (enlaces de otros sitios web que llevan al tuyo) hay.

En última instancia, el objetivo del SEO fuera de la página es establecer tu sitio web como una autoridad en su tema asegurándote de que los enlaces de tu sitio web se coloquen en otros lugares en línea. Cuantos más enlaces a tu sitio web tengan otros sitios web, más alto se posicionará tu sitio en un motor de búsqueda.

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a cómo está estructurado tu sitio web y te permite avanzar con una estrategia de SEO on-page y off-page. Está más estrechamente relacionado con el SEO en la página, ya que se centra en optimizar la estructura de tu sitio web, en lugar de enlaces externos.

Cuando los bots de los motores de búsqueda ingresan a tu sitio web, deben poder navegar, almacenar y entregar el contenido de tu sitio web a los usuarios finales. Con el SEO técnico, puedes diseñar tu sitio web de una manera que sea más fácil para los bots de los motores de búsqueda hacer su trabajo. Y todo esto sucede incluso antes de que esos bots miren las palabras clave en tus titulares y descripciones meta.

Hay una variedad de factores a considerar con el SEO técnico, como la estructura del sitio, las etiquetas canónicas, el contenido duplicado, las herramientas técnicas de SEO y el diseño apto para dispositivos móviles, todos los cuales cubriremos a continuación.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El objetivo del SEO técnico es hacer que tu sitio web sea lo más accesible posible para los bots de los motores de búsqueda. Si no se puede acceder a tu sitio web desde la perspectiva de un bot, entonces no importará qué tan bueno sea tu SEO on-page o cuántos backlinks tengas. Podrías tener el contenido más optimizado para los motores de búsqueda, pero si tienes, por ejemplo, un enlace roto, una página web lenta o un mapa del sitio XML desorganizado, entonces no cumplirá con los requisitos del motor de búsqueda para obtener un buen posicionamiento en absoluto.

Por eso el SEO técnico es muy importante. Es la base sobre la que debes diseñar la estructura de tu sitio web para que incluso se pueda considerar que tu contenido tiene un alto posicionamiento en la página de resultados de un motor de búsqueda.

Cómo optimizar tu estrategia de SEO técnico

La clave para una clasificación alta en los resultados de búsqueda, desde un punto de vista del SEO técnico, es hacer que tu sitio web sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda. Más específicamente, eso significa que los motores de búsqueda deben poder rastrear, indexar y representar tu página correctamente.

Si los bots de los motores de búsqueda no son capaces de hacerlo, entonces tu página web no será descubierta orgánicamente en la página de resultados de un motor de búsqueda. Echemos un breve vistazo a algunos fundamentos técnicos del SEO antes de profundizar en cada uno de ellos.

Crawling: Cómo ven los motores de búsqueda tu página web

El crawling es un proceso en el que los bots de los motores de búsqueda escanean (o “ven”) el contenido de tu sitio web. Una analogía común para el crawling de sitios web es una araña porque las arañas generalmente solo se arrastran en superficies que se conectan entre sí.

La misma idea se aplica a los bots de los motores de búsqueda y cómo se arrastran en tu sitio web. En lugar de superficies físicamente conectivas como plantas o paredes, estas “arañas de motor de búsqueda” usan enlaces internos para rastrear de una página a otra. Cada enlace interno proporciona una conexión a una nueva página, y es la única forma de que los bots descubran cada página de tu sitio web.

Indexación: cómo los motores de búsqueda analizan tu sitio web

La indexación es el proceso de catalogar tus páginas web y asegurarte de que aparezcan en la página de resultados de un motor de búsqueda. Cuando un bot de motor de búsqueda se arrastra a tu sitio web, analiza cada página y la almacena en el índice del motor de búsqueda, que es una base de datos masiva y organizada. Si los bots de los motores de búsqueda no pueden indexar tu página, no se clasificará en ningún lugar de un motor de búsqueda.

Renderización: cómo los motores de búsqueda muestran tu página web

La renderización es cuando un motor de búsqueda es capaz de ensamblar correctamente el código de tu página web y mostrarlo. Cuando se renderiza tu página web, eso significa que un motor de búsqueda puede recopilar cada bit de código de tu sitio web y presentarlo a tu usuario final. Si tu página no puede renderizarse correctamente, entonces los usuarios no podrán verla bien, si es que lo hacen.

Crawling: por qué la estructura del sitio mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda

Para que los motores de búsqueda sepan que tu sitio web tiene varias páginas, debes asegurarte de que tu sitio sea rastreable. Cada vez que un bot de motor de búsqueda se rastrea en tu sitio web, verá enlaces internos que conectan cada página con la siguiente.

Eso significa que debes asegurarte de que toda la estructura de tu sitio esté interconectada y organizada de una manera lógica que tenga sentido para un bot de motor de búsqueda. Cuando sea fácil para los bots rastrear de una página web a otra, eventualmente, les será más fácil indexar y renderizar cada página.

Optimiza la arquitectura de tu sitio con enlaces internos

Ya sea que estés creando un nuevo sitio web o tratando de mejorar el estado del SEO técnico de un sitio web existente, el primer paso es considerar la arquitectura de tu sitio. En términos más simples, esto significa considerar cómo está diseñado y organizado tu sitio web.

Piensa en cualquier sitio web que hayas visitado recientemente. El lugar más común en el que probablemente aterrizaste fue la página de inicio, ¿verdad? A partir de ahí, probablemente viste una variedad de otras páginas de categorías importantes en las que podías hacer clic. Esta es una forma muy común de configurar la arquitectura de tu sitio web, y eso se debe a que se puede rastrear.

Para optimizar la arquitectura de tu sitio, debes agrupar páginas similares entre sí y trazar un mapa de lo que va a dónde. Esto hace que tu sitio web sea plano, lo que significa que cada categoría está a solo unos pocos enlaces internos de distancia entre sí. Por lo general, debes comenzar con una página de inicio y luego introducir algunas categorías. A continuación, en cada categoría, puedes introducir una subcategoría, a la que siguen páginas de contenido individuales.

Estos son algunos ejemplos de rutas de arquitectura de sitios rastreables y no rastreables:

• Rastreable: Inicio > Muebles > Mesas > Mesas de centro > Accesorios de mesa
• No rastreable: Inicio > Mesas de de centro > Mesas > Muebles > Accesorios de mesa

Observa cómo el ejemplo no rastreable no tiene mucho sentido desde el punto de vista de la organización. Esto se debe a que si un sitio web no se puede rastrear, tú y cualquier bot de motor de búsqueda lo sabrán de inmediato. Cuando las páginas de categorías más importantes (como la página de muebles) están muy lejos de tu página de inicio, será más difícil para los bots rastrearlas.

Configura una estructura de URL organizada

Una vez que estableciste una estructura organizada del sitio, tendrás que configurar URL específicas para cada sitio web. Si aún no lo sabías, la URL de un sitio web significa localizador uniforme de recursos y se refiere a la dirección web de tu empresa que se muestra en un navegador.

Para que los bots de los motores de búsqueda se introduzcan en tu sitio web, debes tener una URL diferente para cada página. Eso incluye cada categoría, subcategoría y página de contenido individual. Sin embargo, dado que el objetivo es hacer que todo sea fácilmente rastreable para un bot de motor de búsqueda, la estructura de la URL de tu sitio web también debe estar organizada.

La URL de cada página de subcategoría debe ser una extensión simple de la URL de cada página de categoría. Eso incluye asegurarte de que tus URL sean cortas y estén en minúsculas, y tengan guiones para separar varias palabras.

Estos son algunos ejemplos de URL que puedes usar para cada una de tus categorías y subcategorías:

• www.businesswebsite.com/home
• www.businesswebsite.com/furniture
• www.businesswebsite.com/furniture/tables
• www.businesswebsite.com/furniture/tables/coffee-tables

Cerciórate siempre de que la URL de cada página se conecta a otra. De lo contrario, podrías terminar con una o más páginas huérfanas.

Las páginas huérfanas son páginas web de tu sitio a las que solo se puede acceder mediante una URL, pero que tampoco tienen nada vinculado a ellas. Por ejemplo, si tus páginas en las Mesas de centro no son accesibles desde tus páginas de Muebles o Mesas, entonces se convertirían en páginas huérfanas y un bot de motor de búsqueda no podría acceder a ellas.

Desarrolla mapas de sitio XML para facilitar los motores de búsqueda

La configuración de cada URL puede ayudarte a crear un mapa del sitio XML, que es como un mapa de tu sitio web que los bots “leen” para rastrearlo. Si bien los mapas de sitio XML se parecen más a listas largas y llenas de código que a mapas visuales, se emplean para dejar claro a los motores de búsqueda cuáles de tus sitios web son más importantes.

Sin embargo, Google afirma que es posible que algunos sitios web no necesiten mapas del sitio XML. Si tienes un sitio web de pequeña o mediana empresa con muchos enlaces internos, menos de 500 páginas o no muchos archivos multimedia, es posible que no necesites desarrollar un mapa del sitio XML para los bots de tus motores de búsqueda.

Usa la navegación breadcrumb

La navegación breadcrumb es un asistente direccional que ayuda a los usuarios y bots de motores de búsqueda a comprender su ubicación en un sitio web.

Para los usuarios, la navegación breadcrumb se usa típicamente en el sentido jerárquico. Los usuarios pueden ver un menú visual que muestra dónde están en un sitio y cómo cada enlace de categoría los llevó allí. El ejemplo de arquitectura del sitio rastreable también se puede emplear como ayuda de navegación:

• Navegación breadcrumb rastreable: Inicio > Muebles > Mesas > Mesas de centro > Accesorios de mesa

Alternativamente, los bots navegan por los breadcrumbs a través de datos estructurados, que se definen como cualquier dato que esté en un formato estandarizado. Los datos estructurados utilizan el marcado de esquema (un lenguaje de código) para describir el contenido que está en tu página y proporcionar el contexto direccional correcto entre cada página. Esto facilita que los bots vean tu contenido y se arrastren hacia adelante y hacia atrás en tu sitio web.

Indexación: cómo aparecer en los resultados de búsqueda

Asegurarte de que el contenido de tu sitio sea rastreable es solo una parte del SEO técnico. A continuación, tendrás que verificar que los motores de búsqueda puedan indexar tu sitio para que aparezca en los resultados de búsqueda.

Antes de que los motores de búsqueda indexen tu sitio web, tu objetivo debe ser asegurarte de que los bots de los motores de búsqueda vean tus páginas más importantes. Sin embargo, si tienes contenido duplicado o permites que los bots indexen páginas sin importancia, más baja será tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Reduce el contenido duplicado con una etiqueta canónica

El contenido duplicado es cuando tienes varias versiones de la misma página. Si tu sitio web las tiene, los bots de los motores de búsqueda tendrán más dificultades para indexar tu sitio web. Recuerda que la clave para optimizar tu SEO técnico consiste en hacerlo fácil para los motores de búsqueda. Por lo tanto, cuanto más contenido duplicado tengas, más difícil será para los bots indexar todo tu sitio web.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de contenido duplicado, y observa cómo ambas URL son ligeramente diferentes entre sí:

• businesswebsite.com/shop VS. businesswebsite.shop.com
• mysite.com/furniture/coffee-tables VS. mysite.com/furniture/tables/coffee-tables

Hay algunas razones por las que el contenido duplicado no se clasifica bien. En primer lugar, las URL que son diferentes o se destacan frente a las demás no parecerán que pertenecen a tu sitio web, es decir, los usuarios podrían percibirlas como falsas. Segundo, tener diferentes URL puede diluir la cantidad de backlinks que tiene tu sitio web, lo que dificulta que otros sitios proporcionen los enlaces correctos a tu sitio. Por último, aunque los motores de búsqueda como Google no necesariamente imponen penalizaciones por tener contenido duplicado, hay algunas repercusiones por tener contenido demasiado similar en tu sitio. (Por supuesto, asegúrate de verificar cuáles son las reglas para otros motores de búsqueda).

Para evitar el uso de contenido duplicado, puedes usar etiquetas canónicas, que son códigos HTML que identifican tus páginas web principales y preferidas. Una etiqueta canónica identificará tu URL como la original, lo que permitirá a los bots de los motores de búsqueda indexar esa página y clasificarla en los resultados de búsqueda. La etiqueta canónica puede no ser visible para un usuario, pero un bot que rastree tu sitio la usará para identificar cada URL como la original.

Aprovecha las etiquetas noindex para páginas web sin importancia

Si bien es posible que te encante cada página de tu sitio web cuidadosamente diseñado, no todas las páginas web deben crearse o etiquetarse como iguales. Si puedes evitarlo, intenta mantener la cantidad de páginas indexadas al mínimo porque esto facilitará que los bots de los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio web.

Aquí es cuando puedes aprovechar la etiqueta noindex, que es un fragmento HTML específico que mantiene ciertas páginas fuera del índice de un motor de búsqueda. Esto te permite resaltar páginas importantes para indexar asegurándote de que las sin importancia se omitan a propósito.

A continuación, se muestran ejemplos de páginas sin importancia a las que puedes anexar una etiqueta noindex:

• Páginas de confirmación de pedidos
• Páginas de finalización de envío
• Páginas de resultados de búsqueda
• Páginas de inicio de sesión
• Páginas de política de privacidad o términos de servicio

Renderización: consideraciones técnicas al mostrar tu sitio web

La última consideración en tu estrategia de SEO técnico es asegurarte de que tu sitio web se renderiza correctamente. La renderización eficiente tiene que ver con lo bien que se carga tu sitio web cuando aparece en un navegador. Si tu sitio se carga rápidamente y muestra el contenido correcto, entonces un motor de búsqueda lo clasificará más alto. Pero si es lento o no muestra el contenido correctamente, tu sitio tendrá una clasificación más baja.

Los siguientes son ciertos aspectos que pueden afectar la forma en que se renderiza tu sitio web, así como las herramientas que puedes emplear para verificar la capacidad de renderización de tu sitio web.

Reduce la profundidad de la página

Mencionamos antes que cuando las páginas de categorías importantes están vinculadas muy lejos de tu página de inicio, puede ser más difícil para los bots de los motores de búsqueda encontrarlas. La razón de esto es que la profundidad de la página puede afectar la forma en que se muestra tu sitio web.

Si la estructura de tu sitio está configurada para que se necesiten varios clics solo para llegar a una página importante, los bots tardarán más tiempo en rastrear esas páginas, indexarlas y renderizarlas. A veces, si esas páginas importantes están realmente profundas en tu sitio web (es decir, se necesitan entre 8 y 10 clics para llegar allí), es posible que un bot ni siquiera las encuentre.

En última instancia, la profundidad de la página puede ralentizar la velocidad de tu sitio, creando una mala experiencia para tus usuarios finales y resultando en una clasificación más baja en una página de resultados de búsqueda.

Ten en cuenta el rendimiento del servidor

Otro aspecto de la renderización de tu sitio web es el rendimiento de tu servidor web. Si tu servidor web se agota constantemente o siempre tarda demasiado en cargar una página, los motores de búsqueda eliminarán tu página de su índice de resultados de búsqueda, alegando que tienes una página rota. Incluso una caída repentina en el rendimiento de tu servidor puede resultar en una velocidad del sitio más lenta. Así que asegúrate de poder identificar, solucionar problemas y aclarar cualquier problema a medida que surja.

Arregla los enlaces rotos

Es esencial que te asegures de que cada enlace de tu sitio web realmente funcione. Puede parecer obvio arreglar enlaces internos rotos, pero un enlace roto puede hacer que tu sitio web tenga varias páginas huérfanas. Esto puede reducir en gran medida tus posibilidades de posicionarte alto en los resultados de búsqueda porque tu sitio no se habrá renderizado por completo. Asegúrate de escanear todo tu sitio y corregir los enlaces rotos que ves, o puedes usar una herramienta de auditoría de SEO para hacer esto por ti.

Herramientas para realizar una auditoría de SEO técnico

Una herramienta de auditoría de SEO técnico puede ayudarte a encontrar y corregir cualquier error en la estructura de tu sitio. La mayoría de los sitios web usan Google como host, lo que significa que los usuarios del sitio web pueden usar las herramientas de auditoría en Google Search Console. Sin embargo, existen otros recursos de auditoría, incluidos los que pueden auditar tu sitio si está alojado en otros motores de búsqueda.

Google Search Console

Como parte de Google Analytics, Google Search Console te ofrece un conjunto gratuito de herramientas para ayudarte a mejorar tu clasificación en la búsqueda de Google. La mayoría de estos propietarios confían en los análisis de Google Search Console para mejorar sus esfuerzos de marketing, como el tráfico del sitio web, el rendimiento y el uso de backlinks. Pero hay una variedad de otras herramientas técnicas de SEO que puedes usar.

Con Google Search Console, los propietarios de sitios web pueden:

• Ver análisis que afectan las clasificaciones en el índice de Google
• Auditar la capacidad de rastreo de su mapa de sitio XML
• Verificar si hay páginas noindex bloqueadas
• Comprobar si hay enlaces rotos
• Recibir alertas si Google detecta problemas técnicos

Screaming Frog

Este sitio de auditoría te permite cargar tus archivos de registro, identificar las URL rastreadas y analizar los datos de los bots. Con sede en el Reino Unido, Screaming Frog ofrece una amplia versión gratuita de sus herramientas de auditoría, así como una versión de pago. A los usuarios de Screaming Frog les suele gustar la capacidad de la herramienta para realizar auditorías específicamente para el SEO técnico, ofrecer informes de extracción personalizados y proporcionar un sólido servicio de atención al cliente.

Bing Webmaster Tools

Si tu sitio web reside en un motor de búsqueda de Bing, puedes obtener acceso a Bing Webmaster Tools, que es como un equivalente de Google para los propietarios de sitios web de Microsoft Bing. Los usuarios de Bing Webmaster pueden analizar varias funciones de SEO de su sitio web, como el uso de backlinks, la investigación de palabras clave, la auditoría del rastreador del sitio y las inspecciones del mapa del sitio.

Consejos para mejorar la visibilidad de tus resultados de búsqueda

Recuerda que el SEO técnico se trata de hacer que sea lo más fácil posible para los motores de búsqueda rastrear, indexar y renderizar tu sitio. Los siguientes son algunos consejos adicionales que pueden ayudarte a hacer que tu sitio web sea más accesible para los motores de búsqueda.

Amplíate a la optimización de búsqueda por voz

Una nueva tendencia de SEO que los propietarios de sitios web deberían considerar es la optimización de búsqueda por voz, que es el proceso de mejorar la visibilidad de tu sitio web con consultas de búsqueda por voz. De hecho, el 62% de los adultos estadounidenses usan un asistente de voz en dispositivos, como un smartphone, un altavoz inteligente o una computadora.

La forma en que funciona es diferente a la búsqueda tradicional basada en texto porque interactuamos de manera diferente con los asistentes de voz, como Siri, Alexa, Google Assistant y Cortana. Por ejemplo, en lugar de escribir en un motor de búsqueda “tiendas de ropa para mujeres cerca de mí”, un usuario preguntaría: “Oye Siri, ¿cuáles son algunas tiendas de ropa para mujeres en mi área?”.

Con el auge de la búsqueda por voz, los motores de búsqueda han comenzado a priorizar los sitios web que también están optimizados para consultas de búsqueda por voz. Este aumento de la accesibilidad no solo facilita que los motores de búsqueda clasifiquen tu sitio web, sino que también puede mejorar el conocimiento de tu marca, generar tráfico orgánico y llegar a nuevos usuarios.

Usa SSL y HTTPS

Una capa de conexión segura (SSL) actúa como una capa de protección entre el servidor de tu proveedor de alojamiento web y un navegador. Con un certificado SSL, puedes garantizar la autenticidad de tu sitio web y también cifrar los datos que se comparten entre un usuario y el servidor de tu proveedor de alojamiento web. Esto incluye datos confidenciales, como tu información personal y de pago.

En los sitios web que tienen un certificado SSL, la URL comenzará con “HTTPS” en lugar de “HTTP”. La “S” adicional indica que la experiencia de un usuario con ese sitio web será segura.

La razón por la que esto puede afectar a tu SEO técnico es que los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que son más seguros. Además, Google clasificará mejor los sitios web con HTTPS que los que no lo tienen. Si tienes un sitio web con HTTP, puede que debas que redirigir o ajustar tus sitios web actuales a unas con HTTPS, lo que llevará tiempo. Pero el esfuerzo adicional que hagas para que tu sitio web sea seguro no solo ayudará a tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también mejorará la privacidad de tus usuarios.

Mejora la velocidad del sitio

Recuerda que es menos probable que las páginas más lentas se posicionen en los resultados de búsqueda. Para mejorar la velocidad de tu sitio, debes reducir la profundidad de tu página, tener en cuenta el rendimiento de tu servidor y arreglar los enlaces rotos.

A continuación, te ofrecemos algunos consejos más sobre cómo mejorar la velocidad de la página de tu sitio web:

• Comprime todos los archivos de imagen: las imágenes pueden ser algunos de los archivos más grandes de tu sitio web. Si reduces su resolución y dimensiones, no tardarán tanto en cargar y podrás acelerar la velocidad de tu página.
• Limita las cadenas de redirecciones: tener varias páginas que redirijan automáticamente a los usuarios a otras páginas puede ralentizar tu sitio web. Si auditas las cadenas de redirecciones con regularidad, deberías poder encontrar redirecciones innecesarias y eliminarlas.
• Elimina los archivos JavaScript innecesarios: si tienes un sitio web con mucho JavaScript, es más probable que tu página sea más lenta. Por lo tanto, intenta eliminar cualquier archivo JavaScript innecesario que encuentres que está aumentando el tiempo de carga de tu página.

Incluye un diseño optimizado para móviles

De todos los usuarios de Internet del mundo, aproximadamente la mitad de ellos emplean sus teléfonos móviles para acceder a Internet. Con tantos usuarios móviles, los motores de búsqueda tienden a priorizar y favorecer los sitios web que tienen accesibilidad móvil. Además, un sitio web optimizado para dispositivos móviles también puede ayudarte a mejorar la accesibilidad, llegar a un público más amplio y aumentar tus clientes potenciales.

Mejora los resultados de búsqueda de tu sitio web con SEO técnico

Cuando se trata de mejorar la visibilidad de tu sitio web en un motor de búsqueda, puede que no sea suficiente usar términos clave en tus titulares y promocionar backlinks a tu sitio. El SEO técnico puede ser complicado porque todo ocurre entre bastidores. Pero con los consejos, herramientas y conocimientos adecuados, deberías comenzar a ver tu sitio web en una posición más alta en cualquier página de resultados de búsqueda. Si te ocurre esto, ¡perfecto!