Fundamentos sobre migración del sitio web

¿Qué es una migración de sitios web?

En primer lugar, el término migración de sitios web puede tener diferentes significados e interpretaciones. Por un lado, una migración de sitio web podría ser el acto de trasladar todo su sitio web a otra ubicación en línea. Esta es la definición que un diseñador web o desarrollador puede darle. Por lo tanto, la migración de un sitio es similar a una empresa que se traslada físicamente de una ubicación a otra, excepto que se hace en el ciberespacio.

Puedes mover tu sitio web porque estás cambiando plataformas o el alojamiento web, o estás cambiando tu nombre de dominio. Una migración de sitio web también podría ser tan simple como cambiar tu URL de HTTP a HTTPS. Pero cualquier cambio significativo en tu sitio web que pueda afectar a su visibilidad en los motores de búsqueda se considera una migración del sitio.

Estos cambios podrían ser grandes o pequeños. Es posible que también estés realizando varios cambios a la vez, lo que puede ser la forma más eficiente de hacerlo. La migración de un sitio puede implicar el contenido, el diseño, la estructura, al plataforma o el dominio de tu sitio web. También puede tener como objetivo mejorar la experiencia del usuario (UX) o el recorrido del cliente de alguna manera.

No importa cuáles sean los cambios, debes asegurarte de que estás realizando una migración correctamente para que puedas seguir haciendo negocios como de costumbre. Y, por supuesto, no quieres perder nada de la visibilidad del motor de búsqueda que tanto te ha costado ganar.

¿Cuál es el propósito de una migración a un sitio web?

Los motivos para realizar una migración al sitio varían. Algunos motivos comunes implican alteraciones en la estructura, el diseño, la plataforma, la UX o la ubicación. Todo depende de los objetivos de tu empresa.

Por ejemplo, puedes mover el sitio a HTTPS en lugar de HTTP para una mayor protección de datos. Si estás cambiando la marca de tu negocio, eso podría incluir cambiar tu nombre de dominio y URL reales a algo que se adapte mejor a tu marca.

Otra razón para la migración es cambiar tu alojamiento web o servicio de plataforma. Tal vez desees actualizar las funciones de tu sitio u obtener características adicionales. Si vendes productos físicos, es posible que necesites una nueva plataforma de E-Commerce que pueda hacer más. O quizás moverte a otra plataforma facilitará la mejora del diseño de tu sitio. Como alternativa, es posible que no estés migrando por completo a una plataforma diferente, sino que estés actualizando la actual.

Es posible que también tengas que cambiar la estructura o el contenido del sitio de alguna manera. Por ejemplo, añadir páginas o contenido, cambiar la forma en que tu sitio se vincula internamente o alterar tu navegación podrían ser razones para migrar. Es posible que necesites mejorar el rendimiento y la experiencia de usuario de tu sitio rediseñando su aspecto o qué medios utilizas.

Lo más probable es que haya varias razones para migrar tu sitio. Pero, aunque los cambios sean grandes o pequeños, debes comprender lo que sucede durante la migración del sitio y cómo prepararte para ello.

¿Qué sucede cuando migras un sitio web?

El proceso de migración tendrá un aspecto diferente dependiendo de tus motivos y de cuántos cambios se estén implementando. Sin embargo, hay algunos pasos que son casi universales al migrar un sitio. Tendrás que planificar todo el evento con suficiente antelación para minimizar el contratiempo. Es posible que necesites contratar a un equipo de profesionales para asegurarte de que todo se haga bien.

Tendrás que completar las actividades técnicas previas al lanzamiento para que todo esté en su lugar con antelación. Una vez que tengas un plan y más información sobre tu sitio web, realizarás un lanzamiento de prueba en un espacio cerrado.

Luego, una vez que todo esté listo, ejecutarás el lanzamiento del sitio y pondrás en marcha el nuevo sitio. Por último, evaluarás tus métricas durante varios meses después de la migración para ver qué tipo de resultados estás obteniendo y si hay que arreglar algo. Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los pasos que podrías necesitar para verificar tu lista para una migración exitosa.

1. Determinar tus objetivos

Naturalmente, el primer paso para realizar cualquier tipo de cambio es definir claramente los objetivos y las expectativas. Puedes ser muy específico con esto. Debes saber exactamente por qué estás migrando el sitio y qué resultados finales buscas. Cuanto más pormenorizado seas, mejor.

Es probable que un objetivo sea mantener tu tráfico. ¡No quieres que la migración del sitio tenga un impacto negativo en cómo te encuentran las personas! Además, tu objetivo podría ser aumentar tu alcance y conseguir aún más tráfico. También debes pensar en qué escollos podrían surgir y cómo abordarlos. La migración de tu sitio debe ser un proceso estratégico y debe definir claramente lo que esperas obtener de él. También debes consultar con especialistas según sea necesario para crear una buena estrategia.

2. Elaborar un plan sólido

Una vez que hayas establecido tus objetivos previstos, es hora de determinar realmente el alcance del trabajo. Es probable que necesites un equipo de especialistas para completar las tareas necesarias, dependiendo de lo compleja que sea tu migración. Por ejemplo, es posible que tengas que incluir a un desarrollador o diseñador web, un especialista en SEO y un redactor de textos. También debes determinar tu presupuesto, ya que estos servicios conllevan un coste.

A continuación, establece expectativas claras para todos los miembros del equipo. ¿Qué tareas deben completarse, quién está a cargo de ellas y cuándo deben realizarse? Una comunicación clara es vital. Mantendrás a todos en sintonía y ayudarás a que la migración se ejecute sin problemas.

3. Congelar contenido antes de la migración

Si estás cambiando tu URL, tendrás que mapear todo el contenido de tu ubicación actual antes de moverlo todo. Necesitas ver exactamente qué hay para tomar una decisión informada sobre qué páginas se moverán, cuáles se redirigirán y cuáles pueden desaparecer. Además, esto te ayudará a localizar y corregir errores, para que no los lleves contigo al nuevo sitio.

Una herramienta de mapeo de contenido puede ayudarte a mapear todo tu contenido y páginas. Para simplificar las cosas, debes congelar el contenido varias semanas antes de que se produzca la migración del sitio mientras te estás preparando para dar el gran paso.

4. Revisar los wireframes del nuevo sitio

Antes de avanzar con nada, vale la pena evaluar los nuevos wireframes del sitio web. Esto te permitirá ver con antelación si hay algún problema. No querrás que se arrastre ningún problema nuevo o antiguo de SEO, navegación o UX.

5. Rastrear tu sitio original

Es importante rastrear el sitio web heredado o existente y guardar los datos de rastreo en un archivo por si los necesitas en el futuro. Rastrear el sitio heredado te permitirá definir qué páginas de tu sitio funcionan mejor u obtienen el mayor tráfico. El número y la calidad de las páginas migradas afectarán a la fluidez de la migración.

Es importante ver qué páginas son las que más convierten o funcionan bien. De esa manera, sabrás priorizarlos en el proceso de migración del sitio. Para determinar qué páginas funcionan mejor, puedes consultar Google Analytics para ver cosas como visitas al sitio, ingresos y vistas de páginas. También debes tener en cuenta el número de clics y enlaces recientes a esas páginas.

6. Preparar a los visitantes del sitio para el cambio

La comunicación es esencial para que tu negocio funcione sin problemas. No querrás perder ninguna clasificación valiosa de motores de búsqueda que hayas acumulado con el tiempo. Así que, si planeas mover todo tu sitio a un nuevo dominio o cambiarlo a HTTPS, asegúrate de usar una redirección 301. Esto alertará a los motores de búsqueda de que deben asociar tus señales de clasificación antiguas a las nuevas URL en tu sitio migrado.

Además, tus clientes necesitan saber que te estás mudando. Por eso es buena idea hacer correr la voz de antemano. Si estás cambiando tu dominio, es buena idea anunciarlo. Ponlo en escena en tu lista de correo electrónico y en los medios sociales para que todo el mundo sepa lo que va a ocurrir. Además, podrías publicar un mensaje de "próximamente" en la ubicación de la nueva URL.

7. Realizar pruebas previas al lanzamiento

Querrás probar todo en un espacio cerrado antes del gran evento, lo que significa que tu sitio no puede ser indexado por motores de búsqueda. De esta forma, puedes detectar problemas de UX o cualquier otro problema técnico antes de ponerlo en marcha. Cuando realices pruebas, debes observar cosas como la usabilidad del sitio, la capacidad de respuesta móvil o qué tal funcionan las funciones especiales. También debes asegurarte de que tu vinculación interna esté optimizada.

Por supuesto, esto es solo una prueba. Así que no quieres que el sitio esté activo o indexado mientras lo pruebas. Puedes asegurarte de que los motores de búsqueda no indexen tu nuevo sitio restringiendo el acceso al sitio a ciertas IP o instituyendo la protección con contraseña.

8. Asegurarte de que tus análisis estén configurados

No querrás perder de vista todos tus análisis una vez que tu nuevo sitio esté activo. Antes de la migración real, también debes revisar tu seguimiento de análisis. Es posible que tengas que consultar a un especialista para asegurarte de que el seguimiento está configurado correctamente.

9. Probar tus redirecciones

Las redirecciones son vitales para una migración fluida del sitio. Debes asegurarte de que todos funcionan correctamente en un entorno de prueba antes de migrar tu sitio. Esto podría ahorrarte muchos dolores de cabeza. Las redirecciones son importantes porque dirigen a las personas a tu nuevo sitio, para que no pierdas tráfico.

Rastrea tus redirecciones para ver si los visitantes serán dirigidos a la URL correcta y si hay algún problema técnico. ¿Alguna de tus redirecciones vuelve a sí misma? ¿Dan mensajes de error al servidor? ¿Alguna de las URL contiene caracteres no válidos? ¿Algunas redirecciones contienen bucles canónicos, que conducen de un lado a otro? Estos son solo algunos de los problemas que hay que tener en cuenta antes de ponerlo en marcha.

10. Iniciar tu nuevo sitio

Una vez que hayas completado con éxito las pruebas previas al lanzamiento y hayas solucionado cualquier problema, ¡es hora de que se produzca el evento real! Se debe tener en cuenta el momento de realizar la migración del sitio. Estarás fuera de línea durante la migración, por lo que querrás completarla lo más rápido posible.

Si estás fuera de línea demasiado tiempo, podría tener un impacto negativo en tus clasificaciones de búsqueda. Podrías considerar realizar la migración por la noche o en un momento en el que normalmente esperas menos tráfico.

11. Completar comprobaciones técnicas

Una vez que el sitio esté completamente activo, asegúrate de que tu archivo robot.txt no esté bloqueando los motores de búsqueda para que no indexen tu sitio. También tendrás que cargar un mapa del sitio XML en Google Search Console. Asegúrate de que las páginas con mejor rendimiento del paso n.º 5 se redirijan correctamente. Y, por supuesto, querrás solucionar cualquier otro problema que surja.

12. Evaluar el rendimiento de tu centro

Una vez completada la migración y el lanzamiento, el trabajo aún no ha terminado. Es importante realizar un seguimiento de tus análisis durante algún tiempo después de la migración del sitio. Al cabo de un año, deberías ver cómo el tráfico de tu sitio heredado disminuye hasta desaparecer. Si no lo haces, podrías tener un problema con las redirecciones de algunas de tus páginas, lo que podría estar haciendo que pierdas tráfico en el nuevo sitio.

Tus métricas para el nuevo sitio también deben estar en línea con tus resultados previstos. Si no lo estás haciendo tan bien como pensabas, vuelve a comprobar si hay algún problema que pueda estar afectando a tus clasificaciones.

Ventajas de la migración de un sitio web

La migración del sitio web puede representar un gran nuevo comienzo. Puede permitirte cambiar la marca o hacer crecer tu negocio cuando se hace correctamente. Como hemos visto, la migración del sitio te permite mejorar tu sitio web. Puedes obtener una mejor funcionalidad o funciones avanzadas migrando a una nueva plataforma. La migración también es una oportunidad para mejorar la experiencia de usuario. A medida que tu negocio evoluciona, también es ventajoso que tu sitio web lo haga.

Si estás migrando de HTTP a HTTPS, añadirás una capa de seguridad a tus datos. Mejorar la seguridad siempre es algo bueno. La migración del sitio también es una oportunidad para actualizar tu copia y localizar cualquier problema técnico que tu sitio pueda tener.

Riesgos de migrar un sitio web

Si se hace incorrectamente, una migración al sitio web podría ser desastrosa. Una de las mayores complicaciones podría ser una caída en tu visibilidad. Si los usuarios no pueden encontrarte en una búsqueda orgánica, tus ingresos podrían caer significativamente. Existe la posibilidad de que te recuperes o no de esa pérdida.

La autoridad de tu sitio también podría disminuir si tus páginas web antiguas no se redireccionan correctamente. Esto podría ocurrir debido a que las páginas recién migradas no registran antiguos backlinks. Si tenías sitios externos vinculados a tus páginas web antiguas, esas páginas deben redirigirse a las nuevas o los backlinks no aparecerán.

También podrías tener problemas con el seguimiento analítico, la capacidad de respuesta móvil o la velocidad de la página. Para evitar problemas como estos, asegúrate de prepararte bien para la migración de tu sitio web y trabaja con un desarrollador web según sea necesario.

¿La migración de un sitio web afecta al SEO?

La respuesta corta es sí. La migración de un sitio web afectará a tu visibilidad en los motores de búsqueda. Pero no siempre es para peor. La preparación de un plan de migración de sitios web reducirá las posibilidades de afectar negativamente a tus clasificaciones. De hecho, parte del proceso de preparación podría ser redactar un documento de especificación SEO.

Este documento debe contener requisitos detallados de migración SEO que el desarrollador debe utilizar durante el proceso de migración del sitio web. Estos elementos te ayudarán a mantener su SEO justo donde debería estar. En resumen, la migración de sitios web puede parecer una misión compleja e intimidante. Pero si sigues algunos pasos cruciales, puede ser un gran nuevo horizonte para tu negocio.

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